前兩天我點(diǎn)了一份外賣(mài)，4塊錢(qián)。

然后里面還塞了一張小紙條，好評(píng)返現(xiàn)3塊。

最后我花了0.98吃了這份外賣(mài)。

不管他用了多少科技狠活，就沖這個(gè)價(jià)，拉肚子也是我腸胃太脆弱，絕對(duì)不是商家的問(wèn)題。

我想應(yīng)該不止我一個(gè)人買(mǎi)到這么便宜的外賣(mài)，甚至很多奶茶飲料都可以0元購(gòu)，不少小伙伴都吃到了實(shí)惠，如果還沒(méi)有吃到的，趕緊去點(diǎn)，美團(tuán)，京東，淘寶三家貨比貨。

其實(shí)這種現(xiàn)象也不是剛剛開(kāi)始，起碼持續(xù)了2個(gè)禮拜了，先從京東燒錢(qián)補(bǔ)貼外賣(mài)開(kāi)始，然后美團(tuán)淘寶一起下場(chǎng)加入戰(zhàn)爭(zhēng)。

很多人不理解，外賣(mài)在國(guó)內(nèi)都是成熟得不能成熟的東西了，為啥突然又開(kāi)始玩起了補(bǔ)貼了呢？

這事情還要從美團(tuán)講起。

美團(tuán)外賣(mài)是國(guó)內(nèi)外賣(mài)領(lǐng)域一哥，這個(gè)毋庸置疑。

但是它現(xiàn)在也面臨一個(gè)瓶頸，就是經(jīng)過(guò)這么多年的市場(chǎng)教育，有外賣(mài)習(xí)慣的用戶幾乎都是存量用戶，很難再有增量用戶進(jìn)來(lái)豐富這個(gè)市場(chǎng)。

也就是說(shuō)，有點(diǎn)外賣(mài)習(xí)慣的人一直在點(diǎn)，沒(méi)有外賣(mài)習(xí)慣的人，他看都不看一眼。

于是美團(tuán)想 了個(gè)破局的辦法， 就是以外賣(mài)作為切入口，去搶占淘寶和京東的即時(shí) 零售市場(chǎng)。

所以2024年，某團(tuán)把自己的閃電倉(cāng) 擴(kuò)張到了3萬(wàn)個(gè)，他們想要在30分鐘之內(nèi)，把任何商品甚至大件電器送到用戶手上。

這就觸犯到京東逆鱗了，即時(shí)零售京東做得好好的，以前京東小時(shí)達(dá)給用戶的體驗(yàn)還是非常良好的。

有人要來(lái)分一杯羹，這絕對(duì)不允許。

不過(guò)劉強(qiáng)東的反擊戰(zhàn)很有意思，他沒(méi)有正面反擊美團(tuán)在即時(shí)零售領(lǐng)域的進(jìn)攻，反而來(lái)了一招圍魏救趙，直接去打美團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)——外賣(mài)。

所以2024年5月份，京東把“ 京東小時(shí)達(dá) ”和“ 京東到家 ”整合到了一起，推出了“ 京東秒送 ”。

劉強(qiáng)東說(shuō)了，我給巨額補(bǔ)貼，給騎手交社保，入駐商家必須有實(shí)體門(mén)店，主打一個(gè)放心外賣(mài)。

京東這一招是很討巧的，這些狠招正好打在消費(fèi)者，騎手，商家的痛點(diǎn)上。

從今年4月11號(hào)開(kāi)始，京東搞了百億補(bǔ)貼，來(lái)?yè)屨纪赓u(mài)市場(chǎng)。

補(bǔ)貼首日（4月11日）訂單量激增，4月22日單日訂單突破1000萬(wàn)單，5月14日達(dá)2000萬(wàn)單，6月日均訂單超2500萬(wàn)單。

截至6月，京東外賣(mài)占據(jù)全國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)31%份額，品質(zhì)外賣(mài)細(xì)分領(lǐng)域達(dá)45%。

看著京東來(lái)勢(shì)洶洶，第一個(gè)反應(yīng)過(guò)來(lái)的不是美團(tuán)，反而是淘寶。

5月5號(hào)，淘寶閃購(gòu)上線。

淘寶就更厲害了，它真的是財(cái)大氣粗，我管你外賣(mài)還是即時(shí)零售，老子都要，所以閃購(gòu)既有外賣(mài)又有即時(shí)零售，淘寶閃購(gòu)上線6天，日訂單突破1000萬(wàn)單，7月非餐飲訂單占比顯日超1300萬(wàn)單。

7月2日，淘寶閃購(gòu)宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，覆蓋未來(lái)12個(gè)月，直補(bǔ)消費(fèi)者及商家。

7月5號(hào)，日訂單超過(guò)8000萬(wàn)單，日活用戶超過(guò)1億。

京東和淘寶已經(jīng)打得白熱化了，原本的外賣(mài)老大美團(tuán)反而一副癡呆流口水的樣子，被市場(chǎng)的反饋打得暈頭轉(zhuǎn)向，反應(yīng)慢到不像個(gè)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

眼瞅著京東淘寶大規(guī)模蠶食自己的外賣(mài)市場(chǎng)份額，直到7月5號(hào)晚上美團(tuán)才像剛剛睡醒一樣 ， 突然發(fā)放大量“免單券”和“滿25減20”等大額優(yōu)惠券。

然后又推出了“免單星期五”活動(dòng)，活動(dòng)周期為7月1日至31日。每日限量發(fā)放免單名額，前1萬(wàn)名確認(rèn)收貨的訂單可享100%免單。

可以看得出，美團(tuán)的應(yīng)對(duì)措施非常粗糙，草臺(tái)班子味道腌制入味。

自此，三家互聯(lián)網(wǎng)公司外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)正式打響。

把這次外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)的前因后果梳理一下，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)外賣(mài)看著好像打得如火如荼，實(shí)際上它只是個(gè)副戰(zhàn)場(chǎng)，真正的主戰(zhàn)場(chǎng)卻是即時(shí)零售，平臺(tái)們更希望通過(guò)外賣(mài)入口，把更多的流量導(dǎo)入到即時(shí)零售的池子里去。

頗有點(diǎn)聲東擊西的意思。

根據(jù)某機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，到2030年的時(shí)候，中國(guó)的即時(shí)零售市場(chǎng)將達(dá)到3.9萬(wàn)億的規(guī)模，再加上未來(lái)單身經(jīng)濟(jì)越來(lái)越火爆，懶人越來(lái)越多，外賣(mài)只是個(gè)開(kāi)胃菜，更多的消費(fèi)卻在即時(shí)零售里面。

所以現(xiàn)在哪個(gè)APP培養(yǎng)好用戶的打開(kāi)習(xí)慣，未來(lái)更大的市場(chǎng)就會(huì)被它吃掉。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)有如此宏偉的目標(biāo)，但對(duì)于用戶而言，有便宜盡快占，過(guò)了這村就沒(méi)這店了。

不管是即時(shí)零售也好，外賣(mài)也罷，這種補(bǔ)貼大戰(zhàn)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直熟門(mén)熟路，過(guò)去十年就是這么過(guò)來(lái)的。

有人說(shuō)，這世界上沒(méi)有那么好的事，未來(lái)一定會(huì)一地雞毛，都由消費(fèi)者買(mǎi)單。

這話我聽(tīng)了都想笑，老夫早就說(shuō)過(guò)一句話，好好享受那幫卷王帶給你的紅利，用最低的成本躺平，不要一天到晚跟著它們一起卷，去賺一點(diǎn)微不足道的增量盈利。

劃不來(lái)。

幾塊錢(qián)點(diǎn)個(gè)外賣(mài)，點(diǎn)杯奶茶，吹著空調(diào)，等著送上門(mén)張口就吃，不要考慮未來(lái)，還有比這更舒服的事情么？

我是七叔，一個(gè)虧了錢(qián)，又爬起來(lái)的男人

這個(gè)人，有點(diǎn)風(fēng)趣，也有點(diǎn)騷氣