作者 | 柴犬 金刀

編輯 | G3007

編者按：

養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、文化、體育等服務(wù)業(yè)消費(fèi)還沒(méi)有被滿足，導(dǎo)致各層級(jí)消費(fèi)者“有錢(qián)沒(méi)處花”，這是結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，需要從供給側(cè)改善消費(fèi)條件。

年輕人開(kāi)始用消費(fèi)定義世界的時(shí)候，消費(fèi)這種行為本身，就不僅僅是商業(yè)領(lǐng)域的一部分，進(jìn)而演變?yōu)榭坍?huà)當(dāng)代文明的一個(gè)特寫(xiě)。

昨天看到一條新聞是，外交部發(fā)言人點(diǎn)評(píng)蜜雪冰城、霸王茶姬等中國(guó)知名飲品品牌在海外上市引發(fā)關(guān)注，并成為外國(guó)民眾的消費(fèi)新寵。發(fā)言人指出，中國(guó)品牌憑借科技含量、文化底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)靈感以及融通中外的情感價(jià)值，正在贏得越來(lái)越多海外消費(fèi)者青睞?！拔蚁?，從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)品牌’是高質(zhì)量發(fā)展的必然，得益于中國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)體系、公平開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境和長(zhǎng)期的創(chuàng)新研發(fā)。”

是的，我們更多的本土消費(fèi)品正在走向世界，但應(yīng)該看到，支持這些品牌走出國(guó)門(mén)的，正是年輕人在“品質(zhì)消費(fèi)”上的重視。他們?cè)谝馍唐返膬r(jià)格，但更愿意給“質(zhì)價(jià)比”的商品付費(fèi)，他們?cè)谝馄放频植槐黄放扑鼟叮萌绾卧陬A(yù)算范圍內(nèi)去選擇真正屬于自己的商品。

特別是隨著網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的進(jìn)一步強(qiáng)化，消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的距離顯著縮短，產(chǎn)品質(zhì)量信息透明化程度提高，消費(fèi)者直接口碑效應(yīng)演繹的時(shí)間顯著縮短，導(dǎo)致試錯(cuò)消費(fèi)和無(wú)效消費(fèi)明顯減少，口碑效應(yīng)與品質(zhì)消費(fèi)也變得密切相關(guān)。

在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，好的消費(fèi)供給的確可以創(chuàng)造需求，并且?guī)?dòng)相關(guān)的行業(yè)和領(lǐng)域快速發(fā)展。今年以來(lái)，《哪吒之魔童鬧?！贰⑴菖莠斕豅abubu一娃難求、江蘇足球超級(jí)聯(lián)賽頻上熱搜、小米Su7和Yu7上市引爆預(yù)定……都說(shuō)明人們不是不愿意消費(fèi)，而是對(duì)消費(fèi)的需求更高了，也更個(gè)性化了。

上海交通大學(xué)中國(guó)發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陸銘6月26日在2025年夏季達(dá)沃斯論壇上也表示，養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、文化、體育等服務(wù)業(yè)消費(fèi)還沒(méi)有被滿足，導(dǎo)致各層級(jí)消費(fèi)者“有錢(qián)沒(méi)處花”，這是結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，需要從供給側(cè)改善消費(fèi)條件。

最近，我們?cè)L談了幾位年輕人，他們看似都崇尚“情緒消費(fèi)”，但又對(duì)自己日常開(kāi)支非常精打細(xì)算，如果非常給他們找一些共同點(diǎn)的話，就是都在自己的人生中，有種前人未有的松弛感。

01

小皮皮，22歲，餐廳服務(wù)員

我的本職工作就是在北京一家火鍋店做服務(wù)員，這家火鍋店的品牌已經(jīng)很多年啦，也算是很有口碑的一家。雖然現(xiàn)在餐飲業(yè)很不好干，但我們店里的生意還一直算不錯(cuò)，這要多多感謝很多老客人的支持。

要說(shuō)消費(fèi)觀的話，就先介紹一下我的收入情況好了。我在這家店打工，一個(gè)月工資4400元，老板包吃住，每周休息一天。雖然平時(shí)工作的時(shí)候蠻辛苦，但是我對(duì)自己目前的生活狀態(tài)很滿意。

接下來(lái)說(shuō)一下我日常最大的一筆花費(fèi)吧。我雖然是個(gè)男生，但是也非常在意自己的顏值，所以每個(gè)月會(huì)花大概近千元在頭發(fā)上，這點(diǎn)我已經(jīng)堅(jiān)持了挺長(zhǎng)時(shí)間的了，每個(gè)月最開(kāi)心的時(shí)候就是去找我的理發(fā)師，男生頭發(fā)長(zhǎng)得快，需要經(jīng)常打理，我經(jīng)常選擇的燙染效果業(yè)保持不了太久，所以花費(fèi)大一些。

有一次理發(fā)師也勸我，趁著自己年輕，多攢點(diǎn)兒錢(qián)，頭發(fā)上沒(méi)必要花這么多錢(qián)。我其實(shí)是有認(rèn)真考慮果這個(gè)問(wèn)題的。工資的一半我會(huì)存起來(lái)，剩下的就是日常零花和做頭發(fā)，人生總應(yīng)該有點(diǎn)兒愛(ài)好吧，雖然我這個(gè)愛(ài)好比較小眾，但是我自己花得很開(kāi)心。除了頭發(fā)，我也沒(méi)有其他的愛(ài)好了，目前父母身體都很健康，也在北京打工，姐姐已經(jīng)成家有孩子，我暫時(shí)處于一人吃飽全家不餓的狀態(tài)。

平時(shí)聽(tīng)周圍的同事還有以前的同學(xué)聊天，感覺(jué)現(xiàn)在年輕人對(duì)婚姻都挺悲觀的。聽(tīng)了很多結(jié)婚的案例，感覺(jué)都是各有各的問(wèn)題，我覺(jué)得有點(diǎn)迷茫，而且現(xiàn)在農(nóng)村結(jié)婚都要彩禮，也是筆不小的錢(qián)。我現(xiàn)在連女朋友都懶得談，走一步看一步吧。

至于買(mǎi)房這種想法，現(xiàn)在是更加沒(méi)有了。可能再過(guò)10年會(huì)考慮吧，到時(shí)候去老家買(mǎi)個(gè)房子，現(xiàn)在先把眼前過(guò)好比較重要。

02

婷婷，33歲，大廠運(yùn)營(yíng)

婷婷是貴州人，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)大廠工作6年了。

她早就已經(jīng)習(xí)慣了高強(qiáng)度的工作，就算是吃飯也是隨時(shí)隨地檢查手機(jī)上的信息，“主要是怕領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)布置什么任務(wù)看漏了，我們工作群實(shí)在是太多了。”

按照婷婷現(xiàn)在的資歷和工作內(nèi)容，她的收入還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同齡人的，一年大概有小80萬(wàn)的收入，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是打工人的“天花板”了。

因?yàn)槿粘９ぷ鲝?qiáng)度的關(guān)系，衣食住行四項(xiàng)中，婷婷最在意的是住，花了比較多的錢(qián)在北京租房子，食的話平時(shí)在公司食堂，偶爾跟朋友聚聚餐也花不了什么錢(qián)，衣更加是用不上，常年運(yùn)動(dòng)休閑裝，更能符合長(zhǎng)時(shí)間“牛馬”的需求。

要說(shuō)固定的大額支出，婷婷一年有20-30萬(wàn)的預(yù)算固定是留給潮玩手辦的。“有段時(shí)間買(mǎi)到房間里都擺不下，看到喜歡的都會(huì)買(mǎi)，而且一買(mǎi)就是一個(gè)系列都要集齊?！?/p>

從泡泡瑪特到FARMER BOB，各類潮玩手辦只要“夠萌”都會(huì)被婷婷收入囊中，她對(duì)潮玩的喜愛(ài)已經(jīng)走過(guò)了很多年，這兩年泡泡瑪特越來(lái)越火，受到的關(guān)注越來(lái)越多，黃牛也越來(lái)越多，對(duì)泡泡瑪特的很多爆款更是一邊罵一邊買(mǎi)，對(duì)自己實(shí)在很喜歡的IP，也會(huì)花錢(qián)找黃牛代購(gòu)。

“拆盒的一刻，我覺(jué)得整個(gè)世界都安靜了?！辨面谜f(shuō)起自己的收藏，沒(méi)有太多的驚喜和狂熱，只有種淡定的“心安在當(dāng)下”的從容感。對(duì)于潮玩的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格，婷婷非常敏感， “有的系列剛開(kāi)始發(fā)售的時(shí)候，周圍人不感冒，只有我喜歡，后來(lái)買(mǎi)不到了，二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格天天新高，我心里還是挺有成就感的，說(shuō)明很多陌生人跟我的審美都相似，有種被認(rèn)證的感覺(jué)?！?/p>

說(shuō)起買(mǎi)房子，婷婷搖了搖頭。她跟老公兩個(gè)人都是大廠員工，平時(shí)工作都很忙，對(duì)于要孩子兩個(gè)人都沒(méi)什么想法，兩個(gè)人都秉承著“過(guò)好自己的人生更為重要”的想法。而且雙方老人在老家都有房子，兩邊都是獨(dú)生子女，“可能因?yàn)槌砷L(zhǎng)環(huán)境吧，對(duì)房子從來(lái)沒(méi)有太多的焦慮和渴求。”

她說(shuō)，在潮玩上的花費(fèi)自己一直都有預(yù)算，會(huì)提前做好財(cái)務(wù)規(guī)劃，不能因?yàn)閻?ài)好耽誤正常的儲(chǔ)蓄。有規(guī)劃體現(xiàn)在幾個(gè)方面：第一，心里給自己一個(gè)數(shù)，一年的總體花費(fèi)不能超過(guò)紅線；第二，很多冗余款或者已經(jīng)不喜歡的“娃”，通過(guò)千島或者閑魚(yú)出手，或微利或虧一點(diǎn)兒本出手，給自己回收一部分資金；第三，在圈子里久了，也慢慢開(kāi)始嘗試收集一些款，作為另類投資。

婷婷說(shuō)，這些“娃”就是她的小世界，安心沉浸，快樂(lè)做自己，“充好電又殺回工作里，一直堅(jiān)持，讓我感到自己很強(qiáng)?！?/p>

03

小陳，25歲，標(biāo)準(zhǔn)的00后

小陳之前在蘭州某本地互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商公司從事設(shè)計(jì)工作。

盡管學(xué)歷不高，但小陳在設(shè)計(jì)方面有一定的水平，因此他不僅擁有較為穩(wěn)定的工作，而且偶爾還能接到一些私活賺點(diǎn)零花錢(qián)。

對(duì)于他來(lái)說(shuō)，什么“職業(yè)發(fā)展”之類高大上的詞匯聽(tīng)起來(lái)都非常遙遠(yuǎn)，他非常清楚本地的一些公司里面都是些裙帶關(guān)系，自己之所以能夠在這里穩(wěn)定上班，純粹是因?yàn)樽约旱脑O(shè)計(jì)水平還可以。換個(gè)角度來(lái)想，市面上他能進(jìn)去的大多數(shù)公司都是這種情況，既然晉升無(wú)望但保飯碗綽綽有余，那么對(duì)于他來(lái)說(shuō)，工作就是出賣(mài)時(shí)間換錢(qián)。

同時(shí)，因?yàn)槁殬I(yè)發(fā)展方向主要和自己的水平而非工作時(shí)長(zhǎng)有關(guān)，小陳在這方面就顯得非?！盀t灑”。比如去年，在他工資+外快攢了2萬(wàn)元以后，果斷選擇在6月辭職，前往云南開(kāi)展了為期半個(gè)月的“療愈之旅”。

小陳告訴我們，工作也好賺錢(qián)也罷，都是為自己服務(wù)的，錢(qián)沒(méi)了以后可以再賺，但出去玩的心情隨著年齡的增長(zhǎng)，有可能就消散了。

在基本花光了積蓄之后，小陳回家來(lái)躺了一個(gè)多月，因?yàn)樨?cái)務(wù)狀況急劇惡化（甚至沒(méi)錢(qián)抽煙），加上每天和父母住在一起被念叨，他選擇繼續(xù)出來(lái)找工作。

看了市面上的一圈工作，不是地點(diǎn)太遠(yuǎn)，就是工作時(shí)長(zhǎng)太久，要么就是星座和老板不合，小陳最終決定和前東家聯(lián)系。很湊巧的是，前東家在他走了以后，又招過(guò)幾個(gè)設(shè)計(jì)，不過(guò)水平都很差，所以雙方一拍即合，又決定接納他回去。

不過(guò)他告訴我們，雖然又回到前東家，但并不代表這次他就會(huì)認(rèn)真長(zhǎng)干下去?！爸灰鎵蛄隋X(qián)，我想去看看極光。據(jù)說(shuō)摩爾曼斯克看極光經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，又對(duì)中國(guó)人友好，下一個(gè)目標(biāo)地點(diǎn)就在那里?！?/p>

談到婚戀和買(mǎi)房問(wèn)題，小陳表示自己是家里的獨(dú)生子，所以這些問(wèn)題應(yīng)該是父母該操心的?！叭绻胍O子，那他們應(yīng)該準(zhǔn)備好房和車，父母可比我著急?！保▽?duì)這點(diǎn)我們并不贊同，但小陳代表了一份年輕人的心態(tài)。）

結(jié) 語(yǔ)

在這快節(jié)奏的時(shí)代，年輕人的消費(fèi)觀正悄然變化。他們并非不想花錢(qián)，而是更愿將錢(qián)花在刀刃上，追求深層次的滿足。從為興趣愛(ài)好一擲千金，到精打細(xì)算規(guī)劃開(kāi)支，都在彰顯著他們對(duì)品質(zhì)、情感和個(gè)性化的需求。這種理性與感性的交織，既是對(duì)生活品質(zhì)的追求，也是對(duì)自我價(jià)值的表達(dá)。