進(jìn)入7月，迎來(lái)上半年銷量數(shù)據(jù)密集發(fā)布的“中考”，在汽車市場(chǎng)整體持續(xù)回暖的大背景下，多家車企發(fā)布的上半年銷量數(shù)據(jù)令人興奮。其中，一汽-大眾大眾品牌6月單月銷售87,048輛，同比勁增12.5%，燃油車市場(chǎng)份額8.4%，同比提升1.0個(gè)百分點(diǎn)；1-6月累計(jì)銷量436,133輛，同比增長(zhǎng)3.5%，燃油車市場(chǎng)份額7.6%，同比提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)領(lǐng)跑合資陣營(yíng)，以高質(zhì)量發(fā)展交出了一份亮眼的成績(jī)單。

一汽-大眾方面表示，大眾品牌優(yōu)異成績(jī)的背后，是在商品戰(zhàn)略、客戶服務(wù)、營(yíng)銷體系及渠道建設(shè)等系統(tǒng)性變革與創(chuàng)新逐漸顯效的結(jié)果，變革與創(chuàng)新是上半年銷量增長(zhǎng)的核心動(dòng)能。

速騰、邁騰、探岳成銷量增長(zhǎng)三駕馬車

根據(jù)一汽-大眾發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)，A級(jí)三廂車標(biāo)桿速騰6月銷售22,036輛，同比增長(zhǎng)6.2%，細(xì)分市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)13.6個(gè)百分點(diǎn)；1-6月速騰累計(jì)銷量超11萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.4%，細(xì)分市場(chǎng)份額達(dá)44.4%，同比增長(zhǎng)14.1個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)第一。

邁騰家族6月終端銷售19,781輛，同比勁增39.6%，細(xì)分市場(chǎng)份額同比提升3個(gè)百分點(diǎn)；1-6月邁騰家族累計(jì)銷量超10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.8%，細(xì)分市場(chǎng)份額20%，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)Top2，持續(xù)捍衛(wèi)中高級(jí)轎車領(lǐng)航者地位。

3月份上市的全新探岳L更為探岳家族注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)能，6月終端銷售17,655輛，同比猛增56.4%；1-6月探岳家族累計(jì)銷售87,205輛，同比增長(zhǎng)38.8%，重新定義高端中型SUV市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)不難看出，燃油車依然是一汽-大眾大眾品牌銷量增長(zhǎng)的主力軍，從經(jīng)典的家庭轎車到多功能的SUV，一汽-大眾牢牢把握住每年近千萬(wàn)潛在消費(fèi)者的出行需求，以“油電混共進(jìn)、油電混全智”的商品策略守住了陣地，鞏固了傳統(tǒng)燃油車的王者地位。

智能化轉(zhuǎn)型加速落地

面對(duì)電動(dòng)化、智能化的滾滾浪潮，面對(duì)新勢(shì)力和自主品牌咄咄逼人的攻勢(shì)，一汽-大眾穩(wěn)扎穩(wěn)打，推出“油電混共進(jìn)、油電混全智”商品策略，全面開(kāi)啟商品突破之路。

一方面大力推進(jìn)傳統(tǒng)燃油車智能化，鞏固基本盤，推出全面智能化的全新探岳L及全面煥新的6座/7座家庭旗艦SUV全新攬境，公布行業(yè)首個(gè)“燃油車三步走”的駕駛輔助路線圖，展現(xiàn)了燃油車智能化的新愿景。

另一方面，則在純電產(chǎn)品和技術(shù)方面持續(xù)突破，在今年上海車展上，展出一汽-大眾打造的大眾品牌全球首款CMP平臺(tái)概念車ID. AURA以及全自研智慧座艙，共同展示了一汽-大眾面向未來(lái)的商品布局和本土化技術(shù)創(chuàng)新。

自2026年起，一汽-大眾大眾品牌針對(duì)中國(guó)客戶需求推出的10款全新車型也將陸續(xù)上市（包括5款純電車型、2款插電混動(dòng)、2款增程式混動(dòng)和1款全新燃油車型），聚焦多條賽道全面出擊，并加速電動(dòng)智能化轉(zhuǎn)型，真正做到“油的優(yōu)勢(shì)不丟、電的機(jī)會(huì)不讓、混動(dòng)的效率不缺、智能的體驗(yàn)不弱”，進(jìn)一步提升大眾品牌商品的競(jìng)爭(zhēng)力，也將為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的出行選擇。

服務(wù)升級(jí)，打造品牌服務(wù)新標(biāo)桿

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大眾品牌以“卷品質(zhì)、卷服務(wù)”回歸汽車基本價(jià)值，重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。不僅全面升級(jí)了服務(wù)品牌，發(fā)布了“匠·心服務(wù)”和覆蓋全生命周期的“心喜之旅2.0”行動(dòng)，還打破行業(yè)慣例，率先推出了 “雙終身質(zhì)?！闭摺嚕b備件終身保障，覆蓋發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤等十大核心系統(tǒng)，讓購(gòu)買一汽-大眾大眾品牌全系燃油SUV的客戶都可享受到終身用車無(wú)憂的服務(wù)，為行業(yè)服務(wù)樹(shù)立了全新標(biāo)桿。

“雙終身質(zhì)保”的背后，是一汽-大眾對(duì)自身商品品質(zhì)的自信、對(duì)客戶需求的洞察，及對(duì)客戶真誠(chéng)的關(guān)愛(ài)。此外，一汽-大眾還通過(guò)設(shè)立千萬(wàn)客戶關(guān)愛(ài)基金將客戶關(guān)愛(ài)落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與客戶體驗(yàn)的同步躍升。

營(yíng)銷變革釋放體系協(xié)同效能

今年4月，大眾品牌啟動(dòng)了“以客戶為中心、以結(jié)果為導(dǎo)向”的營(yíng)銷體系的深度變革，以進(jìn)一步重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)重塑營(yíng)銷組織架構(gòu)、創(chuàng)新客戶運(yùn)營(yíng)流程，推動(dòng)營(yíng)銷體系從傳統(tǒng)的“穩(wěn)態(tài)”向靈活高效的“敏態(tài)”轉(zhuǎn)變，以統(tǒng)一的作戰(zhàn)體系實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷體系的高效協(xié)同，最大化釋放合力。

大眾品牌以“數(shù)字化+全員營(yíng)銷”為抓手，以雙鏈路運(yùn)營(yíng)為載體，構(gòu)建了一套敏捷高效的市場(chǎng)傳播與客流運(yùn)營(yíng)體系，有效實(shí)現(xiàn)了品牌提振及客流增長(zhǎng)，上半年銷量的穩(wěn)健增長(zhǎng)，正是大眾品牌組織流程變革階段性成效的直接印證。

渠道下沉，構(gòu)建千店服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

在渠道建設(shè)方面，大眾品牌創(chuàng)新推出“輕量化”渠道形式，并通過(guò)下沉一網(wǎng)、衛(wèi)星店、觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等多種靈活渠道形式，形成以城市4S店為中心、多點(diǎn)下沉、協(xié)同互補(bǔ)的網(wǎng)絡(luò)格局，全面提升了經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)效率。

截至目前，一汽-大眾大眾品牌全國(guó)授權(quán)經(jīng)銷商規(guī)模已超900家。通過(guò)“百店集中授權(quán)簽約”，大眾品牌實(shí)現(xiàn)了渠道規(guī)模與質(zhì)量的雙重提升，隨著簽約新門店陸續(xù)落地，預(yù)計(jì)年內(nèi)渠道總量將突破1000家，為更廣泛區(qū)域的客戶提供高質(zhì)量的購(gòu)車體驗(yàn)和更便捷的專業(yè)服務(wù)。

據(jù)悉，下半年，一汽-大眾大眾品牌還將以全新攬境、全新一代速騰L等商品持續(xù)推進(jìn)燃油車技術(shù)突破，滿足千萬(wàn)級(jí)燃油車客戶的需求，繼續(xù)夯實(shí)在燃油車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。