24款小游戲37起聯(lián)名

文/凜禰、錦西

我們整理了微信小游戲，在過去半年的IP聯(lián)名情況。

37起IP合作中涉及24款小游戲，分別是：《向僵尸開炮》、《躍動小子》、《尋道大千》、《青云訣之伏魔》、《主宰世界》、《保衛(wèi)向日葵》、《百煉英雄》、《這城有良田》、《一步兩步》、《我的休閑時光》、《動物花店》、《美人傳》、《碳碳島》、《四季合合》、《口袋奇兵》、《我的江湖》、《小雞艦隊出擊》、《三國殺名將傳》、《塔防精靈》、《潮英雄》、《快來當領(lǐng)主》、《靈畫師》、《幾何王國》、《道天錄》。

根據(jù)聯(lián)動IP類型，角研社整理了聯(lián)動頻次達到或超過4次的IP類型，動畫IP和影視IP頻次相同，均為12起；游戲IP和角色形象IP也各有4起。

此外，聯(lián)動IP類型還涉及有網(wǎng)文、漫畫、非遺、古籍?？梢娢⑿判∮螒螂m然跨界聯(lián)動范圍廣，但最喜歡聯(lián)動的IP類型是動畫與影視。

24款小游戲中，半年聯(lián)動4起IP合作的小游戲有一款，是《向僵尸開炮》；聯(lián)動3起IP合作的小游戲有2款，分別是《尋道大千》、《青云訣之伏魔》；聯(lián)動2起IP合作的小游戲有6款，分別是《躍動小子》、《主宰世界》、《保衛(wèi)向日葵》、《這城有良田》、《一步兩步》、《我的休閑時光》。

首先來看看聯(lián)動頻次最高的《向僵尸開炮》，聯(lián)動IP有影視作品《流浪地球》、網(wǎng)文作品《盜墓筆記》、角色形象“B.Duck小黃鴨”。繼3月返場《流浪地球》聯(lián)動時裝、傭兵等內(nèi)容后，7月又開啟《流浪地球》夏日聯(lián)動篇章。在《盜墓筆記》、“B.Duck小黃鴨”的聯(lián)動活動中，將IP角色嵌入游戲內(nèi)，設(shè)置富含IP特色的限時活動關(guān)卡，如“天墟疑陣”、“小黃鴨行紀”。

其次頻率較高的《尋道大千》和《青云訣之伏魔》，聯(lián)動動畫IP較多。7月30日《尋道大千》官宣聯(lián)動網(wǎng)文作品《道詭異仙》；與《葫蘆兄弟》聯(lián)動將動畫中的葫蘆七兄弟、蛇精、穿山甲、爺爺帶入游戲；與動畫《斗破蒼穹》，帶來全新聯(lián)動主角形象、仙友做客妖市，一齊踏入游戲仙途。而《青云訣之伏魔》聯(lián)動IP則有動畫《劍來》、漫畫《風云》、動畫《長生界》，參與聯(lián)動活動中，解鎖聯(lián)動玩法，還可通過活動獲得聯(lián)動禮品。

而在半年聯(lián)動IP頻次達到兩次的6款小游戲中，除了《一步兩步》聯(lián)動IP類型均為游戲類，其余6款小游戲各自至少聯(lián)動一個動畫IP或影視IP。

《躍動小子》、《主宰世界》、《保衛(wèi)向日葵》都各自與一個動畫IP展開了聯(lián)動合作?！盾S動小子》聯(lián)動《誅仙》推出聯(lián)動角色卡牌；《主宰世界》聯(lián)動《斬神之凡塵神域》，主角林七夜化身稀有真靈攜帶專屬神兵上陣；《保衛(wèi)向日葵》在近期與《熊出沒》官宣聯(lián)動，熊大、熊二等森林守衛(wèi)者也將在不久后上線游戲。

《躍動小子》、《這城有良田》、《我的休閑時光》則是與影視IP建立了合作伙伴關(guān)系?！盾S動小子》聯(lián)動經(jīng)典影視作品《大話西游》，游戲內(nèi)呈現(xiàn)至尊寶、紫霞仙子的全新形象；《這城有良田》聯(lián)動《長安的荔枝》與新版《三國》，與《長安的荔枝》的聯(lián)動早在劇集上映前就已官宣，聯(lián)動開啟后，李德善、鄭平安等劇中角色化身游戲僚屬、客卿，同時也根據(jù)原著打造了“危途荔行”和“古礦尋奇”等聯(lián)動玩法；《我的休閑時光》則是聯(lián)動《巴啦啦小魔仙》，游樂、嚴莉莉等角色的出現(xiàn)也給玩家們帶來了一波回憶殺。

24款小游戲中超半數(shù)是半年來只進行過一次聯(lián)動合作的小游戲，有15個。其中有6款小游戲選擇了與影視IP聯(lián)動、5款選擇了與動畫IP聯(lián)動、2款選擇了與角色形象IP聯(lián)動，1款選擇了與游戲IP聯(lián)動，還有1款選擇了與中國神話古籍聯(lián)動。

這6款小游戲選擇合作的影視IP，大多都是經(jīng)典影視作品，有口皆碑。《新白娘子傳奇》、《大話西游》、《三國演義》與《唐伯虎點秋香》都是90年代經(jīng)典爆款作品，而《甄嬛傳》和《延禧攻略》是近十年的清宮劇標桿，這些作品不僅質(zhì)量有保證，且涵蓋了不同時代，不同年齡的觀眾，擁有大批忠實粉絲。

在動畫IP的選擇上，也更傾向于童年回憶動畫，如《喜羊羊與灰太狼》、《馴龍高手》，或是近年來的人氣動畫，如《劍來》、《少年歌行》等。

除了IP類型，游戲題材與IP內(nèi)容之間的適配度，也是雙方合作時需要重點考察的一個因素，高適配度會讓IP在融入游戲時更加自然。比如《碳碳島》在與“B.Duck小黃鴨”聯(lián)動時，植入「零碳鴨」這個概念，二者都是偏公益向內(nèi)容，游戲內(nèi)結(jié)合在一起時也更為協(xié)調(diào)和諧；宮廷題材的小游戲《美人傳》與同題材的IP《延禧攻略》聯(lián)動時也更能增強玩家的代入感，達到更好的效果。