好久不見(jiàn)，董小姐、孟小姐。

一場(chǎng)堪比“母慈女愛(ài)”的世紀(jì)大和解，讓格力電器隨著董明珠與孟羽童時(shí)隔兩年后的再次合體直播成功出圈。（前文：格力版“熹妃回宮”真實(shí)上演，董明珠和孟羽童合體直播“帶貨泯恩仇”）

董明珠說(shuō)：“人與人之間相處是真誠(chéng)，羽童對(duì)我來(lái)說(shuō)是孩子。離開(kāi)的時(shí)候確實(shí)是犯了很大的錯(cuò)，工作中要講原則，情感是另一回事?！?/p>

孟羽童則用乖巧和尊敬的人設(shè)頻繁感恩前司和前老板，并表示要在自己的創(chuàng)業(yè)中“模仿董總的工作方法”。

她們的擁抱和互動(dòng)看起來(lái)是那樣的親密無(wú)間，兩年前的恩怨糾葛早就成了如煙往事，飄散在久遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)空中。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，5月23日當(dāng)晚“格力明珠精選”直播間流量達(dá)到292萬(wàn)人次，最高在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人，帶貨銷售額500萬(wàn)元，直播期間曾一度登上“大家電榜”第1名。

雖然這個(gè)數(shù)據(jù)在直播帶貨行業(yè)并不算特別優(yōu)秀，但這對(duì)于日常在線人數(shù)僅有數(shù)十人、單日銷售額普遍不足百萬(wàn)的“格力明珠精選”直播間來(lái)說(shuō)，的確是一次數(shù)量層級(jí)的飛躍式增長(zhǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是自2023年5月孟羽童離職后和前老板董明珠首次在公開(kāi)場(chǎng)合的合體亮相，這場(chǎng)時(shí)隔兩年的同框直播讓格力迎來(lái)了流量狂歡。

從“5·20”官宣、“5·23”直播到今天，來(lái)自各大社交媒體平臺(tái)上的討論量和閱讀（播放）量早已是數(shù)十億的量級(jí)。

媒體評(píng)論說(shuō)，這場(chǎng)和解的本質(zhì)是商業(yè)共謀，“董明珠需要孟羽童吸引Z世代消費(fèi)者（其粉絲80%為25歲以下），而孟羽童借格力背書提升創(chuàng)業(yè)公司可信度”。

各取所需的背后，是人類社會(huì)在真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后不得不重新面對(duì)的“流量為王”的鐵律。

2021年4月，孟羽童因參與職場(chǎng)綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》獲得董明珠賞識(shí)，并在隨后的同年9月入職格力電器成為董明珠的秘書。

因?yàn)槎髦樵诠_(kāi)場(chǎng)合聲稱要將她培養(yǎng)成“第二個(gè)董明珠”，時(shí)年22歲的孟羽童迅速被外界貼上了“董明珠接班人”的標(biāo)簽，一時(shí)之間名聲大噪，她的個(gè)人賬號(hào)也迅速漲粉至百萬(wàn)級(jí)別。

蜜月期的董小姐和孟小姐不僅頻繁合體出現(xiàn)在各種公開(kāi)場(chǎng)合，她們?cè)诟窳χ辈ラg的合體直播帶貨也獲得了極大的成功。

格力電器甚至申請(qǐng)注冊(cè)了“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等多個(gè)與孟羽童相關(guān)的商標(biāo)，國(guó)際分類含廣告銷售、科學(xué)儀器、方便食品。

有人說(shuō)孟羽童不過(guò)是被董明珠利用的“流量工具”，但在孟羽童被“重用”的背后，是董明珠對(duì)格力電器產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的焦慮和不安。

董明珠執(zhí)掌格力電器這家傳統(tǒng)制造企業(yè)已經(jīng)13年，素來(lái)被外界視為作風(fēng)霸道的女企業(yè)家典型。（前文：特朗普對(duì)“禁哈佛留學(xué)生”的辯解，讓我想起董明珠說(shuō)“海歸里有間諜”的擔(dān)憂，霸道和保守是他們共同的性格特征）

但隨著格力電器品牌在年輕群體中影響力的逐漸流失，日漸“古稀之年”的“鐵娘子”也不得不向流量低頭。

在孟羽童入職格力的2021年，中國(guó)數(shù)碼科技產(chǎn)品測(cè)評(píng)行業(yè)鼻祖、ZEALER創(chuàng)始人王自如也加入了格力電器。

但王自如入職格力的職位卻一直未被厘清。

界面新聞在2021年7月首次報(bào)道了王自如入職格力電器的消息，羊城晚報(bào)在9月的報(bào)道說(shuō)“王自如加入格力，成為格力手機(jī)部門負(fù)責(zé)人”，11月中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道報(bào)道稱“王自如加入格力電器擔(dān)任副總裁，主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)部門”。

但格力官方一直以來(lái)都沒(méi)有公開(kāi)宣布王自如加入的信息，與之相關(guān)的格力賬號(hào)將王自如描述成“格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)、渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”。

而據(jù)當(dāng)年的一份網(wǎng)傳截圖顯示，2021年王自如的人員架構(gòu)歸屬于格力總裁辦下的文化培訓(xùn)傳播中心。

王自如是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界較為古早的網(wǎng)紅。2014年，王自如因?yàn)榕c另一位更為古早的“初代網(wǎng)紅鼻祖”、錘子科技創(chuàng)始人羅永浩的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)“約架”而成為群嘲的對(duì)象。

在當(dāng)年的那場(chǎng)直播中，王自如在羅永浩的攻勢(shì)下被打得丟盔棄甲，更是被羅永浩留下了“你要是被包養(yǎng)就不要談獨(dú)立人格”的網(wǎng)絡(luò)金句。

但王自如入職格力后被廣為討論的，并不是他對(duì)格力電器渠道改革工作所取得的工作成就，而是一度成為了老板董小姐的“緋聞男友”，被業(yè)內(nèi)嘲諷為“吃軟飯”。

2023年11月，王自如因?yàn)榕c董明珠在一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目中的談話被外界關(guān)注，新周刊曾在一篇題為《王自如，讓全網(wǎng)打工人自愧不如》的文章中這樣描述外界的反應(yīng)：

“反應(yīng)最大的，無(wú)疑是在職場(chǎng)中焦慮掙扎的年輕人。他們以看樂(lè)子的心態(tài)點(diǎn)進(jìn)相關(guān)新聞，又心情復(fù)雜地關(guān)上了窗口?！?/p>

王自如被董明珠包養(yǎng)、吃軟飯等等的言論頻頻爆出，這位比董明珠小34歲的格力電器“渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”硬是被網(wǎng)絡(luò)傳成了“緋聞男友”。

業(yè)界大佬在朋友圈吐槽他不但被包養(yǎng)吃軟飯，“而且是個(gè)流氓”。

金星發(fā)微博內(nèi)涵：“口含明珠，進(jìn)退自如”。

王自如曾經(jīng)在個(gè)人社交媒體上發(fā)布了一些與董明珠的合影，也因此成為一些不懷好意的個(gè)人自媒體“意淫”的證據(jù)。

新周刊的文章問(wèn)：當(dāng)年輕人的銳氣幾乎被現(xiàn)實(shí)消磨殆盡，再看到王自如的言行，難免產(chǎn)生幻滅感，“質(zhì)疑他、理解他、成為他，才是出路么？”

董明珠以“低級(jí)、下流、無(wú)聊”三個(gè)關(guān)鍵詞回應(yīng)了外界的聲音，并對(duì)那位個(gè)人自媒體人說(shuō)：“如果他是個(gè)年輕人，我不知道他這個(gè)年輕人，是怎么對(duì)自己的人生定位的.....”

言簡(jiǎn)意賅、殺人誅心。

我無(wú)意揣測(cè)和評(píng)價(jià)王自如和董明珠之間的“緋聞”，即便這件事情是真的，但一個(gè)未嫁、一個(gè)未娶，與別人又有何相干？

何況董小姐素來(lái)行事潑辣、說(shuō)話大膽，在評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候時(shí)刻不留一絲情面和后路，如果他們之間真的存在不可遏制的愛(ài)意，我相信董大姐一定會(huì)全力護(hù)著她的“小鮮肉”。

但2024年的8月，媒體已經(jīng)在集中報(bào)道王自如已經(jīng)從格力離職的消息。

金融界2024年8月在一篇題為《王自如的多面人生：從初代網(wǎng)紅到格力高管，離職前還奔波一線》的文章中說(shuō)：

王自如與董明珠的交集始于2016年的一檔綜藝節(jié)目《我是創(chuàng)始人》。2020年，董明珠舉行全國(guó)巡回直播帶貨活動(dòng)，王自如多次作為主持人登場(chǎng)，與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。

一年后，王自如成為了董明珠的左膀右臂。

搜狐財(cái)經(jīng)2023年《格力渠道改革進(jìn)入深水區(qū)：經(jīng)銷商反水、營(yíng)收差距拉大，王自如能救格力嗎？》的文章說(shuō)，在加入格力之前，王自如和董明珠互動(dòng)頻繁，作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，王自如比起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人才更有優(yōu)勢(shì)。

評(píng)論人士認(rèn)為，董明珠選擇王自如與她需要借助外部力量進(jìn)行改革有關(guān)?！案窳Ξ?dāng)年的那套模式已經(jīng)束縛到了它的發(fā)展。”

媒體也普遍認(rèn)為王自如加入格力的確是格力渠道變革的環(huán)節(jié)之一?！案窳Υ舜吻栏母锕ぷ鞯闹匾獌?nèi)容之一即線上線下渠道融合，而王自如的直播、測(cè)評(píng)從業(yè)經(jīng)歷使其在格力渠道工作中有一定能力儲(chǔ)備?！?/p>

董明珠曾在前面所述的節(jié)目中對(duì)王自如稱贊不已，在談及王自如與孟羽童之間的區(qū)別時(shí)，董明珠說(shuō)：

“兩者不在同一起跑線上，一個(gè)剛從學(xué)校出來(lái)，一無(wú)所知，而王自如經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的鍛煉，對(duì)人生的認(rèn)識(shí)不在一個(gè)層面上?！?/p>

無(wú)論是孟羽童以秘書的身份加入格力董明珠的直播團(tuán)隊(duì)，還是王自如在格力渠道改革工作中的努力，都可以視為董明珠一直以來(lái)試圖擁抱互聯(lián)網(wǎng)和變革的決心。

對(duì)于孟羽童來(lái)說(shuō)，更為年輕的群體和與她帶來(lái)的流量毫無(wú)疑問(wèn)是董明珠最看重的資源；而王自如加入格力，董總應(yīng)該更看重他工作能力中格力傳統(tǒng)人才所不具備的互聯(lián)網(wǎng)思維。

但隨著孟羽童被開(kāi)除和王自如離去，董明珠近兩年在網(wǎng)絡(luò)上最能出圈的話題，無(wú)非就是說(shuō)說(shuō)小米和雷軍。

王自如從此幾乎銷聲匿跡，格力直播間的流量已經(jīng)在低谷停留了太長(zhǎng)時(shí)間。

天地有盛意，山水總相逢，來(lái)日皆可期。孟羽童的回歸應(yīng)該讓董明珠重新看到了流量話題所能帶來(lái)的巨大回報(bào)，也讓外界對(duì)王自如這位前“緋聞男友”的動(dòng)態(tài)有了新的猜想。

王自如一旦重新回歸或與格力開(kāi)啟合作，與之帶來(lái)的話題和流量將不是孟羽童這位“前秘書”所能掀起的滔天巨浪。

不過(guò)，無(wú)論是董明珠還是她領(lǐng)導(dǎo)下的格力，或許都將無(wú)法承受巨大流量可能帶來(lái)更大反噬的風(fēng)險(xiǎn)。