突發(fā)！兩大品牌同時宣布：明日閉店！陪伴廈門人14年，網(wǎng)友天塌了

Yes廈門

上個月我們剛說過

集美萬達H&M閉店的事情

昨天晚上Yes君

就刷到網(wǎng)友發(fā)帖稱

廈門加州商業(yè)廣場的

優(yōu)衣庫馬上要關門了

陪伴廈門人14年

加州商業(yè)廣場優(yōu)衣庫宣布閉店

昨天晚上

Yes君在快樂沖浪時

突然刷到有網(wǎng)友發(fā)帖稱

廈門加州商業(yè)廣場的

優(yōu)衣庫馬上要關門了

搜索后發(fā)現(xiàn)

已經(jīng)有許多網(wǎng)友

都發(fā)布了相關帖子

據(jù)門口的告示顯示

優(yōu)衣庫加州商業(yè)廣場店

將于2025年7月31日

營業(yè)結束后正式閉店

據(jù)悉

優(yōu)衣庫加州商業(yè)廣場店

于2011年11月19日開業(yè)

距今已陪伴了廈門人14年

如今突然宣布結束營業(yè)

難免讓人唏噓不已~

不少網(wǎng)友表示

“不要啊，舍不得”

“最喜歡去這家逛了”

還有網(wǎng)友

更是直呼：“天塌了”

當然，也有網(wǎng)友認為

優(yōu)衣庫質(zhì)量差價格貴

店鋪整體業(yè)績又不好

“閉店也是理所當然的”

截至目前

除了加州商業(yè)廣場店之外

優(yōu)衣庫在廈門還有八家門店

其中島內(nèi)五家、島外三家

廈門最后一家門店閉店

Zara HOME退出福建市場

除了優(yōu)衣庫閉店之外

廈門ZARA HOME SM門店

也將在7月31日閉店了

不少網(wǎng)友聽到消息后

紛紛趕去店內(nèi)購買商品

目前店內(nèi)部分商品正在季末打折

據(jù)了解

該店于2018年入駐廈門SM

至今已營業(yè)6年10個月

隨著廈門唯一一家門店的關閉

也意味著ZARA HOME

正式退出了福建市場

當然

這樣的境遇不僅僅只有

優(yōu)衣庫和ZARA HOME

與他們齊名的H&M

Zara、GAP等快時尚品牌

紛紛迎來了“中年危機”

快時尚品牌神話破滅

集體陷入“中年危機”

快時尚在中國市場

也曾是“頂流”的存在

與奢侈品大牌相比

以快時尚起家的優(yōu)衣庫們

曾憑借美麗的價格、超快的

速度上新流行時尚穿搭

收獲了更為廣泛的消費者

但隨著消費

結構、需求的變化

這些快時尚品牌們

變得“快”不起來了

美國快時尚品牌

Forever 21、GAP

日本品牌優(yōu)衣庫

和西班牙品牌Mango等

都開始收縮在中國的業(yè)務規(guī)模

相繼撤離繁華商業(yè)圈

有些甚至完全從中國市場撤資了

究其原因或許可以

從以下幾方面考慮

1、國潮興起，國人民族自信提升，成為年輕一代表達自信彰顯個性的象征。外來品牌如若沒有獨特設計以及文化因素，很難抓住國民興趣。

2、國貨品牌逆勢而上。例如，MJstyle、MO&Co、UR、熱風、等正在強勢崛起開店。

3、“個性化”逐漸占據(jù)穿衣風格的主流。前衛(wèi)潮流、法式慵懶、美式復古、Y2K機能、BM、日系甜妹、田園森女、財閥千金、新中式等新風格正成為當下的潮流。

就去年來看，辣妹潮牌席卷各個社交平臺，相關品牌更是加速開店。例如Discus Mart、Brandy Melville、Badblood、chuu等，紛紛成為年輕人逛街打卡必備。

4、聚焦快時尚品牌本身，同質(zhì)化、質(zhì)量問題及性價比等被詬病許久。高更新頻次和大規(guī)模備貨導致產(chǎn)品想要實現(xiàn)快速迭代，準確抓住階段性時尚風口變得困難重重。

《快時尚女裝品牌

形象調(diào)研項目報告》指出

消費者因為自己的喜好

而購買快時尚服裝

而不是對品牌產(chǎn)生好感而購買

品牌和消費者情感關聯(lián)較弱

因此消費者容易流失

這就要求品牌要打造壁壘

努力去增強客戶粘性

不斷創(chuàng)新方能抓住消費者

最后

你買過優(yōu)衣庫的衣服嗎？

去過ZARA HOME逛過嗎？

你對此事又是怎么看的？

一起來評論區(qū)聊一聊吧~