營(yíng)收同比下滑1.8%，凈利潤(rùn)減少10.3%……

受復(fù)雜且多變的國(guó)際消費(fèi)格局影響，雀巢此次遞交的半年度“成績(jī)單”確實(shí)不盡人意，尤其是雀巢中國(guó)業(yè)務(wù)的失速，為新帥馬凱思的接棒更添新的挑戰(zhàn)。

業(yè)績(jī)失速

近日，食品飲料巨頭雀巢集團(tuán)發(fā)布了2025年上半年度的業(yè)績(jī)報(bào)告。信息顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)銷售額442.28億瑞士法郎，同比減少1.8%；凈利潤(rùn)約為50.65億瑞士法郎，同比減少10.3%。

值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)的有機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)2.9%，但其中有2.7%均來源定價(jià)貢獻(xiàn)率，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)僅0.2%，反映出消費(fèi)者整體需求疲軟的現(xiàn)狀與消費(fèi)者和客戶在適應(yīng)價(jià)格上漲過程中產(chǎn)生的短期影響。

按照品類劃分，糖果和咖啡業(yè)務(wù)仍是業(yè)績(jī)正向增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，但定價(jià)策略在其中也起到至關(guān)重要的作用。糖果業(yè)務(wù)憑借10.6%的提價(jià)實(shí)現(xiàn)8.5%的有機(jī)增長(zhǎng)，而咖啡品類憑借6%的提價(jià)實(shí)現(xiàn)6.4%的有機(jī)增長(zhǎng)。

聚焦中國(guó)

聚焦中國(guó)市場(chǎng)來看，報(bào)告期內(nèi)雀巢大中華區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額24.7億瑞士法郎，同比減少6.4%。其中，雀巢大中華區(qū)的有機(jī)增長(zhǎng)率為-4.2%，定價(jià)策略率為-2.7%，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率為-1.5%。

面對(duì)該困局，雀巢先是調(diào)整了組織架構(gòu)，將原本獨(dú)立在外的大中華區(qū)業(yè)務(wù)合并至AOA大區(qū)，以獲取區(qū)域協(xié)同效益。從今年起雀巢劃分的新大區(qū)規(guī)則來看，中國(guó)市場(chǎng)所在的AOA大區(qū)大多數(shù)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了廣泛的增長(zhǎng)，其中中西非、菲律賓和南亞的貢獻(xiàn)最為顯著。

同時(shí)為了有效改善大中華區(qū)的業(yè)績(jī)，雀巢稱正在采取實(shí)質(zhì)性措施以提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)，包括但不僅限于管理層的調(diào)整。雀巢預(yù)計(jì)，大中華區(qū)業(yè)務(wù)將在最多一年內(nèi)恢復(fù)可持續(xù)增長(zhǎng)。

“盡管第二季度大中華區(qū)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡如人意，但還是要感謝全體員工所付出的不懈努力！接下來，我們需要專注于提升下半年的業(yè)績(jī)，始終將消費(fèi)者和客戶置于我們工作的核心，團(tuán)結(jié)一心、共同努力，為早日達(dá)成既定的增長(zhǎng)目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！庇?月1日正式接棒成為雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官的馬凱思說。

展望未來

盡管中國(guó)業(yè)務(wù)失速明顯，雀巢并沒有修改先前的全年度指引。

雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官傅樂宏表示：“我們正通過戰(zhàn)略執(zhí)行，來加速業(yè)績(jī)提升和面向未來的轉(zhuǎn)型。基于對(duì)效率的不懈追求，我們正在通過更優(yōu)異的執(zhí)行和增加投資，來加速品類增長(zhǎng)、提高市場(chǎng)份額。這些行動(dòng)已經(jīng)取得了成果，在上半年實(shí)現(xiàn)了廣泛的增長(zhǎng)和穩(wěn)健的利潤(rùn)表現(xiàn)?！?/p>