中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月8日訊(記者 陳瓊)自5月開賽以來，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡稱“蘇超”)蘇超憑借場內(nèi)的競技體育表現(xiàn)與場外的文化創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)高度關(guān)注與討論，成功“破圈”，成為現(xiàn)象級體育文化IP。近日，雀巢冰淇淋正式宣布贊助蘇超南京與南通賽區(qū)，成為南通賽區(qū)合作伙伴、南京賽區(qū)官方供應(yīng)商，在擴(kuò)大核心產(chǎn)品影響力的同時，雀巢冰淇淋也進(jìn)一步深化品牌在泛體育人群和年輕消費(fèi)群體中的好感度、活躍度和情感聯(lián)結(jié)。

《中國冰淇淋/雪糕行業(yè)趨勢報告》顯示，近年來，人們對于冰淇淋/雪糕的消費(fèi)觀念已轉(zhuǎn)變升級，冰淇淋/雪糕不再是單純的消暑解渴冷飲，而是成為社交分享、慰藉心靈和情緒的載體。消費(fèi)習(xí)慣正向高端化享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對天然原材料和高級品質(zhì)的崇尚已經(jīng)成為價格之外決定冰淇淋類產(chǎn)品歡迎度的重要因素，對于口味創(chuàng)新的需求也日益增長。

雀巢冰淇淋每年推出新品，產(chǎn)品涵蓋棒類、筒類、杯類以及糯米糍、小粒裝等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。結(jié)合當(dāng)前冰淇淋消費(fèi)趨勢，雀巢冰淇淋在真材實(shí)料、甜品化、高端化和趣味化四個方面持續(xù)創(chuàng)新。

面向需求多元的年輕消費(fèi)群體，雀巢冰淇淋也憑借IP聯(lián)名、場景化營銷等形式持續(xù)拉近與廣大消費(fèi)者間的距離。4月， 雀巢8次方聯(lián)動網(wǎng)易云音樂，憑借“繽紛人格盒”新品強(qiáng)勢出圈，憑借情緒價值和情感認(rèn)同成為各大社交平臺上年輕消費(fèi)者討論打卡的熱門冰淇淋產(chǎn)品；5月，雀巢冰淇淋又與大熱游戲IP《重返未來：1999》共同推出聯(lián)動禮盒，通過一場打破次元壁的夏日奇遇，深度觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體。

雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次與“蘇超”的合作，正是雀巢冰淇淋場景化營銷的實(shí)踐。深度融入“蘇超”這場火爆出圈的現(xiàn)象級體育事件，雀巢冰淇淋將通過線上線下媒體整合傳播，深度參與球迷“全民玩梗”的互動狂歡；通過門票、球場內(nèi)品牌標(biāo)識展示等，利用品牌廣告實(shí)現(xiàn)線下曝光，亮相競技賽場，為激烈角逐的每一位球員加油助威；通過觀賽現(xiàn)場的品牌展位，以多樣化創(chuàng)新產(chǎn)品為熱情燃動的現(xiàn)場球迷打造清涼體驗(yàn)。

(責(zé)任編輯：王晨曦)

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