8月2日，各平臺(tái)集體表態(tài)抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)、承諾規(guī)范補(bǔ)貼后的第一個(gè)“超級(jí)星期6”，商家、騎手、消費(fèi)者迎來(lái)一個(gè)相對(duì)平靜的周末。

本就被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)的美團(tuán)，取消了此前幾個(gè)周六自動(dòng)到賬的“0元兌換券”，只有會(huì)員專享的隨機(jī)免單券，大額神券也降為“28-11”“38-18”“55-25”，補(bǔ)貼力度明顯減少。

在這個(gè)瘋狂的7月參與度并不高的京東外賣(mài)，最近的重點(diǎn)早已轉(zhuǎn)至其自營(yíng)的線下外賣(mài)門(mén)店——七鮮小廚，計(jì)劃三年內(nèi)投入百億資金在全國(guó)鋪開(kāi)10000家“七鮮小廚”門(mén)店，建設(shè)新型餐飲供應(yīng)鏈。

反觀淘寶閃購(gòu)，在這個(gè)周末依然表現(xiàn)出一副不敢松懈的緊迫感。

早在7月31日，淘寶就率先開(kāi)啟了“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)，邀請(qǐng)知名女星金晨作為代言人，推出“8月1日-8月10日，天天送奶茶，必得18.8紅包”，“新人22元紅包”、奶茶免單等優(yōu)惠舉措。

此外，王星越、許凱、段奕宏、孟子義、李蘭迪、丞磊也都作為淘寶閃購(gòu)的品牌大使，在這個(gè)周六集體為“秋天的第一杯奶茶”助威，陣仗不可謂不大。

不僅如此，1.9元起的爆品團(tuán)、品質(zhì)套餐5折起的超搶手，“冰杯0元券”“水果0元免單券”等也是淘寶閃購(gòu)在這個(gè)“超級(jí)星期6”的發(fā)力重點(diǎn)。

在平臺(tái)補(bǔ)貼方面，“15-15”“22-16”等大額紅包疊加商家補(bǔ)貼，用戶在淘寶閃購(gòu)也能以0.99元、1元甚至0元的低價(jià)購(gòu)買(mǎi)咖啡、茶飲，不過(guò)需要疊加配送費(fèi)或者滿足商家的起送標(biāo)準(zhǔn)。

截至目前，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)周末日訂單超過(guò)9000萬(wàn)，淘寶還特別強(qiáng)調(diào)“不含0元購(gòu)及自提”。

盡管淘寶閃購(gòu)曾對(duì)外強(qiáng)調(diào)從來(lái)沒(méi)有在內(nèi)部定過(guò)“沖單目標(biāo)”，不過(guò)作為7月這場(chǎng)瘋狂外賣(mài)的“元兇”，淘寶閃購(gòu)與餓了么本來(lái)就是以挑戰(zhàn)美團(tuán)此前的訂單高峰為初衷。從結(jié)果來(lái)看，訂單也是檢驗(yàn)平臺(tái)戰(zhàn)略和能力的

能否穩(wěn)住9000萬(wàn)或者向上沖擊1億甚至更高訂單，是淘寶此時(shí)仍然不敢松懈的主要原因。

不同于京東和美團(tuán)，淘寶閃購(gòu)不能停、也不敢停，畢竟已經(jīng)拿下的市場(chǎng)份額不能拱手讓人，此前已投入的巨額補(bǔ)貼更不能打水漂。

從4月30日淘寶正式入局外賣(mài)大戰(zhàn)以來(lái)，淘寶的投入保守估計(jì)已經(jīng)高達(dá)200億元，除了對(duì)用戶和騎手的補(bǔ)貼投入外，在明星代言等廣告營(yíng)銷(xiāo)方面淘寶閃購(gòu)也都是大手筆。

在不到100天的時(shí)間里，淘寶閃購(gòu)已經(jīng)先后官宣多位明星作為代言人或品牌大使，在數(shù)量上“遙遙領(lǐng)先”美團(tuán)和京東。

5月6日，淘寶閃購(gòu)官宣首位代言人汪蘇瀧結(jié)合演唱會(huì)巡演推出“超級(jí)星期六”福利（如188元大券包），主打夜宵、奶茶免單活動(dòng)。同時(shí)官宣吳艷妮為品牌大使，以“速度女王”形象綁定“30分鐘極速達(dá)”服務(wù)，推出“空包出行”等主題營(yíng)銷(xiāo)，并強(qiáng)調(diào)效率。

7月2日，淘寶閃購(gòu)官宣楊冪和李現(xiàn)為代言人，同時(shí)宣布啟動(dòng)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃。

7月14日，淘寶閃購(gòu)又官宣了蘇醒為淘寶閃購(gòu)喚醒大使、劉敏濤為淘寶閃購(gòu)夜生活大使、沈夢(mèng)辰為淘寶閃購(gòu)出游大使·周末福利官，分別圍繞早餐、晚餐夜宵，周末出游、宅家等細(xì)分場(chǎng)景發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)。

7月21日，淘寶閃購(gòu)官宣胡夏擔(dān)任“夏日大使”，同步啟動(dòng)“閃購(gòu)冰冰節(jié)”活動(dòng)，豪擲千萬(wàn)張冰品免單0元券。

再加上7月31日官宣的代言人金晨，以及這個(gè)周末集體站臺(tái)的6位品牌大使，淘寶閃購(gòu)至少已經(jīng)合作了15位明星，在數(shù)量上“遙遙領(lǐng)先”美團(tuán)和京東。

無(wú)論是App開(kāi)屏、熱劇熱綜的頭廣告、電影映前廣告，還是電梯廣告、戶外地標(biāo)大屏……從線上到線下，這些明星出現(xiàn)在各種大屏小屏上為淘寶閃購(gòu)?fù)茝V。

除了明星代言狂刷存在感，在騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV四大平臺(tái)的熱綜熱劇里，“淘寶閃購(gòu)，點(diǎn)外賣(mài)，更優(yōu)惠”也是無(wú)處不在。

不難想象，這筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用數(shù)額之大。

大幕已經(jīng)拉開(kāi)，彈藥也已備齊，以外賣(mài)為由頭的這場(chǎng)即時(shí)零售大戰(zhàn)淘寶勢(shì)必會(huì)一直打下去。據(jù)說(shuō)這也是淘寶高層的態(tài)度。

監(jiān)管約談為“外賣(mài)大戰(zhàn)”按下了暫停鍵，但是外賣(mài)大戰(zhàn)并沒(méi)有結(jié)束，只是在曠日持久的較量中進(jìn)入一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，各平臺(tái)之間的真正較量才正式開(kāi)始。