日前，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院與視頻網(wǎng)站YouTube簽署了一項(xiàng)協(xié)議，授予后者奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的全球獨(dú)家播放權(quán)。該協(xié)議將于2029年第101屆奧斯卡獎(jiǎng)開始生效，至少持續(xù)至2033年。這也意味著自1976年開始轉(zhuǎn)播這項(xiàng)盛事的美國廣播公司（ABC），徹底失去了播出權(quán)。

奧斯卡頒獎(jiǎng)禮有望多字幕多語言同步直播

此項(xiàng)協(xié)議生效后，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮包括紅毯報(bào)道、幕后花絮和終身成就獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)，都會(huì)面向全球觀眾在YouTube上免費(fèi)直播。據(jù)知情人士透露，YouTube上的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮可能會(huì)提供多語言字幕甚至是多語言音軌，希望此舉能讓奧斯卡更容易被“日益增長的全球奧斯卡觀眾”接觸到。這項(xiàng)協(xié)議也被視為學(xué)院方面想要拯救奧斯卡收視率的舉措。在當(dāng)代受眾越來越遠(yuǎn)離傳統(tǒng)電視機(jī)的情況下，新媒體——尤其是適合長視頻的YouTube平臺，無疑擁有更為廣泛的觀看人數(shù)與影響力。

各國觀眾有望同步在YouTube上以母語字幕觀看奧斯卡頒獎(jiǎng)禮。

而對于ABC及其母公司迪士尼而言，這不僅會(huì)造成經(jīng)濟(jì)上的損失（上一屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的收入約為1.27億美元），更意味著整個(gè)行業(yè)的變革。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的江河日下早已是不爭的現(xiàn)實(shí)，且不僅是在美國，全世界幾乎皆如此。不久前，類似奧斯卡獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)、格萊美獎(jiǎng)這一類高知名度的現(xiàn)場直播，還被視為廣播電視業(yè)務(wù)的“最后堡壘”。

奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮是美國乃至全球娛樂行業(yè)一年一度最負(fù)盛名的活動(dòng)。盡管收視率今不如昔，呈逐年下滑的態(tài)勢，但按整體收視人數(shù)計(jì)算，它至今仍可算是收視界的頂流。因此，該節(jié)目轉(zhuǎn)投YouTube的象征意義，不言而喻?！半娨曇恢笔菉W斯卡獎(jiǎng)的播出平臺，已有70年歷史了，”一位前迪士尼高管在接受好萊塢媒體《殺青》采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在，他們就只剩下轉(zhuǎn)播體育賽事了。這真是電視網(wǎng)最終消亡的信號，我們都不必等到2029年，現(xiàn)在就已能看到傳統(tǒng)電視網(wǎng)被送入驗(yàn)尸房的畫面了?！?/p>

如今隨著奧斯卡打響第一槍，就連此類頒獎(jiǎng)盛事未來紛紛離開傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)投流媒體平臺，恐怕會(huì)是大勢所趨。

不愿再被指手畫腳，奧斯卡選擇與迪士尼分手

不過，迪士尼原本也并非沒有機(jī)會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)播奧斯卡獎(jiǎng)?，F(xiàn)行轉(zhuǎn)播版權(quán)協(xié)議將于2028年到期，但早在2025年年初，學(xué)院就開始考慮下一份合約了。在談?wù)摾m(xù)約的過程中，據(jù)說迪士尼以奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮收視率越來越低為由，要求減少現(xiàn)行的每年約1億美元的版權(quán)價(jià)格。于是，奧斯卡方面才決定與其分手。很快，便迎來YouTube、NBC環(huán)球和由2024年開始獨(dú)家轉(zhuǎn)播美國演員工會(huì)獎(jiǎng)的Netflix等幾家潛在下家。最終，他們與谷歌旗下的流媒體巨頭YouTube達(dá)成了合作協(xié)議。據(jù)悉，YouTube的買斷費(fèi)超過九位數(shù)，高于其他競爭對手。

另據(jù)知情人士透露，迪士尼、ABC和奧斯卡方面的矛盾其實(shí)由來已久，近些年更不斷升級。主辦奧斯卡的美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，越來越厭倦ABC及其母公司迪士尼動(dòng)輒以收視率作為導(dǎo)向，對奧斯卡方面指手畫腳的做法。后者為了重振頒獎(jiǎng)典禮并提高收視率，試圖逼迫奧斯卡推動(dòng)改革。

不過，奧斯卡收視率不振，也并非近年的新趨勢。自上世紀(jì)90年代末的收視高峰以來，奧斯卡的收視率便急劇下降。收視率最高的一屆頒獎(jiǎng)典禮是1998年，當(dāng)時(shí)詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的賣座大片《泰坦尼克號》橫掃11項(xiàng)大獎(jiǎng)，吸引了超過5700萬美國觀眾收看。而到了疫情時(shí)代，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮收視率已是大幅下滑，2021年的收視人數(shù)跌至慘淡的1040萬，2020年則回升到2360萬，但相比2019年的2960萬收視人數(shù)，還有不小的缺口。

1998年，詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《泰安尼克號》橫掃奧斯卡獎(jiǎng)，收視率達(dá)到峰值。

對此，ABC及其母公司迪士尼一直以來努力的方向，并非爭取吸引那些熱愛傳統(tǒng)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的觀眾，而是試圖吸引那些本身對頒獎(jiǎng)典禮并不真正感興趣的觀眾。為爭取新觀眾，尤其是吸引年輕觀眾，ABC主張將一些獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)環(huán)節(jié)，由電視直播中移除，轉(zhuǎn)而增加一些現(xiàn)場演出的內(nèi)容，并將直播時(shí)長縮短至三小時(shí)（近幾屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的時(shí)長都接近三個(gè)半小時(shí)）。

學(xué)院方面卻不愿接受這些改變，但還是采取了一些措施來提高收視率。2018年，在收視率創(chuàng)下歷史新低后，學(xué)院宣布要設(shè)立一個(gè)全新的“杰出流行電影成就獎(jiǎng)”，希望能吸引年輕觀眾，結(jié)果招致大量批評，僅僅29天后就又宣布取消這項(xiàng)新政。

為了精簡流程，學(xué)院還曾拍板將剪輯、音效、妝發(fā)、藝術(shù)指導(dǎo)、配樂、紀(jì)錄短片、動(dòng)畫短片、真人短片這8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)改以預(yù)錄形式預(yù)先頒獎(jiǎng)，不再以直播呈現(xiàn)。被犧牲的8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，會(huì)從電視轉(zhuǎn)播開始前一小時(shí)，花上大約30至40分鐘的時(shí)間頒發(fā)，獲獎(jiǎng)?wù)叩闹略~感言，則經(jīng)過剪輯后，在電視直播期間播出。此舉也引起各界炮轟，批評學(xué)院為了收視率，不尊重這些入圍者以及廣大從業(yè)人員。最終，學(xué)院只能又將這些獎(jiǎng)項(xiàng)放回正式轉(zhuǎn)播中。

此后，學(xué)院索性逆其道而行之，不光不縮減內(nèi)容，反而宣布要增加兩個(gè)新獎(jiǎng)項(xiàng)——2026年3月就將頒發(fā)的最佳選角獎(jiǎng)和2028年開始頒發(fā)的最佳特技獎(jiǎng)。有知情人士表示，此舉其實(shí)就是在向ABC發(fā)信號，表明學(xué)院態(tài)度強(qiáng)硬，不再愿意被收視率牽著鼻子走。

2025年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮首次在迪士尼旗下的Hulu流媒體平臺直播。

2025年3月舉辦的這一屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，學(xué)院還嘗試與迪士尼旗下的Hulu流媒體平臺合作，進(jìn)行網(wǎng)上直播。結(jié)果確實(shí)獲得不錯(cuò)效果，同時(shí)在ABC和Hulu平臺播出，觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)到1970萬，創(chuàng)下2021年以來的新高。只是迪士尼恐怕沒想到，這一次“流媒體直播”嘗鮮，竟然是自己在替YouTube做實(shí)驗(yàn)。

YouTube慶祝獲得奧斯卡轉(zhuǎn)播權(quán)

當(dāng)然，對于ABC等傳統(tǒng)電視行業(yè)來說，失去奧斯卡也不代表世界末日。畢竟，他們手里目前還握著大量體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。2025年，美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）“超級碗”的收視人數(shù)就高達(dá)1.277億，是非體育類節(jié)目中的頂流奧斯卡頒獎(jiǎng)禮收視人數(shù)的六倍。此外，ABC還有數(shù)十項(xiàng)體育賽事的直播權(quán)，例如NBA等。音樂節(jié)目方面，瑞安·西克雷斯特主持的迪克·克拉克新年搖滾夜、搖滾名人堂以及從2027年開始的格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮等也歸ABC所有。

另一方面，YouTube則在慶祝。在宣布合作的文稿中，YouTube首席執(zhí)行官尼爾·莫漢表示，“奧斯卡是我們最重要的文化機(jī)構(gòu)之一，它表彰的是卓越的故事呈現(xiàn)和藝術(shù)成就。與學(xué)院合作將這場藝術(shù)與娛樂的盛會(huì)帶給世界各地的觀眾，不僅能夠激勵(lì)新一代的創(chuàng)造力和電影愛好者，還能忠實(shí)地傳承奧斯卡獎(jiǎng)的悠久傳統(tǒng)?！?/p>

對YouTube而言，獲得奧斯卡轉(zhuǎn)播權(quán)，多少有點(diǎn)千金買骨的意味，可以直接告訴好萊塢影視人，YouTube也可以是一個(gè)正兒八經(jīng)的影視創(chuàng)作平臺，歡迎他們前來合作。2025年，YouTube在美國的收視份額創(chuàng)下新高，成為收視率最高的流媒體平臺，傳統(tǒng)電視網(wǎng)已難以與之競爭。就在2025年9月，該平臺首次直播NFL比賽，結(jié)果吸引了超過1700萬觀眾同時(shí)觀看。

當(dāng)然，對于奧斯卡這次另擇高枝，而且偏偏還選了一家流媒體，外界也不是沒有擔(dān)心或批評的聲音。畢竟，這是美國電影界最重要的盛事，以后竟要轉(zhuǎn)移到正在和傳統(tǒng)影院行業(yè)競爭的網(wǎng)絡(luò)平臺上去，這本身就有些諷刺。而且，YouTube和Netflix、亞馬遜等流媒體平臺還不一樣，暫時(shí)沒有成熟的制作團(tuán)隊(duì)和設(shè)施來包裝制作奧斯卡頒獎(jiǎng)禮這么大的直播節(jié)目，屆時(shí)效果如何，實(shí)在讓人有些忐忑。

當(dāng)然，反過來看，越是一張白紙，也越敢于銳意創(chuàng)新。說起來，歸YouTube直播的2029年那一屆，正好是第101屆奧斯卡獎(jiǎng)，數(shù)字上也代表一個(gè)全新的時(shí)代。