事情發(fā)生在一個拍攝片場

品牌方突然有了一個想法

于是一向敢說的孟子義

成為了這支廣告片里的導演

孟姐這個大聰明，真正意義上展示了一次自己的敏銳和聰明。

這是七度空間在官宣孟子義成為其最新品牌代言人后，所發(fā)布的一支話題廣告。

如你所見，讓孟子義成為這條片子的導演，也是七度空間這支廣告片里創(chuàng)意的一環(huán)。

雖然片子本身分為三個部分，但從頭看到尾你會發(fā)現(xiàn)，七度空間其實都是在講一件事，那就是女性產(chǎn)品的廣告，應(yīng)該多問問女生們自己真實的感受。

尤其是衛(wèi)生巾這種女性貼身使用的產(chǎn)品。

衛(wèi)生巾產(chǎn)品的廣告

先問問女生們自己的真實感受

這支廣告前因后果要說起來，還可以追溯到去年熱門電影《好東西》上映時，導演邵藝輝在路演現(xiàn)場說的一段話。

在那段話里，她對市面上的衛(wèi)生巾廣告，提出了自己兩個非常直接的疑惑：

一個是衛(wèi)生巾廣告，經(jīng)常讓她覺得那不是衛(wèi)生巾。

因為畫面里要么是幾個女生帶著翅膀飛來飛去，要么是廣告里出現(xiàn)的女生在運動，讓人誤以為那幾天女生的運動力特別強。

還有一個困惑就是廣告里經(jīng)常會用一些藍色的液體，去灌溉衛(wèi)生巾。

而作為電影路演的贊助方，當時邵藝輝在分享這些感受的時候，七度空間品牌部的人恰好就坐在觀眾席，這也更加堅定了她們想要做出一些改變的決心。

所以借這一次官宣孟子義成為其品牌代言人的機會，七度空間在廣告里給孟子義做了一個特別的設(shè)定——她既是演員，也是導演，還是日常在使用衛(wèi)生巾的女生們的嘴替。

借由她之口，七度空間直接把一些衛(wèi)生巾廣告里常見的問題擺到了臺面：

比如衛(wèi)生巾的廣告詞，為什么大家都愛用「一吸到底」呢？

——比起這個，女生們其實更關(guān)心衛(wèi)生巾產(chǎn)品能不能做到無論怎么坐才不漏。

還有為什么衛(wèi)生巾廣告里，女生的狀態(tài)要表現(xiàn)得輕松自在，甚至在經(jīng)期穿白色褲子呢？

——實際上現(xiàn)實中這些情境會很少發(fā)生。

除了這些，七度空間還觸碰到了衛(wèi)生巾廣告里的經(jīng)血是藍色這一現(xiàn)象，以及女性互助這樣的議題。

也就是說，這一次七度空間是真正代入進了女生的視角，去看待衛(wèi)生巾廣告的各種問題。

雖然有些話題只是點到為止，但總算是有一個具有國民知名度的品牌，愿意以一種坦誠的姿態(tài)來邀請大家一起探討衛(wèi)生巾的廣告，是不是可以離女生們的真實需求更近一點。

而除了看見女性在經(jīng)期的真實需求，七度空間這些年也在做一些落到實處的改變。

這些改變既有品牌層面的一次次發(fā)聲，也有產(chǎn)品層面的一次次升級。

品牌表達打破月經(jīng)羞恥

產(chǎn)品研發(fā)兼顧科學人文

落到品牌層面的不斷發(fā)聲，七度空間這些年貫穿在其中的一條主線，是堅持圍繞「打破月經(jīng)羞恥」這一議題進行展開。

比如 2023 年，它注意到日常生活里，無論是城市還是鄉(xiāng)村，女性在一些小店內(nèi)購買衛(wèi)生巾時，常常會被套上一只不透明的黑色塑料袋。

于是七度空間發(fā)起了一場「天生自在不需黑袋」的主題企劃，專門在線下打造出一個黑袋空間藝術(shù)展，來告訴大家衛(wèi)生巾其實和日用品一樣，不需要被區(qū)別對待，也無需隱藏。

水杯沒必要用黑袋裝，七度空間也一樣

2024 年，由于在一些傳統(tǒng)的線下媒體上投放帶有「月經(jīng)」字樣的廣告，時不時會遇到卡審的情況，七度空間逆向思考，它在無人區(qū)的廣告牌上給「月經(jīng)」打了一個醒目的廣告。

這樣就相當于是用一種看不見的方式讓更多人看見這個廣告，也以此傳遞出月經(jīng)是女性正常的生理現(xiàn)象，大眾媒體無需對其持有偏見。

再落到產(chǎn)品層面，七度空間則是一邊制定經(jīng)期守護的健康標準，一邊做到人文關(guān)懷。

比如 2024 年末，七度空間開始站在引領(lǐng)行業(yè)的維度，圍繞科學抑菌、科學瞬吸、防反滲、科學透氣、不悶肌等七個指標，制定出「經(jīng)期健康科學7重標準」。

同時，七度空間還兼顧到所有女性的需求，在蔓越莓這款產(chǎn)品上增加盲文標識。

包括這一次的新品蔓越莓紅寶石衛(wèi)生巾，七度空間還專門針對久坐女性的前漏煩惱，專研了巾身前端加長加寬的改動。

這些在觀念層面的推動和落到實處的變化，看起來很小也很普通，但當它們積少成多，就一定會反過來改變普通。

而這些改變的背后，則是七度空間已經(jīng)洞察到：

當下女性消費者對女性產(chǎn)品的態(tài)度，已經(jīng)從原來的隱忍與沉默，轉(zhuǎn)向了更為主動地表達乃至是公開呼吁。

她們不再滿足于「能用就行」，尤其是貼身使用的產(chǎn)品，她們比從前更加渴望擁有知情權(quán)和掌控感，也愿意以積極的姿態(tài)，去和品牌一起推動行業(yè)標準的建立。

所以從這個角度來說，這一次七度空間在廣告片里讓孟子義兼任導演這一在片場通常被寓意為「掌控全場」的角色，實際上也是女性這種真實態(tài)度的投射和隱喻。

一個自在不設(shè)限的品牌

牽手一位真正的內(nèi)娛活人

另外，七度空間這一次之所以邀請孟子義成為其品牌代言人，或許也傳遞了這樣一個信號：

今天的衛(wèi)生巾品牌，不僅需要在產(chǎn)品層面靠得住，在對外的形象層面，也更加需要具備一種活人感來與女性消費者面對面。

而孟子義作為「內(nèi)娛假人克星」，在她身上最為直接的一個特質(zhì)，就是活人感。

她不僅是一位先天綜藝圣體，還是一位后天情商刺客。

別的藝人是怕說多錯多，寧愿選擇不說或者端著水說，孟子義則是嘴跑得比思維快，想到什么就敢說什么。

但如果你對她了解得越多，又越會發(fā)現(xiàn)她身懷寶藏，底色屬于那種大智若愚，寧可小事犯糊涂，也不會在大事上裝明白的類型。

正因為這樣，才使得她能夠從早期的爭議中走出來，憑借實力作品證明自己，到今天一步步突破自己的邊界。

同樣，對倡導「自在不設(shè)限」這一品牌主張的七度空間來說，它也一直在鼓勵女性去突破偏見、拓展邊界、勇敢成長、建立自己的內(nèi)心秩序。

所以雙方這一次的牽手，本質(zhì)上可以看作是一位真正的內(nèi)娛活人，與一個不設(shè)限且始終與女性站在一起的品牌走到了一起。

我們無法預(yù)測雙方未來的路，但對七度空間來說，它肯定是走在一條個性越來越鮮明的路上。