“我們的‘祖安暴走蘿莉’金克絲，再次帶著她的火箭，一炮轟穿了全球動(dòng)畫市場(chǎng)。”

6月25日，在上海電視節(jié)與騰訊視頻動(dòng)漫聯(lián)合主辦的“從被看見到常青：動(dòng)畫IP的生命周期延展”論壇現(xiàn)場(chǎng)，騰訊在線視頻動(dòng)畫內(nèi)容制作部副總經(jīng)理崔超提到《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季時(shí)，這樣說道。

騰訊在線視頻動(dòng)畫內(nèi)容制作部副總經(jīng)理崔超

這并非夸張，《雙城之戰(zhàn)》第二季在安妮獎(jiǎng)七提七中，開播當(dāng)日即在美國、英國、德國等63個(gè)主要國家及地區(qū)登頂，在中國開播即實(shí)現(xiàn)第二季豆瓣開分9.4分，當(dāng)天500萬人追更，讓全球感受到了IP從游戲到動(dòng)畫跨界制作的魅力。

從最初一個(gè)瘋狂的點(diǎn)子，再到第二季動(dòng)畫圓滿收官，《雙城之戰(zhàn)》這個(gè)IP已經(jīng)走過了10年的時(shí)間，而未來的新篇章還在書寫。有趣的是，這個(gè)論壇上的嘉賓，基本都手握長(zhǎng)線IP，不少人還和騰訊視頻一起，耕耘著常青內(nèi)容。

好傳動(dòng)畫的原創(chuàng)IP《大理寺日志》2015年開始漫畫連載，到如今已歷經(jīng)10年。動(dòng)畫導(dǎo)演王卯卯，最早為人熟知的身份是“兔斯基”創(chuàng)造者。從手繪形象到表情包再到推出新番，兔斯基同樣走了十余年。萬達(dá)動(dòng)漫公司手握《海底小縱隊(duì)》全版動(dòng)畫系列。周望作為騰訊視頻燃動(dòng)宇宙工作室群負(fù)責(zé)人，是《斗羅大陸》《吞噬星空》等年番作品的制片人。

耕耘長(zhǎng)線IP，始終在與時(shí)間角力。年復(fù)一年，風(fēng)口變化，審美更迭，初露鋒芒或許能贏得觀眾一時(shí)，但要在悠長(zhǎng)歲月里屹立常青，需要的遠(yuǎn)不止驚鴻一瞥。

在時(shí)間洪流的不確定性面前，這份對(duì)內(nèi)容的熱愛與篤定的長(zhǎng)期主義，成為了行業(yè)最珍貴的確定性。正如周望所言，騰訊視頻動(dòng)漫的視野早已錨定未來：從2018年《斗羅大陸》升級(jí)為中國第一部年番作品開始，平臺(tái)就在以人物建制為核心，規(guī)劃到了30年甚至50年后。而未來幾年，騰訊視頻會(huì)在跨媒體方向做更深層次的開發(fā)。

短內(nèi)容與長(zhǎng)線IP的挑戰(zhàn)

全球動(dòng)漫市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大。

崔超開場(chǎng)致辭擲地有聲：“全球動(dòng)漫消費(fèi)人群規(guī)模突破12億，而中國在其中貢獻(xiàn)了極大增量。目前，國內(nèi)動(dòng)漫用戶規(guī)模已達(dá)3億，這個(gè)量級(jí)，5年前（我們）做策略計(jì)劃時(shí)都不敢想象，這些給予我們非常大的信心?！?/p>

數(shù)據(jù)之外，我們也能從一些具體IP的國際化路徑中，看到中國動(dòng)漫的出海能力。

在這個(gè)過程中，既有走出去，輻射文化影響的IP——《哪吒之魔童鬧?！方舆B打破多個(gè)影史記錄，目前已來到全球票房歷史第五的高位；也有看中了這片廣闊天地的潛力，走進(jìn)來的IP——經(jīng)典少兒IP《海底小縱隊(duì)》的全球版權(quán)，已被萬達(dá)動(dòng)漫公司收入囊中，未來將為放大中國文化在世界上的影響力而努力。

而在當(dāng)下，動(dòng)漫也像其他文娛內(nèi)容一樣，要直面短視頻帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。短視頻的普及影響著觀眾的口味，讓快節(jié)奏、高信息密度、短篇幅的內(nèi)容能脫穎而出；它也在影響著行業(yè)的生產(chǎn)，如今，不少動(dòng)漫平臺(tái)、版權(quán)公司乃至MCN都開始生產(chǎn)更低成本的AI動(dòng)漫短劇，加入這場(chǎng)注意力競(jìng)爭(zhēng)。

傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并非沒有察覺到?jīng)_擊，但轉(zhuǎn)型需要一個(gè)過渡期和學(xué)習(xí)過程。

好傳動(dòng)畫創(chuàng)始人、CEO 尚游在論壇中打了這么一個(gè)比方：如果說長(zhǎng)視頻內(nèi)容是傳統(tǒng)燃油車，短視頻就是新能源車，如果想要嘗試這條賽道，就需要一條新的生產(chǎn)線，而不是把燃油車的發(fā)動(dòng)機(jī)拆了，放一個(gè)電池進(jìn)去。

經(jīng)過持續(xù)的耕耘，動(dòng)漫短番已成為騰訊視頻當(dāng)下重要的內(nèi)容來源。崔超介紹道，現(xiàn)在每天都有近千萬用戶在騰訊視頻上消費(fèi)動(dòng)漫短番，大量貼近用戶的新鮮題材不斷涌現(xiàn)。從都市異能賽道的《死靈法師！我即是天災(zāi)》，到女性賽道的《難哄》，都有優(yōu)異表現(xiàn)?！岸嗖縿?dòng)漫短番在騰訊視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)破千萬的收入。而我們需要更多的創(chuàng)作者和我們一起做大短番?！?/p>

《難哄》短番

在研究這條新“生產(chǎn)線”的同時(shí)，創(chuàng)作者們發(fā)現(xiàn)，即使在原有的賽道，審美的分眾化越來越明顯。崔超、尚游，以及本屆白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫片類別入圍作品《斬神之凡塵神域》的導(dǎo)演胡浩良，都共同提到了這一點(diǎn)：當(dāng)下用戶的要求是越來越高的。

長(zhǎng)線IP的創(chuàng)作者，對(duì)環(huán)境變化尤為敏感——同一團(tuán)隊(duì)、同一角色，前一季叫好，下一季就可能口碑滑坡。這是長(zhǎng)線IP幸福的煩惱，用戶有了期待，但期待又太高。新的內(nèi)容需要變化，否則會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；但又不能變得太多，會(huì)喪失掉原先的觀眾群。

創(chuàng)作者和平臺(tái)的做法，都是接下挑戰(zhàn)。無論是短視頻還是長(zhǎng)線IP，內(nèi)容想要輻射到更多用戶，這些都是必經(jīng)的難關(guān)。

首先是在短視頻上，嘗試去跑一條新生產(chǎn)線。尚游在論壇上介紹道，由騰訊視頻出品、好傳動(dòng)畫制作的奇幻冒險(xiǎn)題材作品《荒神錄之玲瓏山》，一集僅有15分鐘左右的體量，就是好傳動(dòng)畫在跑通整個(gè)生產(chǎn)線和流程的嘗試。而這也是今年唯一一部入圍法國昂西動(dòng)畫節(jié)的中國動(dòng)畫劇集。

其次是在長(zhǎng)線IP的構(gòu)建上，要持續(xù)與用戶溝通，挖掘用戶核心需求。6月5日《畫江湖之不良人》第七季最后一集播出后，北京若森數(shù)字科技股份有限公司董事、副總裁、《畫江湖》系列監(jiān)制楊磊每周末都在全國各地到處跑，舉辦粉絲見面會(huì)，和他們近距離溝通。

在他看來，這種面對(duì)面交流非常重要。在網(wǎng)上能被他看到的評(píng)論。有的是幸存者偏差，有的則被濃重的情緒包裹著，他需要去挖掘出，這些表達(dá)的“果”背后的“因”是什么?！鞍l(fā)生聲音、被聽到的主流，或許不一定是主流。市場(chǎng)存在許多沉默的大多數(shù)，創(chuàng)作者要去把握片子的‘根’。粉絲或許能說出他喜歡這個(gè)果，這個(gè)花，但樹干永遠(yuǎn)是最重要的。”

面對(duì)越來越分化的用戶聲音，不少創(chuàng)作者開始思考：怎樣的內(nèi)容，才能真正“打進(jìn)用戶心里”，而不是只打進(jìn)數(shù)據(jù)模型中？挖掘IP的長(zhǎng)效價(jià)值，是近些年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的巨大觀念型轉(zhuǎn)變。比起盲目追風(fēng)口，如今的行業(yè)更注重對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕細(xì)作，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來耕耘內(nèi)容。

楊磊說目前《畫江湖之不良人》基本是在以10年以上的周期在規(guī)劃這部作品。所以一季的口碑波動(dòng)，他們會(huì)去復(fù)盤，但并不會(huì)為此而徹底轉(zhuǎn)向。他們有信心，等未來觀眾看到了更多內(nèi)容，會(huì)回過頭來挖掘這些內(nèi)容里埋藏的彩蛋。

在周望看來，在過去的階段，騰訊視頻在提高整體動(dòng)畫水平，讓動(dòng)畫從業(yè)人員增加，讓更多人進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)來。而現(xiàn)在，這一階段的使命已經(jīng)完成。雖然在這個(gè)過程中做了不少同題材的多片種開發(fā)，但未來會(huì)慢慢淘汰、篩選出一批人物形象和故事。

“這些場(chǎng)景是千錘百煉出來的。我們?cè)诤Y選出來的這些因素之上，再進(jìn)一步擴(kuò)充，做跨媒體的嘗試，這是走向下一個(gè)階段的目標(biāo)。”周望說。

條條大路，通往觀眾

在長(zhǎng)期主義這條道路上做跨媒體形態(tài)的開發(fā)，以更豐富的樣貌與觀眾見面，不僅是平臺(tái)，也是創(chuàng)作者們近些年找到的解法之一。

內(nèi)容上，信息密度更大、制作升級(jí)、故事更聚焦的劇場(chǎng)版，成為長(zhǎng)線IP下一步努力的方向。參照日本市場(chǎng)的情況，劇場(chǎng)版不僅是內(nèi)容的精華濃縮與升級(jí)，還能帶來一種新的商業(yè)變現(xiàn)模式。騰訊視頻目前的年番作品里，《完美世界》《仙逆》的劇場(chǎng)版都已上線，《畫江湖之不良人》的劇場(chǎng)版《天罡?jìng)鳌芬苍谌ツ隉岵ァ?/p>

《完美世界》第二部劇場(chǎng)版已在籌備

對(duì)粉絲來說，劇場(chǎng)版的出現(xiàn)也像是一個(gè)大彩蛋。早在去年的騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，平臺(tái)就表示未來會(huì)有一個(gè)3D動(dòng)漫劇場(chǎng)版的集合，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以以番劇—年番—?jiǎng)?chǎng)版的路線，去步步突破。用戶可以用不一樣的方式去消費(fèi)這個(gè)故事，獲得不一樣的情感體驗(yàn)。這種體驗(yàn)，還可以在線下場(chǎng)景發(fā)生。

萬達(dá)文旅集團(tuán)總裁助理、萬達(dá)動(dòng)漫公司CEO 于曉晨就坦言，萬達(dá)在篩選合作IP上，已經(jīng)形成了自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)IP市場(chǎng)定位是否準(zhǔn)確，是否能清晰描繪出它在商業(yè)領(lǐng)域里面活躍的受眾畫像，是否可以滿足在商業(yè)七大類“吃喝學(xué)玩穿住行”中錨定場(chǎng)景。

“商業(yè)的應(yīng)用在尊重內(nèi)容的前提下，要懂內(nèi)容給觀眾帶來的喜悅感、共鳴感，在哪個(gè)類型中應(yīng)用，以產(chǎn)生情感，并使其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購買行為?！庇跁猿空f。

《雙城之戰(zhàn)》就是騰訊視頻動(dòng)漫一個(gè)跨媒體形態(tài)的典型案例。

《雙城之戰(zhàn)》最初的動(dòng)畫劇集想法早從2015年就開始醞釀，中間甚至一度經(jīng)歷了停擺，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想為這些角色寫故事，想給全球玩家一封情書的想法，從未改變。這才讓《雙城之戰(zhàn)》第一季最終在2021年誕生，風(fēng)靡全球，且第二季還能再創(chuàng)新高。

它的故事世界觀基礎(chǔ)，是全球爆款游戲《英雄聯(lián)盟》。而據(jù)Pascal 介紹，早在《雙城之戰(zhàn)》之前，工作室就與拳頭游戲有過多次合作，制作了多支S賽的MV、金克絲的個(gè)人MV以及女團(tuán)KDA等等。《雙城之戰(zhàn)》并非這個(gè)IP探索跨媒體的開始，而是一個(gè)階段性產(chǎn)物。

新的跨媒體故事即將開始新篇章。2025年，《雙城之戰(zhàn)》線下沉浸式音樂秀將在上海落地。這部全新的線下作品將由騰訊視頻，騰訊游戲出品，上海文廣演藝集團(tuán)、哇唧唧哇、東方明珠聯(lián)合出品，拳頭游戲聯(lián)合出品并監(jiān)修，聯(lián)合全球頂級(jí)沉浸式戲劇《不眠之夜》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)Punchdrunk進(jìn)行創(chuàng)制，將為觀眾打造一次進(jìn)入英雄聯(lián)盟宇宙的獨(dú)特體驗(yàn)。

崔超在致辭中也說到了未來騰訊視頻動(dòng)漫的轉(zhuǎn)向：未來，10~20年，平臺(tái)規(guī)劃了新的奮斗目標(biāo)——希望騰訊視頻能夠成為跨媒體制作作品的打造器與放大器。

每一次跨越媒體，都是為了找到一條更好的通往觀眾的路。

用戶長(zhǎng)情，內(nèi)容常青

動(dòng)漫往往是新技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)，同時(shí)這也是騰訊視頻技術(shù)發(fā)力的重點(diǎn)之一。要做跨媒體制作作品的打造器與放大器，技術(shù)需要成為核心驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)下，基于騰訊視頻自主研發(fā)的智影Copilot及ZenRender轉(zhuǎn)繪引擎，AI上色、AI轉(zhuǎn)繪、AI繪畫等技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)項(xiàng)目落地，在各個(gè)制作環(huán)節(jié)成為創(chuàng)作者們的得力助手。騰訊視頻也是目前動(dòng)漫行業(yè)唯一有自研AIGC產(chǎn)品技術(shù)、并且在實(shí)際產(chǎn)線中幫助CP方提效提質(zhì)的平臺(tái)。

技術(shù)的突破，也能帶來藝術(shù)表達(dá)的革新。此次入圍了白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫類別的《毗沙門天》導(dǎo)演柳迪，就在當(dāng)天的發(fā)言中，用很大的篇幅講了技術(shù)的進(jìn)步如何影響了定格動(dòng)畫。

過去，定格動(dòng)畫的角色表情很難做到細(xì)膩的過渡，因?yàn)槊恳粠谋砬樽兓夹枰斯とサ窨?，?D技術(shù)的發(fā)達(dá)改變了這一點(diǎn)，現(xiàn)在甚至可以在兩個(gè)情緒之間，用20個(gè)表情去過渡，極大地提升了情緒的傳達(dá)能力。此前，為了規(guī)避這一問題，定格動(dòng)畫都要注意控制臺(tái)詞量，而《毗沙門天》的臺(tái)詞量是相當(dāng)豐富的。

新技術(shù)正在讓古老傳統(tǒng)的藝術(shù)重新煥發(fā)生機(jī)。而如今在全球范圍內(nèi)，AI技術(shù)也在帶來這樣的變化。

“兔斯基創(chuàng)始人”王卯卯這些年一直在好萊塢學(xué)習(xí)和創(chuàng)作，積極將AI納入自己的工作流程中，還產(chǎn)出過多支AI短片。在論壇上她坦言，雖然目前好萊塢的大公司仍然對(duì)AI抱有謹(jǐn)慎、警惕的態(tài)度，但絕大多數(shù)工作室都開始悄悄搭建自己的AI團(tuán)隊(duì)?！暗谝粋€(gè)公開的人需要莫大的勇氣，但沒有人想被時(shí)代落下，它是一個(gè)大的趨勢(shì)?！?/p>

在積極擁抱新技術(shù)時(shí)，也要大膽地去內(nèi)容表達(dá)和創(chuàng)新，去吸引一些暫時(shí)還沒有被數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到的受眾。喜好不可被精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，需要找到創(chuàng)作者想表達(dá)的東西和社會(huì)共鳴的平衡。

《斬神之凡塵神域》采用冷門的酸性美學(xué)作為全片基調(diào)，融合了神明復(fù)蘇、高武降臨、末世生存、克蘇魯?shù)榷嘀卦厍?，也沒有動(dòng)畫先例告訴他們，這條冷門、混搭的路一定能走得通。但創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)依然帶著飽滿的熱情，帶著「偏執(zhí)」執(zhí)行了下去。

導(dǎo)演胡浩良在當(dāng)天的發(fā)言中提到，團(tuán)隊(duì)的每次爭(zhēng)論都非常激烈，激烈到要投票。“我們?cè)谕镀边^程中，最終決定我們方案。在碰撞過程中有很多火花，這些火花落在項(xiàng)目里面，最終成為我們?cè)谝曨l里面看到的?！?/p>

原來那么多名場(chǎng)面，都是團(tuán)隊(duì)吵出來的。而這，絕非孤例。環(huán)顧這場(chǎng)論壇——從Pascal十年磨一劍的《雙城之戰(zhàn)》，到尚游探索短內(nèi)容新生產(chǎn)線的《荒神錄》，再到楊磊十年如一日奔跑在粉絲見面會(huì)上，去找《畫江湖》的“根”……在漫長(zhǎng)的創(chuàng)作旅程里，騰訊視頻動(dòng)漫聚集了一群“執(zhí)拗”的、有野心的造夢(mèng)者。

他們?yōu)楹霉适聽?zhēng)得面紅耳赤，為聽到觀眾的真心話跨越山海，這些細(xì)碎的、滾燙的、甚至不夠優(yōu)雅的瞬間，才恰恰是國漫抵抗流量速朽的秘密所在。他們的用力也許看起來笨拙，但正是這樣的執(zhí)拗與野心，才讓他們把“被看見”鍛造成“被銘記”。

撰稿｜布里茨

策劃｜文娛春秋編輯部