在西安周邊的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)中，位于西安市周至縣城南2公里處的周至水街，一直是西安乃至陜西縣域鄉(xiāng)村旅游的樣板。

依托秦嶺生態(tài)資源，以“北方寬窄巷、古鎮(zhèn)不夜城”為文化名片，集非遺展示、精品民宿、茶館戲園等多元體驗(yàn)于一體，打造“夜市+民俗表演+非遺手作”的周至水街，也成為西安乃至很多外地游客熱衷打卡的旅游目的地。

近幾年邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅歌手入駐的周至水街也嘗到了網(wǎng)紅流量的甜頭，2024年1月份的數(shù)據(jù)顯示，周至水街累計(jì)接待游客4000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入約20億元，帶動(dòng)就業(yè)5000人。

然而，希望和網(wǎng)紅流量深度捆綁的周至水街，卻未能給入駐的商家?guī)?lái)更多實(shí)際的轉(zhuǎn)化流量，也沒(méi)有給真正的游客帶來(lái)更多更好的旅行體驗(yàn)。

就在最近，或許是意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，曾經(jīng)火爆一時(shí)的周至水街·煙火巷子宣布于今年5月6日閉園，開(kāi)始全方位升級(jí)改造。

據(jù)景區(qū)工作人員介紹：升級(jí)是為了打造全新的體驗(yàn)項(xiàng)目和創(chuàng)新內(nèi)容，讓來(lái)煙火巷子的游客能有更好的體驗(yàn)和驚喜。景區(qū)聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)編排大型原創(chuàng)實(shí)景演藝，升級(jí)后的煙火巷子將有2個(gè)千人實(shí)景劇場(chǎng)、7個(gè)室內(nèi)沉浸劇場(chǎng)、10個(gè)戶外演藝小茶館，從早到晚好劇不斷。

也就是說(shuō)，周至水街在嘗試玩網(wǎng)紅流量之后，漸漸回歸旅游本質(zhì)，給游客提供更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和互動(dòng)內(nèi)容，才是旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)。

正如一位網(wǎng)友評(píng)論所說(shuō)：在資本的裹挾下，沒(méi)有了煙火氣；在網(wǎng)紅的加持下，變成賺快錢(qián)的機(jī)器；網(wǎng)紅的介入，是最后的瘋狂。只有接地氣的營(yíng)銷(xiāo)模式，才能持久發(fā)展。

實(shí)際上，看重網(wǎng)紅流量的西安旅游景區(qū)中，不止周至水街一家，位于西安市東三環(huán)5公里外白鹿原上的白鹿原·白鹿倉(cāng)景區(qū)也試圖通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播入駐演唱 ，來(lái)吸引人氣，實(shí)際效果卻并不如人意。

而位于西安市新城區(qū)西安城墻東側(cè)中山門(mén)（小東門(mén)）內(nèi)的永興坊，同樣有一位網(wǎng)紅主播常年在此直播，只不過(guò)和常見(jiàn)的娛樂(lè)演唱不同的時(shí)候，這位主播的表演更多地像是行為藝術(shù)，少了很多喧囂和浮躁。

或者換句話來(lái)說(shuō)，所謂的千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅主播們，只是把周至水街、白鹿倉(cāng)們當(dāng)成吸取流量的入口，無(wú)論是表演歌舞、節(jié)目互動(dòng)甚至是帶貨直播，實(shí)質(zhì)上這些巨大流量很少一部分是景區(qū)真正的游客，而前往實(shí)地圍觀打卡的粉絲們，更是對(duì)背后的景區(qū)游玩項(xiàng)目、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)貢獻(xiàn)不大。

而真正奔著游玩去的游客，卻又對(duì)這些網(wǎng)紅歌手不感興趣，這也就顯出了網(wǎng)紅流量營(yíng)銷(xiāo)背后的巨大鴻溝：

景區(qū)渴望潑天的流量能夠帶動(dòng)景區(qū)的客流量和線下消費(fèi)，而網(wǎng)紅們卻利用景區(qū)這一想法，不僅依靠景區(qū)吸取了更多新的流量，更是通過(guò)打賞、帶貨等線上變現(xiàn)形式，吃干抹凈，連點(diǎn)渣渣都沒(méi)有給景區(qū)留下。

花無(wú)百日紅，來(lái)來(lái)去去的網(wǎng)紅，其實(shí)大多都是曇花一現(xiàn)，正是這種現(xiàn)實(shí)，才使得成為流量頭部的網(wǎng)紅主播們會(huì)利用有限的紅火時(shí)間著急變現(xiàn)，這與旅游景區(qū)一邊建設(shè)一邊運(yùn)營(yíng)一邊盈利的節(jié)奏，其實(shí)是相違背的，而寄希望于網(wǎng)紅流量能夠帶來(lái)巨量游客的西安旅游景區(qū)們，其實(shí)沒(méi)想到，已經(jīng)被算計(jì)了。（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）