年輕人到底該不該躺平？

老實說，這幾年是有爭議。

但這個詞，又無時不刻影響著很多年輕人的情緒、想法和行為，甚至是價值觀，因為大家都在反內(nèi)卷和解壓！

這幾天，竟然有個酒店品牌出了一首說唱rap，取名叫“躺平神曲”……

大叔聊聊。

這個曲子，設(shè)定了一個故事情節(jié)：

年輕人在酒店里，改方案改累了，想休息。（進(jìn)入ai生產(chǎn)視頻模式）

結(jié)果呢，領(lǐng)導(dǎo)出來pua了：

今天必須做完，不想升職加薪了？

青貓連喊帶吼，拯救了年輕人的好夢。

最魔性的rap，來了：

“如果真的得不到不必強求”

“修心養(yǎng)性是對我身體的防守”

“躺平，這是蓄力”

“躺平，我在聚氣”

原來，大叔理解錯了“神曲”里的“躺平”。

這里的“躺平”，并不是徹底躺平，而是短暫躺平，短暫休息，為奮斗蓄力，補充能量。

“青貓”又是誰呢？

這是東呈酒店集團(tuán)推出的IP——青貓。

這只可愛的貓，不僅瞬間拉近了和“愛吸貓”年輕人的距離，它竟然還有了自己的rap單曲和MV……

大叔看到，這支《躺平神曲》上線后，不僅在qq音樂里成為不少人的EMO歌單。

還在抖音玩起了手勢舞。

兩句最魔性和最能代表年輕人心聲的歌詞“躺平，這是蓄力”和“躺平，我在聚氣”，配合兩個簡單動作，吸引了不少年輕人模仿。

酒店品牌整活兒的案例不少，但像東呈青貓會這樣敢直接碰“躺平”話題的，史無前例。

給自己IP出一支rap單曲的，更算是行業(yè)首創(chuàng)。

為什么東呈青貓會要這么做呢？背后邏輯是啥？

大叔做個分析，談3點。

1、年輕人不缺功能產(chǎn)品，

更需要“共情品牌”。

在上班和上課之間，年輕人選擇了上香。

這幾年，年輕人熱衷于逛寺廟，一度也被解讀為“不上進(jìn)”。

但大叔更傾向于相信另一種說法，即：在焦慮和壓力的大環(huán)境下，年輕人更需要尋找內(nèi)心的平靜。

別說年輕人了，像大叔這樣的中年人，最近兩年，都很愛去寺廟。我尤其喜歡看廟堂兩旁有佛意的對聯(lián)。

在精神內(nèi)耗時代，Z世代更愿意為“陪伴感”買單。情緒消費，對年輕人也越來越重要，因為產(chǎn)品功能不僅在趨同，且已經(jīng)變成了一種基本功。

以酒店品牌為例，比如安全、干凈、舒適，這都是底線功能，一旦發(fā)生，就是自毀形象。相反，如果酒店還在客戶溝通上去強調(diào)“基本功”，消費者也是無感的，尤其是對于年輕人，因為這是你應(yīng)該做的。

作為服務(wù)1億年輕人的酒店品牌IP，東呈青貓會選擇在暑假旺季來臨前，通過重提“躺平”與年輕人共情，主動迎合年輕人的新型解壓方式：開房躺平1天=節(jié)省3000元心理咨詢費。

在MV里，大叔看到，東呈青貓會，從一只簡單的“貓”形象IP，已經(jīng)升級為“幫助這屆牛馬躺平”的情緒載體，在酒店品牌里，應(yīng)該算是首創(chuàng)。

2、“躺平”的重新解構(gòu)，

把負(fù)情緒從共鳴剝離。

躺平，原本是一個負(fù)面情緒的詞語。

但在東呈青貓會，卻將“躺平”進(jìn)行了重新解構(gòu)，把“平”這個負(fù)情緒詞從“躺”這個情緒共鳴中剝離，賦予其新的含義，即：

躺平=短暫休息+蓄力（聚氣）

最有意思的地方是，“躺平”對于其他非酒店品牌來說，可能就是為了迎合年輕消費者的一種營銷手段，但對于面向年輕人為主的酒店品牌來說，“讓年輕人躺舒服了，蓄好力，聚好氣”，就是最核心的品牌價值??！這與現(xiàn)在 Z 世代人群的松馳感不謀而合。

怎么才能讓年輕人好好躺平呢？細(xì)微之處，看功力。大叔舉個小例子，比如在東呈青貓會旗下所有酒店，會員最晚可以申請18點退房。

這就意味著，你可以在酒店多睡半天，尤其是對于定了晚上火車（或者飛機(jī)）的年輕人，白天還想繼續(xù)玩半天+休息半天，東呈青貓會讓你“躺個夠”，這話不是說說而已，挺落地的。

其實這樣的細(xì)節(jié)還有很多，“躺平”兩個字呢，輕松且高度概括了東呈青貓會的品牌價值。

3、話題+神曲+手勢舞，

“躺平搭子”被青貓鎖定。

年輕用戶洞察（希望躺平蓄力）和品牌戰(zhàn)略（要做年輕人的躺平搭子），都定了，怎么在用戶溝通和體驗上同時落地呢？

大叔看到，東呈青貓會通過“話題（躺平）+神曲（躺平神曲）+手勢舞”一系列營銷動作，向年輕人重新闡釋了自己解構(gòu)的“躺平”，并最終鎖定“躺平搭子”的品牌IP。

大叔看到，在抖音平臺，#青貓?zhí)善缴袂?和#青貓?zhí)善酱钭?兩個話題，實現(xiàn)近8000萬播放量！

除了線上傳播，東呈青貓會同步還是做IP聯(lián)動，在線下整活。

7月1日，東呈攜手全國最具號召力的青年文化品牌——北辰青年，發(fā)起“夏日交換旅行”活動，為5000萬青年提供學(xué)生價優(yōu)惠與高性價比的酒店產(chǎn)品和會員權(quán)益，幫助他們在暑假“躺平”。

最后，大叔稍微做個總結(jié)。

在“得年輕人得天下”的酒店行業(yè)，酒店品牌如何與年輕消費者深度共情，并搶占一個獨有的品牌心智，就非常重要。

坐擁1億年輕會員的東呈青貓會，抓住了“躺平”這個與年輕人最能共鳴的議題，進(jìn)行“議題重新結(jié)構(gòu)”同時，又在服務(wù)體驗端貫徹“躺平搭子”理念，并通過魔性歌曲+手勢舞等低門檻營銷手段，最終實現(xiàn)在產(chǎn)品、運營和品牌傳播上的“知行合一”，為年輕人的情緒“兜底”，幫助TA們解壓。

最后的最后，你怎么看“躺平”呢？歡迎在留言區(qū)聊聊。

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