蘇軾一句“遠(yuǎn)山長(zhǎng)，云山亂，曉山青”，道破了中原山水的美學(xué)。這片被黃河、淮河、丹江滋養(yǎng)的土地，正以22℃的夏天、10億人次的流量、1萬(wàn)億元的旅游收入，重新定義中國(guó)山水游的新范式。

一、山水經(jīng)濟(jì)學(xué)：22℃的夏天如何撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)

2024年河南文旅交出亮眼成績(jī)單：接待游客10.65億人次，旅游收入1.03萬(wàn)億元。這組數(shù)據(jù)背后，是中原山水從“養(yǎng)在深閨”到“全網(wǎng)頂流”的蝶變。

老君山以140億次抖音曝光量成為“網(wǎng)紅頂流”，云臺(tái)山憑借紅石峽丹霞地貌單日接待游客12.6萬(wàn)人次，更有80、90后游客占比超34%，00后增速達(dá)11.66%，年輕群體正成為消費(fèi)主力軍。

這種爆發(fā)式增長(zhǎng)源于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。當(dāng)張家界還在比拼玻璃棧道時(shí)，河南早已把《千里江山圖》潑成了朋友圈爆款。

老界嶺的藍(lán)調(diào)時(shí)刻、重渡溝的竹林咖啡、寶泉的萬(wàn)人潑水節(jié)，這些“反內(nèi)卷”的差異化體驗(yàn)，讓河南山水在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

更令人叫絕的是，河南將地理課本上的長(zhǎng)江黃河分水嶺奇觀，變成了游客手機(jī)里的打卡圣地。

二、流量變現(xiàn)：從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的生態(tài)重構(gòu)

在欒川縣，老君山的轉(zhuǎn)型堪稱教科書(shū)級(jí)案例。這個(gè)曾經(jīng)負(fù)債1400萬(wàn)元的國(guó)有林場(chǎng)，通過(guò)“一元午餐”“全員抖音營(yíng)銷”等創(chuàng)新舉措，實(shí)現(xiàn)年收入破10億元。

其秘訣在于構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)-流量轉(zhuǎn)化-消費(fèi)升級(jí)”的閉環(huán)：金頂雪景短視頻引發(fā)裂變傳播，漢服旅拍、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)承接流量，最終將線上熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)增量。

這種模式正在全省復(fù)制。開(kāi)封清明上河園將《清明上河圖》活化成實(shí)景演出，洛陽(yáng)龍門石窟用XR技術(shù)讓盧舍那大佛“活”起來(lái)，“只有河南·戲劇幻城”以21個(gè)劇場(chǎng)演繹華夏史詩(shī)，場(chǎng)均上座率超90%。

數(shù)據(jù)顯示，河南文旅新媒體矩陣在Instagram傳播影響力全國(guó)第一，#河南山水毛茸茸#等話題在抖音播放量超50億次，流量正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“留量”。

三、當(dāng)自然奇觀遇見(jiàn)科技賦能

河南山水的聰明之處，在于用科技解構(gòu)傳統(tǒng)。在開(kāi)封東坡書(shū)院，全息投影讓游客與“蘇軾”吟詩(shī)對(duì)話；在老君山，《知道·老君山》沉浸式演藝將《道德經(jīng)》哲學(xué)思想轉(zhuǎn)化為視覺(jué)盛宴；在云臺(tái)山，智慧景區(qū)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)“刷臉入園”“一鍵智慧游”。

這些創(chuàng)新不僅提升體驗(yàn)，更延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間——欒川縣游客平均停留時(shí)長(zhǎng)從1.5天增至2.5天，消費(fèi)活力顯著增強(qiáng)。

更值得關(guān)注的是文旅國(guó)有化趨勢(shì)。老君山、云臺(tái)山等頭部景區(qū)相繼“入編”，國(guó)有資本的介入帶來(lái)資金、資源整合優(yōu)勢(shì)，同時(shí)保留市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)活力。這種“國(guó)有控股+專業(yè)運(yùn)營(yíng)”模式，正在破解文旅行業(yè)“重投資輕運(yùn)營(yíng)”的困局。

四、那些藏在地圖褶皺里的驚喜

在信陽(yáng)新縣，紅城綠野交融的“河南阿勒泰”正成為攝影愛(ài)好者的天堂；丹江口水庫(kù)的千島碧波，讓自駕環(huán)湖成為新晉網(wǎng)紅玩法；駐馬店老樂(lè)山29.9元全日票含50場(chǎng)演出，性價(jià)比秒殺一眾5A景區(qū)。這些小眾秘境的走紅，印證了河南山水“全域皆景”的發(fā)展理念。

當(dāng)然，旅行也需要避坑指南。老君山金頂需凌晨4點(diǎn)搶機(jī)位，戲劇幻城熱門劇目要提前1小時(shí)排隊(duì)，雞公山的智慧林場(chǎng)系統(tǒng)雖先進(jìn)，但也要注意森林防火。這些細(xì)節(jié)，正是深度游的必修課。

從“北上廣游客集體叛變”到“中原山水現(xiàn)象級(jí)出圈”，河南用十年時(shí)間完成了從文化大省到文旅強(qiáng)省的跨越。

這里既有伏牛山的雄渾，也有淮河的靈秀；既能觸摸千年文明的肌理，也能感受現(xiàn)代科技的溫度。

正如網(wǎng)友所言：“河南的山毛茸茸的，像被大自然撫摸過(guò)”，這種獨(dú)特的治愈感，或許就是中原山水最動(dòng)人的魅力。

當(dāng)北上廣的白領(lǐng)在老君山金頂看云海翻涌，當(dāng)00后在寶泉潑水節(jié)釋放青春，當(dāng)國(guó)際游客在龍門石窟驚嘆盧舍那大佛的微笑，我們看到的不僅是一場(chǎng)旅行，更是一次文化自信的覺(jué)醒。

中原山水的崛起，正在重新定義中國(guó)旅游的未來(lái)：它不是簡(jiǎn)單的風(fēng)景搬運(yùn)，而是一場(chǎng)自然與人文的對(duì)話，一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共振。

（周愚，資深評(píng)論人、知名商評(píng)人、財(cái)經(jīng)評(píng)論員、天使投資人、專欄作家、策劃人、“周愚”、“周愚pro”專欄主理人、發(fā)表商業(yè)評(píng)論千萬(wàn)字，已委托快版權(quán)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。）