提起F426，你的第一印象可能是學(xué)生黨衣櫥必備，或者是去年流行于網(wǎng)絡(luò)的“F426得吃”惡俗梗。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

F426作為近年國(guó)內(nèi)潮牌新秀之一，依靠電商紅利迅速崛起，并逐步開(kāi)拓線下渠道。去年，品牌更是簽約趙露思、章若楠等當(dāng)紅流量花代言。

在利用營(yíng)銷(xiāo)走紅的同時(shí)，F(xiàn)426一直逃不開(kāi)的是“土潮”“穿搭農(nóng)產(chǎn)品”“抄襲”的標(biāo)簽。

設(shè)計(jì)千篇一律、靠明星同款造勢(shì)，F426到底“值”在哪里，“潮”在哪里？國(guó)潮品牌何時(shí)才能配上桌吃飯？

#1

國(guó)潮品牌的走紅縮影

F426成立于2017年，創(chuàng)始人Bruce從潮牌代購(gòu)轉(zhuǎn)型，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，以“Borderless（無(wú)邊界）”作為品牌理念。品牌的核心定價(jià)在199~399之間，早期憑借大Logo衛(wèi)衣、oversize等基礎(chǔ)款服飾走紅。

2021年入駐抖音后，品牌單月銷(xiāo)量突破50萬(wàn)件，年銷(xiāo)售額從2020年的1.5億元飆升至6億元。2021年，F(xiàn)426在杭州開(kāi)出首家線下門(mén)店，隨后加速布局。截至2024年，其門(mén)店數(shù)量已激增至近50家。

去年，品牌與章若楠、趙露思合作，更是引爆了銷(xiāo)量。趙露思上身的同款T恤，不到一天全平臺(tái)銷(xiāo)量突破7600件，銷(xiāo)售額高達(dá)100W+。F426 成功把“國(guó)潮”做成了流量快消品。

不僅如此，F(xiàn)426也把目標(biāo)擴(kuò)展到了韓娛群體。不少愛(ài)豆，如itzy的申留真、TWS的崔英宰等都有上身同款。

但在粉絲愿意為了愛(ài)豆同款買(mǎi)單的同時(shí)，也難逃品牌的口碑形象的負(fù)面爭(zhēng)議，甚至有不少人買(mǎi)了F426但不敢上身。

#2

買(mǎi)了F426即原罪？

“人不能同時(shí)擁有F426和自卑”“學(xué)妹跟著穿F426的舍友走了”“我穿Balenciaga，但你獨(dú)愛(ài)F426”...

“得吃”，指“能輕松搞定”或“到手”，常用于形容某些男性在戀愛(ài)或社交中“占上風(fēng)”的狀態(tài)?！暗贸愿纭笔侵副徽J(rèn)為靠穿搭輕易吸引異性的男生。

隨著F426走紅，社交平臺(tái)上出現(xiàn)大量玩梗短視頻，劇情通常是：男主精心搭配時(shí)尚奢牌（如Balenciaga、Rick Owens、ERD等），卻被只會(huì)穿F426基礎(chǔ)款衛(wèi)衣的“男二”搶走女友，諷刺品牌“土卻莫名吸引異性”。一旦你穿著F426出鏡，評(píng)論區(qū)便會(huì)冒出一堆“得吃了嗎”的回復(fù)。

由此以來(lái)，F(xiàn)426便不可避免地與“土潮”和其他惡俗梗掛鉤。

部分消費(fèi)者開(kāi)始回避購(gòu)買(mǎi)或穿著。男性消費(fèi)者怕被貼上“F426得吃小子”標(biāo)簽，女性消費(fèi)者怕被異性玩梗而不敢上身品牌服裝，這無(wú)疑大大拉低了品牌口碑。

火得毫無(wú)由頭，火得毫無(wú)內(nèi)涵，或許這就是F426被貼上“土潮”標(biāo)簽的原因。

#3

翻版GAP

被嘲“時(shí)尚下水道”

F426的尷尬境地，也是如今大部分國(guó)潮品牌的縮影。在借助營(yíng)銷(xiāo)快速增長(zhǎng)的背后，品牌設(shè)計(jì)往往缺乏原創(chuàng)性與文化內(nèi)核，僅靠Logo堆砌。

網(wǎng)友吐槽F426的大部分單品在去掉logo標(biāo)識(shí)后毫無(wú)辨識(shí)度。品牌設(shè)計(jì)靠跟風(fēng)而非引領(lǐng)，缺乏對(duì)街頭文化的深度理解，僅靠“平價(jià)+明星”吸引年輕群體，也難怪被多次質(zhì)疑打版抄襲Gap，“無(wú)風(fēng)格”的理念也被反而成為“無(wú)設(shè)計(jì)”的借口。

此外，F(xiàn)426的品控也是備受詬病。

盡管品牌宣傳“YKK拉鏈”“精細(xì)做工”，但不少消費(fèi)者反映其產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、版型不佳...

拋開(kāi)質(zhì)量、版型等問(wèn)題不談，F(xiàn)426乃至一眾只知道品牌名但記不清代表作的國(guó)潮品牌來(lái)說(shuō)，發(fā)掘自身品牌文化價(jià)值，并通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)傳遞品牌語(yǔ)言才是更重要的一點(diǎn)。

未來(lái)國(guó)潮品牌必須回歸產(chǎn)品原創(chuàng)力，這才是能夠長(zhǎng)久存續(xù)的關(guān)鍵，否則只會(huì)成為又一個(gè)被流量反噬的“短命品牌”。品牌若想在流量、設(shè)計(jì)、長(zhǎng)紅之間找到平衡，依舊任重道遠(yuǎn)。

撰文、排版：Cilia

編輯：周楊