7月9日，周杰倫入駐抖音平臺(tái)，賬號(hào)名稱@周同學(xué)，認(rèn)證為歌手。雖然沒(méi)有發(fā)布作品，但下午6點(diǎn)左右，粉絲已達(dá)600多萬(wàn)。

7月11日，@周同學(xué)發(fā)布了第一條視頻。消息一出，瞬間登上熱搜榜首，短短數(shù)小時(shí)內(nèi)，相關(guān)話題的閱讀量和討論量便呈現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)。

圖片源自抖音

細(xì)心的網(wǎng)友早已找出線索，在7月初，@周同學(xué)這個(gè)賬號(hào)就浮出水面，認(rèn)證信息標(biāo)注為歌手，頭像是周杰倫去年官宣的官方二次元形象。頭戴鴨舌帽、抱著吉他的卡通少年，與周杰倫本人的經(jīng)典造型如出一轍。

更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，老歌《布拉格廣場(chǎng)》的播放頁(yè)顯示為@蔡依林 與@周同學(xué)共創(chuàng)，仿佛是提前埋下的彩蛋。

圖片源自抖音

這些跡象都在暗示，一場(chǎng)醞釀已久的回歸即將到來(lái)。跟隨「營(yíng)銷看克」一起來(lái)看看，杰倫不只住在青春里。

青春回響，杰倫登場(chǎng)

這并非周杰倫首次觸碰國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)。

早在2020年6月，他帶著@周同學(xué)的ID入駐快手，成為他首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。

圖片源自快手

在快手平臺(tái)的粉絲數(shù)破千萬(wàn)時(shí)，周杰倫還開啟了魔術(shù)直播。而這次有消息稱，在周杰倫入駐抖音前，就開始在澳大利亞拍攝首支入駐視頻，并帶著他標(biāo)志性的魔術(shù)元素，讓粉絲們的期待值拉滿。

圖片源自抖音

半隱江湖

@周同學(xué) 與一代人的情懷

周杰倫本身便是一種獨(dú)特的符號(hào)。在微博、抖音、小紅書等這些承載億萬(wàn)用戶日常的社交平臺(tái)上，很難覓這位華語(yǔ)頂流的正式蹤跡。

這位華語(yǔ)天才始終以“絕緣體”姿態(tài)游離于這些平臺(tái)，僅通過(guò)海外Ins分享生活碎片，咖啡、藝術(shù)展、家人的身影。

圖片源自Instagram

這份長(zhǎng)久的稀缺，恰如凝練的琥珀，將周杰倫的歌聲與一代人青春的記憶牢固地封存和升華。

這種疏離感，反而讓大眾的期待愈發(fā)濃烈。此前周杰倫的三亞演唱會(huì)就被譽(yù)為現(xiàn)象級(jí)演出。

“3天涌入12.74萬(wàn)觀眾”、“帶動(dòng)綜合消費(fèi)超過(guò)億元”，這場(chǎng)演唱會(huì)用一串驚人的數(shù)字刷新了三亞的文化消費(fèi)紀(jì)錄。

之后廈門站門票開售即罄的狂熱，無(wú)不具象地印證著他那穿越時(shí)光的、近乎本能的號(hào)召力。

粉絲渴望的，早已不止于音樂(lè)，更是與這位精神符號(hào)在更直接、更即時(shí)的空間里建立連接，傾聽那些旋律之外的生活回響。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

也正因如此，周杰倫2020年入駐快手，便掀起海嘯般的熱情。那不僅是他首個(gè)中文社媒賬號(hào)的落地，更伴隨著周杰倫全部音樂(lè)版權(quán)對(duì)短視頻創(chuàng)作的開放。在當(dāng)時(shí)也是現(xiàn)象級(jí)的合作深度。

當(dāng)@周同學(xué) 入駐抖音，其實(shí)意義早已超過(guò)賬號(hào)本身。這位音樂(lè)世界的傳奇，終于以當(dāng)下最主流的方式，用短視頻來(lái)與這數(shù)十年如一日的熱愛(ài)真誠(chéng)對(duì)話。

這份真誠(chéng)，也足夠燃起粉絲們的期待。

破壁時(shí)刻

抖音的情懷宇宙與明星戰(zhàn)略升維

周杰倫的名字與抖音關(guān)聯(lián)在一起，并非偶然。這些年，抖音早已不是單純的短視頻平臺(tái)，而是成了明星與大眾 "雙向奔赴" 的主場(chǎng)，尤其是港臺(tái)藝人紛紛在抖音亮相，發(fā)布短視頻。

早幾年@劉德華入駐抖音時(shí)，單條視頻點(diǎn)贊破千萬(wàn)，創(chuàng)下平臺(tái)漲粉最快紀(jì)錄，多少人在評(píng)論區(qū)刷起"華仔，童年的男神從未老去"。

圖片源自抖音

而今年@李連杰帶著修心感悟回歸，用普通人的視角分享生活，讓觀眾看到功夫巨星卸下光環(huán)后的通透。

圖片源自抖音

還有最近入駐的演員@洪金寶偶爾分享的片場(chǎng)往事，也能勾起一波對(duì)港片黃金時(shí)代的懷念。

圖片源自抖音

這些橫跨幾代人的藝人，在抖音找到了新的表達(dá)出口。不用刻意營(yíng)造人設(shè)，不用迎合流量套路，一條日常vlog或是一段即興表演，就能收獲千萬(wàn)人共鳴。

值得注意的是，抖音的7億日活用戶基數(shù)，像一張鋪向全國(guó)的網(wǎng)，無(wú)論你是00后還是70后，都能在上面找到熟悉的身影。

平臺(tái)構(gòu)建的娛樂(lè)生態(tài)更是全鏈路式展開。音樂(lè)版權(quán)庫(kù)支撐著歌曲的二次創(chuàng)作，影視片段的剪輯傳播著經(jīng)典角色，直播互動(dòng)拉近了明星與粉絲的距離。

對(duì)藝人來(lái)說(shuō)，這里是觸達(dá)最廣泛受眾的捷徑；對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，這是近距離關(guān)注偶像的窗口。

當(dāng)周杰倫這樣的頂流IP加入，無(wú)疑是給內(nèi)容行業(yè)再添了一把火。

他的音樂(lè)能產(chǎn)出多少創(chuàng)意短視頻內(nèi)容？他的魔術(shù)會(huì)引發(fā)多少模仿挑戰(zhàn)視頻內(nèi)容？

答案也許很快就會(huì)揭曉。

寫在結(jié)尾

從快手唯一到抖音破壁，@周同學(xué)的遷徙遠(yuǎn)非一次簡(jiǎn)單的平臺(tái)更迭。

對(duì)周杰倫而言，這是繼快手之后，又一個(gè)與內(nèi)地粉絲深度對(duì)話的平臺(tái)，不用再受限于搬運(yùn)時(shí)差，能隨時(shí)分享靈感迸發(fā)的瞬間和溫馨的生活日常。

對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，終于又有了一個(gè)官方認(rèn)證的陣地，不用再?gòu)乃槠畔⒗锲礈愃纳?，一?哎喲，還不錯(cuò)哦，更新了”就能掀起朋友圈狂歡。

對(duì)于平臺(tái)，這位頂流全能玩家將會(huì)注入更多的內(nèi)容，甚至可能重塑短視頻的音樂(lè)傳播邏輯。就像當(dāng)年的《Mojito》靠短視頻刷屏一樣，也許下一首神曲就會(huì)從他的賬號(hào)里誕生。