“山花永遠爛漫，夢想永不落空。”

6月27日晚，第30屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎項塵埃落定，也為這一屆電視節(jié)畫上了圓滿句點。

盛典最出圈的，是宣布由宋佳獲得最佳女主角時，同樣提名該項殊榮的閆妮為她遞上一束棉花祝福的瞬間。

因為宋佳不僅獲得視后，更因她飾演原型是華坪女高的校長張桂梅老師，《山花爛漫時》亦是一部女性主體敘事的代表之作，宋佳拿獎，更在社交媒體上獲得現(xiàn)象級的女性共鳴與祝福。

三十芳華，玉蘭盛放，本屆頒獎典禮上，由《我的阿勒泰》榮獲最佳中國電視劇大獎，《西北歲月》《我是刑警》榮獲評委會大獎，靳東和宋佳，憑借《西北歲月》《山花爛漫時》分別榮獲最佳男女主角，蔣奇鳴憑借《邊水往事》、蔣欣憑借《小巷人家》拿下了最佳男女配角；

在創(chuàng)作獎項方面，費振翔憑借《山花爛漫時》榮獲最佳導演，徐萌憑借《我是刑警》榮獲最佳編?。ㄔ瓌?chuàng)），李瀟、王思憑借《玫瑰的故事》榮獲最佳編?。ǜ木帲瑒④苍鰬{借《我的阿勒泰》榮獲最佳攝影，邵昌勇、朱寒冰、張晨憑借《國色芳華》榮獲最佳美術(shù)獎項。

獲獎作品皆是兼具專業(yè)性與藝術(shù)性的佳作，見證了“2024國劇大年”，白玉蘭盛典，依然是內(nèi)容品質(zhì)與行業(yè)風向標。

靳東憑借《西北歲月》榮獲最佳男主角

｜橫掃白玉蘭 “長期主義”兌現(xiàn)

上海電視節(jié)從1986年應(yīng)運而生，歷經(jīng)滄桑，三十而勵，已從初創(chuàng)時只為電視行業(yè)交流活動，到如今至吸引五大洲，千部作品同臺競技，推動全球視聽產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域交流互鑒的盛會。

在本次電視節(jié)上，尤其亮眼的部分，是在行業(yè)交流中，騰訊視頻似乎毫不吝嗇地展示實力，集中亮相，高調(diào)發(fā)聲，發(fā)布了涵蓋片單、精品內(nèi)容、長視頻生態(tài)及未來發(fā)展等各維度新篇章，向觀眾和行業(yè)傳遞出平臺的實力與前瞻性。

盛典上，騰訊視頻共有16部作品獲得31項白玉蘭獎提名，最終斬獲8項重要獎項，涵蓋劇集、綜藝、動畫等多個核心單元，全面開花：

除上述《西北歲月》《山花爛漫時》《玫瑰的故事》等劇集斬獲大獎，騰訊參與出品發(fā)行的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn) 第二季》獲得最佳動畫片；騰訊視頻出品綜藝《喜人奇妙夜》榮膺最佳綜藝節(jié)目，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在白玉蘭的首次突破。

繼去年的“一路繁花”，到今年再迎“山花爛漫”。

為什么贏家總是它？或許答案就藏在它一直在踐行著的那條，堅實穩(wěn)健的長期主義策略之路上。

本屆白玉蘭依然以品質(zhì)、深度與口碑，為核心標準，獲獎作品皆是過硬之作，而騰訊視頻的內(nèi)容布局，恰好契合在這些標準上。

獎項之外，騰訊視頻在觀眾口碑層面同樣表現(xiàn)突出，以穩(wěn)健扎實的內(nèi)容積累持續(xù)贏得市場與大眾認可。近兩年白玉蘭的成績，可以視為騰訊視頻“長期主義”的全面兌現(xiàn)。

在過去十年間，行業(yè)的核心節(jié)奏逐漸從“流量為王”轉(zhuǎn)向更重“效率與品質(zhì)”的新生態(tài)。

在這樣的變化中，只有堅持創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺和創(chuàng)作者，才能夠穿越周期、始終占領(lǐng)領(lǐng)先地位。

在本次電視節(jié)的2025騰訊視頻影視年度發(fā)布會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷提出，“唯有長期和專業(yè)才能逆周期存活甚至增長，不懼變化，把變化視為難得的機會?！?/p>

從行業(yè)的角度看來，騰訊視頻近幾年推出的一系列口碑與熱度兼具的優(yōu)質(zhì)劇集，不僅穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營，也展現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)力與平臺號召力。

無論是得到白玉蘭的口碑認可，還是用戶端的影響力，騰訊視頻的內(nèi)容戰(zhàn)略都從“長期主義”走到了盛發(fā)時期。

｜重新劃分劇集內(nèi)容

在微短劇崛起與技術(shù)革新的當下，我們已經(jīng)習慣了從時長上去區(qū)分電視劇的類別。

但在本次發(fā)布會中，騰訊視頻重新劃分了內(nèi)容——騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運營官馬延琨跳出單純時長維度的限制，將內(nèi)容劃分為橫屏劇與豎屏劇，而非傳統(tǒng)的長劇和短劇。

騰訊視頻提出的這種分類方式，更能區(qū)分用戶消費邏輯的不同，也更能揭示出劇集的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯和體驗場景的真實差異。

因為觀眾對橫屏劇和豎屏劇有不同的層面的精神追求：觀眾看橫屏劇就像品大餐，更有深度和代入感，達成的是情緒的吸引與情感的共鳴，對橫屏劇的品質(zhì)的有更高的預期；而看豎屏劇就像吃快餐，追求爽感節(jié)奏和情緒價值的即時滿足，也有更多容錯率和觀看彈性。

用戶的這種偏好差異也在數(shù)據(jù)層面得到了印證。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在周劇集消費時長超過1小時的用戶中，橫屏觀看為主的用戶占比達39%，雙棲用戶占比38%，而以豎屏為主的用戶則為23%。但可以預見，無論是深度敘事的橫屏內(nèi)容，還是節(jié)奏密集的豎屏短劇，兩種劇集內(nèi)容和時長都會在2025年迎來增長。

從內(nèi)容創(chuàng)作的視角出發(fā)，用戶的需要是不斷變化的，對此，馬延琨分享了六個劇集內(nèi)容消費趨勢洞察：凡人視角、反卷態(tài)度、親友托舉、降格幸福、深度啟迪和渴望造夢。

這些洞察，直接體現(xiàn)在騰訊視頻公布的大劇片單上。在110+部精品劇集里，涵蓋年代、古裝、現(xiàn)實、懸疑、青春等多元題材，既有頂流IP改編的現(xiàn)象級作品，也不乏聚焦社會議題的原創(chuàng)好內(nèi)容。

這些內(nèi)容也體現(xiàn)出騰訊視頻的創(chuàng)作理念越發(fā)清晰。正如騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟所言的“歸零心態(tài)” 與 “零基思維”，強調(diào)尊重創(chuàng)作規(guī)律，回歸內(nèi)容本身。

王娟提出在微短劇崛起與技術(shù)革新的當下，騰訊視頻以“五大鏈接”——鏈接超級伙伴、超級IP、超級人才、超級創(chuàng)作與超級大家，作為長期主義的錨點，穩(wěn)步打造更具確定性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。

因此，片單一經(jīng)釋出，便在社交媒體上引發(fā)強烈反響。

部分項目，如恒星引力打造的末世題材《末日特情處》，無限流設(shè)定的《穿進賽博游戲后干掉boss成功上位》，導演許宏宇的“五部作品連發(fā)”《異人之下》《十日終焉》《明日樂園》《夢華錄續(xù)篇》《開啟》（《開端》的姐妹篇），及聚焦女性主體敘事的《女字旁》《司宮令》《開盤》，再到重磅IP新作如《文城》《鄉(xiāng)村教師》《九重天》《原地逃離》《寬恕之城》等，都迅速成為網(wǎng)友熱議焦點。

不少觀眾在評論中直呼“平臺仿佛開竅了”，看到這些新劇集中“末世文、無限流、女本位”元素齊發(fā)，且皆為大體量制作，在觀眾眼中，這說明，平臺的動作是：以真金白銀投入內(nèi)容的果決；更是主動對齊年輕人興趣、時代潮流與當下審美趣味。

平臺用內(nèi)容對用戶期待的深度回應(yīng)，促成了彼此之間的一場雙向奔赴。

｜升級內(nèi)容生態(tài)

在內(nèi)容版圖上，騰訊視頻力求做出橫豎互促，長短共榮，精品品質(zhì)的內(nèi)容。在橫屏短劇及豎屏短劇上都收獲了不俗的佳績：

橫屏短劇方面，2025年至今，騰訊視頻已有24部分賬票房破百萬，數(shù)量占全平臺總份額的80%，包攬了全部分賬票房破千萬的短劇，已有3部作品豆瓣開分超過7分；豎屏短劇自2024年底啟動，已上線超2萬部，自制內(nèi)容的聲量已突破30億，誕生了《重返八零共白首》《與鳳吟》《昭世錄》等熱榜作品。

平臺將“十分劇場”品牌升級為“十分短劇”，同時，對橫屏和豎屏短劇的合作策略進行了全面升級。騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦表示，無論橫豎，都愿意與創(chuàng)作者一起共擔風險，更愿意讓好內(nèi)容獲得更大的收益。

對橫屏短劇：第一是合作模式升級，純分賬項目在破百萬基礎(chǔ)上，每日追加15%的分賬補貼；保底+分賬模式的獨播項目，未來可在劇本階段即獲得平臺評估，達到標準既有保底金支持。第二是廠牌激勵升級，從制作方到導演、編劇、IP，全方位獎勵深度合作伙伴。

對豎屏短劇：則強調(diào)從“流量邏輯”向“價值邏輯”轉(zhuǎn)變，強調(diào)作品的精品化口碑。第一是成片合作項目策略升級；第二是劇本激勵升級；第三是精品定制項目后驗播出激勵升級。

整體來看，騰訊視頻正通過更具確定性的激勵機制，強化對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引導與回報，也體現(xiàn)了平臺在短劇生態(tài)中推動“精品化發(fā)展”的鮮明姿態(tài)。

在動漫區(qū)域也有大動作。

值得注意的是，今年的白玉蘭上，騰訊視頻4部制播作品《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季、《毗沙門天》《斬神之凡塵神域》《汪汪隊之小礫與工程家族第二季》均獲得白玉蘭獎動畫片類別提名。它們風格完全不同，最終《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季獲得了最佳動畫片獎。

而首季《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》就曾橫掃第49屆安妮獎，創(chuàng)下9項大獎紀錄、第74屆創(chuàng)意藝術(shù)艾美獎獲得最佳動畫片個人成就獎等國際動畫界最高獎項。

第二季更在第一季珠玉在前的基礎(chǔ)上，在劇集的敘事深度、角色塑造和視覺奇觀上更進一步，也如愿斬獲白玉蘭獎。

全球動漫消費人群規(guī)模超過12億，國內(nèi)動漫用戶或次元用戶覆蓋達3億。與之伴生的，是整個消費群體年齡邊界和審美需求的不斷拓展。近年，國漫崛起打破了過去由海外內(nèi)容主導的市場格局，逐步建立起本土的文化表達與商業(yè)體系。

“前10年里，騰訊視頻經(jīng)常提到想做‘動漫第一平臺’?，F(xiàn)在看向未來10年到20年，我們希望能夠成為跨媒體作品的打造器和放大器”，騰訊在線視頻動畫內(nèi)容制作部副總經(jīng)理崔超表示，全世界最具價值跨媒體榜單的前十大IP，都是動畫形象，今天的中國動漫除了“被看見”，理應(yīng)讓IP擁有足夠長的生命線。

事實上，騰訊視頻通過《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》等頭部年番都嘗試了90分鐘獨立敘事的劇場版，并收獲了用戶的積極反饋，驗證了旗下動畫IP的實力。

這些內(nèi)容版圖的方向優(yōu)化，不僅是代表騰訊視頻的戰(zhàn)略，也是為整個視頻內(nèi)容行業(yè)探索、發(fā)展內(nèi)容的可持續(xù)增長模式。

正因長期堅持著以專業(yè)精神與創(chuàng)作者、行業(yè)伙伴們共同承擔好內(nèi)容的產(chǎn)出使命，共建行業(yè)健康生態(tài)，共守內(nèi)容價值的底線，騰訊視頻才在這一階段迎來了全面盛放。

從這次電視節(jié)可以看到，長視頻平臺比以往更立體、更積極主動地，以強大的行動力和持續(xù)的內(nèi)容投入，重塑著行業(yè)的規(guī)則與格局。

未來，在“橫豎互促、長短共榮”中，長視頻平臺或許正為中國影視行業(yè)探索出一條更加清晰、有力且可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

撰稿｜月姝

策劃｜文娛春秋編輯部