文 | 佳美

來源 | 看電視

當(dāng)超高清技術(shù)從概念走向運(yùn)用實(shí)踐，國際傳播從“借船出海”邁向“生態(tài)落地”，產(chǎn)業(yè)活動(dòng)轉(zhuǎn)而向?qū)Ｏ蚓罡?，影視行業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)制、國際傳播格局、內(nèi)容消費(fèi)模式都迎來了深刻變革。

超高清的技術(shù)發(fā)展為影視制作帶來了哪些新機(jī)？什么樣的節(jié)目能在國際傳播中獲得廣泛認(rèn)可？紀(jì)錄片的出彩之本何在？流媒體市場(chǎng)變化下平臺(tái)又需要何種內(nèi)容？

聚焦2025年上海電視節(jié)白玉蘭論壇，其中“超高清片單發(fā)布論壇”“從本土到全球——國際傳播的破圈之道”“買家沙龍：流媒體平臺(tái)的內(nèi)容需求”“紀(jì)錄片合作創(chuàng)制論壇”就此行業(yè)新風(fēng)發(fā)起探討，從技術(shù)革新到全球化表達(dá)，再到產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)，為行業(yè)發(fā)展洞察提供重要窗口。

“看電視”總結(jié)論壇傳遞的行業(yè)實(shí)踐與創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，解碼影視行業(yè)難題的突破新路徑，以饗讀者。

超高清落地從技術(shù)升級(jí)到美學(xué)重構(gòu)

今年，國家廣電總局將超高清技術(shù)列為“全局性、牽引性重大系統(tǒng)工程”，并納入國家“兩重兩新”戰(zhàn)略布局。在此背景下，第30屆上海電視節(jié)響應(yīng)超高清發(fā)展年的戰(zhàn)略號(hào)召，首次設(shè)立超高清創(chuàng)制片單發(fā)布論壇并公布六部重磅代表作品。

“要把加快發(fā)展超高清作為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)。”國家廣播電視總局電視劇司司長高長力率先闡明超高清內(nèi)容制作在全鏈條發(fā)展中的重要性。他強(qiáng)調(diào)，隨著北京衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等九大一線衛(wèi)視超高清頻道在十一前陸續(xù)開播，更高層面的指標(biāo)規(guī)范將帶給受眾更高清的體驗(yàn)。

高長力坦言：“過去我們追求朦朧美，而超高清讓細(xì)節(jié)無所遁形，藝術(shù)手法必須隨之革新。”技術(shù)的發(fā)展為影視制作提供諸多機(jī)遇，如古裝劇《太平年》采用了8K拍攝，導(dǎo)演在后期對(duì)畫面重新裁剪構(gòu)圖后，仍可以呈現(xiàn)4K播出效果，為創(chuàng)作提供了前所未有的自由度。

導(dǎo)演毛衛(wèi)寧則分享，《我們的河山》中除了依托超高清模塊化的設(shè)備升級(jí)，實(shí)現(xiàn)真實(shí)距離下的純夜景戰(zhàn)場(chǎng)精準(zhǔn)捕捉，打造出身臨其境的戰(zhàn)爭畫面外，還將鏡頭聚焦于百姓的真實(shí)生活，以生存的質(zhì)感、眾生相的人物畫卷勾勒出極具感染力的軍民魚水情。

但正如演員侯勇在談及《曙光》的拍攝時(shí)所言：“技術(shù)的進(jìn)步也會(huì)帶來創(chuàng)作上的掣肘。”超高清下，頭套接縫、服裝紋理甚至皮膚質(zhì)感都會(huì)被放大，表演必須更精準(zhǔn)。當(dāng)侯勇為了更真實(shí)的視效呈現(xiàn)，放棄胡子道具轉(zhuǎn)而等待真實(shí)胡子自然生長時(shí)，藝術(shù)與技術(shù)的平衡訴求也因而展現(xiàn)。

超高清的落地不僅是創(chuàng)作端的變革，更需全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。實(shí)業(yè)報(bào)國劇目《張謇》劇組為對(duì)齊創(chuàng)作顆粒度，投入大量精力制作出50臺(tái)動(dòng)態(tài)紡織機(jī)，通過實(shí)地采風(fēng)、史料挖掘，對(duì)大生紗廠等歷史場(chǎng)景做出細(xì)致考究的場(chǎng)景還原。技術(shù)的進(jìn)步，也倒逼著行業(yè)告別“粗制濫造”，邁向更考究的精耕細(xì)作。

超高清不僅是分辨率的提升，更是一場(chǎng)美學(xué)革命。古裝劇《大生意人》跨越五省取景，草原的層次光影、茶山的天然綠色在超高清鏡頭下如油畫般飽滿，歷史氛圍的呈現(xiàn)也大大提升了劇目質(zhì)感。

青春劇《櫻桃琥珀》則另辟蹊徑，用4K技術(shù)捕捉90年代小城生活的磚瓦紋理與少年表情的細(xì)微變化。調(diào)色指導(dǎo)賴冠宏提到，靈活運(yùn)用分區(qū)調(diào)色技術(shù)等工具，使得“櫻桃紅與琥珀黃”的意象符號(hào)更具生命力，讓青春悸動(dòng)有了呼吸感。

從“朦朧”到“纖毫畢現(xiàn)”，超高清技術(shù)為不同類型的作品提供了差異化內(nèi)容表達(dá)空間，正重塑著我國影視的美學(xué)基因和創(chuàng)造范式。

從《我們的河山》的家國情懷，到《曙光》的歷史縱深；從《張謇》的史詩質(zhì)感，到《櫻桃琥珀》的青春畫卷；從《大生意人》的商海浮沉，到《太平年》對(duì)五代十國和平統(tǒng)一的獨(dú)特詮釋。這些作品不僅精準(zhǔn)呈現(xiàn)了“人、事、景、境”的紋理，更展現(xiàn)了“文、史、哲、美”的感染力與表現(xiàn)力，真正實(shí)現(xiàn)了“毛孔會(huì)演戲，汗珠帶臺(tái)詞，幀幀皆壁紙”的藝術(shù)境界。

超高清技術(shù)在助力中國影視在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)“民心聯(lián)通”的同時(shí)，更能在全球市場(chǎng)以“東方美學(xué)”贏得話語權(quán)。

國際傳播2.0內(nèi)容出海生態(tài)落地

隨著全球化趨勢(shì)的不斷加深，國際性內(nèi)容傳播向深向廣的發(fā)展已是大勢(shì)所趨。

近日白玉蘭論壇中“從本土到全球--國際傳播的破圈之道"的議題鮮明傳遞出國際傳播的行業(yè)現(xiàn)況：當(dāng)前中國影視出海已進(jìn)入以"敘事破圈、渠道深耕、技術(shù)賦能"為核心的2.0時(shí)代。

如何講好中國故事，使其跨越文化壁壘，引發(fā)國際共鳴，已成為國際傳播的關(guān)鍵。國家廣播電視總局國際合作司二級(jí)巡視員董廷燕指出，敘事破圈的核心在于以全人類共同價(jià)值為引領(lǐng)，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值和世界意義，并用世界語言解碼中華文化，找到與全球觀眾的情感共鳴點(diǎn)。

提煉中華文化中的共通情感，比簡單輸出符號(hào)更具穿透力?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》就以成功的實(shí)踐印證了這一觀點(diǎn):其越南版節(jié)目不僅通過邀請(qǐng)58位具有影響力的越南藝人，通過與越南文化強(qiáng)共振的藝術(shù)方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行深入的本土化改造，更將高規(guī)格制作與之結(jié)合，采用4K技術(shù)、音響技術(shù)和視覺技術(shù)，達(dá)到當(dāng)?shù)貥I(yè)界領(lǐng)先水平，吸引了超過50家品牌方，在越南娛樂頻道和YouTube平臺(tái)上均取得了高播放量，成功跨越了文化鴻溝，助推敘事破圈。

閱文集團(tuán)網(wǎng)文的出海策略也極具啟發(fā)性，他們將具有中國特色的復(fù)雜文化背景故事簡化，以更容易被海外用戶接受和認(rèn)同的方式呈現(xiàn)。例如，《全職高手》講熱血電競故事，《斗破蒼穹》講草根逆襲故事，用世界語言解碼中華文化，憑借普適主題引發(fā)全球讀者的共鳴。

在渠道建設(shè)方面，董廷燕強(qiáng)調(diào)要順應(yīng)世界傳媒發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建多維度的國際傳播渠道，拓展傳播路徑。

芒果TV國際版在195個(gè)國家和地區(qū)搭建了包含25萬小時(shí)內(nèi)容的平臺(tái)矩陣，通過本地化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)雙落地。TVB則通過20個(gè)海外頻道和FAST服務(wù)觸達(dá)2.7億觀眾，在美國推出的TVB Drama多平臺(tái)分發(fā)成效顯著，進(jìn)一步拓展了傳播渠道。

此外，約40%短劇廠商產(chǎn)品顯示被用戶在YouTube的展示下購買，YouTube等數(shù)字平臺(tái)成為已成為流量傳播的重要試驗(yàn)場(chǎng)。

這種"全球化布局+本地化深耕"模式，推動(dòng)傳播渠道從簡單輸出升級(jí)全產(chǎn)業(yè)鏈的完整生態(tài)體系，為文化出海提供可持續(xù)支撐。

除了文化傳播與渠道構(gòu)建，科技賦能下的創(chuàng)新運(yùn)用也正深刻改變著國際傳播的格局。緊跟視聽產(chǎn)業(yè)變革技術(shù)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、超高清、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在國際傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，也是提升傳播效能，創(chuàng)新傳播方式的有力舉措。

除了社交平臺(tái)以外，Meta在AI和元宇宙領(lǐng)域的技術(shù)層面也不斷創(chuàng)新突破。能實(shí)現(xiàn)全息顯示和個(gè)人化AI助手的AI眼鏡；支持視頻、拍照、通話、聽音樂于一體的AI助手；將虛擬元素同現(xiàn)實(shí)世界無縫融合的Meta Quest游戲設(shè)備，都將為受眾帶來全新的傳播體驗(yàn)。

技術(shù)賦能不再是簡單的工具應(yīng)用，而是成為提升傳播效能、創(chuàng)新傳播方式、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的核心驅(qū)動(dòng)力。

此外，AI翻譯也不斷被投入于短劇、網(wǎng)文、配音領(lǐng)域的運(yùn)用，雖然該技術(shù)還未成熟，當(dāng)前只能達(dá)到70％左右的正確率，但也因此引發(fā)了不同國家間對(duì)于語言準(zhǔn)確度的討論，有效促進(jìn)用戶之間的良性互動(dòng)。

從敘事破圈到渠道建設(shè)，再到技術(shù)賦能，中國影視內(nèi)容的國際傳播正從單一內(nèi)容輸出，逐步轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)出海。在傳播理念和模式底層邏輯革新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國影視已步入從"走出去"邁向"走進(jìn)去"的新階段。

用價(jià)值深耕取代規(guī)模擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)活動(dòng)再升級(jí)

“紀(jì)錄片合作創(chuàng)制論壇”與“買家沙龍：流媒體平臺(tái)的內(nèi)容需求”兩場(chǎng)論壇，則從內(nèi)容創(chuàng)作與市場(chǎng)采購的雙重視角，展現(xiàn)了影視行業(yè)從追求規(guī)模擴(kuò)張到注重價(jià)值深耕的轉(zhuǎn)變。

紀(jì)錄片方面，文廣集團(tuán)年度工作主題“內(nèi)容質(zhì)量年”精品化創(chuàng)作成為行業(yè)共識(shí)，產(chǎn)業(yè)活動(dòng)正呈現(xiàn)出多元化、精品化、品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。

上海廣播電視臺(tái)堅(jiān)持近兩年先后創(chuàng)制《何以中國》《文運(yùn)中國》《田野之上》重大主題紀(jì)錄片，同時(shí)推出《前浪》《生生不息》《東灘鳥類家園》小而美，短而精新樣態(tài)紀(jì)錄片，打造優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，塑造海派紀(jì)錄片新風(fēng)格。

此外，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)正積極探索品牌化運(yùn)營和多元化開發(fā)，上海廣播電視臺(tái)結(jié)合原創(chuàng)紀(jì)錄片IP，成功舉辦紀(jì)實(shí)音樂會(huì)、藝術(shù)展等活動(dòng)，推動(dòng)紀(jì)錄片社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙向賦能。

同時(shí)，上海市政府新聞辦公室啟動(dòng)的“這里是上?！比蚨桃曨l征集計(jì)劃，堅(jiān)定推動(dòng)紀(jì)錄片國際化，更好發(fā)揮紀(jì)錄片在提升國際傳媒效能，促進(jìn)文明交流互鑒上重要戰(zhàn)略價(jià)值，向世界更好展示真實(shí)立體全面的中國。

而為了培養(yǎng)紀(jì)錄片新銳力量，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)，上海廣播電視臺(tái)真實(shí)傳媒有限公司傾力推出MIDADOCS青年導(dǎo)演俱樂部，為紀(jì)錄片行業(yè)孵化新銳力量，積蓄未來動(dòng)能。

在互聯(lián)網(wǎng)媒體與國際合作方面，騰訊視頻黑曜石紀(jì)錄片工作室負(fù)責(zé)人朱樂賢表示：“國際化是一個(gè)非常長的話題，中國國際化的進(jìn)程這兩年又重新開始新的蓬勃趨勢(shì)。”騰訊視頻、嗶哩嗶哩等平臺(tái)積極與BBC、NHK等國際機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合出品多部紀(jì)錄片,推動(dòng)紀(jì)錄片國際化傳播。

此外，英國導(dǎo)演羅飛與真實(shí)傳媒合作的《又見清河》獲得創(chuàng)意大獎(jiǎng)，他特別肯定中國團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，強(qiáng)調(diào)了“沖突”的制造在敘事中的重要性，并表明有質(zhì)感的作品呈現(xiàn)是其始終追尋的制勝奧義；BBC Studios制片人Paul Williams正在合作《隱秘星球》中國篇，他強(qiáng)調(diào)了本土化合作對(duì)呈現(xiàn)真實(shí)中國故事至關(guān)重要；技術(shù)專家王政則通過AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)提升國際傳播精準(zhǔn)度。

開放協(xié)作、求同存異、高效精準(zhǔn)、勇敢深耕、精準(zhǔn)傳播，是當(dāng)主持人問及跨文化紀(jì)錄片創(chuàng)作密碼時(shí)制作人給出的答案，這也是當(dāng)下紀(jì)錄片構(gòu)建更成熟的國際化傳播體系的必然所在。

流媒體方面，論壇則聚焦于此類平臺(tái)的內(nèi)容需求，揭示了市場(chǎng)采購的新趨勢(shì)。

隨著觀眾喜好的多樣化，流媒體平臺(tái)對(duì)多元化內(nèi)容的需求不斷增加，泰國Mono平臺(tái)、馬來西亞Astro平臺(tái)、俄羅斯Media Telecom平臺(tái)等國際買家，都采購了多種類型的中國內(nèi)容，以滿足觀眾的多樣化需求。

同時(shí)，短劇市場(chǎng)正在迅速崛起，短劇時(shí)長短、節(jié)奏快、情節(jié)緊湊，更符合現(xiàn)代觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，觀眾粘性較高。流媒體平臺(tái)致力于用戶數(shù)據(jù)的收集和分析，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容采購策略，確保采購的內(nèi)容符合觀眾喜好和市場(chǎng)趨勢(shì)。

此外，為了提升內(nèi)容質(zhì)量和市場(chǎng)競爭力，流媒體平臺(tái)更傾向于與其他國家的制作方進(jìn)行合拍和聯(lián)合制作，以此模式整合各方資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)作出更符合市場(chǎng)需求的高質(zhì)量內(nèi)容。

在這個(gè)技術(shù)革新重構(gòu)內(nèi)容版圖、國際傳播不斷優(yōu)化底層邏輯、流媒體顛覆商業(yè)模型的時(shí)代，上海電視節(jié)白玉蘭論壇的一場(chǎng)場(chǎng)觀點(diǎn)交鋒下，一個(gè)行業(yè)共識(shí)已然形成——好的創(chuàng)作不是追逐每一個(gè)風(fēng)口，而是在技術(shù)浪潮中堅(jiān)守內(nèi)容初心，在全球化語境中講好中國故事，在產(chǎn)業(yè)變革里創(chuàng)造長期價(jià)值。這或許也正是“三十而勵(lì)”所蘊(yùn)含的真正奧義。

主編：羅姣姣

文：金佳美

排版：金佳美