據(jù)法新社報道，法國反壟斷機(jī)構(gòu)周四宣布，已對快時尚零售商 Shein 處以 4000 萬歐元（約合 4717 萬美元）的罰款，原因是其存在欺騙性商業(yè)行為，包括在折扣方面誤導(dǎo)消費(fèi)者以及公司對環(huán)境的影響。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，Shein已接受罰款。

法國反壟斷機(jī)構(gòu)這次針對Shein開出的罰單，堪稱快時尚行業(yè)監(jiān)管的"核彈級"警告，不但數(shù)字不僅創(chuàng)下法國同類罰款的紀(jì)錄，更直接把Shein的"先漲后降"套路扒了個底朝天。

DGCCRF（法國競爭、消費(fèi)者事務(wù)和反欺詐總局）長達(dá)87頁的調(diào)查報告顯示，這家中國電商巨頭玩的把戲簡直是把消費(fèi)者當(dāng)提款機(jī)：抽查的促銷廣告中，57%壓根沒降價，19%的折扣幅度注水，更有11%的商品在"打折"前偷偷漲了價。這種"數(shù)學(xué)魔術(shù)"讓法國人徹底怒了，畢竟在通脹高企的當(dāng)下，老百姓對價格欺詐的容忍度堪比對待發(fā)霉的羊角面包。

但最耐人尋味的是Shein的反應(yīng)。面對天價罰單，這家素來強(qiáng)硬的快時尚巨頭居然光速認(rèn)罰，還特意強(qiáng)調(diào)"兩個月內(nèi)就完成了整改"。這種反常的乖巧背后，藏著跨境電商們心照不宣的生存法則——比起歐盟《數(shù)字服務(wù)法》可能開出的全球營收6%的罰金（對Shein意味著近7億美元風(fēng)險），4000萬歐元簡直是"破財消災(zāi)"的良心價。要知道就在半年前，Temu剛因類似問題被意大利罰了300萬歐元，而Shein這次罰金直接飆到十倍，法國人擺明了要?dú)㈦u儆猴。

DGCCRF的調(diào)查報告堪稱"快時尚套路大全"。他們發(fā)現(xiàn)Shein最擅長的就是把原價199歐的羽絨服先漲到399歐，再掛上"限時5折"的誘餌，讓消費(fèi)者誤以為撿了大便宜。更絕的是那些"永久促銷"專區(qū)——調(diào)查人員追蹤了三個月數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)某款標(biāo)價"直降70%"的牛仔褲，實(shí)際售價波動幅度不超過3歐元。這種把戲在法國屬于欺詐重罪，輕則罰款，重則高管面臨刑事指控。難怪Shein歐洲公共事務(wù)總監(jiān)連夜飛往巴黎，據(jù)說光合規(guī)整改方案就交了800頁，連模特圖的定價水印都重新設(shè)計(jì)了。

這場風(fēng)波背后是快時尚行業(yè)集體面臨的監(jiān)管圍剿。就在罰款公布當(dāng)天，法國議會正在辯論《快時尚禁令》草案，準(zhǔn)備對每件售價低于10歐元的服裝征收5歐元的"生態(tài)稅"。環(huán)保組織的數(shù)據(jù)顯示，Shein每天上新3000款新品，但82%的衣物使用不可降解聚酯纖維，平均穿著次數(shù)不到7次就被丟棄。這種"買得越多污染越重"的商業(yè)模式，正在歐洲環(huán)保主義者的狙擊鏡里瑟瑟發(fā)抖——德國綠黨甚至提議把Shein的包裝盒和退貨商品算作"有害垃圾"處理。

不過資本市場似乎早就預(yù)判了這一切。就在罰單開出前一周，Shein悄悄更新了IPO招股書，新增了長達(dá)200頁的"全球監(jiān)管風(fēng)險提示"。精明的投資者們發(fā)現(xiàn)，這家公司2024年光合規(guī)預(yù)算就暴漲了370%，還挖來了三位前歐盟官員組建游說團(tuán)隊(duì)，這種"花錢買平安"的策略或許真能奏效。

最新消息顯示，法國奢侈品巨頭LVMH正在接觸Shein，討論建立可持續(xù)時尚聯(lián)盟的可能性。

畢竟在商業(yè)世界，沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。

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