如果今天要和好朋友出門玩，你會(huì)帶上什么？

在一百年前的羅馬，21歲的阿黛爾·芬迪女士可能會(huì)帶上她設(shè)計(jì)的作品，因?yàn)樵诓痪煤蟮膶?，她?huì)與自己的姐妹一同創(chuàng)造出意大利傳奇時(shí)尚品牌FENDI。

一百年后的Z世代，也正在交出她們的新答案：你可以帶上Labubu，也可以點(diǎn)兩杯咖啡，或是穿上一雙帶有“社交暗號(hào)”的FENDI運(yùn)動(dòng)鞋。

2025年的夏天，NOWNESS攜手FENDI邀請(qǐng)到了品牌形象大使、韓國(guó)人氣女團(tuán)(G)I-DLE成員宋雨琦，以及她的好友、演員孟子義——兩人作為Z世代的友情大使在城市穿梭而行，演繹全新的FENDI Match Platform運(yùn)動(dòng)鞋系列數(shù)字廣告大片。

作為好友的兩人，會(huì)在都市中上演怎樣的一場(chǎng)冒險(xiǎn)？

一切都是從聲音開始的——短片以宋雨琦的原創(chuàng)單曲《Radio》拉開序幕，在一段“Dum Dum Dum”輕快、隨性且充滿節(jié)奏感的旋律中，兩位好友從城市的兩端相向而行，趕往最終目的地相見，可謂是未見其人，先聞其聲。

作為FENDI的全球品牌形象大使，宋雨琦已經(jīng)是為人們所熟知、兼具才華和態(tài)度的音樂人，此前在FENDI百年之際便創(chuàng)作了一首單曲《FENDI》，在致敬經(jīng)典的同時(shí)，也為品牌注入更當(dāng)代的年輕靈魂。

而宋雨琦創(chuàng)作的單曲《Radio》同樣與品牌的調(diào)性不謀而合，她用充滿律動(dòng)和節(jié)奏的音樂語言表達(dá)著Z世代無懼冒險(xiǎn)的態(tài)度，如同在今年的bilibili畢業(yè)歌會(huì)上對(duì)大學(xué)生的寄語：

“即將畢業(yè)的你們，請(qǐng)保持不被世界‘調(diào)頻’，釋放自己專屬頻率的勇氣。去做吧，努力總不會(huì)被辜負(fù)！”

其實(shí)，早在此前的節(jié)目中，宋雨琦便花了半小時(shí)的時(shí)間教好友孟子義唱這首歌曲，熱愛哼唱的后者評(píng)價(jià)難度極大，“聽起來朗朗上口、很簡(jiǎn)單，實(shí)則蘊(yùn)含了很多文化，并不簡(jiǎn)單”。

于是這首歌也貫穿全片，成為她們這次見面的開端。

上一秒，宋雨琦和孟子義還在城市中肆意奔跑；下一秒，場(chǎng)景倏然轉(zhuǎn)入室內(nèi)，兩人隨之展開了一段光影追逐游戲，而一個(gè)個(gè)靈動(dòng)趣味的動(dòng)感瞬間，也被鏡頭定格在此時(shí)此刻。

奔跑、動(dòng)感、活力，很容易讓人聯(lián)想到她們?cè)凇侗寂馨伞分薪Y(jié)下的情誼。

在這檔國(guó)民級(jí)別的綜藝節(jié)目中，作為Z世代的宋雨琦、孟子義和作為X世代的沙溢、李晨形成了有趣的碰撞和對(duì)比，也展現(xiàn)出截然不同的獨(dú)特風(fēng)格。

作為Z世代的宋雨琦和孟子義，在各自的專業(yè)領(lǐng)域都體現(xiàn)出不懼他人眼光、堅(jiān)持自我表達(dá)的態(tài)度，也因此受到年輕人的喜愛——而她們?cè)凇杜苣小分凶匀挥押玫幕?dòng)細(xì)節(jié)，同樣是觀眾喜歡和欣賞的友誼。

在宋雨琦和孟子義見面之后，新款FENDI Match Platform系列運(yùn)動(dòng)鞋成為她們的友情密語，而鞋上的飾扣，也象征著Z世代的“BFF密碼破譯器”：

從鞋舌上的金屬環(huán)掛飾，到右鞋上帶撞色貂毛細(xì)節(jié)和金色金屬FF手鏈的編繩小玩偶，以及左鞋上帶撞色貂毛雙絨球、飾有金屬FF圓珠，以及Pequin印花圖案和標(biāo)志的編繩，無一不暗藏巧思。

通過隨機(jī)的搭配組合、交換與混搭，她們開始解碼城市地圖中暗藏的趣味劇情，也寫下屬于Z世代的“Fun Manifesto”。

在當(dāng)下的社交生活中，Z世代如何對(duì)上友誼的暗號(hào)？一種可行的方式是，她們可以通過潮流穿搭來展現(xiàn)自己的個(gè)性與態(tài)度，并完成和志同道合好友的識(shí)別互動(dòng)。

對(duì)Z世代的年輕人來說，穿在腳上的鞋子不僅是時(shí)尚單品，也是自我和身份認(rèn)同的象征，是一種與所選社群的審美契合。

百年來，F(xiàn)ENDI同樣一直在推陳出新。一個(gè)有趣的事實(shí)是，如果你了解過FENDI的雙F標(biāo)志，會(huì)發(fā)現(xiàn)它本身就有“FUN FUR”的含義：

1965年，芬迪姐妹決定為品牌聘請(qǐng)首位藝術(shù)總監(jiān)，有著“老佛爺”之稱的傳奇設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐 （Karl Lagerfeld）應(yīng)邀而來。

在上任的第一年，他便設(shè)計(jì)出極具辨識(shí)度的雙F標(biāo)志，用充滿趣味和創(chuàng)意的方式重新定義皮草的可能性。而此后長(zhǎng)達(dá)54年的合作，更是成為彼此友誼的紐帶和一個(gè)個(gè)大膽創(chuàng)新想法的見證。

“FUN FUR”的態(tài)度，如同在FENDI 2025年的秋冬男女時(shí)裝秀上， 一位模特手中抱著小小的毛絨玩偶，完成了某種舉重若輕、在嚴(yán)肅與幽默之間自由穿行的平衡之道。

早在2021年推出之際，F(xiàn)ENDI Match Platform系列運(yùn)動(dòng)鞋就開始了它的迭代更新之路，不論是采用加厚鞋底設(shè)計(jì)，還是搭配迷你飾扣等頗具巧思的設(shè)計(jì)，都彰顯了 FENDI 的玩趣精神與大膽創(chuàng)意。

2025年7月17日起，全新FENDI Match Platform運(yùn)動(dòng)鞋系列正式發(fā)售——在致敬品牌傳統(tǒng)的同時(shí)，它也激發(fā)著Z世代的趣味與自我表達(dá)，成為獨(dú)特個(gè)性的象征。

面對(duì)她們發(fā)起的好友邀請(qǐng)和社交暗號(hào)，你是否也有自己的答案呢？一起來玩吧！