文丨韓韓（作者系藍(lán)媒匯創(chuàng)始人）

“大男孩”王自如宣布要重新創(chuàng)業(yè)了，領(lǐng)域選在來(lái)錢快的AI內(nèi)容賽道。

15分鐘的復(fù)出視頻，坦率講，不管你喜不喜歡他，單從演講效果上來(lái)說(shuō)，王自如把情緒、情懷拉得還是滿滿的，全程絲滑。這也是他選擇重新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大的底氣，他再熟悉不過(guò)了。

進(jìn)退自如，這是我對(duì)他選擇重新創(chuàng)業(yè)最直接的感受，也是對(duì)他從自媒體創(chuàng)業(yè)、投身大廠，再回歸的觀察。

做內(nèi)容，進(jìn)退自如

不得不說(shuō)，王自如天生就是適合吃內(nèi)容這碗飯的。

早期做數(shù)碼評(píng)測(cè)，直接就成為了業(yè)內(nèi)“一哥”時(shí)，吃到了行業(yè)發(fā)展紅利之外，靠的自然是個(gè)人對(duì)內(nèi)容，對(duì)流量的把握。

有興趣的話，可以看下早期王自如評(píng)測(cè)的相關(guān)視頻，內(nèi)容上是有趣、有料，有用，同時(shí)還有著鮮明的個(gè)人風(fēng)格，金句也是拉滿。

再到此次回歸，很多人都能預(yù)料到王自如會(huì)好好包裝一下，但他依舊能給出一份超預(yù)期的復(fù)出視頻。

為何選擇AI內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道？來(lái)錢快！

這種毫不避諱的直言，不僅能拉近路人緣，更是傳播中的爆點(diǎn)。只能說(shuō)，做內(nèi)容這塊，王自如，屬實(shí)是玩明白了。

大廠之間，進(jìn)退自如

在復(fù)出視頻中，王自如說(shuō)他非常感謝董明珠、雷軍，感謝這兩人給予他的巨大鼓勵(lì)和幫助。

雷軍的順為資本曾在2012年時(shí)就投資了王自如創(chuàng)立的Zealer，雙方有過(guò)蜜月期，但在2017年，雷軍就撤資了，本人也沒(méi)少在微博上玩梗嘲諷王自如。

董明珠方面，2021年王自如加入了格力，開(kāi)始了他“入職請(qǐng)求一間離董總（董明珠）近的辦公室方便匯報(bào)”、“沒(méi)看過(guò)工資條”的格力生活。但這種幸福，在去年8月，同樣劃上句號(hào)。

進(jìn)，是上級(jí)的好助手，深刻明白自身在職場(chǎng)中應(yīng)該扮演的角色，向上管理，提供足夠的情緒價(jià)值；退，就是體面告別，期間是否有苦衷，有被迫，有怨言，一概不提，談到雷軍董明珠，除了感謝，還是感謝。

甚至很可能還是懂得進(jìn)退。

要知道2023年在采訪中，王自如說(shuō)的那么多看上去很“諂媚”的話，對(duì)格力本身造成了潑天輿情。這一背景下，王自如選擇退出，可能是于雙方而言，最好的處理方式。

紅與黑，進(jìn)退自如

這次復(fù)出，我也細(xì)看了視頻下面的評(píng)論，微博上還好點(diǎn)，B站彈幕上仍然是嘲諷調(diào)侃為主。

但流量是真的大。

在我看來(lái)，王自如已經(jīng)不僅僅是一個(gè)內(nèi)容博主了，而是一個(gè)網(wǎng)紅，一個(gè)流量IP。

這其中的關(guān)鍵，就在于他在面對(duì)流量的紅與黑上，進(jìn)退自如。

與羅永浩對(duì)峙，是一波流量；對(duì)峙中，羅永浩質(zhì)疑“被包養(yǎng)就別談人格獨(dú)立”，這又是一波流量；評(píng)測(cè)三星折疊屏手機(jī)時(shí)，王自如的“Wow/“Awesome”等詞語(yǔ)的驚嘆，招致了大量嘲諷，但這同樣是潑天流量。

以及此次復(fù)出，本質(zhì)上，正是王自如借助外界對(duì)他在格力時(shí)期，對(duì)董明珠“諂媚”表現(xiàn)的爭(zhēng)議，所實(shí)現(xiàn)的回歸。

黑紅即是紅，羅永浩如此，車圈的陳震如此，王自如同樣如此。

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