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LABUBU爆火,“情緒”之外的原因更稀缺

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最近一段時(shí)間,LABUBU爆火。

很多人在說,因?yàn)樗峁┝艘环N情緒價(jià)值。

大叔認(rèn)同?。?/p>

但除了“情緒價(jià)值”,其實(shí)有不少因素,也非常重要,且稀缺,比如:

曬娃、明星(lisa)、聯(lián)名(瑞幸)、傳播(天價(jià))和國家戰(zhàn)略。

上述5個(gè)因素,構(gòu)成了一個(gè)更立體的“爆火”必選項(xiàng)。

下面展開。

1、曬娃

作為圈外人士,這點(diǎn)讓我很驚訝,原來,LABUBU已經(jīng)10歲了。

2015年,LABUBU被中國香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)造,2019年與泡泡瑪特簽約,此前長期是默默無聞的。

2018年,大叔寫過一個(gè)刷屏案例。

一款名為“旅行青蛙”的游戲在朋友圈刷屏。

作為一個(gè)二次元圈層的游戲,一層層破圈,讓我這個(gè)大叔圈的,也跟著在朋友圈“養(yǎng)蛙”和“曬蛙”,甚至還有專門的“養(yǎng)蛙”群。

按照蔡鈺的說法,LABUBU就是“實(shí)體化的微信頭像和表情包”。

在電商平臺(tái),LABUBU的服裝、安全座椅、墨鏡、水壺……都在熱賣,還有網(wǎng)友給LABUBUu貼睫毛、鑲牙鉆、做美黑,甚至是翹臀“手術(shù)”……

從2018年在朋友圈“養(yǎng)蛙”,到2025年在朋友圈和小紅書“曬娃”,年輕人可能不想生孩子,但總要養(yǎng)點(diǎn)什么,曬點(diǎn)什么,包括寵物經(jīng)濟(jì)。

但為什么要曬LABUBU呢?其中一個(gè)原因是:引領(lǐng)流行的明星。

2、lisa

“愛馬仕沒有LABUBU等于沒有愛馬仕。”

從韓國女團(tuán)歌手(泰國籍)Lisa、到泰國公主用愛馬仕包搭配LABUBU,再到蕾哈娜、杜阿·利帕、金·卡戴珊將LABUBU掛在奢侈品包上,全球的明星和富婆,都把LABUBU掛包上……

LABUBU在全球爆火,一位明星功不可沒,那就是Lisa。

2024年,Lisa多次在公開場合攜帶Labubu掛飾,并在社交媒體上發(fā)布自己與Labubu的合照,從而帶動(dòng)Labubu在泰國乃至整個(gè)東南亞走紅。

204年7月1日,泰國官方為LABUBU舉辦盛大儀式,文旅局部長親自接機(jī),并授予“神奇泰國體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。

來自媒體報(bào)道,國內(nèi)LABUBU玩偶盲盒售價(jià)99元,到泰國變成3500泰銖,約700元人民幣,溢價(jià)7倍。

3、瑞幸

除了明星,聯(lián)名也是LABUBU迅速躥紅的手段之一,尤其是在2024年。

比如:


與pronounce聯(lián)名推出掛件和公仔,限量6458體。


與馴龍高手合作推出手辦。


與網(wǎng)易云音樂聯(lián)動(dòng),發(fā)布LABUBU之歌和首張音樂專輯。


與阿根廷國家隊(duì)合作發(fā)布官方系列盲盒……

粗略統(tǒng)計(jì),LABUBU在去年年初開啟密集聯(lián)名,涵蓋了動(dòng)漫、平臺(tái)、體育和時(shí)尚服飾等多個(gè)領(lǐng)域,也就穿透了上述圈層。

但似乎上述聯(lián)名,都沒有徹底出圈。

去年4月,LABUBU還與中國互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)名之王——瑞幸,聯(lián)名推出生椰3周年限量款椰皇拿鐵。

雖然瞬間賣爆了,但從傳播聲量來看,比黑神話悟空、醬香拿鐵等案例稍遜色。

但到了今年,LABUBU已成為全球頂流。

來自摩根大通發(fā)布的報(bào)告顯示,LABUBU正在加速成長為“超級(jí)IP”,其5月的全球搜索熱度已超過Hello Kitty。

在小紅書,單#labubu 一個(gè)話題,有18億瀏覽量。

4、天價(jià)

從泰國到法國、再到英國、意大利、美國,人們開始像幾年前排隊(duì)iPhone手機(jī)發(fā)售一樣,從凌晨排隊(duì),只為了買一個(gè)LABUBU。

零售價(jià)二十幾美元,轉(zhuǎn)手就可以在二手網(wǎng)站賺幾百美元。

今年4月24日,泡泡瑪特推出LABUBU第三代“前方高能”系列,全球多地出現(xiàn)消費(fèi)者通宵排隊(duì),商品上架即售罄,二手市場價(jià)格飆升。

5月,英國黃牛為了搶購大打出手,迫使泡泡瑪特在英國暫停線下渠道。

來自識(shí)微商情的數(shù)據(jù)顯示,近三個(gè)月來,媒體平臺(tái)相關(guān)“LABUBU”的熱搜超過30個(gè)。尤其是最近這幾天,“天價(jià)拍賣”和“河南首富”這兩個(gè)標(biāo)簽,讓LABUBU徹底出圈!

6月10日,全球唯一一只薄荷色初代LABUBU,在永樂2025春季拍賣會(huì)上,以108萬元成交,另一款限量15版的棕色LABUBU以82萬元成交?!癓ABUBU拍出天價(jià)”等相關(guān)新聞登上熱搜。

截至6月11日,泡泡瑪特股價(jià)年內(nèi)漲幅超188%,創(chuàng)始人王寧以208億美元身家,成為河南新首富。

上述兩條新聞,開始引發(fā)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑:LABUBU到底是IP和文化,還是炒作和騙局?

微信指數(shù)顯示,“LABUBU”的數(shù)據(jù)量創(chuàng)近一年新高!

大叔認(rèn)為,“天價(jià)拍賣”和“新首富”,可能都不在泡泡瑪特的傳播計(jì)劃之中,畢竟,拍賣的是私人收藏,“首富”在國內(nèi)已經(jīng)是“魔咒”標(biāo)簽,但這兩條新聞的接連引爆,在搶購一空和二手平臺(tái)高額加價(jià)的大背景下,卻讓LABUBU徹底出圈,甚至開始走向另一個(gè)極端。

好在,此時(shí)此刻,國家也需要LABUBU。

5、求是網(wǎng)、浙江宣傳、半月談

估計(jì)留意到了,最近,有很多官媒都在報(bào)道有關(guān)LABUBU成功的內(nèi)容,包括不限于:

求是網(wǎng)、浙江宣傳、半月談……

甚至連“深圳發(fā)布”都直接抽送LABUBU!

在官媒的報(bào)道中,均不約而同提到一個(gè)觀點(diǎn):

LABUBU這樣的潮玩產(chǎn)業(yè)來說,曾經(jīng)我國的玩具生產(chǎn)企業(yè)幾乎都位于產(chǎn)業(yè)鏈底層進(jìn)行代工……LABUBU的成功,標(biāo)志著中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意中心”的范式轉(zhuǎn)換…… 剛剛過去的5月份,在外部沖擊影響加大的情況下,我國出口仍然增長6.3%,一個(gè)重要方面在于以智能穿戴、國產(chǎn)潮玩為代表的高科技、高附加值產(chǎn)品正成為出口增長的新動(dòng)能。

今天,外交部還回應(yīng)了LABUBU火爆全球。

原因你應(yīng)該秒懂了,國家很需要LABUBU這樣的故事,塑造中國文化出海和中國制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功案例。

大叔經(jīng)常說,公關(guān)的主要作用就是挖掘企業(yè)事件中的公共價(jià)值,LABUBU火爆就是一個(gè)很典型的成功案例。

最后,做個(gè)簡單總結(jié)。

大叔認(rèn)為,除了情緒價(jià)值,LABUBU的爆火,還需要滿足5個(gè)必選項(xiàng),分別是:

1、曬娃,這是年輕人的“社交貨幣”。

2、明星,這是永遠(yuǎn)引領(lǐng)潮流的人,lisa立了大功。

3、聯(lián)名,IP跨越圈層的最佳途徑。

4、天價(jià),和老百姓相關(guān)的新聞,才能出圈,比如天價(jià)、首富。當(dāng)然,也往往伴隨著負(fù)面。

5、國家,你處在國家戰(zhàn)略的什么位置,很很很重要。

尤其是最后一項(xiàng),非常難直接復(fù)制。

蔡鈺也提到這個(gè)點(diǎn):“LABUBU走紅,有時(shí)代情緒因素和國家戰(zhàn)略因素,不是其他玩家、甚至泡泡瑪特自己能夠簡單復(fù)制的?!?/strong>

雖然簡單復(fù)制不了,但學(xué)學(xué)人家的傳播套路,也有價(jià)值,畢竟制造流行的方式有相同之處。

最后的最后,你怎么看LABUBU的爆火?歡迎聊聊。

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