近日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了“2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單，多家中國(guó)品牌躋身全球百?gòu)?qiáng)，其中華為表現(xiàn)尤為亮眼—以將近647億美元品牌價(jià)值、142.4% 的同比激增速度強(qiáng)勢(shì)躍居全球第39位，超越2020年創(chuàng)下的第45位歷史高點(diǎn)，刷新華為在該榜單中的最佳成績(jī)，成為全球百?gòu)?qiáng)榜中增速最快的品牌之一。此次登頂增速榜首，不僅是對(duì)華為技術(shù)實(shí)力的印證，更標(biāo)志著中國(guó)科技力量在全球商業(yè)舞臺(tái)的全面崛起。

從技術(shù)跟隨到規(guī)則定義

對(duì)于科技企業(yè)而言，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的優(yōu)勢(shì)，核心技術(shù)是關(guān)鍵，華為正是看到了這一點(diǎn)，堅(jiān)持每年拿出銷售占比的10%以上資金投入研發(fā)，在2024年共投入1797億元，占年收入的20.8%。通過持續(xù)高強(qiáng)度的研發(fā)投入與系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)體系，不僅讓產(chǎn)品帶來了更好的使用體驗(yàn)，也提升了華為在全球的品牌影響力。目前，華為全球有效專利已超15萬件，同時(shí)還有主導(dǎo)300+項(xiàng)5G/6G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并推動(dòng)鴻蒙成為全球第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)。技術(shù)積累使華為實(shí)現(xiàn)從技術(shù)跟隨到規(guī)則定義的跨越，為華為在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中筑牢護(hù)城河。

從功能創(chuàng)新到品類重構(gòu)

在電子產(chǎn)品同質(zhì)化加劇的當(dāng)下,華為持續(xù)以顛覆性的產(chǎn)品形態(tài)重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。作為全球首款商用三折疊屏手機(jī)，以及衛(wèi)星通信消費(fèi)級(jí)應(yīng)用的開拓者,華為憑借眾多科技賦能，讓產(chǎn)品在功能上實(shí)現(xiàn)了大提升，這種“跳出傳統(tǒng)性能比拼、重新定義產(chǎn)品價(jià)值”的能力，使華為在消費(fèi)者心智中形成“創(chuàng)新標(biāo)桿”的強(qiáng)認(rèn)知，直接提升“突出性”品牌心智。

從硬件品牌到平臺(tái)化價(jià)值生態(tài)

當(dāng)下，多數(shù)科技企業(yè)仍局限于單一技術(shù)迭代與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展路徑，而華為則開辟了差異化的生態(tài)化增長(zhǎng)曲線。除了持續(xù)突破的硬件產(chǎn)品，其構(gòu)建的鴻蒙生態(tài)目前已連接超10億臺(tái)設(shè)備，構(gòu)建“硬件+軟件+服務(wù)”的全場(chǎng)景閉環(huán)，使華為從單一產(chǎn)品制造商升級(jí)為生態(tài)構(gòu)建者。這種“設(shè)備即入口，生態(tài)即解決方案”的模式，極為精準(zhǔn)地契合了全球用戶對(duì)于智慧生活的各類需求，達(dá)成了品牌與用戶生活場(chǎng)景的深度融合與綁定，增加了用戶的粘性。

打破“中國(guó)品牌低價(jià)”刻板印象

長(zhǎng)期以來，中國(guó)制造的電子產(chǎn)品受限于技術(shù)積累，在國(guó)際市場(chǎng)常被貼上“低端低價(jià)”標(biāo)簽，部分產(chǎn)品因體驗(yàn)短板，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均難突破中低端定位。華為的技術(shù)突圍改寫了這一格局，2025年第一季度全球首款商用三折疊屏Mate XT，這款售價(jià)2000美元的手機(jī)，在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)15%平均水平的溢價(jià)率，具備與蘋果、三星同頻的定價(jià)話語權(quán)?？梢姡A為通過技術(shù)可視化的高端技術(shù)和產(chǎn)品，打破了“中國(guó)科技品牌”的低端桎梏，更引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)向全球價(jià)值鏈上游邁進(jìn)，重新定義“中國(guó)智造”的價(jià)值內(nèi)涵。

風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景下的品牌價(jià)值抗跌性

從2020年45位、2024年71位到2025年強(qiáng)勢(shì)回升至39位的“V型反彈”，正是其品牌抗跌性的直觀印證，華為通過技術(shù)備胎計(jì)劃（鴻蒙系統(tǒng)、自研芯片）和高端產(chǎn)品線堅(jiān)守，在競(jìng)爭(zhēng)激烈且充滿變數(shù)的全球市場(chǎng)中，在供應(yīng)鏈面臨諸多不確定性時(shí)，維持35%的海外高端產(chǎn)品溢價(jià)率，實(shí)屬不易。這背后，是華為多年來在技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)投入和不懈努力，鴻蒙系統(tǒng)的誕生，打破了國(guó)外操作系統(tǒng)的壟斷，為用戶帶來了全新的體驗(yàn)；自研芯片更是華為在核心技術(shù)領(lǐng)域的重要突破，使其在產(chǎn)品性能和穩(wěn)定性上具備了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；而高端產(chǎn)品線的堅(jiān)守，不僅體現(xiàn)了華為對(duì)品質(zhì)的極致追求，更彰顯了其對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。

結(jié)語

華為以持之以恒的自主創(chuàng)新，從本土品牌逐步躋身中國(guó)名牌、世界名牌之列，憑借硬核實(shí)力與全球化運(yùn)營(yíng)智慧，在全球市場(chǎng)贏得用戶認(rèn)同，為更多的中國(guó)企業(yè)出海創(chuàng)牌蹚出了一條行之有效的路。放眼未來，華為的生態(tài)品牌探索已經(jīng)啟程，必定會(huì)為全球品牌范式的創(chuàng)新提供一個(gè)新思路。