快時(shí)尚品牌千千萬

ZARA是個(gè)不得不提的品牌

最近有消息稱

福建區(qū)域最后一家ZARA

已經(jīng)徹底關(guān)閉了！

福建最后一家ZARA閉店

網(wǎng)友：一個(gè)時(shí)代結(jié)束了…

近日

不少網(wǎng)友發(fā)帖稱

福建最后一家Zara

將于7月13日關(guān)店

有網(wǎng)友來到門店

發(fā)現(xiàn)門口的告示上寫著

因公司業(yè)務(wù)調(diào)整

福州倉山萬達(dá)廣場店將于

7月13日營業(yè)結(jié)束后正式閉店

這也意味著該品牌實(shí)體店

徹底退出了福建市場

目前

店內(nèi)正在進(jìn)行

幅度較大的降價(jià)促銷

不少市民趕在閉店前的促銷

掃購了不少衣物

對(duì)于閉店原因

店員們則表示

目前只接到了閉店通知

具體閉店原因并不知情

對(duì)于此次Zara撤店一事

網(wǎng)友們的評(píng)論兩極分化

有人希望Zara品牌能夠挺住

也有的網(wǎng)友認(rèn)為

Zara質(zhì)量差價(jià)格貴

“閉店是理所當(dāng)然的”

多地陸續(xù)閉店

廈門兩家門店已關(guān)閉

說起Zara

相信不少廈門市民

都有美好的回憶

作為快時(shí)尚品牌的領(lǐng)軍者

2010年Zara首入福建

高峰期在廈門有2家門店

分別位于湖里萬達(dá)廣場

和SM新生活廣場店

目前

這兩家門店均已關(guān)閉

湖里萬達(dá)廣場門店

也已于2021年撤走關(guān)閉

除了廈門之外

24年4月，惠州、東莞、上海

等多座城市的Zara

均陸續(xù)宣布關(guān)閉店鋪

社交平臺(tái)上不少網(wǎng)友

都曬出了在ZARA閉店前

去掃貨、懷念的圖文

作為快時(shí)尚品牌

的領(lǐng)軍者Zara隸屬于

上市公司Inditex集團(tuán)

Zara鼎盛時(shí)期曾在

中國內(nèi)地開出183家店鋪

截至2024年4月30日

中國內(nèi)地門店數(shù)為87家

當(dāng)然，Zara不僅在中國關(guān)店

其全球門店數(shù)在過去一年

也凈減少了74家

圖片來源：Inditex2023財(cái)年財(cái)報(bào)截圖

當(dāng)然這樣的境遇

不僅僅只有Zara面對(duì)

與Zara齊名的優(yōu)衣庫

H&M、Gap等快時(shí)尚品牌

紛紛迎來了“中年危機(jī)”

快時(shí)尚品牌神話破滅

集體陷入“中年危機(jī)”

快時(shí)尚在中國市場

也曾是“頂流”的存在

與奢侈品大牌相比

以快時(shí)尚起家的Zara們

曾憑借美麗的價(jià)格、超快的

速度上新流行時(shí)尚穿搭

收獲了更為廣泛的消費(fèi)者

但隨著消費(fèi)

結(jié)構(gòu)、需求的變化

這些快時(shí)尚品牌們

變得“快”不起來了

美國快時(shí)尚品牌

Forever 21、GAP

日本品牌優(yōu)衣庫

瑞典品牌H&M和

西班牙品牌Mango等

開始相繼收縮在

中國的業(yè)務(wù)規(guī)模

撤離繁華商業(yè)圈

有些甚至宣布完全

從中國市場撤資

究其原因或許可以

從以下幾方面考慮

1、國潮興起，國人民族自信提升，成為年輕一代表達(dá)自信彰顯個(gè)性的象征。外來品牌如若沒有獨(dú)特設(shè)計(jì)以及文化因素，很難抓住國民興趣。

2、國貨品牌逆勢而上。例如，MJstyle、MO&Co、UR、熱風(fēng)、等正在強(qiáng)勢崛起開店。

3、“個(gè)性化”逐漸占據(jù)穿衣風(fēng)格的主流。前衛(wèi)潮流、法式慵懶、美式復(fù)古、Y2K機(jī)能、BM、日系甜妹、田園森女、財(cái)閥千金、新中式等新風(fēng)格正成為當(dāng)下的潮流。

就去年來看，辣妹潮牌席卷各個(gè)社交平臺(tái)，相關(guān)品牌更是加速開店。例如Discus Mart、Brandy Melville、Badblood、chuu等，紛紛成為年輕人逛街打卡必備。

4、聚焦快時(shí)尚品牌本身，同質(zhì)化、質(zhì)量問題及性價(jià)比等被詬病許久。高更新頻次和大規(guī)模備貨導(dǎo)致產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)快速迭代，準(zhǔn)確抓住階段性時(shí)尚風(fēng)口變得困難重重。

《快時(shí)尚女裝品牌

形象調(diào)研項(xiàng)目報(bào)告》指出

消費(fèi)者因?yàn)樽约旱南埠?/p>

而購買快時(shí)尚服裝而不是

對(duì)品牌產(chǎn)生好感而購買

品牌和消費(fèi)者情感關(guān)聯(lián)較弱

因此消費(fèi)者容易流失

這就要求品牌要打造壁壘

努力去增強(qiáng)客戶粘性

不斷創(chuàng)新方能抓住消費(fèi)者

你買過ZARA的衣服嗎？

你對(duì)此事又是怎么看的？

歡迎評(píng)論區(qū)聊一聊吧~