文/王心怡

綜藝市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)，總離不開音綜這一類別的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪。

在直播one take重塑音綜榮光之后，2025年音綜市場(chǎng)再度陷入了焦慮狀態(tài)。一方面，版權(quán)困局、靠翻唱抖音神曲博熱度、歌手同質(zhì)化嚴(yán)重、飯圈掌管話語(yǔ)權(quán)等問(wèn)題依舊裹挾著綜 N 代舉步不前；另一方面，創(chuàng)新綜藝聲響寥寥，即便紛紛意圖重振“音綜選秀”，導(dǎo)師和選手仍沒留下破圈名場(chǎng)面。

盡管如此，依然有兩檔音綜扛起了大旗。

首當(dāng)其沖的是“大殺四方”的《歌手2025》，雖然節(jié)目陷入了口碑爭(zhēng)議，“被做局”“難聽”等高頻熱搜裹挾著節(jié)目逐漸偏移音綜本質(zhì)，但《珠玉》《李白》《天后》《故湘·風(fēng)》等爆單頻出，也讓這一季的音源數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)突破；另外一檔則是《新說(shuō)唱2025》，這檔走過(guò)9年的垂類音綜，在這一季迎來(lái)了話題度上的大爆發(fā)，以抖音熱榜影視榜綜藝為例，除了《歌手2025》占據(jù)2-3天榜首之外，幾乎每周的其余時(shí)間都是《新說(shuō)唱2025》霸占榜首位置，“導(dǎo)師的導(dǎo)師”“土哥們”等爆梗燥熱整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

《歌手2025》劇照

細(xì)細(xì)盤來(lái)，兩檔綜 N 代領(lǐng)跑，除了本身的IP積累之外，還有一個(gè)不能忽視的方法論，那就是將“diss”這件事發(fā)揮到極致。《歌手2025》是掀起場(chǎng)外diss風(fēng)暴，無(wú)論是選手的唱功、音樂(lè)審美、流量原罪，還是節(jié)目組的編曲、排名結(jié)果、淘汰合理性，都在每一期結(jié)束后掀起互聯(lián)網(wǎng)多元意見的護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)；本就是靠diss文化風(fēng)生水起的《新說(shuō)唱2025》則回到初心，前置思考如何將“場(chǎng)內(nèi)diss”先做到極致，在“洗牌”主題之下，更年輕化的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、新老rapper的直接battle等設(shè)置，意圖創(chuàng)造火花四濺的場(chǎng)域 ……

也許，一檔音綜的徹底勝利是要有大爆單和捧人成功，但是，在前往終極目標(biāo)的道路上，還是需要“diss”這一手法出現(xiàn)，助其“御寒”一段時(shí)間。當(dāng)這段時(shí)間過(guò)去，一檔音綜的“真本領(lǐng)”才是其勝利在望的最大關(guān)鍵。

01

《新說(shuō)唱》再燃diss潮

其他人跟上

如果說(shuō)2024年是《歌手》的重生，那么，2025年就要屬《新說(shuō)唱》時(shí)刻。

當(dāng)觀眾對(duì)于這一IP熱情逐漸淡去，甚至多數(shù)人想不起上一季誰(shuí)奪冠、只記得第一季冠軍之時(shí)，這檔節(jié)目還是在九年的時(shí)間軸里不斷折騰，00后的少年說(shuō)唱企劃、 OG 們的巔峰對(duì)決等特別延伸都有所試驗(yàn)。現(xiàn)如今回歸到“線下海選”模式的《新說(shuō)唱》，再度引爆了社交媒體的關(guān)注度。

《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》劇照

《新說(shuō)唱2025》的diss那是一浪接著一浪。

先是導(dǎo)師陣容公布之后，嚴(yán)浩翔走上席位，引起全網(wǎng)觀眾對(duì)于其身份、資歷和專業(yè)度的diss， 這樣的diss當(dāng)然在節(jié)目里也有體現(xiàn)，海選選手對(duì)于嚴(yán)浩翔的嗆聲，前期為節(jié)目虜獲了不俗流量。

緊接著，黃子韜在《新說(shuō)唱2025》里的選人、審美、點(diǎn)評(píng)的表現(xiàn)，全網(wǎng)網(wǎng)友diss他的“拉胯”、判斷力，“導(dǎo)師的導(dǎo)師”這一玩笑梗持續(xù)添柴加火。

《新說(shuō)唱2025》劇照

最終，徹底將節(jié)目話題引爆的是節(jié)目里一場(chǎng)面對(duì)面的diss。

第五期以魔王對(duì)抗賽正式開啟“哈圈洗牌，新人上場(chǎng)”的主題，在與黃金大魔王1 v 1的比賽中，選手 T op Barry 直接放狠話，“十一組‘大魔王’里面，有九個(gè)是土哥們兒，今天先‘打’個(gè)土哥們兒玩玩”，隨后選擇了那吾克熱。針對(duì)此番發(fā)言，那吾克熱在后采中直言：“我是很不喜歡在舞臺(tái)上進(jìn)行人身攻擊的，直接上來(lái)就是你土，就給人一種很不尊重的感覺”，而兩個(gè)表演結(jié)束，在聽過(guò) Tizzy T “它肯定不能像是 APMOZART 他們說(shuō)的，這個(gè)東西是不好的東西”后， T op Barry 也表示：“我們?cè)谶@說(shuō)的所有東西，包括 C all out ‘黃金大魔王’我們講的東西，全部都是節(jié)目效果”，并在后采中再次表示“沒有任何不尊重那吾克熱老師的意思?！?/p>

《新說(shuō)唱2025》劇照

Diss 這件事在說(shuō)唱節(jié)目中并不罕見，甚至當(dāng)面diss也幾乎是每檔說(shuō)唱節(jié)目的標(biāo)配，而關(guān)于音樂(lè)風(fēng)格、技術(shù)等爭(zhēng)論也一直不止不休。只是這一次“土洋”之爭(zhēng)，還伴隨著“冒犯的邊界”和“說(shuō)話的藝術(shù)”。

節(jié)目上線后，各方紛紛進(jìn)入話題討論，社交平臺(tái)上，各路嘻哈歌手以視頻、文字等形式，發(fā)表相關(guān)觀點(diǎn)；不少嘻哈粉絲、說(shuō)唱音樂(lè)歌迷也紛紛發(fā)表自己的看法，其中不乏有人直接小試幾句“押韻歌詞”來(lái)予以回?fù)簦簧踔林苯油婀！翱葱抡f(shuō)唱被確診‘土哥們’”。

去年有“二本戀綜”自嘲，今年有“土哥們說(shuō)唱”自診，國(guó)產(chǎn)綜藝觀眾每年都被動(dòng)或主動(dòng)被貼上一個(gè)“標(biāo)簽”。而隨著現(xiàn)場(chǎng)參與者的不斷回應(yīng)，這一話題熱度也在繼續(xù)延續(xù)?！缎抡f(shuō)唱2 025 》在這一爭(zhēng)議行話題后，迎來(lái)了一次破圈。

《新說(shuō)唱2025》劇照

Diss語(yǔ)境之下的“土哥們”順利成為今年綜藝市場(chǎng)所創(chuàng)造的“流行詞”之一。

于是乎，久久沒有動(dòng)靜的創(chuàng)新音綜也看到了diss的魔力，便開始尋找標(biāo)的物去“套用”。

《讓我來(lái)唱》開啟直播開場(chǎng)模式之后，便以#蔡國(guó)慶懟19歲選手懟了4分鐘#登上微博熱搜。

在這段被描述為“懟”的點(diǎn)評(píng)里，蔡國(guó)慶先是表示“真正自信的姑娘是在清醒之下的自信，否則那種自信就是一種盛氣，盛氣不能說(shuō)是凌人，但是在生活中很多時(shí)候是會(huì)摔跟頭的”，并根據(jù)盛陽(yáng)對(duì)于自己?jiǎn)栴}的回答進(jìn)行了潛臺(tái)詞分析，同時(shí)又指出了盛陽(yáng)在演唱高音時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題。面對(duì)蔡國(guó)慶的點(diǎn)評(píng)，盛陽(yáng)也從一開始針對(duì)問(wèn)題還能有所回答，到后來(lái)放下話筒不再回應(yīng)。

《讓我來(lái)唱》劇照

在“懟”的形容和概括下，蔡國(guó)慶所說(shuō)內(nèi)容和語(yǔ)氣是嚴(yán)厲的建議，還是讓人下不來(lái)臺(tái)的表達(dá)等等，被網(wǎng)友們一一論證，而蔡國(guó)慶也在微博回應(yīng)“有這么懟的嗎，這是‘老父親‘上身，語(yǔ)重心長(zhǎng)啊?！睆哪撤N程度，這番“懟”，也成為了《讓我來(lái)唱》首個(gè)救命稻草， 緩解了開播 至今關(guān)注度冰冷的尷尬處境。

隨之，這樣的招數(shù)被《讓我來(lái)唱》再次延用，在第二周的直播開唱里，#這般爭(zhēng)議話題再度被包裝和點(diǎn)燃。

《讓我來(lái)唱》徹底愛上了“懟”式話題療法，畢竟diss意思一出，誰(shuí)都想看個(gè)熱鬧，《讓我來(lái)唱》也終于迎來(lái)了節(jié)目熱度的攀升。

《讓我來(lái)唱》劇照

無(wú)論是從頭到尾都在制造diss場(chǎng)域的《新說(shuō)唱2025》，還是刻意添上diss標(biāo)簽制造爭(zhēng)議噱頭的《讓我來(lái)唱》，音綜的 kpi 完成找到了解決鑰匙。

02

Diss一下，然后呢？

音綜是適合被放進(jìn)diss場(chǎng)域的。

更具大眾性是音綜的一大特點(diǎn)，雖然如以樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱、民謠等為切入口的音綜更具圈層屬性，但音綜的大眾性在于，甭管一個(gè)人專不專業(yè)，能不能分析出這首歌編曲的亮點(diǎn)、歌手演唱的技巧，甚至他是不是這一音樂(lè)類型的粉絲，但好不好聽，或者僅僅是我覺得好不好聽這事，誰(shuí)都可以來(lái)說(shuō)上兩句。審美多元又主觀，讓人都可以對(duì)音綜說(shuō)上兩句。

另一方面，音綜節(jié)目總會(huì)涉及多方。選手、導(dǎo)師，歌手、評(píng)委、觀眾，現(xiàn)場(chǎng)直接的觀點(diǎn)交流就可能引起碰撞，甚至火藥味升級(jí)，畢竟在個(gè)人理解、專業(yè)度等個(gè)性化下，總有人會(huì)捍衛(wèi)自己的觀點(diǎn)和表現(xiàn)。

《讓我來(lái)唱》劇照

在音樂(lè)之上，更多爭(zhēng)議話題的出現(xiàn)，會(huì)推動(dòng)著音綜討論的方向向著更多角度延展。比如在上述《新說(shuō)唱2 025 》的這波diss中，不僅有對(duì)于表達(dá)技巧的討論，甚至可以看見對(duì)于學(xué)歷的自我調(diào)侃；而在《讓我來(lái)唱》的“懟和被懟4分鐘”里，引出的也不乏關(guān)于年齡和青春的議題。

內(nèi)容之外，綜藝也需要找到一些方法，去吸引觀眾關(guān)注，以讓節(jié)目擺脫成為 nobody ，更不用提音綜，畢竟 ROI 也擺在那里。

音綜年年有，今年依舊多。根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2 025 上半年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察》顯示，2 025H 1在更國(guó)產(chǎn)季播綜藝中，音綜以8 .0% 的占比排在第四位。且在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，各平臺(tái)的頭部音綜上線、更新在同一周期，競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)可想而知。

云合數(shù)據(jù)《2025上半年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察》

從營(yíng)銷端來(lái)說(shuō)，如何以內(nèi)容可挖掘的話題點(diǎn)，抓住觀眾愛看熱鬧的心里，并把他們帶進(jìn)這場(chǎng)討論中，無(wú)疑是一個(gè)有效的方式。

從某種程度，diss正在播放量和熱度等方面幫助這屆音綜。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，7月5日《新說(shuō)唱2 025 》第五期上線后，節(jié)目來(lái)到了網(wǎng)絡(luò)綜藝全網(wǎng)正片有效播放市占率第一的位置，7月1 2 、1 3 日也再度來(lái)到了前兩名位置；《讓我來(lái)唱》也在7月1 3 日，迎來(lái)了節(jié)目上線以來(lái)綜藝熱播榜市占率和平臺(tái)熱度的高點(diǎn)。

當(dāng)然，發(fā)展了那么多年的音綜，創(chuàng)作者和平臺(tái)方必然深知diss一招的好用，歷史上如《快樂(lè)男聲》里謝霆鋒與陳坤在評(píng)論、選人方面的互相diss，以及《明日之子》里薛之謙直接開大diss節(jié)目組“黑幕”等等，都成為音綜發(fā)展史上的名場(chǎng)面。

《明日之子》劇照

但是，當(dāng)下音綜市場(chǎng)面對(duì)難以突圍的困局，要用diss來(lái)救命的時(shí)候，也必須深刻理解diss用法的兩大核心要義。

第一，要“真”。

為了節(jié)目熱度去可以炮制、營(yíng)銷話題，顯然是刻意而企圖心過(guò)于明顯的，在這個(gè)觀眾們對(duì)綜藝“套路”都熟悉的時(shí)代，看看陣容就能預(yù)想到會(huì)發(fā)生怎樣的場(chǎng)面的情況下，以diss刻意帶動(dòng)話題，可能會(huì)引來(lái)觀眾討論的同時(shí)也收獲一兩句對(duì)于節(jié)目的吐槽，甚至是把一個(gè)本沒有過(guò)強(qiáng)矛盾意見的場(chǎng)面包裝成diss和懟，也會(huì)破壞觀眾追綜想要得到的愉悅、輕松的情感預(yù)期和滿足，最終起到的熱度必然是暫時(shí)的、稍縱即逝，對(duì)于節(jié)目本身IP和選手加持沒有任何正面作用。

《天賜的聲音4》劇照

第二，要有“閉合”。

比起刻意去制造、硬扯diss，如何用真正的diss講好一個(gè)延續(xù)的故事，比起短暫的情感宣泄、爭(zhēng)議博眼球更為重要。

比如《新說(shuō)唱2 025 》官宣導(dǎo)師陣容是，嚴(yán)浩翔受到了不小的 diss 聲，但節(jié)目播出后，隨著他的點(diǎn)評(píng)，以及“導(dǎo)師的導(dǎo)師”的表現(xiàn)對(duì)比，這樣的 diss 出現(xiàn)了一定的減弱和反轉(zhuǎn)，嚴(yán)浩翔這一diss線就有所閉合；而“土哥們”的這一波爭(zhēng)議，在“土洋”“新舊”爭(zhēng)論之下，第六期 SHarK&Rapeter 同樣以 diss 大魔王和洗牌為主題的創(chuàng)作和表達(dá)，邊界感拿捏恰當(dāng)，文化素養(yǎng)充分體現(xiàn)，《洗牌》直接成為短視頻和在線音樂(lè)平臺(tái)上的爆款單曲，“土哥們”的diss故事也得到了延續(xù)。

《新說(shuō)唱2025》劇照

對(duì)于音綜來(lái)說(shuō)，帶給觀眾怎樣的創(chuàng)作、把什么樣的歌手推到觀眾面前、有什么多元化的音樂(lè)風(fēng)格和改編方式能帶給觀眾心的審美沖擊等，遠(yuǎn)比“吵架”本身更為重要，只是在當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，音綜脫離軌道為了熱度而搏殺是一件難以避免的事情，畢竟多元選擇如此之多，小眾審美如此割裂，大眾只會(huì)對(duì)“看熱鬧”有統(tǒng)一輸出欲，這也是音綜要引爆diss的關(guān)鍵。

值得提醒的是，屢見不鮮的diss綜藝手法雖然能緩解音綜受涼的“咳嗽”，但并不能完全根除一檔音綜的“病根”、使其順利生長(zhǎng)。吵也吵、鬧也鬧，請(qǐng)音綜別拿內(nèi)容、音樂(lè)和觀眾“開玩笑”，最終的成型還得“正本清源”。