大概 5 年前，微信朋友圈上線了一個新功能，支持在評論區(qū)發(fā)布表情包和圖片。

不過，這個功能上線不到 24 小時就下線了。

至于原因，經(jīng)歷過當(dāng)年「盛況」的讀者應(yīng)該還有印象，微信顯然高估了用戶手機(jī)里動圖和表情包的豐富度和威懾力。

那時候，朋友圈成了表情包集散地，很多人在這里收集其他人的存貨。

加上是在一個社交場域傳播，影響范圍和擴(kuò)散能力都超出了可控度，所以很遺憾只能下線了。

5 年過去，最近微信在新版本里重新內(nèi)測開放了這個功能。

在朋友圈內(nèi)容下發(fā)表評論時，可以選擇相冊圖片或者表情包，同時還可以附帶一段文字。

發(fā)布成功后，在評論區(qū)就能看到圖片和表情包的縮略圖，如果是動圖的話，需要點(diǎn)擊放大后才能看到動態(tài)效果。

另外，進(jìn)入朋友圈內(nèi)容詳情頁之后，看到的也是縮略圖。

如果我沒記錯的話，這里的設(shè)計(jì)和 5 年前是有所不同的，最初的設(shè)計(jì)應(yīng)該是可以看到大一些的預(yù)覽圖，而且動圖也可自動播放。

而這次，朋友圈信息流里的樣式和詳情頁保持了基本一致。

也就是說，所有的表情包和圖片只能在單獨(dú)點(diǎn)擊的情況下才能看完整。

有人說，這是微信推出的一個快閃功能，和限定紅包類似，說不定哪天又下線了，但我覺得不是。

評論區(qū)支持圖片本身也不是什么新事物，用戶本身也沒有新鮮感了，同時還不具備什么運(yùn)營屬性。

因此，微信用這個功能來做快閃的價值不大，更多是一種基礎(chǔ)功能的補(bǔ)充。

當(dāng)年之所以匆忙下線，核心原因還是遇到了前面提到的不可控因素。

換個說法，就是功能有了，但是運(yùn)營和風(fēng)控預(yù)案沒有跟上，導(dǎo)致原本只在小范圍傳播的圖片和表情包開始在社交場域傳播。

很顯然，這是微信不愿意看到的局面。

那你可能會好奇，為什么現(xiàn)在又重新上線了？

我覺得可能有這么幾個原因，不一定對。

第一，對內(nèi)容審核有機(jī)制和預(yù)案。

一個簡單的例子，當(dāng)你在微信聊天中發(fā)送一個表情包或者圖片時，你以為你發(fā)了，但對方可能看不到。

還有，當(dāng)你在朋友圈發(fā)布一段文字或圖片時，你以為你發(fā)了，其實(shí)別人根本看不到。

這就是微信的內(nèi)容審核和風(fēng)控機(jī)制在作用，而且微信從來不會告訴你你被關(guān)了小黑屋。

同理，朋友圈的表情包和圖片以及文字也在這個監(jiān)控范圍內(nèi)，一旦遇到不適合上臺面的內(nèi)容，就會被關(guān)小黑屋。

第二，朋友圈的用戶停留時長和活躍度在降低。

短視頻無疑稀釋了微信的用戶時長，在指標(biāo)上表現(xiàn)為日活用戶，朋友圈肯定也被稀釋了。

為了增加用戶互動并提升停留時長，進(jìn)而穩(wěn)定和提升日活，評論區(qū)支持表情包和圖片就是一種方式。

當(dāng)用戶在朋友圈的玩法變多時，大家才會感興趣，才會去玩，從而留在這里。

但是，今時不同往日了，這種現(xiàn)象級的功能已經(jīng)沒了當(dāng)初的那種爆發(fā)力。

用戶的審美和興趣都是在時刻變化的，放在以前有效的策略在當(dāng)下可能就會失效。

從近期微信更新的一系列功能來看，不管是公眾號還是視頻號以及朋友圈，我覺得微信正在逐步開放。

這是上層意志的變化，一定會作用在產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)功能上。

外部環(huán)境在變，其他產(chǎn)品在變，用戶也在變。如果微信始終保持不變，或許就是危機(jī)的開始。

有句話這么說，產(chǎn)品什么都沒做錯，但用戶變了。

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