隨著潮玩文化普及和消費(fèi)客群擴(kuò)大，影視內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)也緊跟步伐，產(chǎn)業(yè)深度融合和創(chuàng)新模式不斷：內(nèi)容版權(quán)方IP專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造、院線渠道開放場(chǎng)景空間、玩具商發(fā)揮IP商品化能力，三方整合優(yōu)勢(shì)資源能力互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值最大化。

2025年5月16日，備受矚目的史迪奇首部真人電影《星際寶貝史迪奇》在全球同步首映。當(dāng)晚，該片中文主題曲演唱者黃子弘凡在中國(guó)首映禮舉辦地北京三里屯太古里的南門廣場(chǎng)，為史迪奇巨型裝置亮燈。配色靈感來(lái)自品牌于《星際寶貝史迪奇》上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉系列”。

該裝置由國(guó)內(nèi)IP玩具品牌52TOYS打造，旨在通過(guò)IP玩具疊加場(chǎng)景體驗(yàn)，為史迪奇IP注入新活力。這也是52TOYS聯(lián)合英皇電影城一次深度聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新嘗試：將電影內(nèi)容IP主題元素延伸至影城，與52TOYS門店形成聯(lián)動(dòng)，打造“觀影-消費(fèi)-社交”閉環(huán)。

從產(chǎn)品到快閃，連接電影與觀眾

首映當(dāng)日，52TOYS以“史迪奇暖粉系列”粉藍(lán)撞色的核心視覺(jué)語(yǔ)言，在三里屯太古里打造了一場(chǎng)極具治愈力的「史迪奇」沉浸式快閃。選取三里屯太古里人流聚集的重要位置，融合品牌推出的史迪奇產(chǎn)品形象，設(shè)置多處拍照打卡裝置。特別是最核心的三里屯太古里南廣場(chǎng)入口處，一個(gè)巨大的史迪奇裝置成為絕對(duì)焦點(diǎn)，將三里屯商圈幻化為史迪奇的星際樂(lè)園。

《星際寶貝史迪奇》作為史迪奇首部真人電影，首次采用CG技術(shù)打造史迪奇，增加其毛發(fā)細(xì)節(jié)與動(dòng)態(tài)表情，成為影片一大亮點(diǎn)。52TOYS敏銳捕捉到了IP內(nèi)容特性，并結(jié)合了即將到來(lái)的520節(jié)日浪漫氛圍，在經(jīng)典藍(lán)色史迪奇中融入粉色元素，并通過(guò)植絨工藝還原了CG版史迪奇的毛發(fā)觸感。該系列以“視覺(jué)+觸覺(jué)”的雙重創(chuàng)新，打破消費(fèi)者對(duì)IP的固有認(rèn)知，創(chuàng)造了情感新觸點(diǎn)。

這種創(chuàng)新深度聯(lián)動(dòng)方式，提升了非票收入，還提升觀影體驗(yàn)附加值。英皇電影城高級(jí)品牌經(jīng)理黃萬(wàn)雄指出，作為迪士尼經(jīng)典IP的真人化改編，首映禮不僅是一次電影宣傳，更通過(guò)影城與潮玩品牌52TOYS的合作，將影視文化與潮流消費(fèi)結(jié)合，打造沉浸式觀影體驗(yàn)，推動(dòng)“電影+衍生品”的跨界聯(lián)動(dòng)。

市場(chǎng)觀察角度，電影衍生品對(duì)票房有顯著拉動(dòng)作用：一方面，電影周邊與電影IP形成情感聯(lián)結(jié)，激發(fā)觀眾多次觀影或推薦行為。另一方面，反哺IP熱度：電影周邊的銷售形成“電影外延消費(fèi)”，延長(zhǎng)IP生命周期。

目前，電影衍生品受眾范圍持續(xù)擴(kuò)大，跨界聯(lián)名產(chǎn)品吸引非傳統(tǒng)觀影群體。影院觀察到的衍生品購(gòu)買意愿較強(qiáng)的觀眾主要為以下兩類：其一，Z世代（18-30歲）：偏好盲盒、手辦等潮玩品類，注重產(chǎn)品的收藏屬性與社交價(jià)值。其二，家庭觀眾：以親子消費(fèi)為主，傾向于購(gòu)買毛絨玩具、聯(lián)名文具等實(shí)用型衍生品。家長(zhǎng)常因孩子喜愛角色而購(gòu)買。

打造多品類玩具，助推IP價(jià)值躍升

從潮玩商角度，玩具商也在通過(guò)更好把握熱門IP趨勢(shì)、內(nèi)容深度聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化市場(chǎng)化能力和差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此前，52TOYS曾合作《流浪地球2》《天書奇譚》《異形》《玩具總動(dòng)員3》等國(guó)內(nèi)外知名影視IP，持續(xù)推出多款廣受市場(chǎng)歡迎的IP玩具。

在當(dāng)下IP運(yùn)營(yíng)的鏈路中，IP衍生品扮演著不可或缺的角色。52TOYS從2015年創(chuàng)立以來(lái)，持續(xù)豐富產(chǎn)品形態(tài)，逐步建立了涵蓋靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具和衍生周邊及其他等在內(nèi)的“多品類工具庫(kù)”，結(jié)合對(duì)IP內(nèi)容的深刻洞察，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)核與產(chǎn)品形態(tài)的高度適配，打造出多款爆品，例如變形玩具流浪地球2-笨笨、“天書奇譚”可動(dòng)人偶系列、靜態(tài)人偶草莓熊IT’S ME系列等。

早在2018年，52TOYS就與迪士尼開啟了授權(quán)合作，先后推出迪士尼公主、冰雪奇緣、米奇和朋友們、復(fù)仇者聯(lián)盟、玩具總動(dòng)員、異形、草莓熊、史迪奇等IP玩具，建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。此次《星際寶貝史迪奇》上映之際，雙方對(duì)于影視宣發(fā)合作新模式的探索，無(wú)疑是一種積極而有益的嘗試。

52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們不僅是IP玩具的開發(fā)者，還是IP情感連接的構(gòu)建者，更是影視產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。通過(guò)立體化、實(shí)物化的多品類IP玩具，拓展影視IP的消費(fèi)場(chǎng)景和生命周期。觀眾不僅能夠通過(guò)觀影感受 IP 魅力，更能通過(guò)收藏和把玩玩具，持續(xù)與 IP 產(chǎn)生互動(dòng)，這種深度的情感連接讓 IP 的商業(yè)價(jià)值得以充分釋放。從IP到產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展模式，推動(dòng)了影視行業(yè)從單一的內(nèi)容生產(chǎn)向多元化商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型。”

未來(lái)，52TOYS將在專注打造自有原創(chuàng)IP的同時(shí)，繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與優(yōu)質(zhì)的IP版權(quán)方合作，進(jìn)一步發(fā)掘IP商業(yè)價(jià)值。