濃眉大眼的白象

居然也玩“多半桶”文字游戲?

昨日，白象“多半桶面”登上熱搜！食客發(fā)現(xiàn)：“多半桶面”中的“多半”，并不是“多了半桶面”，而是“多半”只是注冊商標(biāo)~

這讓網(wǎng)友到憤怒：濃眉大眼的白象，居然也玩“商標(biāo)文字游戲”這一手！

白象回應(yīng)：“多半”確系商標(biāo)，給消費(fèi)者造成誤解，誠摯道歉。（已注冊“多半袋”等1400多個商標(biāo)）

白象還補(bǔ)充：“多半”商標(biāo)注冊的初心，是為了與常規(guī)分量（80克）做區(qū)分；“多半”，是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110-120克面餅的大份量產(chǎn)品，“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產(chǎn)品。

雖然，從道理上，白象可以“自圓其說”，但從網(wǎng)友的角度來看，這無疑是玩“文字陷阱”。對于其看似自洽的“公關(guān)解釋”，網(wǎng)友更覺得是“你傷害了我，還一笑而過...”

Deepseek等多個AI平臺分析認(rèn)為：“多半”是帶R的已注冊商標(biāo)，所以不違法，不屬于法律問題，而屬于公關(guān)危機(jī)。作為國貨之光的白象，玩“心機(jī)商標(biāo)”，這對很多忠實(shí)的白象食客而言，從感情上受到了傷害，無法接受。

尤其包裝設(shè)計(jì)上，“多半桶/袋面”，采用了平行設(shè)計(jì)，這四個字斜平列一行，且“多半”兩字突出，會讓消費(fèi)者一眼看上去，解讀的意思是：比之前或競爭對手的，多了一半，但價(jià)格沒變，買它劃算。

而作為商標(biāo)識別的R，非常的小，小如蚊子，誰能注意到，所以，這波白象挨轟并不冤。

雖然有網(wǎng)友翻出來“白象1/3的員工都是殘疾人”等公益之舉，但這不并不能否認(rèn)其“心機(jī)商標(biāo)”的嫌疑。

盤點(diǎn)那些心機(jī)商標(biāo)

日本方便面圖實(shí)物變態(tài)一致

類似的心機(jī)商標(biāo)，還有此前的“千禾0”醬油，“千禾0”是商標(biāo)，并不等于“零添加”。

還有如下：壹號土豬——“壹號土”是商標(biāo)，而不是土豬；金牌技師，技師的名字叫∶金牌；樹上熟水果，「樹上熟」是商標(biāo)，并不代表水果都是熟的；一品牛肉干，「一品?！故巧虡?biāo)，并不代表你買到是牛肉干等，心機(jī)商標(biāo)。

為什么這么多食品企業(yè)，熱衷玩“心機(jī)商標(biāo)”？

AI說出了內(nèi)幕：這是一種營銷策略與法律漏洞的博弈，背后的動機(jī)和邏輯是“心里暗示”，利用消費(fèi)者對詞匯的直覺聯(lián)想（如“多半=多一半”“壹號土 豬=壹號土豬肉），吸引消費(fèi)者自己產(chǎn)生“誤解”，然后沖動購買。

而對于企業(yè)來說，注冊個擦邊商標(biāo)，在包裝上來個排列“游戲”，比真正提升產(chǎn)品質(zhì)量和分量，成本要低的多，而且能長期刺激銷量。（今麥郎一桶半/康師傅一倍半等商業(yè)注冊無效）

對比國外，尤其是日本食品企業(yè)，從未敢有“商標(biāo)游戲”的誤導(dǎo)營銷，反而做到了，方便面桶上廣告與實(shí)物的“變態(tài)”一致。

如：某華人女性在日本打工，購買方便面實(shí)測，杯桶圖樣是6顆蝦，打開發(fā)現(xiàn)，里面是7-8顆蝦，泡開也是7-8顆蝦，而不是“以上圖片僅供參考，請以實(shí)物為準(zhǔn)”。

所以，真希望我們的企業(yè)，也能如此“變態(tài)”一致，而不是心思用在如何“讓消費(fèi)者自己誤導(dǎo)自己“，品牌最終淪為“心機(jī)商標(biāo)”boy！