很多人都用過(guò)

去哪兒旅行App買過(guò)票訂過(guò)酒店

但應(yīng)該很少有人意識(shí)到它已經(jīng)滿20年了

而且在我個(gè)人印象里

也難得一見(jiàn)

它拍那種走心溫情向的廣告

就在最近

去哪兒20歲生日之際

發(fā)布了一支生日賀歲片

它不出手則已，一出手全是滿滿的回憶殺

20年的一個(gè)個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上

有你20年間的一次次出發(fā)

視頻文案摘錄

你還記得

「去哪兒」的第一段旅程嗎？

2005年暑假

18歲的劉佳鑫帶著200塊和一張車票

偷偷去了超女現(xiàn)場(chǎng)

哪來(lái)的執(zhí)著呢？現(xiàn)在她已經(jīng)想不起來(lái)了

好像少年時(shí)的喜歡，根本不用理由

2008年北京奧運(yùn)

為了帶沒(méi)出過(guò)遠(yuǎn)門(mén)的爸媽去一趟北京

王城提前攢了半年的錢(qián)

那時(shí)，鳥(niǎo)巢里正打破著一項(xiàng)項(xiàng)世界紀(jì)錄

但是他最滿意的記錄

卻是鳥(niǎo)巢外爸媽的一張張照片

2015年，劉婉妮為了和男友見(jiàn)一面

從廣州飛到3000公里外的齊齊哈爾

她想說(shuō)，如果愛(ài)情不能長(zhǎng)腿跑過(guò)來(lái)

她就自己跑過(guò)去

2019年夏天

小熊和小張一起去大理慶祝畢業(yè)

她們窩在青旅的小床上談天說(shuō)地

太陽(yáng)漸漸升起，有些告別，也是迎接

2023年的五一假期

老周第一次帶小周露營(yíng)，手忙腳亂

小周卻一腳跳進(jìn)水洼里，笑出了聲

小周把水里的小石頭裝進(jìn)口袋里

老周把孩子的笑聲裝進(jìn)心里

這些是「去哪兒」

20年里大大小小的「第一次」

也是很多人旅程中不同尋常的「某一次」

那些笑著、鬧著、哭著萬(wàn)千模樣旅途

交織成更加具體的生活

也讓我們有了各自的形狀

每個(gè)旅行箱里都裝著對(duì)生活的追問(wèn)

而路途本身，就是最真誠(chéng)的回答

在一遍一遍的「去哪兒」里，一次一次地出發(fā)

無(wú)論去哪兒，我們都在

2005，超女，「時(shí)代的眼淚」。

2008，奧運(yùn)年，也是對(duì)無(wú)數(shù)中國(guó)人無(wú)比特殊的一年。

2023 年五一，則是結(jié)束三年居家生活徹底放開(kāi)后，第一個(gè)小長(zhǎng)假。

還有第一次為愛(ài)飛行 3000 公里，第一次獨(dú)自踏上遠(yuǎn)方、第一次帶爸媽旅行、第一次帶孩子露營(yíng)……

可以說(shuō)去哪兒在20 周年所發(fā)布的這支品牌片，哪怕你與去哪兒這款產(chǎn)品沒(méi)有發(fā)生過(guò)任何交集，你也能經(jīng)由它在里面打開(kāi)的一條條時(shí)光通道，去回望自己過(guò)去 20 年間的一次次出發(fā)。

一旦你代入其中，或是與去哪兒這些用戶有過(guò)相似的經(jīng)歷，那么他們就是一個(gè)個(gè)平行時(shí)空里的你。

比如你也曾為了某一個(gè)念頭勇敢上路，18 歲帶著 200 塊和一張車票奔赴超女現(xiàn)場(chǎng)的劉佳鑫，就是當(dāng)初的那個(gè)你。

你們會(huì)在年少時(shí)的執(zhí)著、不需要理由的熱愛(ài)中，找到共鳴。

你曾在異鄉(xiāng)某一個(gè)思念襲來(lái)的夜晚，翻看手機(jī)相冊(cè)里與爸媽一起外出旅行時(shí)拍的照片，那么提前攢了半年錢(qián)、在 2008 年鳥(niǎo)巢前完成時(shí)間定格的王城，也是你。

因?yàn)檫@一刻的定格，往后閑談中再想起，時(shí)間也會(huì)在至親的身上，流逝得慢一點(diǎn)。

包括你的抽屜里，也曾攢過(guò)的一張張往來(lái)兩座城市的火車票飛機(jī)票，那么 2015 年從廣州飛到 3000 公里外齊齊哈爾的劉婉妮，就是那個(gè)為愛(ài)走天涯的你。

路途再遙遠(yuǎn)，你們相信過(guò)愛(ài)可平山海。

而沿著這些真實(shí)的人物故事看到最后，不難感知到：

去哪兒相當(dāng)于是從這些一個(gè)個(gè)真實(shí)的個(gè)體身上，打撈出了他們?cè)陉P(guān)鍵人生節(jié)點(diǎn)的一次次出發(fā)。

這些關(guān)鍵的人生節(jié)點(diǎn)，有的是 18 歲高考畢業(yè)，有的是從校園走向社會(huì)脫下學(xué)生的身份。

還有的是從原來(lái)爸媽帶著旅行，到現(xiàn)在自己帶著他們旅行……

當(dāng)這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的出發(fā)以一個(gè)個(gè)「第一次」呈現(xiàn)時(shí)，去哪兒也好比是以一個(gè)參與者和見(jiàn)證者的角色，陪伴了許多人生命里的「許多次」。

旅行讓生活更有形狀

去哪兒也有它的去向

另外，在談到「美」與「時(shí)間」的關(guān)系時(shí)，德國(guó)哲學(xué)家韓炳哲有過(guò)這樣一個(gè)洞察：

美是一種關(guān)于關(guān)系的事件

具有特殊的時(shí)間性

一件事情的美

要很久以后才會(huì)作為一種回憶

借著另一種事物的光亮顯現(xiàn)

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，去哪兒在2025 年講述的一個(gè)個(gè)用戶故事，同樣也投射出了「另一種事物的光亮」。

透過(guò)這份光亮，我們可以從中再次觸碰到每一次出發(fā)時(shí)，我們?cè)鴳汛н^(guò)的悸動(dòng)與奔赴。

這些悸動(dòng)與奔赴涌向心頭和付諸行動(dòng)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們可能不以為然。

但多年以后再回看，它們會(huì)讓我們目之所及的地方，變得遼闊，也會(huì)讓回憶的探照燈，在暗夜里升溫。

甚至也可以說(shuō)，正是它們的一次次驅(qū)動(dòng)，把我們從過(guò)去帶到了現(xiàn)在。

因?yàn)樵谶@些悸動(dòng)與奔赴里，暗藏著的不僅是一個(gè)人來(lái)到這世間，那種在物理空間上進(jìn)行坐標(biāo)遷徙的本能，還有一個(gè)人行走在世間，不斷尋求精神供給與前進(jìn)源泉的動(dòng)力。

當(dāng)我們跟隨這種本能、保持這份動(dòng)力踏上旅途，我們就能看到不同的時(shí)間線和不同的天地里，人和人的具體生活，心與心的彼此形狀。

同樣，作為一個(gè)在過(guò)去 20 年間不斷面對(duì)挑戰(zhàn)、穿越周期、見(jiàn)證了旅行方式不斷變遷的品牌，去哪兒也有它心中的悸動(dòng)與奔赴。

它悸動(dòng)于一場(chǎng)旅行雖然很微小，但它可以在一個(gè)人生命的山谷里發(fā)出回音。

它奔赴于每一個(gè)普通人對(duì)旅行所懷有的需求與渴望，旅行，無(wú)論在過(guò)去是一個(gè)人的「生活選擇品」，還是在今天成了一個(gè)人的「生活必需品」，他們的聲音都值得被珍視與滿足。

而站在一個(gè)具有里程碑意義的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，去哪兒也有它想去往的地方。

尤其當(dāng)在品牌片里將一個(gè)個(gè)真實(shí)用戶的第一次與超女這樣的集體記憶、奧運(yùn)這類的時(shí)代大事件共振在一起時(shí)，去哪兒暗含在其中的品牌志向也不言而喻。

用它這一次 20 周年中所寫(xiě)下的那句一語(yǔ)雙關(guān)的文案來(lái)說(shuō)：

無(wú)論去哪兒

我們都在

它愿意與每一個(gè)渴望走向遠(yuǎn)方的你相伴，它也愿意在奔騰的浪潮中與時(shí)代同舟共濟(jì)。