在日趨內卷的生活節(jié)奏下，入睡難、易驚醒、噪音干擾......這些失眠問題成為無數(shù)人的困擾，對他們而言，擁有一個高質量、深層次的健康睡眠是最迫切也是最值得投資的。在這樣的背景下，助眠耳機這一細分品類，正悄然走入更多人的視野，并迎來新一輪的變革與市場爆發(fā)。

今年 4 月份，安克旗下智能硬件子品牌 eufyMake 在 Kickstarter 上發(fā)布全球首款個人級 3D 紋理 UV 打印機 eufyMake E1，截止目前眾籌金額已突破 4200 萬美元，成為該平臺的現(xiàn)象級爆款。而這一次，安克又再次將目光瞄準了睡眠科技這片增長中的細分藍海市場。

作為安克創(chuàng)新旗下深耕音頻賽道的品牌，繼此前 Sleep A20 在市場引發(fā)熱烈反響后，Soundcore 再次出手，推出全球首款智能主動降噪睡眠耳機—— Sleep A30，在延續(xù) A20 舒適佩戴與人性化體驗基礎上，圍繞用戶真實的睡眠痛點問題，實現(xiàn)了技術層面的多維升級。

瞄準剛需細分場景，安克創(chuàng)新打造智能助眠耳機

前段時間，Soundcore 在眾籌平臺 Kickstarter 上線了一款新品——全球首款智能主動降噪睡眠耳機 Sleep A30，產(chǎn)品上線首日便突破百萬美元大關，截至發(fā)稿前，已吸引 14798 名支持者，眾籌金額超過 230 萬美元，遠超最初設定的 3 萬美元目標。相比上一代 Sleep A20 約 158 萬美元的眾籌成績，Sleep A30 表現(xiàn)更為出色。目前距離項目結束還有 11 天，籌款金額仍有持續(xù)增長的空間，如此亮眼的表現(xiàn)，也足見市場對高品質助眠耳機的強烈需求。

在眾籌產(chǎn)品頁面詳情頁展示中，Sleep A30 通過場景化視頻將用戶的睡眠困擾具象化呈現(xiàn)，入睡困難、鼾聲干擾、淺眠易醒等情境被生動還原，并結合產(chǎn)品的佩戴體驗和功能演示，強化產(chǎn)品如何實際改善睡眠的邏輯說服力。這種從痛點出發(fā)到場景解決的完整閉環(huán)，有效提升了用戶信任度與眾籌轉化效率。

與上一代 Sleep A20 相比，Sleep A30 在佩戴舒適度和基礎音頻播放的基礎上實現(xiàn)了智能功能的大幅升級，真正將耳機升級為一套智能助眠系統(tǒng)。不僅體積更小、更貼合側睡場景，還首次集成了主動降噪（ANC）功能，能有效屏蔽環(huán)境噪聲，同時搭載了全新的AI鼾聲識別與掩蔽系統(tǒng)（Snore Masking System），可從背景音中動態(tài)監(jiān)測分析鼾聲的音量和頻率，并實時生成專屬掩蔽音進行柔性干預，這點也是此次 Sleep A30 最核心的亮點。

同時，其內置的 AI 腦波音頻同步系統(tǒng)通過雙耳節(jié)拍傳導不同頻率音波，能夠協(xié)助腦波放松，進入深度睡眠或冥想狀態(tài)。此外，Sleep A30 還配備個性化的睡眠背景音定制、睡姿追蹤、睡眠監(jiān)測與智能內置鬧鐘功能，結合 Soundcore App 的可視化數(shù)據(jù)支持，從多個維度切入實現(xiàn)從硬件體驗到智能干預的升級。

在續(xù)航上，Sleep A30 在開啟主動降噪模式下可連續(xù)使用 9 小時，搭配充電盒最長可實現(xiàn) 45 小時的續(xù)航，能夠滿足整夜佩戴乃至多日使用的需求；在佩戴舒適度上，采用超薄型入耳式設計，搭配柔軟硅膠材質與充氣式耳翼結構，貼合度更高、側睡也無壓感，經(jīng)過對數(shù)千種耳道形狀進行 3D 測量，能夠適配 98% 佩戴者耳型；而在價格上，Sleep A30 定位為高性能智能助眠耳機，眾籌售價為 229 美元，相較同類產(chǎn)品雖屬中高端區(qū)間，但由于其集成了主動降噪、AI 音頻掩蔽、腦波同步等多項創(chuàng)新功能，整體性價比仍具備一定優(yōu)勢。

從一系列的功能設計來看，Sleep A30 精準切中現(xiàn)代人在高壓、快節(jié)奏生活下對優(yōu)質睡眠體驗的強烈需求，其目標用戶包括長期受睡眠困擾的輕度失眠者、經(jīng)常出差的商務人士、對噪音敏感的淺睡人群，以及關注自我健康管理的人群，甚至是露營旅行愛好者的戶外睡眠場景。這些人普遍對佩戴舒適度、智能睡眠干預以及產(chǎn)品品質有著一定的要求，而此次 Sleep A30 化身貼心的“智能睡眠管家”，以舒適+降噪+AI 助眠的組合拳進行匹配，對不同用戶群體中都有良好的適配性。

從技術硬實力到內容軟種草，Soundcore為新品造勢

作為安克創(chuàng)新在音頻賽道的核心布局品牌，Soundcore 自 2017 年成立以來便聚焦技術創(chuàng)新與用戶體驗，憑借“以音質為核心競爭力”的品牌定位，Soundcore 迅速在競爭激烈的音頻市場中脫穎而出。旗下涵蓋 TWS 無線耳機、頭戴式耳機、掛耳式耳機、藍牙音箱，以及近年來迅速走紅的睡眠耳機，覆蓋運動、通勤、居家、助眠等多元生活場景。

與眾多國際大牌不同，Soundcore 另辟蹊徑，選擇從中高端細分市場切入，不斷打磨更貼近真實使用場景的產(chǎn)品功能，滿足用戶在不同情境下的個性化需求。僅用八年時間，Soundcore 就從新玩家躍升為行業(yè)黑馬，累計產(chǎn)品銷量突破 8500 萬件，全球用戶數(shù)超 5200 萬，銷售額達 42 億以上。

另據(jù)權威機構歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2024 年 Soundcore 成為全球無線耳機出貨量第一的中國音頻品牌，其中，在北美、歐洲、日本等核心市場的表現(xiàn)尤為亮眼。憑借回歸用戶本質需求的“第一性原理”產(chǎn)品思維和不斷進化的技術實力，Soundcore 產(chǎn)品也曾多次獲得德國紅點獎、德國iF設計獎、CES 創(chuàng)新獎等國際獎項認可。

在 Soundcore 品牌有所成就的背后，是安克創(chuàng)新所構建的全球化技術、品牌與供應鏈體系的全方位支持。作為 3C 電子領域的“老兵”，安克一貫重視研發(fā)投入與技術儲備，這也讓Soundcore 在聲學算法、主動降噪、電池效率等維度上具備硬實力，可以更快地完成產(chǎn)品迭代與細分場景適配。從工業(yè)設計到品控體系，從海外物流到售后服務，Soundcore 充分繼承了安克極致產(chǎn)品主義的品牌基因。而 Sleep A30 作為 Soundcore 全球戰(zhàn)略的又一次高質量輸出，更是進一步強化了品牌的創(chuàng)新標簽。

在產(chǎn)品傳播方面，考慮到追求快節(jié)奏和沖動消費的短視頻形式可能很難讓用戶在購買前進行充分了解與理性比較，Sleep A30 本次選擇將傳播主陣地轉向 YouTube 和 Reddit 這類更適合深度內容承載的社媒平臺。

作為一款涉及佩戴體驗、功能機制、技術細節(jié)等多維度的助眠類智能產(chǎn)品，在 YouTube 上，通過音頻發(fā)燒友、硬件評測博主、睡眠專家等組成的 KOL 矩陣，進行長視頻評測、開箱體驗、實際佩戴反饋的形式，全面展示 Sleep A30 的產(chǎn)品邏輯，更有利于用戶理性種草，而 Reddit 這類垂直討論社區(qū)則更適合觸達“有強烈助眠需求的硬核用戶”，讓產(chǎn)品在真實問答與使用分享中建立更強的信任感，提升轉化質量與口碑深度。這不僅契合了 Sleep A30“高客單+高決策權重”的產(chǎn)品特性，也為其打造了更具粘性和口碑延展力的冷啟動場域。

助眠類產(chǎn)品出海正當時

在所有智能設備中，耳機可能是如今最“低調”卻最不可或缺的存在，無論是通勤、運動、會議、游戲，還是如今的入睡、冥想、專注，耳機都天然嵌入了人全天候、多場景的生活節(jié)奏中，這也是 Soundcore 持續(xù)重押注耳機并在細分賽道中持續(xù)迭代創(chuàng)新的原因。在 Sleep A30 這款產(chǎn)品上，Soundcore奔著“為用戶解決問題”的產(chǎn)品路徑，將多項技術與睡眠場景進行深度融合，也正因如此，Sleep A30 才能在 Kickstarter 上線后迅速贏得支持，成為眾籌平臺的熱門產(chǎn)品之一。

而在這背后，是一個快速崛起的藍海市場。據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，2024 全球睡眠產(chǎn)業(yè)價值預計將達到 5850 億美元，而據(jù) YahooFinance 數(shù)據(jù)，到 2032 年這一數(shù)值預計將達到 9502.2 億美元。在全球超過 40% 成年人存在睡眠困擾的大背景下，曾經(jīng)被視為可有可無的助眠耳機，正在加速轉型為剛需型消費。除助眠耳機外，睡眠噴霧、助眠香薰、褪黑素軟糖、重力被、白噪音音箱、冥想類 App 等助眠類產(chǎn)品也構建起從睡前準備到深睡維持的完整消費鏈條，呈現(xiàn)出情緒化、高復購率、強個性化的消費趨勢。

來源：谷歌

對于所有關注出海趨勢的品牌和賣家而言，助眠類產(chǎn)品正在成為一場全球性的剛需消費浪潮。當前該品類在主流平臺上仍屬于藍海賽道，尚未被傳統(tǒng)巨頭品牌全面壟斷。相比其他產(chǎn)品，這類選品更強調用戶的情緒認同與體驗反饋，更容易激發(fā)內容營銷力、種草力與復購力。在選品層面，應關注“高頻剛需+低可替代”的細分場景，如主動降噪、鼾聲掩蔽、腦波同步引導、個性化音景定制等功能點；在營銷層面，應注重以真實使用感為核心的傳播路徑，用實測反饋、真實故事、場景式體驗等內容鏈接用戶情緒。

Sleep A30 之所以能夠上線后迅速贏得用戶青睞，正是因為它并未單純強調耳機能降噪的功能，而是深刻洞察了現(xiàn)代人深夜難眠的真實困境：呼嚕干擾、入睡焦慮、環(huán)境噪音、淺眠易醒......通過精準捕捉這些細分痛點，以智能主動降噪、AI 鼾聲掩蔽、腦波引導音頻等多重功能構建出一整套“圍繞睡眠問題的綜合解決方案”。而這類產(chǎn)品的破圈路徑，也在重新定義著跨境品牌出海的新可能。