布魯塞爾的一紙調(diào)查令，讓阿里全球速賣通（AliExpress）這個中國電商出海標(biāo)桿突然成了歐盟《數(shù)字服務(wù)法》（DSA）的"活教材"。

據(jù)POLITICO和歐盟官網(wǎng)報道，歐盟委員會在2025年6月18日的初步調(diào)查中認定阿里速賣通的審核系統(tǒng)存在"系統(tǒng)性故障"，在處理非法產(chǎn)品方面違反了其平臺規(guī)則，更因縱容非法商品傳播面臨最高全球年營收6%的天價罰款風(fēng)險。

這一調(diào)查結(jié)果最終可能導(dǎo)致這家中國公司被罰款，該公司一直受到歐盟監(jiān)管機構(gòu)對其遵守歐盟新數(shù)字規(guī)則的審查。

但戲劇性的是，就在同一天，歐盟又接受了速賣通提交的整改承諾書，這種"大棒加胡蘿卜"的監(jiān)管藝術(shù)，把中國跨境電商逼進了合規(guī)轉(zhuǎn)型的深水區(qū)。

這場風(fēng)暴的種子早在2024年3月就已埋下。當(dāng)時歐盟啟動正式調(diào)查程序，劍指速賣通在風(fēng)險管理、內(nèi)容審核、廣告透明度等十大領(lǐng)域的合規(guī)漏洞。如今靴子落地，調(diào)查結(jié)果直指平臺三大"原罪"：審核資源投入不足像個"吝嗇鬼"，對違規(guī)商家懲罰力度堪比"撓癢癢"，更致命的是主動監(jiān)測系統(tǒng)漏洞百出，活脫脫給惡意商家開了后門。最讓歐盟惱火的是那些藏在合法商品圖片間的"幽靈鏈接"——從可能吃死人的假藥到危害未成年人的成人用品，這些灰色交易就像平臺肌體里的癌細胞，靠著平臺算法的"失明"瘋狂擴散。

但速賣通的應(yīng)對策略堪稱"教科書級危機公關(guān)"。他們給歐盟畫了張誘人的大餅：組建專職監(jiān)控團隊、建立廣告透明庫、開放研究者數(shù)據(jù)接口，甚至承諾把內(nèi)部整改報告交給第三方"監(jiān)工"核查。這套組合拳看似誠意滿滿，實則暗藏玄機——既規(guī)避了立即處罰的財務(wù)沖擊，又用"具法律約束力的承諾"給監(jiān)管者遞了把尚方寶劍。這種"以時間換空間"的戰(zhàn)術(shù)，連歐盟官員都承認"解決了大部分擔(dān)憂"。不過商業(yè)世界沒有免費午餐，速賣通為此要付出的代價是建立堪比瑞士鐘表精密的合規(guī)體系，光是那個要定期向獨立受托人匯報的監(jiān)控框架，就可能吃掉大把利潤。

這場博弈的深層邏輯，是歐盟數(shù)字主權(quán)戰(zhàn)略的強勢推進。

當(dāng)歐盟競爭事務(wù)專員維斯塔格說"平臺要么守規(guī)矩要么滾蛋"時，她手里握著的不僅是DSA這把新刀，還有從GDPR時代積累的監(jiān)管肌肉記憶�？纯赐奖皇帐暗腡emu和Shein就知道，歐盟這次是要給中國電商集體"上規(guī)矩"——從2歐元的低價包裹"入盟費"到嚴打暗黑模式，招招都打在跨境電商業(yè)的七寸上。

難怪歐洲消費者組織BEUC拍手叫好，他們早受夠了平臺用"無限滾動""倒計時恐嚇"這些套路把消費者當(dāng)提款機。

更微妙的較量藏在技術(shù)細節(jié)里。速賣通承諾要改造的"推薦算法透明度"，直指平臺最核心的商業(yè)機密；而開放研究者數(shù)據(jù)訪問的要求，等于在平臺防火墻鑿了個觀察孔。

這些條款看似溫和，實則比罰款更讓企業(yè)肉疼——就像要求魔術(shù)師當(dāng)眾解密，沒了黑箱操作的空間，平臺靠什么維持用戶黏性？但歐盟的監(jiān)管哲學(xué)很明確，在布魯塞爾眼里，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的算法權(quán)力必須關(guān)進籠子，哪怕這個籠子要用真金白銀來鑄。

這場監(jiān)管地震的余波正在重塑全球電商格局。一邊是速賣通加速向美國賣家拋橄欖枝，用簡化入駐流程和物流方案開辟新戰(zhàn)場；另一邊，歐盟市場正在變成合規(guī)成本的絞肉機，中小賣家可能最先被淘汰出局。

上海財經(jīng)大學(xué)教授崔莉莉認為，中國出海企業(yè)要生存，光會賣貨不夠，還得學(xué)會在歐盟的規(guī)則迷宮里跳探戈。畢竟，當(dāng)9000億歐元的歐洲電商蛋糕擺在眼前時，沒誰真舍得放棄，哪怕吃相要被監(jiān)管強行矯正。

回看英國消費者組織Which？那組觸目驚心的檢測數(shù)據(jù)——23款玩具超半數(shù)存在安全隱患，有的碎片能割傷幼兒皮膚——就不難理解歐盟為何如此強硬。

吊詭的是，這種高壓監(jiān)管可能反而成就了速賣通。就像當(dāng)年GDPR倒逼中國企業(yè)提升數(shù)據(jù)保護水平，如今的DSA合規(guī)大考，或許正是中國電商從"野蠻生長"進化為"世界級企業(yè)"的成人禮。

畢竟在跨境電商的下半場，能同時玩轉(zhuǎn)供應(yīng)鏈和合規(guī)魔方的玩家，才有資格坐在決賽桌旁。

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