近日，中國(guó)信通院發(fā)布了《2025年5月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為2371.6萬(wàn)部，同比下滑21.8%。其中，5G手機(jī)出貨量為2119.0萬(wàn)部，同比下降17.0%，占整體出貨量的89.3%。

這一輪出貨量的“急剎車”，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏突然放緩，甚至可能重回“低增長(zhǎng)”的舊軌道。

從溫和增長(zhǎng)到突然下滑，市場(chǎng)拐點(diǎn)已現(xiàn)？

從年初走勢(shì)來(lái)看，2025年前四個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍保持了一定的韌性，累計(jì)出貨同比增長(zhǎng)3.5%。但5月的這一下滑，無(wú)異于“當(dāng)頭一棒”，直接將全年累計(jì)增速拖入負(fù)區(qū)間。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月累計(jì)出貨量為1.18億部，同比下降2.8%。其中5G手機(jī)出貨量為1.02億部，僅小幅下降0.1%，占整體出貨量的86.2%。

這一變化的背后，顯然不只是消費(fèi)端“熱情減退”這么簡(jiǎn)單。如果把視角進(jìn)一步拉遠(yuǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)——智能手機(jī)市場(chǎng)的下行，不再只是一個(gè)行業(yè)的孤立現(xiàn)象，而是當(dāng)下中國(guó)整體消費(fèi)疲軟的一個(gè)縮影。

消費(fèi)不振，換機(jī)欲望“凍結(jié)”

智能手機(jī)，曾經(jīng)是最具“消費(fèi)沖動(dòng)”的商品之一。每一代新品發(fā)布，動(dòng)輒引發(fā)排隊(duì)長(zhǎng)龍、黃牛炒作，一部高端機(jī)甚至可以成為一個(gè)人“社會(huì)身份”的標(biāo)志。

但如今，這樣的熱度早已降溫。

原因之一，就是整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)信心正在下降。

2024年以來(lái)，中國(guó)居民消費(fèi)意愿持續(xù)走弱。央行調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多季度以來(lái)，“傾向于儲(chǔ)蓄”的居民比例明顯上升，“傾向于消費(fèi)”的比例不斷下降。

這種心態(tài)變化，直接反映在手機(jī)這樣的可選消費(fèi)品上——不是買(mǎi)不起，而是不想買(mǎi)，也不敢買(mǎi)。

過(guò)去，一臺(tái)手機(jī)一年一換，兩年必?fù)Q；現(xiàn)在，三年不換也不覺(jué)得慢，反正微信照用、視頻照刷，生活沒(méi)有實(shí)質(zhì)影響。

換機(jī)，從“剛需”變成了“可有可無(wú)”。

特別是在房?jī)r(jià)不漲、就業(yè)壓力加劇、年輕人對(duì)未來(lái)預(yù)期變差的背景下，消費(fèi)被動(dòng)收縮成了宏觀趨勢(shì)，手機(jī)自然難以獨(dú)善其身。

新品“失語(yǔ)”，5G手機(jī)也救不了市場(chǎng)

分析報(bào)告指出，2025年5月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共上市新機(jī)型39款，同比下降23.5%。其中，5G新機(jī)型僅13款，同比下降高達(dá)55.2%，占當(dāng)月新機(jī)總數(shù)的33.3%。

這是近年來(lái)5G新品占比的最低點(diǎn)之一。

在一個(gè)高度依賴“迭代刺激”的消費(fèi)電子行業(yè)，缺乏新產(chǎn)品，就等于缺乏購(gòu)買(mǎi)理由。

對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，新品是引導(dǎo)消費(fèi)預(yù)期、激發(fā)換機(jī)欲望的核心手段。但如今，產(chǎn)品更新節(jié)奏放緩、創(chuàng)新幅度不足、差異化不明顯，使得用戶對(duì)“新”的敏感度越來(lái)越低。

更關(guān)鍵的是，5G自身的“紅利”已基本兌現(xiàn)，后勁不足。過(guò)去幾年，5G作為技術(shù)賣點(diǎn)成功完成了第一輪換機(jī)潮，但隨后并未帶來(lái)足夠的“殺手級(jí)應(yīng)用”來(lái)支撐持續(xù)的升級(jí)動(dòng)力。

用戶發(fā)現(xiàn)，除了網(wǎng)速快一點(diǎn)，5G并沒(méi)有改變自己的使用習(xí)慣，也就不再愿意為它買(mǎi)單。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型202款，同比增長(zhǎng)7.4%，但其中5G手機(jī)95款，同比下降11.2%，占比僅為47%。即便整體新品數(shù)量在增長(zhǎng)，5G作為“主角”的地位也在悄然削弱。

結(jié)構(gòu)性壓力：從廠商到渠道，全線承壓

手機(jī)廠商的壓力，遠(yuǎn)不止銷量下滑。庫(kù)存去化難度加大、渠道利潤(rùn)壓縮、零部件價(jià)格波動(dòng)等，都在重塑行業(yè)生態(tài)。

過(guò)去，手機(jī)行業(yè)的邏輯是“快跑”：快速迭代、快速發(fā)布、快速銷售，再用爆款帶動(dòng)整條供應(yīng)鏈的高周轉(zhuǎn)。但現(xiàn)在，消費(fèi)者觀望情緒濃厚，渠道商更傾向于謹(jǐn)慎備貨，廠商不敢盲目沖量，整個(gè)鏈條處于“低速運(yùn)轉(zhuǎn)”狀態(tài)。

此外，由于頭部品牌集中度持續(xù)上升，中小廠商生存空間日益狹窄。缺乏品牌影響力與渠道資源的企業(yè)，更容易在消費(fèi)低迷周期中被邊緣化，行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇。

這背后不僅是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，更是整個(gè)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。手機(jī)不再是全民爭(zhēng)搶的爆品，而逐漸變成一件“能用就行”的生活工具。這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變，對(duì)行業(yè)影響深遠(yuǎn)。

問(wèn)題不只在手機(jī)，還是在信心

2025年5月手機(jī)出貨量的驟降，看上去是一份行業(yè)報(bào)告中的數(shù)字波動(dòng)，實(shí)則映射出當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的多重現(xiàn)實(shí)：消費(fèi)低迷、供給謹(jǐn)慎、創(chuàng)新疲軟，以及最關(guān)鍵的——信心不足。

手機(jī)市場(chǎng)的冷卻，不只是手機(jī)行業(yè)自身的問(wèn)題。它和房地產(chǎn)市場(chǎng)的停滯一樣，和年輕人不婚不育的趨勢(shì)一樣，和企業(yè)裁員、求職困難一樣，是同一個(gè)時(shí)代困境的不同切面。

解決之道，自然不能只靠一兩款新品來(lái)“挽救”銷量，而應(yīng)是重塑增長(zhǎng)預(yù)期，提振社會(huì)信心，從根本上推動(dòng)收入改善、消費(fèi)意愿回暖。

否則，哪怕AI手機(jī)、折疊屏、衛(wèi)星通信輪番上陣，也只能是短期的煙花，照不亮更深處的消費(fèi)困境。