誰(shuí)能想到，一家街邊燒烤店的招牌，竟和京東、江蘇銀行一起出現(xiàn)在“蘇超”賽場(chǎng)？

個(gè)體戶廣告牌擠進(jìn)足球賽！誰(shuí)在給街邊小店發(fā)“入場(chǎng)券”？

京東隔壁掛燒烤店招牌！這場(chǎng)價(jià)值3億的試驗(yàn)太狠了

300萬(wàn)贊助費(fèi)里的草根逆襲：江蘇沒(méi)讓小店掉隊(duì)

你見(jiàn)過(guò)京東、江蘇銀行的廣告牌旁，緊挨著街邊燒烤店的招牌嗎？常州奧體中心足球場(chǎng)這塊長(zhǎng)30米的廣告版上，"東哈·東北街邊燒烤"的燈箱硬生生擠進(jìn)了商業(yè)巨頭的陣營(yíng)。更狠的是，這家個(gè)體戶竟是22塊內(nèi)場(chǎng)贊助板中唯一拿下雙廣告位的商家。

這場(chǎng)被戲稱為"燒烤店之戰(zhàn)"的足球賽，引爆了江蘇民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的深層真相。當(dāng)賽事運(yùn)營(yíng)方放出"不問(wèn)出身，只查資質(zhì)"的招募規(guī)則，何小雷鹵味、園外園湯圓、銀絲面館這些街邊招牌，竟和上市公司平起平坐登上省級(jí)賽事。要知道在同級(jí)別足球聯(lián)賽中，廣告位被汽車、銀行巨頭壟斷才是常態(tài)。

江蘇藏了個(gè)"神操作"：哪怕賽季贊助費(fèi)已漲至300萬(wàn)元，早期簽約的個(gè)體戶仍按原始合同履約。燒烤店主老李接到續(xù)約通知時(shí)都懵了："組委會(huì)說(shuō)按當(dāng)初談好的辦。"這記"尊重原始股"的組合拳，打得某些"開(kāi)門(mén)招商、關(guān)門(mén)宰客"的城市滿臉通紅。

翻翻江蘇的經(jīng)濟(jì)賬本更震撼。全省1463.2萬(wàn)市場(chǎng)主體里，58.2%的GDP是像老李這樣的民營(yíng)老板撐起來(lái)的。徐州汴塘煎餅把廣告打進(jìn)了徐州賽場(chǎng)，江陰惠友骨科醫(yī)院現(xiàn)身江陰賽區(qū)看臺(tái)——當(dāng)煎餅攤子和三甲醫(yī)院共享同一塊LED屏，營(yíng)商環(huán)境才真叫"接地氣"。

但問(wèn)題隨之而來(lái)：為什么其他城市學(xué)不會(huì)？某新一線城市賽事招商文件曾明令要求"贊助商需具備全國(guó)連鎖資質(zhì)"，直接把街邊店踢出游戲。更荒誕的是，某北方省會(huì)要求燒烤店先交50萬(wàn)"品牌審核押金"，嚇得老板連夜扛著烤爐逃跑。

"東哈燒烤"走紅后爆單的景象，暴露了中小商戶的集體困境：他們?nèi)钡膹膩?lái)不是手藝，而是被看見(jiàn)的資格。傳統(tǒng)商業(yè)贊助像座圍城，江蘇卻掄起錘子砸墻。常州體育局工作人員說(shuō)得實(shí)在："賣湯圓的、煮面條的，才是老百姓過(guò)日子離不開(kāi)的。"

這筆經(jīng)濟(jì)賬算得精明。聯(lián)賽開(kāi)踢三個(gè)月，單常州賽區(qū)就新增12萬(wàn)觀賽人次，周邊酒店漲價(jià)40%仍爆滿。7個(gè)月賽程預(yù)計(jì)拉動(dòng)3.1億綜合收益——讓觀眾記住燒烤店招牌，等于給消費(fèi)鏈裝上渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)。

契約精神在細(xì)節(jié)處見(jiàn)真章。園外園湯圓的老板娘接到漲價(jià)風(fēng)聲時(shí)，已經(jīng)做好了撤展準(zhǔn)備，結(jié)果等來(lái)的是"照舊執(zhí)行"四個(gè)字。這種"不趕下車"的誠(chéng)信，比招商手冊(cè)里吹噓的"五星服務(wù)"實(shí)在百倍。

對(duì)比某些城市的"變臉術(shù)"更顯珍貴。某網(wǎng)紅旅游城市搞美食節(jié)，開(kāi)幕前承諾"永久免攤位費(fèi)"，開(kāi)市三天就強(qiáng)收每平米200元/天管理費(fèi)。氣得賣糖葫蘆的大爺當(dāng)場(chǎng)摔鍋："你們這是殺雞取卵！"

數(shù)據(jù)印證了江蘇路子的正確性。全省民營(yíng)企業(yè)出口額占到50.6%，小微企業(yè)貸款獲批率高出全國(guó)均值18個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)省里把汴塘煎餅、銀絲面館寫(xiě)進(jìn)賽事秩序冊(cè)，等于向1463萬(wàn)市場(chǎng)主體宣告：在江蘇，小生意不是經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的臨時(shí)道具。

當(dāng)然質(zhì)疑聲也存在。"個(gè)體戶贊助拉低賽事檔次"的論調(diào)偶有出現(xiàn)，但很快被觀眾懟回去："沒(méi)有煎餅果子的足球賽，和預(yù)制菜有什么區(qū)別？"更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)是：當(dāng)全省13個(gè)賽區(qū)都涌入小微企業(yè)，審核壓力確實(shí)成倍增加。對(duì)此賽事總監(jiān)亮出底牌："資質(zhì)審核組擴(kuò)編三倍，但標(biāo)準(zhǔn)絕不放松。"

燒烤店燈牌在雨夜中亮起那刻，有位網(wǎng)友的調(diào)侃點(diǎn)透本質(zhì)："這塊歪歪扭扭的招牌，才是真正的冠軍獎(jiǎng)杯。"它證明經(jīng)濟(jì)的韌性不在摩天大樓里，而在早晨五點(diǎn)的面館蒸氣中，在夜市燒烤攤的炭火星光里。

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