近日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)牽頭編撰的《2024中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告》實(shí)體書(shū)，已由研究出版社正式出版發(fā)行。該報(bào)告秉持“把脈趨勢(shì)，記錄歷史”的宗旨，精準(zhǔn)梳理2024年全年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，為從業(yè)者、研究者及相關(guān)人士呈現(xiàn)一幅全面且深入的行業(yè)圖景，助力各方在復(fù)雜多變的數(shù)字營(yíng)銷浪潮中，明晰當(dāng)下態(tài)勢(shì)，把握未來(lái)方向。

《2024中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告》全書(shū)達(dá)44萬(wàn)字，凝聚了央視市場(chǎng)研究（CTR）、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）、秒針系統(tǒng)、QuestMobile、和訊華谷信息技術(shù)-月狐數(shù)據(jù)、勾正數(shù)據(jù)、微播易、WPP Media、TalkingData、上海新榜、易觀科技、Flywheel飛未等十二家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)數(shù)據(jù)洞察，同時(shí)得到中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院兩家高校的學(xué)術(shù)支持。報(bào)告重點(diǎn)聚焦行業(yè)生態(tài)與營(yíng)銷手法兩大板塊。在行業(yè)生態(tài)方面，深入剖析社媒、電商、短視頻等關(guān)鍵渠道的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，揭示各渠道在數(shù)字營(yíng)銷版圖中的地位變遷與相互影響；對(duì)于營(yíng)銷手法，著重探討了AI營(yíng)銷、出海營(yíng)銷、短劇營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷等2024年主流營(yíng)銷手段，分析其背后的技術(shù)支撐、市場(chǎng)需求及實(shí)際應(yīng)用效果，為行業(yè)從業(yè)者提供極具實(shí)操性的策略參考。該報(bào)告在行業(yè)內(nèi)有著獨(dú)特定位，堪稱數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的全面分析指南與基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)讀物。它向內(nèi)深度挖掘行業(yè)內(nèi)部生態(tài)，洞察各環(huán)節(jié)運(yùn)作機(jī)制與潛在問(wèn)題；向外緊跟宏觀市場(chǎng)環(huán)境與政策導(dǎo)向，把握行業(yè)發(fā)展的外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)；向前展望技術(shù)革新與消費(fèi)趨勢(shì)演變帶來(lái)的新?tīng)I(yíng)銷契機(jī)；向后梳理數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展歷程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以史為鑒。這種全方位、多視角的審視，讓報(bào)告成為一本既立足當(dāng)下又著眼未來(lái)的權(quán)威參考。

從受眾角度看，該報(bào)告對(duì)多方群體貢獻(xiàn)顯著。對(duì)于企業(yè)而言，能依據(jù)報(bào)告內(nèi)容優(yōu)化營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，合理分配營(yíng)銷預(yù)算，提升營(yíng)銷投入產(chǎn)出比，尤其在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、營(yíng)銷成本高企的背景下，助力企業(yè)突出重圍；行政部門可通過(guò)報(bào)告洞悉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，為制定精準(zhǔn)有效的產(chǎn)業(yè)政策、規(guī)范市場(chǎng)秩序提供有力依據(jù)；行業(yè)人士借此報(bào)告能夠系統(tǒng)了解行業(yè)全貌，明確自身職業(yè)發(fā)展方向，學(xué)習(xí)前沿營(yíng)銷理念與技巧，拓寬職業(yè)視野；學(xué)術(shù)單位則將報(bào)告作為重要研究素材，為數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)學(xué)科建設(shè)、理論研究注入新鮮實(shí)證資料，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合。

《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告》實(shí)體書(shū)的出版，是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的一大盛事。該系列報(bào)告從2023年開(kāi)始編寫(xiě)，今年是該報(bào)告出版的第二年。年度報(bào)告記錄著數(shù)字營(yíng)銷的歷史，體現(xiàn)了行業(yè)使命感，是數(shù)字營(yíng)銷業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，其承載的豐富內(nèi)容與深刻洞察，必將在行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中留下濃墨重彩的一筆。

◎ 文章轉(zhuǎn)自：中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)公眾號(hào)。

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