今天（北京?2025年7月4日），英格卡購物中心攜手瑞典國寶級IP《長襪子皮皮》打造的“這個夏天，‘皮’一下”夏日玩樂季正式啟幕，邀請顧客一起“皮”出創(chuàng)意，解鎖夏日無限可能。正值中瑞建交75周年，此次活動是英格卡購物中心對中瑞文化交流的又一次創(chuàng)新探索與演繹，瑞典駐華大使館副館長撒瑞霏（Frida Zaric）公使銜參贊、《長襪子皮皮》瑞典版權(quán)方阿斯特里德-林格倫公司（The Astrid Lindgren Company）內(nèi)容負(fù)責(zé)人Johan Palmberg、林格倫系列作品簡體中文版權(quán)方中國少年兒童新聞出版總社代表及北京薈聚總經(jīng)理周欣女士共同蒞臨7月4日北京薈聚的啟動儀式現(xiàn)場，見證這場融合童真創(chuàng)意與北歐風(fēng)情的夏日盛宴。活動期間，英格卡購物中心在中國投資打造的十城薈聚攜手同根同源的宜家家居及租戶品牌，推出充滿趣味的主題裝置與活動，為顧客帶來融合瑞典文化與創(chuàng)意的沉浸式體驗，激發(fā)對聚會空間玩樂可能性的更多想象。

英格卡購物中心 “這個夏天，‘皮’一下”夏日玩樂季正式拉開帷幕

中瑞文化交融 經(jīng)典IP開啟夏日玩樂季

伴隨著瑞典經(jīng)典旋律，現(xiàn)場嘉賓與皮皮共同翻開巨型繪本立體書，正式揭開英格卡購物中心“這個夏天，‘皮’一下”夏日玩樂季的序幕。一直以來，英格卡集團(tuán)致力于將瑞典文化基因注入本土聚會空間，持續(xù)探索北歐生活方式與中國消費(fèi)場景的創(chuàng)新融合。英格卡購物中心與瑞典國寶級IP《長襪子皮皮》同根同源，共同承載著簡約、自由、開放、包容的瑞典文化精髓，通過商業(yè)空間與文學(xué)創(chuàng)作的不同形式，持續(xù)向中國顧客傳遞北歐生活美學(xué)的獨(dú)特魅力與積極樂觀的玩樂理念。

瑞典駐華大使館副館長撒瑞霏（Frida Zaric）公使銜參贊在啟幕儀式上表示：“瑞典與中國的交流可以追溯到18世紀(jì)初，那時瑞典商人已經(jīng)開始與中國進(jìn)行貿(mào)易，如同皮皮爸爸埃弗拉伊姆船長一樣，我們的先輩們也曾遠(yuǎn)航世界，踏上尋找友誼機(jī)遇和財富的征程。我們希望將皮皮的勇氣與熱情帶入生活，鼓勵大家傾聽內(nèi)心，開啟一段美好的旅程。”

瑞典駐華大使館副館長撒瑞霏（Frida Zaric）公使銜參贊致辭

同時，北京薈聚總經(jīng)理周欣女士表示：“ 皮皮身上自由歡脫、勇敢真實的性格，和我們想要打造的充滿創(chuàng)意、趣味無限的聚會場景特別契合。我們有各種好玩的活動、會“玩”的特色品牌，還有豐富的家庭友好服務(wù)及設(shè)施，每個年齡段的朋友都能在這里玩得開心、玩得盡興。而皮皮溫暖友善、想象力豐富的特質(zhì)，更與我們?yōu)榇蟊姶蛟烀篮蒙畹某跣牟恢\而合。因此，我們希望通過這次活動將皮皮的魅力傳遞給大家。”

北京薈聚總經(jīng)理周欣女士致辭

值得一提的是，《長襪子皮皮》作者阿斯特麗德·林格倫曾孫女飾演的皮皮驚喜現(xiàn)身活動現(xiàn)場，以標(biāo)志性的紅發(fā)辮和滿臉可愛雀斑造型亮相，用她無拘無束的個性點(diǎn)燃全場，帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓和觀眾進(jìn)入她充滿想象力的童話世界。一直以來，英格卡購物中心致力于傳達(dá)妙趣、果敢、務(wù)實、友善、慈愛的品牌理念，這與皮皮打破常規(guī)、自在玩樂的率真天性完美契合，二者共同詮釋著源自瑞典文化的真諦。

八十周年首展 跨界演繹玩樂哲學(xué)

今年恰逢《長襪子皮皮》誕生80周年，作為世界聞名的文學(xué)經(jīng)典，本次與英格卡購物中心的合作是皮皮首次開啟中國巡展，北京薈聚精心打造一系列主題趣味裝置及互動體驗，生動還原故事中的經(jīng)典場景，為顧客開啟一段跨越文化與時代的奇妙之旅。活動期間，皮皮在北京薈聚開啟主題巡游，穿梭于多個互動裝置區(qū)域，與顧客親切互動，點(diǎn)燃現(xiàn)場的夏日玩樂氛圍。在空間體驗上，北京薈聚還原繪本中的經(jīng)典場景，設(shè)置多個主題打卡點(diǎn)，讓顧客瞬間穿越至皮皮的童話世界；在互動體驗上，薈聚合作伙伴林格倫系列作品簡體中文版權(quán)方中國少年兒童新聞出版總社策劃舉辦“長襪子皮皮故事會”，用繪聲繪色的方式帶領(lǐng)小朋友走進(jìn)皮皮的奇趣經(jīng)歷，激發(fā)他們對閱讀的興趣和對生活的好奇心。除此之外，北京薈聚推出“北歐降暑計劃”，在戶外空間打造泳池派對、造冰尋寶活動、夏日躺“蘋”音樂季等一系列清涼解暑活動。值得一提的是，租戶伙伴迪卡儂特別打造“皮皮的家里”睡一晚露營夜過夜活動，在主中庭打造皮皮的“戶外之家”并發(fā)起勇氣挑戰(zhàn)，邀請參與者像皮皮一樣勇敢嘗試新鮮事物。北京薈聚通過跨界演繹皮皮"自由、勇敢、創(chuàng)造"的玩樂哲學(xué)，打造了一個集娛樂體驗、互動社交、文化創(chuàng)新于一體的城市玩樂新空間，為現(xiàn)代商業(yè)空間注入全新的活力與可能。

北京薈聚打造皮皮主題互動裝置

北京薈聚戶外泳池派對

全國十城聯(lián)動 構(gòu)建聚會空間新敘事

“這個夏天，‘皮’一下”夏日玩樂季活動也在全國同步開啟，十城薈聚共同營造一個貫穿室內(nèi)外、充滿童趣與創(chuàng)意的夏日場景，通過創(chuàng)意主題裝置和一系列趣味體驗活動，為各地顧客打造沉浸式場景與互動體驗，持續(xù)探索城市玩樂體驗的想象邊界。其中，上海薈聚推出“沙灘尋寶之旅”和皮皮的“長襪子舞會”活動，讓顧客釋放天性，開啟沉浸式探索體驗；福州薈聚則為孩子們策劃“童趣屋”手工坊和“循環(huán)聚場”舊物改造展等活動，探索中感受可持續(xù)生活的獨(dú)特樂趣。不僅如此，多地薈聚結(jié)合本地文化特色打造多元戶外活動，呈現(xiàn)中瑞文化共融的獨(dú)特魅力。長沙薈聚聯(lián)動多個本土租戶品牌打造”皮皮的夏日小鎮(zhèn)“市集，講述品牌背后的個性故事。合肥薈聚將瑞典的健康生活理念與中華傳統(tǒng)中醫(yī)文化巧妙融合，打造具有本地特色的中醫(yī)文化市集，為顧客帶來兼具趣味性與文化深度的夏日養(yǎng)生體驗；無錫薈聚攜手無錫文旅，開啟《皮皮&阿尼卡12小時超長City Walk挑戰(zhàn)：漫游無錫》戶外環(huán)城直播，帶領(lǐng)觀眾打卡多個城市地標(biāo)并品嘗本地特色美食，以皮皮的視角感受無錫本土文化。別開生面的主題活動不僅為顧客帶來了豐富多元的創(chuàng)意體驗，更為商業(yè)空間注入了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，構(gòu)建了一個全新的文化消費(fèi)場域。

一直以來，英格卡購物中心致力于打造兼具創(chuàng)意與活力的城市聚會空間，此次“這個夏天‘皮’一下”夏日玩樂季活動，英格卡購物中心正通過文化IP與空間創(chuàng)意的深度融合，為城市帶來充滿玩樂趣味的聚會體驗。未來，英格卡購物中心將繼續(xù)秉持“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，持續(xù)探索商業(yè)空間在文化與社交上的更多可能，打造更多元、更開放的聚會場景，為城市的文化生活發(fā)展注入源源不斷的動力。

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關(guān)于英格卡購物中心?

英格卡購物中心，隸屬于英格卡集團(tuán)（旗下還包括宜家零售和英格卡投資），是全球性的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)及運(yùn)營管理公司，擁有50年建造和運(yùn)營購物中心的成功經(jīng)驗。英格卡購物中心目前在全球15個市場運(yùn)營38家聚會體驗中心，每年接待并服務(wù)超過2.7億訪客。

英格卡購物中心于2009年進(jìn)入中國市場，與宜家零售戰(zhàn)略合作，并與其他合作伙伴一起，為大眾打造線上線下結(jié)合的聚會體驗中心。在中國，英格卡購物中心的品牌名為“薈聚”，公司致力于將“薈聚”打造成中國聚會體驗中心的引領(lǐng)者。目前，英格卡購物中心在中國運(yùn)營的10家薈聚分別位于無錫、北京、武漢、福州、長沙、南寧、昆明、合肥、西安和上海，投資總額約275億人民幣，擁有約94.3萬平方米的總租賃面積。除購物中心業(yè)務(wù)外，英格卡購物中心旗下薈聚辦公品牌在北京、青島和上海自主運(yùn)營四個辦公樓項目。

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