近日，丹麥知名戶外品牌Nordisk與中國(guó)黑蟻資本、韓國(guó)K2集團(tuán)三方共同在中國(guó)成立合資公司，這意味著Nordisk正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)悉，此次戰(zhàn)略合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合資公司將整合Nordisk的品牌積淀與丹麥設(shè)計(jì)美學(xué)、黑蟻資本對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的洞察與資源，以及K2集團(tuán)的豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，計(jì)劃于今年內(nèi)開設(shè)首批品牌零售店。

百年品牌打造多種線下形態(tài)

作為丹麥百年戶外品牌，Nordisk創(chuàng)立于1901年，以斯堪的納維亞品質(zhì)與丹麥設(shè)計(jì)傳統(tǒng)為根基，構(gòu)建起融合功能性、美學(xué)與自然哲學(xué)的戶外生活方式。

Nordisk提供各種自然探索裝備，無(wú)論是休閑徒步者、城市露營(yíng)者還是極限探險(xiǎn)者，Nordisk的產(chǎn)品都能滿足冒險(xiǎn)者對(duì)品質(zhì)、功能和可靠性的要求。

該品牌所有裝備都融入了Hygge元素——一種丹麥特有的在自然中享受好時(shí)光的方式，將北歐人的生活智慧轉(zhuǎn)化為帳篷、睡袋、戶外服裝等產(chǎn)品語(yǔ)言。從上世紀(jì)40年代推出第一批睡袋，到80年代已經(jīng)推出全品類戶外裝備。

除了常規(guī)零售門店之外，Nordisk還有集合店專柜、聯(lián)名空間、主題營(yíng)地及戶外主題公園等多種線下形態(tài)。

今年6月，Nordisk旗下野奢酒店項(xiàng)目Nordisk Village在中國(guó)打造了全球首個(gè)Nordisk Campsite級(jí)別Glamping帳篷酒店——Nordisk Campsite Jinhua（金華大白熊營(yíng)地），選址于國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)之一的浙江金華山雙龍景區(qū)，為戶外愛(ài)好者帶來(lái)精致露營(yíng)體驗(yàn)。

該營(yíng)地融合江浙秀美山水與北歐極簡(jiǎn)生活哲學(xué)，讓戶外愛(ài)好者充分感受沉浸自然，以及Hygge 戶外旅居魅力。該營(yíng)地設(shè)置了20個(gè)帳篷房間，包括Asgard、Midgard、Utgard、Vanaheim，均配備空調(diào)等現(xiàn)代化設(shè)施及娛樂(lè)設(shè)施，公共區(qū)域衛(wèi)浴設(shè)施提供24小時(shí)熱水。

而Nordisk Village作為Nordisk打造的野奢酒店項(xiàng)目，自2017年起，已經(jīng)布局意大利、阿根廷、波蘭、日本和中國(guó)云南。

中國(guó)首個(gè)Nordisk Village于2024年在云南昆明揭幕，品牌聯(lián)合春城湖畔度假村以及巋野營(yíng)地共同舉辦。那里配備了精致露營(yíng)完設(shè)施，適合自身戶外愛(ài)好者和露營(yíng)新手，讓丹麥?zhǔn)紿ygge戶外生活成為具象化體驗(yàn)。

Nordisk Campsite同Nordisk Village一樣，都是提倡“無(wú)痕露營(yíng)”，營(yíng)造可持續(xù)環(huán)保休旅體驗(yàn)。

資本為何選擇Nordisk

Nordisk 的 CEO Erik M?ller曾表示：“近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者逐漸在尋找真正舒適、奢華、以及極具設(shè)計(jì)感的裝備，同時(shí)對(duì)于新鮮事物的接受度也更高，并且在創(chuàng)造著獨(dú)屬于自己的文化。此外，他們還非常樂(lè)于為高級(jí)的質(zhì)感去買單，且從不妥協(xié)。”

談到黑蟻資本，TA是一家獨(dú)立、專注于消費(fèi)的投資機(jī)構(gòu)，成功投資了泡泡瑪特、喜茶、老鋪黃金、鳴鳴很忙等創(chuàng)新企業(yè)，為品牌提供本土市場(chǎng)洞察與生態(tài)資源。

2020年底，泡泡瑪特以千億市值成功上市，成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，黑蟻資本也迎來(lái)高光時(shí)刻。這家機(jī)構(gòu)又募到了一支人民幣新基金和一支美金新基金，合計(jì)約40億，這也是當(dāng)年消費(fèi)行業(yè)最大的一筆募資。

2024年6月，老鋪黃金登陸港交所，股價(jià)飆升逾20倍，市值一度逼近1500億港幣。而在其上市的半年所進(jìn)行的首輪融資，也是老鋪黃金成立15年來(lái)唯一一次融資，黑蟻資本擔(dān)任了領(lǐng)投方的角色。

黑蟻資本選擇Nordisk的深層邏輯，也反映了資本對(duì)消費(fèi)賽道的新判斷，同時(shí)也對(duì)這個(gè)百年品牌進(jìn)行本土化賦能的必要性，從而避免國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”。

黑蟻資本表示，“將Nordisk的美好體驗(yàn)帶到中國(guó)的過(guò)程中，我們會(huì)全力投入，分享黑蟻對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知，以及無(wú)論是渠道、營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)鏈所有伙伴資源，幫助Nordisk更好地發(fā)展?！?/p>

自2010年起，Nordisk通過(guò)在中國(guó)和日本設(shè)立辦事處，逐步拓展亞洲市場(chǎng)版圖。2023年，品牌與韓國(guó)知名戶外企業(yè)K2達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出涵蓋服裝、箱包、鞋履及配飾的全系列產(chǎn)品，如今已在韓國(guó)市場(chǎng)布局了100家Nordisk專賣店。

K2集團(tuán)作為韓國(guó)知名戶外品牌巨頭，在韓國(guó)戶外市場(chǎng)占據(jù)核心地位，旗下運(yùn)營(yíng)有六大核心品牌，包括旗艦品牌K2、高端戶外品牌Eider、專業(yè)戶外品牌Salewa、高爾夫服裝品牌Wide Angle、山地運(yùn)動(dòng)品牌Dynafit、工業(yè)安全鞋品牌K2 Safety，目前在韓國(guó)擁有約1000家不同品牌的零售店。

而隨著Nordisk正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全系列產(chǎn)品線，包括服裝、配飾、鞋履、箱包和裝備，為中國(guó)戶外市場(chǎng)注入新的活力，帶來(lái)不一樣的戶外生活方式體驗(yàn)。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)早已發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，從從功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感化、場(chǎng)景化體驗(yàn)。Nordisk所倡導(dǎo)的"Hygge"哲學(xué)精準(zhǔn)契合新中產(chǎn)對(duì)"精致露營(yíng)"的需求——不僅是裝備升級(jí)，更是承載社交、城市逃離等情感需求的生活方式。

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作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來(lái)自品牌官方渠道

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