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作者 | 王暉

來源 | 首席品牌觀察

最近品牌圈流行各種“創(chuàng)飛”。

一款致敬“春宮圖”的手表，創(chuàng)飛了鳳凰傳奇，目前已知的情況是，鳳凰傳奇天津站、洛陽站的演唱會因?yàn)樵憬】翟虮蝗∠恕?/p>

圖源：微博網(wǎng)友

LV在上海打造的全新概念地標(biāo)"路易號"巨輪，創(chuàng)飛了隔壁的星巴克，氣得星巴克只能自證是“塞壬海妖”來反擊LV。

圖源：小紅書網(wǎng)友

而蘋果聯(lián)合岳云鵬投放的戶外海報(bào)，創(chuàng)飛了一眾網(wǎng)友。

說好的宣傳iPhone手機(jī)隱私保護(hù)的強(qiáng)大功能呢，蘋果怎么給人一種在“暗中偷拍”的不適感？

最近，有博主上班時(shí)總覺得有人在偷窺，抬頭一看，發(fā)現(xiàn)岳云鵬正拿著手機(jī)對著自己，還露出了詭異的笑容。

圖源：小紅書@Srrrri

“辦公室被岳云鵬監(jiān)控了”，我猜想該博主一邊發(fā)筆記一邊要驚出一身冷汗。如果是老板送來死亡凝視，恐怕能直接哭出來。

再看海報(bào)上的文案“升級隱私安全，有iPhone超省事兒”就更黑色幽默了，不知道手機(jī)里的隱私安不安全，但這海報(bào)給人的感覺是，辦公室沒有一點(diǎn)安全感。

這樣一張大海報(bào)張貼出來，確實(shí)引人矚目，但嚇到人的概率也更大了。

甚至該博主表示，去年就被一張小女孩打乒乓球的海報(bào)嚇到過，好奇心驅(qū)使我去搜了一下，差點(diǎn)把手機(jī)扔了。

圖源：微博@搞機(jī)博士

說回岳云鵬的海報(bào)，不知道創(chuàng)意原點(diǎn)到底是什么，但真的容易讓人產(chǎn)生很多負(fù)面聯(lián)想。

尤其是岳云鵬的笑，似乎在警告人們，別以為躲在屏幕后面，我就不知道你是誰。

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己拍照姿勢和岳云鵬一模一樣，真的會無語到笑出聲來。

甚至有人稱之為“蘋果最爛廣告”。

要我說，蘋果這張海報(bào)之所以能引起爭議，就在于讓岳云鵬露出了半張臉。

畢竟，如今幾乎人人都是手機(jī)黨，我們對這種別人拿著手機(jī)拍照的畫面并不陌生。但一個(gè)陌生人舉著手機(jī)對著你笑，恐怕更多出現(xiàn)在恐怖片中了。

尤其是眼神對視，很容易讓人產(chǎn)生自己是被拍攝對象、隱私被侵犯的不安感，從而對海報(bào)有抵觸情緒。

有意思的是，蘋果手機(jī)其實(shí)投放了一個(gè)系列的相關(guān)海報(bào)，但其他素人都沒有露臉，只有岳云鵬“猶抱琵琶半遮面”。

圖源：蘋果官網(wǎng)

合理猜測，蘋果市場部認(rèn)為請了明星拍廣告，不露臉就等于白花了。

但殊不知，讓岳云鵬露了臉，這錢都用來找罵了。

除了海報(bào)，為了宣傳iPhone的隱私保護(hù)功能，蘋果還聯(lián)合岳云鵬拍了一系列廣告片。

不得不說，在迎合中國文化這方面，蘋果公司真的是很盡心。

或許因?yàn)閳?zhí)導(dǎo)廣告片的是張大鵬，就是2019年拍攝《啥是佩奇》一炮而紅的鬼才導(dǎo)演，蘋果這次的廣告片非常接地氣，絲毫不會讓人有蘋果水土不服的感覺。

片子非常巧妙傳達(dá)了蘋果Face ID對隱私保護(hù)的重要性。

比如不想給別人看手機(jī)上的App，就可以用面容ID鎖上，只有自己刷臉才可以解鎖；

各種賬號密碼太難記，記在手機(jī)上又覺得不安全？你可以把所有密碼存在蘋果手機(jī)上，用個(gè)人面容ID保護(hù)起來，就不用害怕了。

一句話總結(jié)就是，iPhone手機(jī)里的各種App，包括密碼App都可以用面容ID鎖住，就是“省事兒”。

由此我們也明白了，岳云鵬為什么要拍那張?jiān)幃惖暮?bào)，他舉著手機(jī)不是在拍別人，而是在解鎖自己的密碼，呼應(yīng)的是“面容ID”這個(gè)保護(hù)隱私的重要工具。

奈何，強(qiáng)大的隱私保護(hù)功能、生動(dòng)鮮活的廣告片，都因?yàn)橐粡埥庾x空間太大的海報(bào)，讓保護(hù)隱私成了“侵犯隱私”，整個(gè)營銷有了污點(diǎn)。

圖源：小紅書@周周走

其實(shí)，去年蘋果公司就與岳云鵬合作拍攝過廣告片，讓岳云鵬說相聲、演特工，從而傳達(dá)“力保個(gè)人信息安全，這很iPhone”的品牌主張。

去年雙方的合作，同樣是為了宣傳手機(jī)隱私的安全性，同樣拍攝了幽默的喜劇廣告片，也同樣引發(fā)了爭議。

但去年被議論的不是內(nèi)容本身，而是岳云鵬代言iPhone這件事。在很多人看來，蘋果找岳云鵬拍廣告，就好像是洋蔥新聞P的圖，一眼假的程度。

圖源：小紅書網(wǎng)友

后來證明，海報(bào)出自蘋果官網(wǎng)，岳云鵬還拍了廣告片，雙方的合作友好而持續(xù)。

但網(wǎng)友的質(zhì)疑不無道理。

一直以來，蘋果手機(jī)樹立的都是高端的品牌定位，價(jià)格高、調(diào)性高、品質(zhì)也高，而岳云鵬屬于草根出身，兩者的形象簡直是天壤之別。

網(wǎng)友紛紛批判，蘋果這是自降身價(jià)，岳云鵬直接拉低了蘋果的品牌調(diào)性。

甚至，當(dāng)時(shí)岳云鵬還引起了民族情緒的反彈。

有人認(rèn)為岳云鵬的長相符合美國人對中國人的刻板印象，揣測蘋果別有用心，辱華了。

還有人大罵代言外國品牌的岳云鵬“崇洋媚外”，遭到了部分網(wǎng)友抵制。

盡管負(fù)面風(fēng)波不斷，但蘋果手機(jī)堅(jiān)持與岳云鵬合作了兩年，必然也有自己的考量。

一方面，iPhone在中國市場銷量下滑的當(dāng)下，蘋果迫切需要提升用戶口碑。

CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國高端手機(jī)市場的份額從2022年的75%一路跌到了2024年的54%，2024年直接被華為反超。

根據(jù)蘋果最新財(cái)報(bào)，其大中華區(qū)營收已連續(xù)七個(gè)季度下滑，2025年第一季度出貨量同比暴跌9%，市場份額被小米、華為等國產(chǎn)品牌擠壓到第五名。

在這種情況下，蘋果逐漸放棄了高冷的姿態(tài)，甚至一向?qū)ⅰ皣a(bǔ)”拒之門外的蘋果官方，在最近宣布支持國補(bǔ)優(yōu)惠，指定產(chǎn)品享國家補(bǔ)貼，至高可省2000元。

而岳云鵬的草根形象，就可以一定程度上稀釋蘋果的高端形象，拉近和中國消費(fèi)者的距離。

另一方面，岳云鵬可以加速蘋果的本土化“下沉”。

作為春晚�？偷脑涝迄i，在三四線城市等下沉市場還是很有國民度和觀眾緣。

將岳云鵬的海報(bào)投放到下沉城市，就可以借助岳云鵬的親和力打破傳統(tǒng)的“高冷”定位，覆蓋此前未充分滲透的下沉用戶。

恰如網(wǎng)友吐槽的那樣，蘋果這是“家電下鄉(xiāng)”了。

退一萬步講，在罵聲中堅(jiān)持找岳云鵬拍廣告，怎么不算是蘋果的“黑紅”戰(zhàn)術(shù)呢？

正如蘋果手機(jī)近年來的文案“強(qiáng)得很”、“玩大玩超大”、“真的笑，笑出聲”、“開新的，超開心”等，一次次被網(wǎng)友吐槽擺爛，但屢教不改。

圖源：蘋果官網(wǎng)

畢竟，相比被消費(fèi)者遺忘，蘋果靠著有爭議的文案、海報(bào)也可以贏得話題度和曝光度，不至于在社交媒體上沉寂。

“黑紅也是紅”或許也是蘋果本土化中的一環(huán)。

*編排 | 日堯 審核 | 日堯

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