中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年中國智能坐便器年產(chǎn)量達(dá)到1372萬臺，較上年增長8.5%，連續(xù)四年維持在千萬臺以上的高位，全球每十臺智能坐便器中就有七臺產(chǎn)自中國。這一體量背后，產(chǎn)業(yè)鏈的齒輪高速運(yùn)轉(zhuǎn)，卻也在轟鳴中顯露出新的摩擦：陶瓷加熱體、高精度傳感器、AI算法等核心部件的進(jìn)口比例依舊不低，高端市場的貨架仍被少數(shù)國際品牌占據(jù)，同質(zhì)化產(chǎn)品正把價(jià)格壓向利潤紅線。

在這樣的節(jié)點(diǎn)回望，衛(wèi)浴行業(yè)的車間不再只是機(jī)器與模具的重復(fù)，而是價(jià)值坐標(biāo)系的重新校準(zhǔn)。過去依靠成本與規(guī)模鋪開的道路，如今被健康監(jiān)測、適老化設(shè)計(jì)、低碳沖洗等細(xì)分需求切割成更陡峭的斜坡。企業(yè)發(fā)現(xiàn)，把一臺坐便器做得更安靜、更懂水質(zhì)、更貼合老年人的起身曲線，比再打一輪價(jià)格戰(zhàn)更能撬動訂單。

近日，艾媒對中國智能馬桶品牌從銷售規(guī)模、行業(yè)貢獻(xiàn)、研發(fā)實(shí)力、品牌影響力和用戶口碑五大維度進(jìn)行綜合評價(jià)，恒潔憑借綜合實(shí)力正式獲授“2025年中國智能馬桶第一品牌”，這也是繼2024年之后，恒潔再度獲得該市場地位確認(rèn)。與此同時(shí)，也讓行業(yè)意識到智能馬桶的競爭進(jìn)入“研發(fā)-服務(wù)-生態(tài)”多維比拼新階段。

消費(fèi)者需求與企業(yè)創(chuàng)新，智能馬桶功能的精準(zhǔn)對接

從消費(fèi)者對智能馬桶的了解程度來看，絕大多數(shù)消費(fèi)者（92.86%）對智能馬桶有一定了解，其中46.83%的消費(fèi)者不僅了解還使用過智能馬桶，這表明智能馬桶的市場認(rèn)知度正在逐步提升。而消費(fèi)者對購買智能馬桶的意愿也較為強(qiáng)烈，58.73%的消費(fèi)者更愿意購買智能馬桶，這為智能馬桶行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

消費(fèi)者對智能馬桶功能需求的精細(xì)化分層已成為技術(shù)迭代的明確導(dǎo)向。調(diào)研顯示，水溫調(diào)節(jié)（71.43%）、自動翻蓋（65.87%）、暖座（58.73%）等舒適性功能占據(jù)需求核心，而按摩（45.24%）與智能語音（44.44%）的快速增長則印證智能化體驗(yàn)的進(jìn)階訴求。

當(dāng)前，智能馬桶行業(yè)已進(jìn)入技術(shù)升級與消費(fèi)需求深度耦合的發(fā)展階段�；凇爸袊悄荞R桶品牌”調(diào)研數(shù)據(jù)，行業(yè)競爭核心正圍繞研發(fā)實(shí)力、品牌影響力、用戶口碑、行業(yè)貢獻(xiàn)及銷售規(guī)模五大維度展開重構(gòu)。恒潔作為國貨領(lǐng)軍者，其發(fā)展路徑恰為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了系統(tǒng)性范本。

在研發(fā)實(shí)力上，恒潔以前瞻性技術(shù)布局持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，恒潔是衛(wèi)浴行業(yè)首批全機(jī)種獲得中國質(zhì)量認(rèn)證中心電子坐便器CCC認(rèn)證的企業(yè)，其R系列智能一體機(jī)，帶來劃時(shí)代“3D舒適洗”，SPA級的專屬洗護(hù)：行業(yè)首創(chuàng)核心專利噴槍技術(shù)，行業(yè)唯一“單水路，多水型”，實(shí)現(xiàn)0冷水0等待，水型切換不回槍，首創(chuàng)0距除菌技術(shù)UVC即殺即用，全程恒溫安心暢洗，搭載AI智導(dǎo)巡航技術(shù)，精準(zhǔn)應(yīng)對男女老少各種體型。另有超漩能0壓靜音沖技術(shù)，無懼水壓問題，做到?jīng)_得干凈，夜晚安靜不擾眠。不但精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者最關(guān)注的潔凈舒適需求，首創(chuàng)“一鍵旋鈕”設(shè)計(jì)更重塑智能操控邏輯，將復(fù)雜功能簡化為直覺化操作，成為行業(yè)標(biāo)配。

作為R系列爆款新品，恒潔R8智能一體機(jī)秉持“3D舒適洗，智享SPA級洗護(hù)”理念，憑借卓越的產(chǎn)品性能和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成為智能馬桶市場的行業(yè)新標(biāo)桿。智能R8等恒潔明星產(chǎn)品還先后亮相央視《新聞聯(lián)播》《消費(fèi)主張》等權(quán)威欄目，進(jìn)一步鞏固了其在消費(fèi)者心中的影響力。憑借其卓越表現(xiàn)，智能R8榮獲“2025年家居國貨 · 國貨之光”殊榮，并入駐清華大學(xué)建筑聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室全球首個(gè)“0分貝人居超靜音實(shí)驗(yàn)室”，成為實(shí)驗(yàn)室的推薦產(chǎn)品。

在行業(yè)貢獻(xiàn)維度，恒潔作為《智能坐便器》標(biāo)準(zhǔn)第一起草單位，進(jìn)一步推動智能衛(wèi)浴行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。銷售規(guī)模上，“政企雙補(bǔ)”政策更帶動其整體銷量增長。這一成果印證了恒潔以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)定義行業(yè)高度、以規(guī)模效應(yīng)降低普惠門檻的生態(tài)協(xié)同能力。

此外，用戶口碑也是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本引力。調(diào)研揭示消費(fèi)者決策的關(guān)鍵考量已從單一功能轉(zhuǎn)向綜合體驗(yàn)可靠性。恒潔推出“煥新閃裝”服務(wù)，提供3小時(shí)拆舊換新＋8大省心服務(wù)，從舊馬桶拆除、換新到電路改造，一站式解決全流程需求，讓智能衛(wèi)浴的便捷體驗(yàn)與品質(zhì)生活無縫銜接。這種將技術(shù)穩(wěn)定性轉(zhuǎn)化為使用安心感、以服務(wù)敏捷性強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)的模式，成為其復(fù)購率提升的關(guān)鍵支撐。

在品牌影響力維度，其構(gòu)建影響力的核心在于打通“技術(shù)高端化”與“體驗(yàn)普惠化”的雙向路徑。一方面，恒潔攜手品牌代言人、兩獲白玉蘭獎(jiǎng)的實(shí)力派演員宋佳，共同倡導(dǎo)“選品質(zhì)，就是選生活”的品牌主張，并發(fā)起“美好此間地標(biāo)行”創(chuàng)新營銷，于城市核心地標(biāo)打造沉浸式衛(wèi)浴空間，使智能馬桶技術(shù)可感可知，直接觸達(dá)超百萬潛在用戶；另一方面，積極響應(yīng)國務(wù)院“以舊換新”政策，通過“煥新中國行”活動推行政企雙補(bǔ)模式，在舊改市場實(shí)現(xiàn)銷量持續(xù)增長，讓技術(shù)紅利切實(shí)轉(zhuǎn)化為民生福祉，順著水管和電線流進(jìn)千家萬戶，真正把潔凈、健康與節(jié)能寫進(jìn)日常生活的每一分鐘，體現(xiàn)了企業(yè)以創(chuàng)新回應(yīng)民生、以普惠兌現(xiàn)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。這種以場景體驗(yàn)激活品牌勢能、以政策協(xié)同擴(kuò)大市場滲透的策略，為品牌的高端化轉(zhuǎn)型提供了實(shí)證樣板。

以舊換新政策不僅僅是一種物品交換，它更代表消費(fèi)觀念的一次革新。通過向消費(fèi)者提供一定的補(bǔ)貼或優(yōu)惠，以換取新商品，不僅促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也推動整個(gè)消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展。值得一提的是，在iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布《2024年中國國貨煥新消費(fèi)品牌50強(qiáng)》中，恒潔在廚房衛(wèi)浴領(lǐng)域取得排名第一的佳績。

恒潔的實(shí)踐深刻表明，智能馬桶行業(yè)的競爭本質(zhì)已從單一產(chǎn)品比拼轉(zhuǎn)向“技術(shù)研發(fā)-品牌勢能-用戶運(yùn)營-產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的系統(tǒng)性較量。其通過以用戶需求反哺技術(shù)創(chuàng)新、以地標(biāo)級活動重塑品牌認(rèn)知、以極致服務(wù)沉淀用戶信任、以標(biāo)準(zhǔn)制定引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，完整構(gòu)建了國貨標(biāo)桿的成長范式。未來，隨著行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競爭新階段，恒潔的體系化能力將進(jìn)一步推動中國智能衛(wèi)浴從“功能普及”向“品質(zhì)革命”的戰(zhàn)略跨越，持續(xù)釋放國貨領(lǐng)軍者的時(shí)代價(jià)值。