中衡教育 |“村播”與“新農(nóng)人”

——為土特產(chǎn)帶貨的“村播”人才賦能

為全面貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加速農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2025 年 7 月 1 日至 3 日，由德清縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦、德清中衡教育承辦的 2025 年土特產(chǎn)直播帶貨農(nóng)村實(shí)用人才培訓(xùn)班在湖州市德清縣洛舍鎮(zhèn)東衡村中衡教育基地圓滿舉辦。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，一種新興的直播形式——"村播"正在中國(guó)廣袤的農(nóng)村地區(qū)蓬勃興起。這種由農(nóng)民自發(fā)組織的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售開(kāi)辟了新渠道，更成為展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌、傳播農(nóng)耕文化的重要窗口。此次培訓(xùn)班以實(shí)用性直播技巧培訓(xùn)為核心，吸引了眾多農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者、電商從業(yè)者參與，為德清縣培育農(nóng)村電商實(shí)用人才搭建了重要平臺(tái)。

村播也需要理論基礎(chǔ)

在培訓(xùn)課程設(shè)置上，本次培訓(xùn)班注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，邀請(qǐng)了多位業(yè)內(nèi)專家學(xué)者進(jìn)行授課。浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的丁勇教授帶領(lǐng)學(xué)員深度解析當(dāng)下農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸問(wèn)題，明確農(nóng)村帶貨從業(yè)者的初心使命，重構(gòu) “產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈” 三鏈同構(gòu)分析圖，并系統(tǒng)闡述了人工智能技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用路徑與發(fā)展機(jī)遇，為學(xué)員把握行業(yè)發(fā)展方向提供了清晰思路。

記錄片導(dǎo)演海泉老師則通過(guò)理論講解與案例分析相結(jié)合的方式，引導(dǎo)學(xué)員構(gòu)建具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容創(chuàng)作體系與精準(zhǔn)的 IP 定位策略。在后續(xù)課程中，以模擬直播為核心，全方位強(qiáng)化了學(xué)員的語(yǔ)言表達(dá)、鏡頭表現(xiàn)及臨場(chǎng)應(yīng)變能力，助力學(xué)員在實(shí)踐中快速提升專業(yè)素養(yǎng)。

結(jié)合當(dāng)下熱門的 AI 創(chuàng)作工具，浙江傳媒大學(xué)夏洋老師開(kāi)展了從文本提示詞撰寫、分鏡腳本到視頻生成的全流程實(shí)操教學(xué)，幫助學(xué)員掌握高效創(chuàng)作優(yōu)質(zhì) AI 短視頻的技術(shù)手段，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率。

浙江省媒介素養(yǎng)教育研究會(huì)理事程創(chuàng)顯老師聚焦流量獲取與轉(zhuǎn)化，通過(guò)引流邏輯分析和爆款案例解讀，深度拆解行業(yè)內(nèi)成功引流案例，提煉出流量獲取與轉(zhuǎn)化的底層邏輯和實(shí)戰(zhàn)技巧，為學(xué)員提升直播效果提供了實(shí)用方法。

村播更需要實(shí)踐鍛煉

培訓(xùn)班在現(xiàn)場(chǎng)組織了模擬直播綜合實(shí)操練習(xí)，聚量學(xué)院蘭嵐院長(zhǎng)圍繞直播流程策劃、銷售話術(shù)設(shè)計(jì)及變現(xiàn)模式展開(kāi)全鏈條系統(tǒng)化教學(xué)與討論，為學(xué)員提供了可直接落地應(yīng)用的直播運(yùn)營(yíng)方案。

為強(qiáng)化實(shí)用實(shí)操效果，培訓(xùn)班組織學(xué)員前往臨安、富陽(yáng)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。在臨安江南舅舅直播共富工坊，江南舅舅何見(jiàn)妹分享了通過(guò) “短視頻記錄生產(chǎn)過(guò)程 + 直播帶貨銷售產(chǎn)品” 實(shí)現(xiàn) “直播 + 農(nóng)業(yè) + 共富” 的創(chuàng)新模式，學(xué)員們實(shí)地參觀了直播基地的農(nóng)產(chǎn)品選品庫(kù)、直播間、物流打包區(qū)，深入了解了從產(chǎn)品溯源、品質(zhì)把控到直播銷售的全鏈條運(yùn)營(yíng)體系。

在富陽(yáng)區(qū)富春田翁，基地負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了創(chuàng)始人 “菜婆婆” 何見(jiàn)妹從教師轉(zhuǎn)型電商創(chuàng)業(yè)者，通過(guò)搭建 “富春田翁” 電商平臺(tái)、整合現(xiàn)代冷鏈物流體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷程。學(xué)員們就農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、供應(yīng)鏈管理、電商團(tuán)隊(duì)建設(shè)等問(wèn)題進(jìn)行了熱烈探討，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)氛圍濃厚。

此次培訓(xùn)班的成功舉辦，為德清縣直播帶貨技能的農(nóng)村電商人才提供了一次非常專業(yè)的搞小培訓(xùn)，隨著他們將所學(xué)技能應(yīng)用到實(shí)際工作中，德清縣的土特產(chǎn)有望借助全媒體化的特色“村播”，推動(dòng)推動(dòng)德清土特產(chǎn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)民增收貢獻(xiàn)“村播”的力量。