這兩年，二次元經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，無論是品牌端還是商場端，都在牢牢把握機(jī)遇，搶占年輕消費(fèi)市場。事實(shí)上，在二次元的細(xì)分領(lǐng)域，也有著不少的增長點(diǎn)。比如，二次元主題餐飲。

其中，木靈動(dòng)漫旗下的「MumuLand木木來電」主題餐廳就迅速成為業(yè)界新銳。

小說IP疊加沉浸式餐飲

根據(jù)公開資料顯示， 木靈動(dòng)漫成立于2020年，是一家正版IP衍生品創(chuàng)業(yè)企業(yè)，專注于海內(nèi)外正版IP衍生品的設(shè)計(jì)、開發(fā)與銷售工作。 其手握《某某》、《全職高手》、《盜墓筆記》等多個(gè)知名IP項(xiàng)目，合作企業(yè)包括晉江、bilibili、網(wǎng)易、閱文、貓耳FM、快看等。

在淘寶平臺(tái)，木靈動(dòng)漫有著14.3萬粉絲，并是淘寶神店榜國創(chuàng)小說衍生店鋪榜TOP1。而把握住二次元群體的情緒價(jià)值，木靈動(dòng)漫也從線上走向了線下——去年5月20日，木靈動(dòng)漫旗下IP主題餐廳「MumuLand木木來電」首店開啟試營業(yè)，落地湖濱88。

MumuLand主題餐廳以“小說IP+沉浸式餐飲”模式，在門店內(nèi)設(shè)餐飲區(qū)、周邊零售區(qū)、便無料交換區(qū)、宅活區(qū)等多個(gè)區(qū)域，打造了一個(gè)可以打卡拍照、可以享用美食、可以買谷“面基”的線下空間。

據(jù)媒體報(bào)道，MumuLand全國首店以136㎡的面積創(chuàng)下雙月銷售額400萬的成績，一躍成為網(wǎng)文IP餐廳的標(biāo)桿。甚至MumuLand首期聯(lián)名《某某》，來體驗(yàn)、打卡的粉絲排起長隊(duì)的景象持續(xù)了幾個(gè)月。

之后，MumuLand又進(jìn)駐了廣州時(shí)尚天河、武漢潮流盒子 x118、成都晶融匯購物中心、西安小寨銀泰百貨、上海百聯(lián)ZX造趣場等城市二次元地標(biāo)商場。目前的6家門店，無論是店內(nèi)外的顏值設(shè)置，還是餐飲出品，都會(huì)根據(jù)主題活動(dòng)進(jìn)行全方位調(diào)整，充分營造穿越到小說世界的既視感。

在近一年時(shí)間里，MumuLand已經(jīng)圍繞 《二哈和他的白貓師尊》《囚與永夜》《全球高考》《全職高手》《我喜歡你的信息素》 等IP，開展了包括主題餐廳、生日會(huì)、線下首發(fā)等多樣化的門店線下活動(dòng)，以綜合性服務(wù)內(nèi)容精準(zhǔn)目標(biāo)粉絲的需求，進(jìn)一步打開品牌的市場空間。

首家零售店將落地重慶

在 MumuLand初步 站穩(wěn)腳跟同時(shí)，木靈動(dòng)漫 的目光也不局限于主題餐廳——最近，其官宣旗下零售品牌「mumuland store」即將上線，標(biāo)志著品牌向全渠道線下生態(tài)的重要跨越。

根據(jù)公開信息，mumuland store將落地重慶觀音橋方圓LIVE，門店或?qū)⒂?月正式亮相。屆時(shí)，門店將上線人氣IP周邊及線下首發(fā)活動(dòng)，為粉絲提供更多購買正版周邊的渠道，進(jìn)一步完善品牌的線下生態(tài)布局。

觀音橋方圓LIVE作為重慶二次元文化的主要聚集地，與品牌目標(biāo)客群高度契合，并且節(jié)假日平均客流超10萬人次。

從項(xiàng)目業(yè)態(tài)來看，方圓LIVE目前已經(jīng)引進(jìn)了一系列二次元店特色品牌，如暴蒙BOOM COMIC、 三月獸、鋼鐵月球幻想書店、櫻漫書店 、 烏丸屋等 ，二次元濃度高。同時(shí)，方圓LIVE還高頻舉辦各類活動(dòng)，在圈層用戶中的討論度不斷提升。

mumuland store在此設(shè)店， 不僅夯實(shí)了品牌在西南市場的影響力，更通過線下零售的規(guī)?；\(yùn)營，為后續(xù)IP授權(quán)、跨界聯(lián)名等商業(yè)合作奠定實(shí)體渠道基礎(chǔ)。

此前，品牌主要通過主題餐廳觸達(dá)線下用戶，零售店的加入將填補(bǔ)衍生品零售空白，形成「餐飲+零售+活動(dòng)」的線下閉環(huán)。據(jù)了解，木靈動(dòng)漫2025年計(jì)劃新開6家零售店。

IP主題餐飲業(yè)態(tài)迅速擴(kuò)張

二次元經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體，行業(yè)形態(tài)百花齊放，IP主題餐飲也發(fā)展迅速，除了MumuLand，市場上也有不少二次元主題餐廳深受吃谷人喜愛。

如， IPSTAR潮玩星球 ， 其與家庭教師Flower、第五人格、名偵探柯南等IP進(jìn)行聯(lián)名，打造了諸多 IP快閃主題餐飲店， 為消費(fèi)者提供 餐 飲 、衍生品、活動(dòng) 等 ，熱度頗高。 這些快閃主題餐廳主要覆蓋上海、北京、廣州、杭州、成都、武漢、長沙等城市的多個(gè)優(yōu)質(zhì)商場。

HAPPY ZOO ， 以咖啡廳為載體，聯(lián)動(dòng)了三麗鷗、光與夜之戀、時(shí)光代理人、蠟筆小新等多個(gè)IP，并打造出不同的空間風(fēng)格與不同的體驗(yàn)內(nèi)容，在不同的圈子里掀起了不小的浪潮。目前品牌已布局北京、上海、廣州、杭州、武漢、重慶等城市。其中，杭州工聯(lián)CC店為 HAPPY ZOO mini飲品鋪。

次元波板糖， 成立于2021年，最早從二次元餐廳起家，瞄準(zhǔn)女性市場，與國內(nèi)四大乙游IP、B站國創(chuàng)IP、日本二次元向動(dòng)漫IP建立合作。值得一提的是，次元波板糖也是周邊、餐飲兩手抓，其還推出了零售谷子店墟彌goods。

三月獸CAFE （原三月獸mini）是三月獸在2024年推出的全新子品牌，將IP主題空間與特色飲品相結(jié)合，帶來更多彩的IP聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，打造更富趣味的互動(dòng)性IP樂園。目前，三月獸CAFE已落地杭州湖濱銀泰in77、蘇州金地廣場、西安小寨銀泰城、上海五角場萬達(dá)廣場、北京華威潮鋪街、福州東街大洋X118等項(xiàng)目。

事實(shí)上，除了上述聯(lián)動(dòng)多元IP、主打快閃的二次元主題餐廳，還有一些聚焦單一IP的主題餐廳，比如全國首家《周刊少年JUMP》主題餐廳SHONEN JUMP CAFE，高度還原人氣動(dòng)漫《火影忍者》場面的一樂拉面等。

這些餐廳在門店設(shè)計(jì)、場景打造、餐品呈現(xiàn)、服務(wù)體驗(yàn)等多個(gè)維度，緊緊結(jié)合相應(yīng)的IP，旨在為粉絲提供沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

目前來看，這樣的餐飲形態(tài)其實(shí)打破了傳統(tǒng)谷子的單一交易模式，給到同好們更高的IP情感價(jià)值，讓無數(shù)吃谷人為熱愛奔赴山海，共同聚集在IP主題餐廳。

當(dāng)然，在消費(fèi)狂歡背后，所暴露的問題或說未來的隱憂，同樣值得警惕。比如同質(zhì)化問題，宣發(fā)誠意不足，亦或是定價(jià)高、不好吃等。品牌在正版IP衍生品賽道上做餐飲社交場景，還是要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)差異化競爭，用真誠構(gòu)建用戶信任，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 |來自各品牌及項(xiàng)目官方渠道

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