秦淮河畔商潮涌動，金陵城下氣象萬千。6月25日，2025首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會在南京盛大啟幕。國家級非遺南京白局與時尚品牌圣可尼“金陵圖”時裝首秀聯(lián)袂演繹《唱游金陵圖》，以一場穿越千年的時尚對話，拉開這場聚焦“首店、首秀、首展、首演”的首發(fā)盛宴。大會匯聚政府代表、國際品牌高管、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)袖及本土主理人，共同擘畫首發(fā)經(jīng)濟驅(qū)動消費升級與城市能級躍升的新藍圖。

首發(fā)大會現(xiàn)場

01

戰(zhàn)略引領(lǐng)，南京首發(fā)邁入“全鏈條賦能”時代

“作為江蘇、長三角乃至全國的中心城市之一，南京成為眾多國際國內(nèi)‘首店’的首選城市”，江蘇省商務(wù)廳副廳長吳海云在致辭中強調(diào)。大會現(xiàn)場，市商務(wù)局副局長陳元虎在推介首發(fā)經(jīng)濟時，提到面對消費升級新趨勢，南京率先出臺《關(guān)于促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，以“三維聚力”政策體系打造全國首發(fā)經(jīng)濟標桿——

• 強主體：給予落地首店梯度獎勵，最高200萬元；支持打造會展品牌、支持舉辦新品首發(fā)首秀，最高補貼150萬元；設(shè)立區(qū)域總部提供落戶獎勵。

• 拓體系：建設(shè)新街口等首發(fā)載體集群；聯(lián)合行業(yè)協(xié)會建設(shè)“新消費品牌孵化基地”。

• 優(yōu)環(huán)境：探索“一點一策”機制；開通新品通關(guān)“綠色通道”；強化知識產(chǎn)權(quán)司法保護。

市商務(wù)局副局長陳元虎推介首發(fā)經(jīng)濟政策

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長兼秘書長王洪濤現(xiàn)場點贊南京實踐：“連續(xù)四年舉辦首發(fā)（首店）大會，不僅為南京商業(yè)注入了新的活力，也顯示出南京在首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域的強大吸引力和影響力。相信在政策推動下，南京首發(fā)經(jīng)濟將會從'首店集聚'邁向'全鏈條賦能'的新階段。”

02

矩陣搭建，首店能級躍升釋放消費新勢能

近年來全市引進首店超1200家，首店數(shù)量和能級齊步并進。從品牌層級看，高端、時尚品牌增多。其中全球首店4家、亞洲首店4家、中國首店62家，超兩百個知名海外品牌首次落地開店，匯聚95%以上的全球一線品牌，數(shù)據(jù)見證南京“首店經(jīng)濟”爆發(fā)式增長。

國際知名品牌布局加碼，華倫天奴美妝全球首家概念店、Golden Goose全球首店、ZARA亞洲旗艦店、全國首家MINISO SPACE相繼落戶，德國ALDI奧樂齊加速布局，來自全球各地的優(yōu)質(zhì)品牌相繼匯聚南京。

名創(chuàng)優(yōu)品作為中國品牌全球化標桿，持續(xù)布局全球地標。自2020年葉國富先生首個提出興趣消費為未來消費趨勢，在全球挑戰(zhàn)中堅定興趣消費的機遇與發(fā)展。

2025年品牌升級為“全球領(lǐng)先的IP趣味好物平臺”，以在地文化/商業(yè)屬性/客群畫像/品牌DNA為出發(fā)點，構(gòu)建可持續(xù)興趣消費生態(tài)，并發(fā)布渠道新店態(tài)2.0（MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗艦店、常規(guī)店、快閃店）。

6月18日，MINISO SPACE全球首店于南京德基開業(yè)，體現(xiàn)對南京市場的信心。未來名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化興趣消費新生態(tài)，推動全球興趣消費浪潮。

名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣

德國ALDI奧樂齊開發(fā)總監(jiān)姚健分享了品牌全球與中國發(fā)展的故事。擁有112年歷史的奧樂齊，足跡遍布全球4大洲、超13,000家門店。姚健表達了對南京市場的重視，提到目前正在南京積極選址中，期待盡快和南京消費者見面。

德國ALDI奧樂齊開發(fā)總監(jiān)姚健

活動現(xiàn)場，19個高能級項目正式簽約，掀起大會高潮，頂奢品牌Christian Louboutin南京首店落子JLC金陵中環(huán)；潮流時尚品牌SMILE REPUBLIC江蘇首店官宣德基廣場； Saloon美學旗艦店入駐南京IFC；月光電競、蔚藍之美等新業(yè)態(tài)首店搶占智能消費賽道······

首店簽約

高能級載體與新開載體在品牌引進方面呈現(xiàn)兩面開花形勢。2024年以來，德基廣場、景楓中心、IFC、南京萬象天地等成熟商圈貢獻超30%首店；JLC金陵中環(huán)、玄武招商花園城等新載體帶動16.1%首店增量。據(jù)鼓樓區(qū)政府副區(qū)長金學春現(xiàn)場推介區(qū)域首發(fā)生態(tài)，僅鼓樓一區(qū)，就將有華貿(mào)中心、曼度·樂福里、新城市廣場二期、南京尚悅天地等總體量預計超35萬方的上新商業(yè)項目。

本土品牌力量閃耀主場，大會發(fā)布“2025首創(chuàng)金陵”名單，展現(xiàn)南京原創(chuàng)力量。妖精的口袋ELFSACK、孩子王、瀘溪河、ROCHO、雞鳴湯包等16家品牌入選“2025首創(chuàng)金陵特色品牌”；頤和路歷史文化街區(qū)、金陵STYLE浪漫中心等6大商業(yè)項目獲“2025首創(chuàng)金陵品牌集聚地”授牌，成為品牌孵化“能量場”。據(jù)介紹，南京本土品牌突破2000余家，商業(yè)新星從南京走向全國，主理人經(jīng)濟、新消費品牌呈現(xiàn)井噴之勢。

南京市商務(wù)局副局長陳元虎在推介中向全球發(fā)出邀約：“我們誠邀全球品牌扎根南京、本土企業(yè)勇立潮頭，讓每一次敢為人先在這里閃耀世界！”

03

跨界融合，文商旅體激活創(chuàng)新基因

近年來，南京深挖“千年文樞”底蘊，以文化賦能首發(fā)場景。Maison Margiela聯(lián)名南京云錦博物館、Dior融合金陵絨花技藝，樹立“東方美學全球表達”標桿。當云錦邂逅高定，非遺對話國際時尚，南京以文化為魂，打造不可復制的首發(fā)場景。

中文原創(chuàng)音樂劇《寶玉》世界首演開啟巡演、德基藝術(shù)博物館舉辦Beeple全球首展、江寧織造博物館《大夢·紅樓》沉浸展演超百場，吸引萬名觀眾“入夢”·······南京對近千部藝術(shù)展演劇目開展政府補貼，將文博場館、藝術(shù)劇目變身首發(fā)舞臺。

借勢江蘇足球超級聯(lián)賽的爆火出圈，聯(lián)動賽事經(jīng)濟，中國郵政周邊產(chǎn)品首發(fā)亮相，“體育+首發(fā)”激活消費新場景?！疤K超”正以“第二現(xiàn)場”為支點，撬動著文商旅體融合發(fā)展的全新可能。

04

產(chǎn)業(yè)共振，科創(chuàng)驅(qū)動“南京智造”全球首發(fā)

從消費端到產(chǎn)業(yè)端，南京的首發(fā)經(jīng)濟正呈現(xiàn)向價值鏈上游躍升。中商數(shù)據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的《2025南京首發(fā)經(jīng)濟洞察》指出，南京以 “政策精準度、文化融合力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性”等躋身“中國首發(fā)經(jīng)濟引力城市TOP4”，僅次于上海、北京、成都。

中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青

其硬核底氣來自產(chǎn)業(yè)端突破——

機器人產(chǎn)業(yè)不斷革新。來自埃斯頓的機器人制造機器人的“科幻”場景正在上演，華夏機器人數(shù)據(jù)采集及應(yīng)用中心填補了國內(nèi)人形機器人大規(guī)模場景數(shù)據(jù)采集的空白，億嘉和具身人形智能機器人RK100實現(xiàn)國內(nèi)首次商業(yè)化落地。集萃智造推出全球首款智送一體咖啡機器人，系列產(chǎn)品接連斬獲德國、西班牙等多國市場訂單。

新能源汽車提速發(fā)展。深藍S07首批歐洲訂單于4月21日正式下線，于6月初到達英國、德國、挪威；長安馬自達純電旗艦轎車MAZDA EZ-6e登陸歐洲市場，并將于今年夏天開啟交付，“南京智造”開啟全球之旅。

今天的南京，正以“三大關(guān)鍵仗”“三大攻堅仗”為牽引，全力打造“具有世界聚合力的雙向開放樞紐”。深化首發(fā)經(jīng)濟與消費中心城市聯(lián)動，通過政策、場景、產(chǎn)業(yè)三重賦能，打造“首發(fā)南京”IP，為中國式現(xiàn)代化貢獻消費新范式。

當全球首店遇見金陵文化，當智能制造碰撞千年文脈，南京正以文化厚度與創(chuàng)新銳度，重塑“首發(fā)經(jīng)濟”的內(nèi)涵。這里不僅是消費流量的入口，更是產(chǎn)業(yè)升級的引擎；不僅是國際品牌的秀場，更是本土力量的苗圃。在“首發(fā)南京”的藍圖中，每一次創(chuàng)新破土，都在為全球消費變革寫下東方注腳。

編輯｜魏貝貝

審核 | 馮憲法