最近這幾年，黃金價(jià)格一路狂飆，不斷創(chuàng)下歷史新高， 很多品牌的黃金飾品每克價(jià)格都突破了900元大關(guān)。

年輕人一邊喊著“消費(fèi)降級(jí)”，一邊偷偷把“買(mǎi)金”加入購(gòu)物車——畢竟，這年頭愛(ài)情可能會(huì)跑路，但黃金永遠(yuǎn)保值。

然而誰(shuí)能想到，第一個(gè)站出來(lái)“整頓金市”的，不是華爾街之狼，而是我們熟悉的“街溜子”雪王！

520即將到來(lái)，平價(jià)奶茶之光的蜜雪冰城，居然跨界和珠寶界的 “土豪” 周大生搞起了聯(lián)名，而且還選在了 520 這個(gè)滿是粉紅泡泡的日子，推出了一系列黃金周邊產(chǎn)品。

那個(gè)陪伴我們喝2元甜筒的雪王，如今搖身一變，水靈靈地成了"黃金貴族"！

雪王進(jìn)軍黃金市場(chǎng)？

網(wǎng)友：建議2元一克！

520本來(lái)就是"我愛(ài)你"的諧音，巧的是，蜜雪冰城的主題曲正是"你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜"，這波520營(yíng)銷可以說(shuō)是為雪王量身打造。

就在520前夕，蜜雪冰城突然聯(lián)手周大生，官宣要賣(mài)黃金了！

消息一出，網(wǎng)友集體瞳孔地震：“雪王，你變了！從前你只賣(mài)2塊錢(qián)的甜筒，現(xiàn)在居然想讓我掏錢(qián)買(mǎi)金？”

在正式官宣之前，周大生就開(kāi)始在社交媒體上玩起了 “猜猜我是誰(shuí)” 的預(yù)熱游戲 。發(fā)布了一張神秘的剪影海報(bào)，海報(bào)上一個(gè)圓滾滾、頭戴皇冠、手持權(quán)杖的形象若隱若現(xiàn)。

這熟悉的輪廓，簡(jiǎn)直就是雪王本王啊！這哪里是懸念，分明是 “明牌” 嘛。

眼尖的網(wǎng)友立刻認(rèn)出了蜜雪冰城的吉祥物"雪王"。

網(wǎng)友秒懂：“這‘神秘伙伴’就差把身份證號(hào)寫(xiě)臉上了！”

周大生你這是生怕我們猜不出來(lái)啊，這剪影比直接寫(xiě)名字還明顯。”

蜜雪冰城官方評(píng)論區(qū)互動(dòng)，假裝看起來(lái)眼熟。

網(wǎng)友：“好難猜哦 ”，“首先排除雪王”，“看不出來(lái)，是肯德基嗎”

還有人故意裝傻用AI生成了藍(lán)胖子和葫蘆娃

勸雪王你別自作多情

眼看瞞不住了，周大生干脆攤牌：“沒(méi)錯(cuò)，就是蜜雪冰城！”

而網(wǎng)友的腦洞早已突破天際： “兩塊一克可以嗎”

不是我說(shuō)，你是真敢夢(mèng)。

畢竟蜜雪冰城一直走的是平價(jià)親民路線，2 元的甜筒、幾塊錢(qián)的奶茶，那是學(xué)生黨和打工人的最愛(ài)。如今和賣(mài)黃金的周大生聯(lián)名，大家第一個(gè)想到的就是：能不能把金價(jià)也打下來(lái)，讓黃金也能像蜜雪冰城的甜筒一樣，人人都能輕松擁有。

這屆網(wǎng)友的腦洞永遠(yuǎn)走在品牌前面。有人已經(jīng)開(kāi)始盤(pán)算："按照雪王一貫的定價(jià)策略，4塊錢(qián)的檸檬水能送0.2克黃金嗎？"

更有人直接喊話："雪王把金價(jià)打下來(lái)，我天天喝蜜雪！"

這些有趣又充滿創(chuàng)意的評(píng)論，讓這場(chǎng)聯(lián)名還沒(méi)正式開(kāi)始，就已經(jīng)賺足了眼球，成功點(diǎn)燃了大家的期待值。

“金” 喜聯(lián)動(dòng)，甜蜜上新

面對(duì)網(wǎng)友的熱情"指導(dǎo)"，蜜雪冰城和周大生迅速官宣了聯(lián)名合作。

這次聯(lián)名，蜜雪冰城和周大生用黃金重新定義了“甜蜜暴擊”——「雪脈覺(jué)醒，金的愛(ài)你」！產(chǎn)品矩陣堪稱“土豪級(jí)浪漫”：

黃金情侶證、手機(jī)金貼、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、掛墜，這一次，用一種很“金”的方式打開(kāi)雪王！

這次聯(lián)名推出的【金的雪王】【金的雪妹】?jī)煽钭憬鸬鯄嫞?strong>不僅有大白胖子雪王，還有他的女朋友雪妹，是的，雪王也有女朋友。

造型簡(jiǎn)直萌化了，雪王和雪妹身披紅色披風(fēng)，手里還拿著甜蜜的冰淇淋權(quán)杖，精致又可愛(ài)，做成掛墜戴在脖子上，既時(shí)尚又能彰顯獨(dú)特品味。

網(wǎng)友直呼："'金'cp才最好磕！"

此前，蜜雪冰城就圍繞雪王和雪妹的形象，開(kāi)展了一系列商業(yè)活動(dòng) 。比如在 2023年520，蜜雪冰城官宣雪妹為雪王的女朋友，以CP 組合強(qiáng)化品牌的甜蜜屬性，借 “甜蜜經(jīng)濟(jì)” 熱度，將雪妹與情侶關(guān)系綁定，呼應(yīng)了 “蜜雪冰城甜蜜蜜” 的品牌主題曲 。

雖然這次聯(lián)名足金吊墜不是大家期待的兩塊一克，但是有雪王形象的加持，瞬間覺(jué)得真香了。

單身狗也照顧到了，周大生還特別打造了一款雪王可愛(ài)表情的"轉(zhuǎn)運(yùn)珠"，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠刻著雪王表情包，單身人士狂喜——“戴它！桃花運(yùn)比奶茶銷量漲得還快！”

這款轉(zhuǎn)運(yùn)珠采用新式電黑工藝精心雕琢，萌趣中帶著一絲酷炫，完美迎合了年輕人"求轉(zhuǎn)運(yùn)"的心理?！窘鸬难┩酢哭D(zhuǎn)運(yùn)珠，可愛(ài)易如反掌。

另外還有情侶款掛墜，例如“雪王wink款”“黃金小蜜蜂”等，設(shè)計(jì)上結(jié)合溫感琺瑯工藝，吊墜可隨溫度變化呈現(xiàn)不同顏色，強(qiáng)調(diào)趣味性和互動(dòng)性。

雪王也是好起來(lái)了，變成了我高攀不起的樣子

更驚喜的是，還有黃金“情侶證”、手機(jī)金貼……小程序點(diǎn)單有機(jī)會(huì)贏黃金“情侶證”！

這個(gè)雪王真是太會(huì)了！

蜜雪冰城官方表示，這黃金"情侶證"可是為520量身定制的，價(jià)值約279元/張，屬實(shí)把誠(chéng)意拉滿了。

最絕的是周大生X蜜雪冰城聯(lián)名金貼【情比金堅(jiān)】，讓你像雪王雪妹一樣，隨時(shí)隨地甜蜜貼貼～這次“金”的被甜到了，這款金貼設(shè)計(jì)精巧，既可作為手機(jī)貼，也能當(dāng)裝飾品，真正實(shí)現(xiàn)了"黃金社交貨幣化"

為了給這場(chǎng)聯(lián)名造勢(shì)，周大生還召開(kāi)了一場(chǎng)名為「嘿」科技 真神「金」的發(fā)布會(huì)，官方玩梗："'金'的來(lái)了！"。

雪王搖身變“黃金貴族”。網(wǎng)友調(diào)侃：“以前雪王是平價(jià)戰(zhàn)神，現(xiàn)在身價(jià)直逼周大?！?/strong>

雪王的一系列操作，精準(zhǔn)拿捏年輕人：通過(guò)在520節(jié)點(diǎn)推出雪王CP聯(lián)名產(chǎn)品，踩中送禮剛需；轉(zhuǎn)運(yùn)珠玄學(xué)契合年輕人轉(zhuǎn)運(yùn)心理；手機(jī)金貼將產(chǎn)品打造為社交貨幣。

一套組合拳下來(lái)，年輕人邊吐槽邊加購(gòu)，雪王和周大生贏麻了！

一場(chǎng)雙向奔赴

一個(gè)想“鍍金”，一個(gè)想“貼年輕”

這場(chǎng)聯(lián)名，表面是雪王“鍍金”，實(shí)則是兩個(gè)品牌的“雙向奔赴”。一個(gè)想“鍍金”，一個(gè)想“貼年輕”。

對(duì)蜜雪冰城而言，這次聯(lián)名是其IP商業(yè)化的重要一步。自從"雪王"IP通過(guò)魔性主題曲走紅后，蜜雪冰城就一直在探索這個(gè)IP的變現(xiàn)可能。

蜜雪冰城上市后急需拓展衍生品，而周大生的珠寶屬性完美契合“周邊高端化”。

借周大生的珠寶屬性，蜜雪冰城成功將其IP衍生品從幾十元的周邊提升到了千元級(jí)的珠寶領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的躍遷。

不得不說(shuō)，在520營(yíng)銷的賽道上，雪王這次真的玩出了新高度。當(dāng)"土味甜"蜜雪冰城和"土豪金"周大生組成了超級(jí)CP，這場(chǎng)跨界不僅打破了品牌聯(lián)名的常規(guī)套路，更用極致反差制造了現(xiàn)象級(jí)話題。讓雪王從街邊甜品店的吉祥物，華麗升級(jí)成了愛(ài)情信物的載體！

而對(duì)周大生來(lái)說(shuō)，聯(lián)名蜜雪冰城是其年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

近年來(lái)，傳統(tǒng)黃金企業(yè)不斷嘗試"破圈"，周大生更是跨界聯(lián)名的"老手"：

從周杰倫的“周同學(xué)”黃金項(xiàng)鏈，到旺仔牛奶糖金貼。

還有KFC全家桶轉(zhuǎn)運(yùn)珠，甚至聯(lián)名衛(wèi)龍辣條……

周大生的座右銘：“萬(wàn)物皆可鍍金！”

這些聯(lián)名活動(dòng)，都讓周大生在年輕消費(fèi)群體中刷足了存在感，實(shí)現(xiàn)了品牌的破圈傳播 。

這次選擇蜜雪冰城，正是看中了其龐大的年輕消費(fèi)群體——全球4.5萬(wàn)家門(mén)店，日均71億杯的銷量，背后是海量的Z世代消費(fèi)者。

選擇520節(jié)點(diǎn)發(fā)布，更是精準(zhǔn)踩中了"甜蜜經(jīng)濟(jì)"的消費(fèi)場(chǎng)景。蜜雪冰城早已將520打造成了自己的品牌節(jié)日——從2019年推出"情侶證"，到2023年官宣"雪妹"作為雪王女友，再到今年與珠寶品牌聯(lián)名，蜜雪冰城的"婚戀經(jīng)濟(jì)學(xué)"不斷升級(jí)。

這次將茶飲消費(fèi)的情感符號(hào)轉(zhuǎn)化為珠寶消費(fèi)動(dòng)機(jī)，"情侶證"直接關(guān)聯(lián)節(jié)日送禮需求，轉(zhuǎn)運(yùn)珠則抓住了年輕人"求好運(yùn)"的心理，可謂一舉多得。

更深層次看，這場(chǎng)聯(lián)名還契合了當(dāng)下黃金消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)。

隨著金價(jià)持續(xù)走高，年輕人開(kāi)始將黃金視為"新型理財(cái)工具"。周大生通過(guò)聯(lián)名降低黃金消費(fèi)門(mén)檻，讓年輕人以更低成本進(jìn)入黃金市場(chǎng)；蜜雪冰城則借助黃金的"保值"屬性，提升品牌附加值。

在社交媒體上喊著"消費(fèi)降級(jí)"的時(shí)候，金價(jià)卻在瘋狂上漲。消費(fèi)者對(duì)黃金的熱情不減反增，在當(dāng)前金價(jià)持續(xù)走高的背景下，黃金飾品早已不僅僅是裝飾品，更成為了一種投資避險(xiǎn)的選擇。

蜜雪冰城和周大生這波聯(lián)名，牢牢抓住了年輕人的需求。

從"醬香拿鐵"到"FENDI喜茶"，再到如今的"雪王黃金"，品牌聯(lián)名已經(jīng)進(jìn)入"萬(wàn)物皆可聯(lián)"的時(shí)代。借助聯(lián)名，讓原本高不可攀的“奢侈品”走進(jìn)普通人日常生活。

正如網(wǎng)友所說(shuō)："聯(lián)名的盡頭，是拿捏年輕人的'心頭好'。

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