周杰倫終于入駐抖音了！不過，這次他不是以真人的形式亮相，而是帶著他的官方二次元IP形象——“周同學(xué)”空降平臺(tái)。

值得關(guān)注的是，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人辟謠了“網(wǎng)傳的抖音花費(fèi)9位數(shù)與周杰倫簽約傳言”。據(jù)悉，此次入駐抖音，是周杰倫繼2020年6月入駐快手后，時(shí)隔五年再次開拓中文社交媒體陣地。截至發(fā)稿，周杰倫抖音賬號(hào)的粉絲量已突破500萬。

消息一出，資本市場瞬間沸騰，其背后IP運(yùn)營公司巨星傳奇集團(tuán)有限公司（以下簡稱“巨星傳奇”，證券代碼：06683）股價(jià)在7月9日低開高走，盤中漲幅最高達(dá)到162.19%，截止下午收盤，股價(jià)單日暴漲94.38%，幾乎翻倍！

這波行情，到底是粉絲經(jīng)濟(jì)的勝利，還是資本市場的又一次炒作？

“周同學(xué)”不是第一次賺錢，但這次玩得更大

周杰倫的“周同學(xué)”IP并非橫空出世，早在2020年，這個(gè)二次元形象就已經(jīng)出現(xiàn)在他的演唱會(huì)、周邊商品甚至咖啡品牌“魔胴”的營銷中。但這一次，直接綁定抖音這個(gè)日活超7億的超級(jí)流量池，意味著周杰倫的IP商業(yè)化進(jìn)入規(guī)?；?、高頻化的新階段。

虛擬形象的優(yōu)點(diǎn)很明顯——不會(huì)累、不會(huì)老、不會(huì)塌房，還能24小時(shí)營業(yè)。周杰倫本人不需要頻繁出鏡，但“周同學(xué)”可以拍短視頻、玩特效、甚至未來帶貨，商業(yè)延展性極強(qiáng)。對(duì)抖音來說，這也是留住明星IP的新思路——與其等周杰倫一年發(fā)幾條動(dòng)態(tài)，不如讓“周同學(xué)”天天活躍。

巨星傳奇的“周杰倫依賴癥”，是金礦還是風(fēng)險(xiǎn)？

股價(jià)一天接近翻倍，看起來風(fēng)光無限，但翻看巨星傳奇的財(cái)報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的命運(yùn)幾乎和周杰倫深度綁定。

2024年，巨星傳奇營收5.84億元，同比增長35.8%，凈利潤5605萬元，同比增長62.4%。其中，IP創(chuàng)造及運(yùn)營業(yè)務(wù)收入達(dá)3.14億元，同比增長65.1%，首次超越新零售業(yè)務(wù)，成為最大收入來源。

巨星傳奇解釋稱，這一增長主要得益于周杰倫主演的綜藝節(jié)目《周游記2》的成功播出，以及“周同學(xué)”IP的持續(xù)運(yùn)營。自2019年推出“周同學(xué)”形象以來，巨星傳奇圍繞該IP開發(fā)了潮流時(shí)尚、手辦、文創(chuàng)周邊、食品等多個(gè)領(lǐng)域的授權(quán)業(yè)務(wù)，并拓展至實(shí)景娛樂、快閃活動(dòng)、演唱會(huì)、視頻彩鈴等應(yīng)用場景。

此外，巨星傳奇與周杰倫的經(jīng)紀(jì)公司杰威爾音樂簽訂了為期10年（可再續(xù)10年）的IP授權(quán)協(xié)議，進(jìn)一步鞏固了雙方的合作關(guān)系。盡管周杰倫本人并未直接持有巨星傳奇的股份，但其母親葉惠美、經(jīng)紀(jì)人楊峻榮等親友均為公司創(chuàng)始人或股東，使得巨星傳奇被視為“周杰倫概念股”。

這種“綁定式”增長既是金礦也是隱患：周杰倫IP正值巔峰，粉絲買單、資本買賬；但一旦熱度下滑或合作生變（如合約到期），業(yè)績恐將“裸泳”。

此前，巨星傳奇嘗試過拓展其他明星IP，比如庾澄慶的“哈林時(shí)代”，但市場反響平平。這次“周同學(xué)”抖音首秀帶來的股價(jià)暴漲，更像是資本在賭——賭周杰倫的IP能持續(xù)變現(xiàn)，賭巨星傳奇能靠他賺更多錢。

粉絲愿意買單，但資本市場的狂歡能持續(xù)多久？

周杰倫的粉絲，尤其是80、90后群體，早已不是單純的“歌迷”，而是具備極強(qiáng)消費(fèi)力的“情懷投資者”。他們愿意為演唱會(huì)、聯(lián)名款、周邊產(chǎn)品買單，甚至有資本間接推高相關(guān)公司的股價(jià)。

但資本市場比粉絲更現(xiàn)實(shí)——短期看流量，長期看變現(xiàn)。

如果“周同學(xué)”只是發(fā)發(fā)短視頻，沒有后續(xù)的商業(yè)化動(dòng)作（比如直播帶貨、品牌聯(lián)名、演唱會(huì)等），熱度可能很快消退。

如果巨星傳奇不能證明自己除了“周杰倫”還能運(yùn)營其他IP，股價(jià)的暴漲也可能只是曇花一現(xiàn)。

需要說明的是，盡管巨星傳奇收盤漲幅仍高達(dá)94.38%，但較盤中最高162%的漲幅明顯回落，顯示已有不少投資者高位被套。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

虛擬偶像時(shí)代，明星IP的盡頭會(huì)是“永不塌房”嗎？

周杰倫的“周同學(xué)”入駐抖音，不僅是一次明星營銷事件，更是一次IP資本化的試水。虛擬形象讓明星的商業(yè)價(jià)值擺脫了肉身的限制，但也讓資本市場更加瘋狂——畢竟，一個(gè)不會(huì)老、不會(huì)累、不會(huì)鬧緋聞的“周同學(xué)”，理論上可以無限賺錢。

但問題是，粉絲真的會(huì)一直為一個(gè)“虛擬周杰倫”買單嗎？資本市場的狂歡，是看到了真正的長期價(jià)值，還是又一次擊鼓傳花的游戲？

或許，時(shí)間會(huì)給我們答案。但至少今天，巨星傳奇的多數(shù)投資者可以笑著入睡——哪怕明天醒來，股價(jià)已經(jīng)回落了一半。

注1:本文圖片來自雪球和抖音截圖。

注2:本文為清揚(yáng)君自媒體原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或抄襲，違者必究。轉(zhuǎn)載合作請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)。

免責(zé)聲明：本文基于公開資料撰寫，內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不構(gòu)成任何投資建議。市場有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎，風(fēng)險(xiǎn)由投資者自行承擔(dān)。