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野馬財(cái)經(jīng)李曉曄：傳媒從業(yè)者如何不被DeepSeek取代？

?整理：朱奕臣

編輯：鐘宸

李曉曄

李曉曄，新媒體野馬財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人、原《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》深度調(diào)查記者。曾擔(dān)任汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院業(yè)界導(dǎo)師，在疫情期間講授《財(cái)經(jīng)新聞》課程；貴州丹寨小鎮(zhèn)第81任輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)；2012、2013年連續(xù)兩次參加第一財(cái)經(jīng)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道、作品曾入選《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》二十年20篇優(yōu)秀報(bào)道。

代表作品（作品鏈接附在留言區(qū)置頂）：

[1]《起底明天系》

[2]《“中信國(guó)安系”千億資本騰挪幻術(shù)》

[3]《高德打車(chē)的“幌”言》

[4]《白馬會(huì)所炫富小哥，搞砸?jiàn)蕵?lè)大亨李瑞華的資本騰挪術(shù)》

“專(zhuān)業(yè)做事，本色做人”——這八字箴言伴隨李曉曄多年，是她曾經(jīng)一財(cái)領(lǐng)導(dǎo)的臨別贈(zèng)言，亦成為她堅(jiān)守的職業(yè)信條。在財(cái)經(jīng)媒體這一充滿(mǎn)誘惑的“名利場(chǎng)”里，她始終思索著“怎么做才能無(wú)愧于這個(gè)職業(yè)”。十余年從業(yè)生涯，李曉曄超越名利誘惑，堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)本色，最終走出一條獨(dú)具風(fēng)格的職業(yè)之路。

李曉曄

以下是李曉曄的講述：

當(dāng)前，AI在稿件撰寫(xiě)中的事實(shí)核查方面仍顯不足，偶有信息不實(shí)的情況。此外，其生成文本在通俗化表達(dá)與結(jié)構(gòu)銜接方面存在短板，文章的開(kāi)頭與結(jié)尾往往欠缺文采，以及邏輯張力和情感溫度。盡管使用AI能夠提升初稿效率，但還是需要具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的編輯進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化與潤(rùn)色。

AI在多數(shù)情境下應(yīng)被視為輔助工具，我們不能完全依賴(lài)它去寫(xiě)稿。以DeepSeek生成稿件《東方雨虹高股利支付率引爭(zhēng)議 分紅方案緊急“縮水”至22億》為例：公司原計(jì)劃分紅約44億元，因市場(chǎng)質(zhì)疑而將金額下調(diào)至22億元。稿件中，DeepSeek在事實(shí)層面做得還是可以的，包括事件爭(zhēng)議、市場(chǎng)反應(yīng)、公司回應(yīng)與專(zhuān)家觀點(diǎn)。然而，其內(nèi)容幾乎全部來(lái)源于公開(kāi)渠道，缺乏記者采訪獲得的獨(dú)家信息，暴露出DeepSeek對(duì)“私域信息”掌握能力的局限。

當(dāng)前，AI能獲取到的公開(kāi)信息包括公告、工商資料、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)等，同時(shí)還能夠提取第三方、專(zhuān)家學(xué)者、券商研報(bào)等觀點(diǎn)，以豐富稿件內(nèi)容。AI在稿件寫(xiě)作中能夠梳理背景，幫助記者了解事情的來(lái)龍去脈。

面對(duì)同樣一個(gè)選題，有人給AI下訂單（“下指令”），AI配合得就很好。長(zhǎng)期對(duì)AI進(jìn)行訓(xùn)練，機(jī)器能比較好地理解操作人的意圖，形成的文本就會(huì)比較符合他的要求。但是，有人在下訂單時(shí)，AI就不能夠很好地理解他的意圖，充其量作為一個(gè)輔助的工具。兩者的區(qū)別在于，練習(xí)次數(shù)的多少。只有跟機(jī)器盡可能多地去磨合、訓(xùn)練，才能慢慢地找到感覺(jué)，配合得比較默契。

如何給AI下訂單并訓(xùn)練它？第一，喂給AI的信息和數(shù)據(jù)盡量精準(zhǔn)，這樣生成的內(nèi)容會(huì)比泛泛的訂單更加符合作者要求，此外要注意強(qiáng)化核實(shí)，并且及時(shí)修正AI的錯(cuò)誤，以確保內(nèi)容的準(zhǔn)確；第二，理順邏輯，改善AI常見(jiàn)的生硬表達(dá)；第三，人為優(yōu)化文本，關(guān)注文章的起承轉(zhuǎn)合、過(guò)渡，注重語(yǔ)言的可讀性。

目前AI可以取代公開(kāi)市場(chǎng)的快訊、日常稿等簡(jiǎn)單的稿件。但是AI現(xiàn)在不能取代，以后也很難取代的是獨(dú)家報(bào)道、研究型報(bào)道、深度調(diào)查等相對(duì)比較復(fù)雜、事件來(lái)龍去脈隱藏較深的報(bào)道。這類(lèi)報(bào)道需要依賴(lài)傳媒從業(yè)者的采訪能力與洞察力，獲取獨(dú)家信息、揭示真相，是AI難以勝任的任務(wù)，而這也是人類(lèi)編輯不可或缺的價(jià)值所在。

傳媒從業(yè)者若要在AI浪潮中保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)著力于以下幾個(gè)方面發(fā)展：一是強(qiáng)化獨(dú)立思考能力，采訪對(duì)象往往只展示他們希望我們看到的一面；二是增強(qiáng)深入研究和挖掘能力，面對(duì)復(fù)雜事件，能夠迅速找到合適的方法論進(jìn)行深入研究；三是提高采訪突破能力，因?yàn)檎嫦嗤莆赵陉P(guān)鍵知情人手中，必須突破這些核心人物才能了解事實(shí)真相；四是提升AI訓(xùn)練和編輯能力，擁抱技術(shù)，適應(yīng)時(shí)代變化。唯有不斷精進(jìn)這些AI難以替代的核心技能，方能在未來(lái)傳媒生態(tài)中立于不敗之地。

要產(chǎn)出真正具有價(jià)值的獨(dú)家報(bào)道，需牢牢把握三大核心要素：持續(xù)的積累；關(guān)注不尋常的地方；事出反常必有妖。

以《高管出身證監(jiān)會(huì)，淳厚基金信息披露為何還3次違規(guī)？》為例，報(bào)道的起點(diǎn)源于我們對(duì)淳厚基金財(cái)報(bào)中一處細(xì)節(jié)的留意：連續(xù)多期財(cái)報(bào)中未提及“董事會(huì)及董事保證信息真實(shí)性”。這是基金行業(yè)披露規(guī)范的固定格式，缺失這句話(huà)就顯得特別異常，因此我們選擇繼續(xù)追蹤下去。值得一提的是，我們?cè)谙嚓P(guān)部門(mén)立案前就已經(jīng)發(fā)出了報(bào)道。隨著事件的不斷發(fā)酵，淳厚基金因抗拒監(jiān)管受到處罰。我們通過(guò)突破邢媛、柳志偉、董衛(wèi)軍、李銀桂等核心當(dāng)事人，掌握了整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，最終形成《287億公募淳厚基金“硬剛監(jiān)管”鬧劇火出圈，監(jiān)管回應(yīng)依法查辦！》的深度獨(dú)家報(bào)道。

獨(dú)家選題的另一關(guān)鍵在于有好奇心，多走半步，即對(duì)“信息增量”的及時(shí)捕捉，從日常生活中敏銳洞察公眾關(guān)注背后的報(bào)道價(jià)值。以趙薇婚變報(bào)道為例，2024年12月28日，趙薇更新微博官宣自己離婚，稱(chēng)“自己多年前已正式與黃先生離婚，我們的婚姻關(guān)系在法律上早已解除”。然而，在順龍股份2024年9月發(fā)布的2024中報(bào)（“中報(bào)”是“中期財(cái)務(wù)報(bào)告”的簡(jiǎn)稱(chēng)，指上市公司在每年上半年結(jié)束后，向投資者和社會(huì)公眾公布的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)情況報(bào)告）披露，趙薇仍為黃有龍的配偶，享受配偶權(quán)益，甚至在2023年黃有龍父親的葬禮上，趙薇仍被稱(chēng)為“孝媳”。雙方口徑的矛盾引發(fā)我們的疑問(wèn)，因此我們撰寫(xiě)了《關(guān)于離婚時(shí)間，趙薇和順龍控股誰(shuí)撒謊？》一文。

趙薇婚變事件的矛盾之處

類(lèi)似地，在關(guān)注夢(mèng)潔股份董事會(huì)投票記錄時(shí)，我們注意到董事陳潔在11次表決中全部投下反對(duì)票。這一頻率遠(yuǎn)超正常范圍，背后可能存在治理層面沖突。夢(mèng)潔股份是湖南的企業(yè)，為進(jìn)一步核實(shí)，我們通過(guò)發(fā)聯(lián)系國(guó)內(nèi)一家大媒體的湖南記者站的前同事聯(lián)系這位女董事，并順利獲取到了事情的來(lái)龍去脈，而且都是獨(dú)家信息，形成深度稿件《夢(mèng)潔股份女董事11次投反對(duì)票，硬剛“家紡大佬”背后有何玄機(jī)？》?！?b>突破關(guān)鍵人物”固然重要，但對(duì)于陳潔單方面的說(shuō)辭，我們也有核實(shí)信息的義務(wù)。股東群不只有陳潔一個(gè)人，通過(guò)其他人的話(huà)就可以實(shí)現(xiàn)交叉印證。我們后續(xù)還聯(lián)系到了李軍、戴曉鳳等其他群成員進(jìn)行驗(yàn)證。此外，股東大會(huì)本身的信息披露進(jìn)一步提供了書(shū)證。人證、書(shū)證等多信源交叉印證，確保信息盡量接近真相。

《高德打車(chē)的“幌”言》一文起始于我們對(duì)其頻繁遭遇地方行政處罰的關(guān)注。自從2023年下半年以來(lái)，寧夏銀川等多個(gè)省市交通監(jiān)管部門(mén)指控高德打車(chē)在未獲經(jīng)營(yíng)許可的情況下，變相從事網(wǎng)約車(chē)營(yíng)運(yùn)，并且處以罰款。然而，高德方面予以否認(rèn)，堅(jiān)稱(chēng)自身為“聚合平臺(tái)”，并正就相關(guān)處罰提起行政復(fù)議。由此引發(fā)我們的一系列疑問(wèn)：地方監(jiān)管是否存在誤判？高德打車(chē)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)模式究竟為何？

為一探究竟，我們做足了案頭工作。首先，參照昆明市出租汽車(chē)管理局的認(rèn)定，“高德打車(chē)”是運(yùn)輸價(jià)格的制定者、服務(wù)品牌的實(shí)控者、實(shí)際運(yùn)力的控制者和乘客費(fèi)用的收取者和分配者，實(shí)質(zhì)是一個(gè)大號(hào)的網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)取得客運(yùn)出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)許可，因未經(jīng)許可處以1萬(wàn)元罰款。

進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“白龍馬聯(lián)盟”公眾號(hào)曾披露北京白龍馬云行科技有限公司于2018年收購(gòu)“廈門(mén)約約出行科技有限公司”，并開(kāi)始布局北京、廈門(mén)雙中心的快速發(fā)展，于同年獲得阿里巴巴e-WTP基金投資。此信息揭示了“約約出行”、“白龍馬”與“未來(lái)出行”三家SaaS服務(wù)商之間的高度關(guān)聯(lián)，其核心管理層或股東多為同一撥人，并與高德存在密切業(yè)務(wù)聯(lián)系。

高德打車(chē)體系人事關(guān)系圖

高德回應(yīng)稱(chēng)，相關(guān)公司由高管離職創(chuàng)業(yè)成立后，再與高德建立合作，并不能說(shuō)明存在異常情況。但這一說(shuō)法難以完全排除其對(duì)整個(gè)網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)鏈條的實(shí)際控制，為理清高德打車(chē)與上述公司之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，我們系統(tǒng)梳理并繪制了高德打車(chē)業(yè)務(wù)關(guān)系圖與高德打車(chē)人事關(guān)聯(lián)圖。相較于僅通過(guò)言語(yǔ)上的否認(rèn)進(jìn)行反駁，通過(guò)呈現(xiàn)阿里系對(duì)核心運(yùn)力公司的股權(quán)投資和股權(quán)質(zhì)押關(guān)系，以及派駐董事等人事安排，這些看得清、摸得著的證據(jù)更具說(shuō)服力。

投資及股權(quán)質(zhì)押關(guān)系圖

高德打車(chē)案之所以能成為報(bào)道，很大原因還在于它的“共性”——短短兩個(gè)月，高德卻收到了來(lái)自不同省市的四張罰單。想判斷一件事能不能做調(diào)查報(bào)道，得先看看它的范圍。如果只是個(gè)別的例子，我個(gè)人覺(jué)得它不太值得報(bào)道；但要是這事到處都是，變成一種現(xiàn)象，那它就有值得報(bào)道的價(jià)值。

另外，重要報(bào)道的證據(jù)留存非常重要。稿件刊發(fā)后“白龍馬聯(lián)盟”公眾號(hào)刪除了其獲得阿里巴巴e-WTP基金投資的宣傳信息，但是我們?cè)谒鸭竭@一證據(jù)時(shí)候就同步做了電子存證，如果未來(lái)因?yàn)楦寮枰蚬偎荆@份證據(jù)是有法律效力的，對(duì)方的刪除行為并沒(méi)有使證據(jù)湮滅。

白龍馬刪掉的公眾號(hào)內(nèi)容

在操作《“福布斯富豪”遭罷免，“濾波器第一股”大富科技浮沉錄》選題時(shí)，我們關(guān)注到大富科技就創(chuàng)始人罷免及公司控制權(quán)變動(dòng)發(fā)布了一封公開(kāi)信。比較特殊的是，該信息并未通過(guò)法定信息披露渠道發(fā)布，而是經(jīng)由公司微信公眾號(hào)傳播。因?yàn)樯鲜泄九缎畔⑿枰诜ǘǖ呐肚廊ヅ叮蝗辉诠娞?hào)上披露的話(huà)是違反信息披露的規(guī)章制度的。同時(shí)，創(chuàng)始人被罷免這一重大變動(dòng)本身就有高度新聞價(jià)值。

在掌握基本信息后，我們對(duì)事件進(jìn)行了深入追蹤。首先通過(guò)與公司公關(guān)團(tuán)隊(duì)中具有媒體背景的人員建立聯(lián)系，成功聯(lián)系到了了公司CEO與董事長(zhǎng)。與此同時(shí)，針對(duì)另一方核心當(dāng)事人，我們借助前同事的協(xié)助，聯(lián)系到了負(fù)責(zé)這一事件的當(dāng)?shù)氐氖形麄鞑咳耸?，以獲取政府層面的觀點(diǎn)與反饋。我們還特別請(qǐng)教了公司法領(lǐng)域?qū)＜腋使θ式淌?、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)顏陽(yáng)等第三方權(quán)威人士，專(zhuān)業(yè)分析了背后的責(zé)任原因并對(duì)案件作出評(píng)價(jià)。

Q：面對(duì)多方勢(shì)力拉扯的復(fù)雜稿件，我們能夠從哪些渠道來(lái)挖掘相關(guān)信息？

A：首先，我們必須有意識(shí)地積累知識(shí)，對(duì)相關(guān)行業(yè)有深入的了解，才可能識(shí)別出問(wèn)題所在。以趙薇離婚事件為例，如果我們不了解上市公司信息披露的及時(shí)性要求，可能無(wú)法察覺(jué)信息披露違規(guī)的問(wèn)題。

對(duì)于年輕記者來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為一個(gè)有效的方法是廣交朋友、廣結(jié)善緣。這些人可能是律師、行業(yè)分析師、從業(yè)人員等。他們可能是媒體從業(yè)者，即使已經(jīng)轉(zhuǎn)行，但他們的新聞敏感度依然存在。通過(guò)培養(yǎng)獨(dú)到的信息來(lái)源，我們可以站在他們的肩膀上發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索。目前，很多有價(jià)值的社群，尤其是那些有資深媒體人在內(nèi)的微信群，他們可能不再親自撰寫(xiě)，但能夠發(fā)現(xiàn)線(xiàn)索，供年輕記者進(jìn)一步報(bào)道。

此外，我們還應(yīng)善于利用新型工具，例如新浪24小時(shí)滾動(dòng)新聞、萬(wàn)德股票預(yù)警、財(cái)聯(lián)社等，這些工具可以幫助我們進(jìn)行有效的監(jiān)控。

Q：如果收到了反腐的線(xiàn)索，如何判斷是否可以跟進(jìn)？

A：首先，我們需要判斷自己所處具有何種性質(zhì)。若是媒體機(jī)構(gòu)具備時(shí)政報(bào)道的資質(zhì)，那么在接收到反腐線(xiàn)索時(shí)，可以進(jìn)行相應(yīng)的操作；如果是自媒體，那么我們必須具體審視所涉及的反腐事件。若事件涉及政府腐敗，我們可能不具備相應(yīng)的資質(zhì)。但如果問(wèn)題牽涉到上市公司的腐敗，我們便可以進(jìn)行報(bào)道。因?yàn)樯鲜泄臼枪姽?，有義務(wù)接受公眾的監(jiān)督，自媒體也是公眾的一份子。

其次，我們需要評(píng)估所提供證據(jù)的類(lèi)型。檢查證據(jù)中是否包含公告或書(shū)證，這些是可以用來(lái)驗(yàn)證和核實(shí)的。由于人的主觀性或偏見(jiàn)，人證往往不夠穩(wěn)定。若手中缺乏書(shū)證，我們要使用時(shí)，可以考慮使用多個(gè)來(lái)源的人證進(jìn)行相互印證。但是，如果僅有人證的一面之詞，我們是不采用的。

最后，我們需要看爆料人的身份背景。通常情況下，爆料人從事專(zhuān)業(yè)工作，并且實(shí)名爆料更具有可信度。舉例來(lái)說(shuō)，若如果有人揭露一家上市公司財(cái)務(wù)造假的情況，如果爆料者是一名普通員工，那么我們需要從多方面進(jìn)行核實(shí)；但若爆料者是該公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)，由于其具備專(zhuān)業(yè)能力，該信息來(lái)源的可信度將顯著提高。

*本文封面及所有圖片都來(lái)自李曉曄

系列統(tǒng)籌｜付雨潔 陳詩(shī)雨
值班編輯｜陳欣怡
編委｜伍穎欣 陳書(shū)揚(yáng)
運(yùn)營(yíng)總監(jiān)｜溫泓燁 梁 棟