可能說到親子綜藝，多數(shù)人的第一反應(yīng)都是“小而美”。評(píng)價(jià)很高、也有固定受眾，但影響力總是局限于特定圈層，很難成為大眾關(guān)注與熱議的焦點(diǎn)。

而芒果《是女兒是媽媽2》卻似乎打破了親子綜藝的圈層魔咒。

節(jié)目從先導(dǎo)片開始就展示出了“熱搜體質(zhì)”的架勢(shì)：試問誰沒有被黃圣依媽媽鄧傳理女士的“漢英滬三語battle”吸引，點(diǎn)進(jìn)去一看究竟？

從開播到完播一直有話題在熱搜榜單上，這對(duì)于一檔母女關(guān)系綜藝來說，絕對(duì)是極為亮眼的成績。

而雖說常駐熱搜榜單，觀眾的注意力卻沒有只集中在話題上，反而每一位嘉賓都擁有了自己的“真愛粉”。社交媒體上，更不乏觀眾真情實(shí)感地許下了“希望節(jié)目永不散場(chǎng)”的心愿，甚至冷眼自己也被鄧奶牢牢圈粉了。

話題性與好內(nèi)容能否兼得？《是女兒是媽媽2》或許是個(gè)絕佳的觀察范例。恰逢節(jié)目收官，冷眼想和大家聊一聊。

當(dāng)媽媽和女兒，成為“話題制造機(jī)”

必須承認(rèn)的一點(diǎn)是，話題性對(duì)于綜藝變得越發(fā)重要。

在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，觀眾注意力被無限分割，一檔節(jié)目若想突圍，話題性幾乎成了破圈的“入場(chǎng)券”。沒有話題發(fā)酵，節(jié)目可能在海量內(nèi)容中悄無聲息地沉沒，制作方的心血與投入難以轉(zhuǎn)化為大眾認(rèn)知。

那么主打親子溫情向的節(jié)目如何成為話題制造機(jī)的？這一次冷眼想通過最直觀的熱搜話題，找出其背后的原因。

結(jié)合第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，以及對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的梳理和歸類，冷眼發(fā)現(xiàn)熱搜大體可以分為兩大類，一類是人物或人物關(guān)系相關(guān)的，如#李嘉格薄永霞白磷型母女##黃圣依和媽媽相處方式#，另一類是事件相關(guān)，#程瀟媽媽乳腺癌沒告訴女兒##陳夢(mèng)坦言渴望擁有完整家庭#等。

而這兩大類話題，則可以用“人和玩法”來進(jìn)行拆解分析

人，即綜藝選角。合適的角色可以說是一檔節(jié)目的“面子”，這一季的四個(gè)家庭，是更具有代入感與典型性的家庭關(guān)系，所以觀眾才會(huì)對(duì)人或人物關(guān)系產(chǎn)生探討熱情。

黃圣依家書香門第，父母都是高級(jí)知識(shí)分子，也是大眾認(rèn)知中“最強(qiáng)勢(shì)的父母”；陳夢(mèng)家則屬于嚴(yán)母當(dāng)家，陳夢(mèng)也坦言感覺媽媽像個(gè)“教練”，這是一組典型的東亞教育家庭；李嘉格對(duì)親情有強(qiáng)依賴，霞姐也一樣，兩個(gè)人像刺猬彼此靠近又互相傷害對(duì)方；程瀟家則屬于“最熟悉的陌生人”，母女之間客客氣氣，但有強(qiáng)烈的疏離感。

可以說，這四組家庭堪稱中式家庭模式的典型縮影—— 絕大多數(shù)家庭的相處模式、結(jié)構(gòu)特征，都能從中找到可對(duì)照的范本。

玩法，則指節(jié)目規(guī)則。它是節(jié)目的肌理，玩法的設(shè)置很大程度上決定了嘉賓打開自己的限度、以及能否讓觀眾產(chǎn)生“照鏡子”的感覺。

在上一季節(jié)目時(shí)，冷眼很驚嘆于節(jié)目中的各類母女關(guān)系實(shí)驗(yàn)，親密關(guān)系的問題就那樣通過一場(chǎng)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)被抽絲剝繭地展開。但這一季采取了更自然、更隱蔽的方式：把實(shí)驗(yàn)嵌套在節(jié)目的日常流程之中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一季真正的閉口實(shí)驗(yàn)變少了，大部分時(shí)間好像就是媽媽和女兒們接到任務(wù)卡，一起在旅行中完成各類挑戰(zhàn)。

去閉口實(shí)驗(yàn)的介入，讓每對(duì)母女在日常生活中暴露并碰撞出問題，這樣暴露出的問題更具備普適性，也更容易引起觀眾的代入感與共情。

像芒市旅拍時(shí)，李嘉格和霞姐之間的又一次爭(zhēng)吵就是因?yàn)樾〖?xì)節(jié)爆發(fā)出的問題。原本母女二人很期待旅拍，但霞姐置裝時(shí)間太長，李嘉格膠布過敏導(dǎo)致渾身難受無法把精力集中在拍攝上。當(dāng)她嘗試和媽媽說自己的問題時(shí)，獲得的回應(yīng)只有“你以前不過敏啊，膠布過敏、金屬過敏，嬌氣?！?/p>

想和媽媽訴說并解決問題，但最后得到的是不理解。此情此景在許多人生活中都發(fā)生過，甚至有觀眾直言“立刻回想到我和我媽的相處模式，瞬間PTSD。”

這些更“生活流”的煩惱、痛苦與矛盾，與觀眾的距離更近，甚至?xí)幸环N“這就是我”的攬鏡自照感，于是大家會(huì)樂于自發(fā)討論，設(shè)想如果是相同處境下的自己要如何做，最終形成強(qiáng)話題效應(yīng)。

不難發(fā)現(xiàn)，更具普適性的選角，與更自然的玩法引導(dǎo)，是這一季節(jié)目成為“話題制造機(jī)”的根本原因。

從“誰改變誰”，到“誰理解誰”

前文我們聊了話題的必要性，可話題同樣是柄雙刃劍，稍有不慎就會(huì)既傷害嘉賓又削弱品牌力。一檔節(jié)目能夠做到既懂觀眾的痛點(diǎn)，滿足了大眾對(duì)嘉賓的窺私欲，又能保護(hù)嘉賓，讓話題“溫柔”落地，并不是件容易的事，《是女兒是媽媽2》做到了這一點(diǎn)。

部分開播前期被觀眾不理解的嘉賓，隨著節(jié)目內(nèi)容的播出，獲得了口碑的極致反轉(zhuǎn)。最近冷眼在小紅書上看到很多網(wǎng)友說“鄧奶，我承認(rèn)開始對(duì)你太大聲”，網(wǎng)友們對(duì)鄧傳理女士的態(tài)度從剛開播的微妙甚至有點(diǎn)不理解，到現(xiàn)在喜歡到不希望她下車，這背后究竟發(fā)生了什么？

答案藏在節(jié)目對(duì)于“細(xì)節(jié)”的處理之中。

如果追過了這季節(jié)目你會(huì)發(fā)現(xiàn)，《是女兒是媽媽2》的內(nèi)容中有很多看似“閑筆”的地方，比如媽媽們各自的早晨如何度過的？當(dāng)女兒不在身邊時(shí)她們又是什么狀態(tài)？甚至有一些發(fā)呆放空的瞬間也被收錄在正片中。

但“人”不就是由這些看起來不經(jīng)意、實(shí)則真實(shí)的小細(xì)節(jié)組成的嗎？

冷眼還是想以自己最喜歡的鄧奶為例。

先導(dǎo)片包括第一期中的她，絕對(duì)是個(gè)很典型的老派知識(shí)分子?jì)寢屝蜗螅美硇缘哪抗鈱徱暫⒆?，?duì)女兒永遠(yuǎn)有所不滿，認(rèn)為“你應(yīng)該更好一點(diǎn)”。

可隨著細(xì)節(jié)的鋪陳，我們發(fā)現(xiàn)看似固執(zhí)的鄧奶，有她可愛甚至是先鋒的一面。

黃圣依病了，她戴著浴帽去給女兒送藥，頭發(fā)不濕就等于沒淋雨，有種因地制宜的豁達(dá)；

“我從小的夢(mèng)想就是和陳夢(mèng)打球”，真正和奧運(yùn)冠軍過招時(shí)，鄧奶透露出的雀躍，又讓她展現(xiàn)出小女孩式的天真；

還有在水上項(xiàng)目體驗(yàn)環(huán)節(jié)，年過七旬的鄧奶不止勇于挑戰(zhàn)水中飛人，還不忘與女兒及其他嘉賓握手互動(dòng)，“七十歲正是闖的年紀(jì)”。

而除了細(xì)節(jié)所組成了鄧奶的閃光點(diǎn)與魅力，我們也能看到她對(duì)于女兒的無限愛意與理解。

她很愛黃圣依，只是她并不習(xí)慣用直白地用語言去表達(dá)這份愛。很多時(shí)候，我們能看到，鄧奶拄著拐杖不說話，目光始終停駐在黃圣依身上。

她會(huì)直言：我們年輕時(shí)的辛苦是身體上的，現(xiàn)在的年輕人精神上更辛苦一些。這不就是現(xiàn)在年輕人最渴望的“來自長輩的理解”嗎。

而最令冷眼觸動(dòng)的，是旅行最后一夜的晚會(huì)上，鄧奶選擇詩人海桑的小詩表達(dá)自己此刻的心情，“你不是我的希望，不是的，我那些未能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想還是我的，與你無關(guān)。就讓他們與你無關(guān)吧，你何妨做一個(gè)全新的夢(mèng)。”

在鄧奶讀完這首小詩后，節(jié)目罕見地出現(xiàn)了“沉默的30秒”，沒有嘉賓說話、沒有花字和特效。深沉的母愛，伴隨著振聾發(fā)聵地沉默，擊中了每一個(gè)人包括屏幕前的我們。

其實(shí)面對(duì)母女關(guān)系問題時(shí)，當(dāng)下的受眾很容易帶入女兒的視角，對(duì)母親進(jìn)行審判，認(rèn)為媽媽們?cè)趩畏矫鎵褐婆畠骸?/strong>而回看黃圣依和鄧奶的故事，我們看到更多的反而是背負(fù)著時(shí)代烙印的媽媽們，用她們自己的方式去愛去托舉，即使這種方式可能一下子無法完全被年輕人所接受和認(rèn)可，但她們也在學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變自己的固有思維，盡量和女兒們做到同頻對(duì)話。

即使定位是親子間代際溝通，即使市場(chǎng)的需求是綜藝的話題性，《是女兒是媽媽2》并沒有把代際的沖突變成單方面的“批斗大會(huì)”，而是用整整12期的內(nèi)容，去搭建了一道橋梁，媽媽和女兒，各有各自對(duì)于愛的理解與方式，他們需要的不是互相說服，而是讓對(duì)方明白自己想要表達(dá)的是什么。

這樣的處理，帶來了親子節(jié)目的新切口，即：原來我們可以跳出“我改變你”的思維模式，而去引導(dǎo)彼此學(xué)習(xí)“我理解你”這一終身課題。

就像李嘉格和霞姐之間到最后也沒有徹底改變彼此，還是吵吵鬧鬧的氛圍，但她們也懂得了對(duì)方的心結(jié)。格格需要的是媽媽對(duì)自己的肯定與贊美；而媽媽需要的，是格格對(duì)自己的信任和支持。在最后一期，霞姐對(duì)女兒的介紹，從第一期的“你別跟我整事兒”，變成“媽媽和你一起整事?！?/p>

好的IP一定是要有成長性的。在冷眼看來，《是女兒是媽媽》第一季所做的是一場(chǎng)個(gè)體突圍，即“是女兒是媽媽是自己”，而這一季則更做出了理解共生，變成了“是女兒是媽媽是我們”。

在熱搜TOP1背后，不是利用話題去做噱頭吸引眼球，而是母女間是如何因?yàn)橐患?xì)節(jié)瑣事與一次次彼此誤解，將關(guān)系引向了“何以至此”的境地，以及當(dāng)母女關(guān)系處于即將失控的臨界點(diǎn)時(shí)，要如何去建立溝通與理解的橋梁。

冷眼向來不反對(duì)話題性，如何利用好“話題”這張皮囊，是對(duì)一檔節(jié)目的最大考驗(yàn)。能真正打動(dòng)人心的，從來不是話題的熱度，而是對(duì)“愛”的細(xì)膩?zhàn)⒔狻@才是一檔節(jié)目最珍貴的生命力。