當(dāng)下文旅行業(yè)正上演著一場(chǎng)令人齒冷的“戀愛(ài)游戲”——無(wú)數(shù)文旅項(xiàng)目如同懵懂少女，懷揣著對(duì)“真愛(ài)”的憧憬，卻被一群來(lái)自廣告、活動(dòng)策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)等行業(yè)的“職業(yè)渣男”團(tuán)團(tuán)圍住。

他們巧舌如簧，許諾“對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)”，卻如虛情假意者一般，將項(xiàng)目推入深淵。當(dāng)“負(fù)責(zé)”二字變成空中樓閣，所謂“真愛(ài)”不過(guò)是包裹著謊言的糖衣。

有粉絲問(wèn)我，經(jīng)濟(jì)下滑的周期下，文旅行業(yè)怎么生存下去？其實(shí)我也沒(méi)有啥好辦法，很多項(xiàng)目也已經(jīng)開(kāi)始了病急亂投醫(yī)。

現(xiàn)在旅游項(xiàng)目缺什么？不是缺規(guī)劃、也不是缺策劃，不是缺運(yùn)營(yíng)，不是缺項(xiàng)目、而是缺游客！

沒(méi)錯(cuò)，是缺游客！

現(xiàn)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)處在轉(zhuǎn)型期，文旅也處在行業(yè)轉(zhuǎn)型期，所以文旅現(xiàn)在的問(wèn)題是：發(fā)展了幾十年前的旅游產(chǎn)品與當(dāng)下的消費(fèi)需求不匹配了！現(xiàn)在游客不去傳統(tǒng)景區(qū)了。

不信？看看今年各地景區(qū)都大數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的頂級(jí)的大山名川門(mén)票收入都在銳減。

旅游項(xiàng)目知道跟市場(chǎng)不匹配，又能怎么辦呢？去提質(zhì)改造？沒(méi)錢(qián)，大伙都沒(méi)錢(qián)，社會(huì)資本也都不投資了，幾乎沒(méi)啥好辦法，轉(zhuǎn)型期的陣痛大伙都要承受一遍。

所以當(dāng)下的文旅景區(qū)都如嗷嗷待哺的雛雞。渣男們拿出的運(yùn)營(yíng)方案，所謂“對(duì)賭協(xié)議”與“經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)保底”，不過(guò)是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的文字游戲。

運(yùn)營(yíng)方以寥寥數(shù)人的薪資為賭注，卻覬覦著項(xiàng)目增量分成的“大蛋糕”。

一旦業(yè)績(jī)無(wú)法達(dá)標(biāo)，最多只是虧了幾個(gè)人一年的工資，而運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目建設(shè)投入、人員工資投入，還全是景區(qū)自己買(mǎi)單。

這種商業(yè)邏輯本質(zhì)上是沒(méi)有核心原動(dòng)力，沒(méi)人為這個(gè)事負(fù)責(zé)。所謂負(fù)責(zé)的，其實(shí)都不是真正能負(fù)責(zé)的人。

這些“渣男”運(yùn)營(yíng)方，其“渣”術(shù)可謂登峰造極。他們常以“資源整合者”自居，卻對(duì)文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜內(nèi)核一竅不通。

一個(gè)慣于策劃城市商業(yè)活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)，竟敢接下深山古村的活化運(yùn)營(yíng)；一群專(zhuān)攻視覺(jué)設(shè)計(jì)的公司，竟妄圖主導(dǎo)景區(qū)的動(dòng)線規(guī)劃與游客體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

當(dāng)“跨界”成為無(wú)知的借口，文旅項(xiàng)目的“運(yùn)營(yíng)權(quán)”被廉價(jià)拍賣(mài)，卻無(wú)人真正準(zhǔn)備好負(fù)責(zé)任的“彩禮”。

更令人憤怒的是，一些運(yùn)營(yíng)方在入場(chǎng)后，其“渣”性暴露無(wú)遺：數(shù)據(jù)造假成了家常便飯，責(zé)任轉(zhuǎn)嫁成了生存本能。

一旦形勢(shì)不妙，他們便如“渣男”般尋找借口提前撤場(chǎng)，留下項(xiàng)目方獨(dú)自收拾爛攤子。

這樣的項(xiàng)目在省內(nèi)到處都是。當(dāng)專(zhuān)業(yè)精神被踐踏為“渣男”的通行證，所謂的“運(yùn)營(yíng)”，不過(guò)是項(xiàng)目緩慢失血的過(guò)程。

面對(duì)這些巧言令色、推諉責(zé)任的“渣男”運(yùn)營(yíng)者，文旅項(xiàng)目方與其飲鴆止渴，不如壯士斷腕——閑置，有時(shí)竟是一種清醒的自我保護(hù)。

閑置當(dāng)然不是最優(yōu)解，卻是止損的無(wú)奈盾牌。與其將有限的資金投入無(wú)底洞般的“渣男運(yùn)營(yíng)”陷阱，不如暫時(shí)休養(yǎng)生息。

海南那座大型濱海樂(lè)園項(xiàng)目在經(jīng)歷幾輪不靠譜的“專(zhuān)業(yè)”運(yùn)營(yíng)后，痛定思痛選擇暫時(shí)關(guān)閉。

令人意想不到的是，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的“空窗期”，其自然生態(tài)環(huán)境反而得到顯著恢復(fù)，為未來(lái)尋找真正懂它、珍視它的運(yùn)營(yíng)者積累了無(wú)形資本。

當(dāng)“渣男”的喧囂散盡，冷靜的閑置或許能沉淀出價(jià)值回歸的契機(jī)。

閑置期絕非無(wú)所作為的躺平，而是寶貴的戰(zhàn)略調(diào)整期。項(xiàng)目方可借此重新審視自身資源稟賦與核心價(jià)值，潛心打磨產(chǎn)品，苦練內(nèi)功。同時(shí)，以更審慎、更挑剔的目光去尋找那個(gè)“對(duì)的人”——那些真正扎根行業(yè)、具備專(zhuān)業(yè)沉淀與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)伙伴。

“守寡”等待良人，好過(guò)被“渣男”反復(fù)消耗至燈枯油盡。

文旅項(xiàng)目不是任人采擷的鮮花，更不是“渣男”們練手或套利的試驗(yàn)田。在文旅的江湖里，“負(fù)責(zé)”二字若失了斤兩，便是最毒的砒霜。

面對(duì)那些口惠而實(shí)不至的“專(zhuān)業(yè)渣男”，文旅項(xiàng)目方需要擁有壯士斷腕的勇氣——寧可暫時(shí)沉寂，也要堅(jiān)決避開(kāi)消耗性運(yùn)營(yíng)的泥潭。

閑置不是終點(diǎn)，而是自我救贖的起點(diǎn)。唯有徹底認(rèn)清“渣男”畫(huà)皮下的空洞與危險(xiǎn)，文旅項(xiàng)目才能真正守住價(jià)值與尊嚴(yán)的城池。

當(dāng)所有虛假繁榮的泡沫被戳破，負(fù)責(zé)任的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)者才會(huì)在廢墟上獲得應(yīng)有的尊重與空間。