7 月 27 日，總臺《財經(jīng)調查》再度將聚光燈聚焦私域直播，揭露假大米、假鞋墊等虛假宣傳問題，品牌 “季當家” 招商發(fā)布會視頻被抓拍，其加盟店銷售額排名中新疆地區(qū)店鋪異常突出，由此引發(fā)新疆地區(qū)對營養(yǎng)保健品及私域直播相關店面的新一輪嚴查，石河子店作為典型更是被重點關注，當?shù)厥袌鍪Y總透露整體營銷計劃和時間都需重新調整。

營銷誠信：老年健康產(chǎn)業(yè)的立身之本

老年健康產(chǎn)業(yè)，本是為老年人送去健康與關懷的溫暖行業(yè)，其積極意義不言而喻。它致力于滿足老年人日益增長的健康需求，從養(yǎng)生保健到疾病預防，為老年人的幸福晚年提供有力支持。然而，私域直播中諸如 “神方” 騙局、虛假產(chǎn)品宣傳等行為，卻嚴重違背了誠信原則。

以 “軍醫(yī)神方” 為例，不法分子冒充軍醫(yī)，將普通食品吹噓成包治百病的神藥，騙取老年人信任?！凹井敿摇?這類品牌，用假大米、假鞋墊等偽劣產(chǎn)品進行虛假宣傳，同樣是對老年消費者的欺詐。在老年健康產(chǎn)業(yè)中，誠信是立業(yè)之基。企業(yè)和從業(yè)者應堅守底線，真實宣傳產(chǎn)品功效，不夸大、不誤導，以優(yōu)質的產(chǎn)品和服務贏得老年消費者的信賴。否則，一次次的信任透支，最終會讓整個行業(yè)陷入信任危機，阻礙產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

監(jiān)管發(fā)力：為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢屏障

私域直播的興起，為老年健康產(chǎn)業(yè)帶來新的營銷渠道，但因其相對隱蔽性，監(jiān)管難度較大，導致亂象頻出。從虛假宣傳到偽劣產(chǎn)品售賣，私域直播成為不良商家的斂財工具。相關部門必須認識到強化監(jiān)管的緊迫性。

一方面，要建立健全針對私域直播的監(jiān)管機制，加強對直播內容的審核，嚴格把控產(chǎn)品質量和主播資質。另一方面，加大處罰力度，對違規(guī)行為絕不姑息，形成強大的威懾力。就如新疆地區(qū)因 “季當家” 事件引發(fā)的嚴查，便是監(jiān)管行動的有力體現(xiàn)。只有通過嚴格監(jiān)管，規(guī)范私域直播在老年健康產(chǎn)業(yè)中的運營，才能營造健康有序的市場環(huán)境，讓老年健康產(chǎn)業(yè)在正確的軌道上發(fā)展。

行業(yè)自省：共塑老年健康產(chǎn)業(yè)新形象

除了監(jiān)管部門的努力，老年健康產(chǎn)業(yè)自身也應深刻反思、積極自省。企業(yè)要加強自律，規(guī)范自身營銷行為，注重產(chǎn)品研發(fā)和質量提升，為老年人提供真正有價值的健康產(chǎn)品和服務。行業(yè)協(xié)會應發(fā)揮積極作用，加強行業(yè)規(guī)范制定和引導，組織企業(yè)開展誠信經(jīng)營培訓，推動整個行業(yè)形成良好的風氣。

此外，對于消費者而言，尤其是老年人，他們的健康需求不應成為被利用的弱點。社會各界應加強對老年人的關愛和教育，提升他們的健康素養(yǎng)和消費意識，幫助他們識別各類騙局。只有行業(yè)、監(jiān)管部門、社會和消費者共同努力，才能肅清私域直播亂象，重鑄老年健康產(chǎn)業(yè)的清朗乾坤，讓老年健康產(chǎn)業(yè)真正成為老年人安享晚年的可靠保障。