在實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)調(diào)整、消費(fèi)需求日益多元化的背景下，母嬰行業(yè)正迎來新一輪的升級(jí)與變革。母嬰市場(chǎng)比以往任何時(shí)候都更迫切需要能為渠道提升價(jià)值、滿足消費(fèi)者需求、為行業(yè)注入信心的品牌。

作為母嬰哺育領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，hegen海格恩以十年堅(jiān)守與創(chuàng)新，交出了一份令人矚目的答卷。2025年7月15日，hegen海格恩以“非凡十年，方才出色”為主題，在上海榮威兒童劇院隆重舉辦了十周年千人慶典，不僅是對(duì)這段挑戰(zhàn)與榮光歷程的致敬，更是品牌邁向新紀(jì)元的重要起點(diǎn)。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

從沉浸式劇場(chǎng)級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)到千人規(guī)模的互動(dòng)嘉年華，每一個(gè)活動(dòng)觸點(diǎn)都詮釋著品牌對(duì)專業(yè)度的極致追求。這種不懼市場(chǎng)寒潮、堅(jiān)持高投入打造精品活動(dòng)的魄力，不僅重新定義了母嬰行業(yè)的營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)，更以充滿熱忱的線下實(shí)踐為全行業(yè)注入強(qiáng)心劑——當(dāng)品質(zhì)內(nèi)容遇見專業(yè)運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)永遠(yuǎn)會(huì)為真誠(chéng)的創(chuàng)新者保留席位。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

十年深耕「高創(chuàng)高匠」，鑄就hegen海格恩三個(gè)“第一”

hegen海格恩的十年，是匠心、創(chuàng)新與愛心交織的十年。慶典上，hegen海格恩向市場(chǎng)宣布品牌榮膺“奶瓶類目用戶口碑第一”“偏中心智能奶嘴全球銷量第一”“PPSU奶瓶全球銷量第一”三項(xiàng)殊榮。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

這份成績(jī)的背后，是品牌十年如一日對(duì)“高匠、高創(chuàng)、高尚”核心基因的深度踐行。

“高匠心”于hegen海格恩而言，是對(duì)產(chǎn)品的專注與較真。都說干一件事不難，難的是把一件事干到極致。hegen海格恩長(zhǎng)期以來保持著對(duì)用戶需求深度洞察，并將所發(fā)現(xiàn)具象化為對(duì)產(chǎn)品每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與品質(zhì)堅(jiān)守。

“高創(chuàng)新”是用情緒營(yíng)銷提升渠道營(yíng)銷價(jià)值的。

通過在零售終端發(fā)起“情景、情緒、情感”的“三情營(yíng)銷”等活動(dòng)。在為線下門店帶來強(qiáng)勁引流的同時(shí)，更讓正品優(yōu)勢(shì)被消費(fèi)者深度認(rèn)知。

眾所周知，近年來在消費(fèi)升級(jí)與科學(xué)育兒浪潮下，新一代父母育兒生活方式向“精致化”躍遷。這一轉(zhuǎn)變催生出門店從貨架營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)榍榫w營(yíng)銷。

hegen海格恩敏銳捕捉這一消費(fèi)趨勢(shì)，以“三情營(yíng)銷”重構(gòu)母嬰零售場(chǎng)景——通過精心設(shè)計(jì)的情景陳列凸顯品牌高端喂養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)店，拍照打卡及社媒宣傳裂變，結(jié)合專業(yè)的體驗(yàn)和服務(wù)以情緒共鳴深化品牌科學(xué)喂養(yǎng)、精致育兒的倡導(dǎo)理念。用情感互動(dòng)建立長(zhǎng)效連接。為門店培養(yǎng)高凈值鐵粉會(huì)員，為門店打造了差異化的體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更系統(tǒng)性地提升了進(jìn)店率、停留率、體驗(yàn)率、成交率和復(fù)購(gòu)率等零售核心指標(biāo)。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

hegen海格恩于東莞愛怡寶寶、贛州豆豆母嬰、麗嬰房

親「紫」時(shí)尚主題情景陳列實(shí)拍照片

令人注目的是，慶典現(xiàn)場(chǎng)，hegen海格恩精心規(guī)劃了新品發(fā)布核心體驗(yàn)區(qū)——涵蓋“大麥金”主題互動(dòng)空間，以及“舒悅吸乳”“新生喂養(yǎng)”“乳+成長(zhǎng)”三大核心板塊產(chǎn)品陳列。此舉打造出沉浸式標(biāo)桿體驗(yàn)，深度觸達(dá)并吸引更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

在高端母嬰市場(chǎng)加速分化的當(dāng)下，hegen海格恩的體驗(yàn)方案正成為門店轉(zhuǎn)型升級(jí)的“價(jià)值杠桿”。通過場(chǎng)景化個(gè)性化的情景陳列，將傳統(tǒng)貨架轉(zhuǎn)化為育兒生活美學(xué)展區(qū)，吸引追求品質(zhì)的高凈值客群，幫助門店達(dá)成從“情景吸引”到“情緒滿足”到“情感綁定”的閉環(huán) ，在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中建立護(hù)城河。這種“三情”價(jià)值閉環(huán)，持續(xù)驗(yàn)證著hegen海格恩對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察與賦能實(shí)力。

化凡為帆，高尚本質(zhì)中生長(zhǎng)出的品牌理念

每一段非凡成就的誕生，都源于一顆不平凡的初心。對(duì)hegen海格恩而言，這份初心來自品牌創(chuàng)始人Yvon Bock曾毓文女士的親身經(jīng)歷。作為四位孩子的母親，十年母乳喂養(yǎng)的親身體驗(yàn)讓她深刻理解哺乳期的種種挑戰(zhàn)——從繁瑣的操作流程、營(yíng)養(yǎng)流失的擔(dān)憂，到母乳媽媽常有的孤獨(dú)感。正是這些切身體會(huì)，讓她萌生了革新傳統(tǒng)哺育用品的決心。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

不僅如此，Yvon Bock是一位獲取了IBCLC(國(guó)際認(rèn)證泌乳顧問)資質(zhì)的品牌創(chuàng)始人。這一權(quán)威認(rèn)證為hegen海格恩注入了強(qiáng)大的專業(yè)基因和科學(xué)背書。它意味著hegen海格恩的產(chǎn)品研發(fā)與解決方案，不僅來源于母親的經(jīng)驗(yàn)直覺，更建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿谌榭茖W(xué)和嬰幼兒喂養(yǎng)專業(yè)知識(shí)之上。

憑借"哺育用品設(shè)計(jì)師"的專業(yè)背景，以及來自"40年嬰童產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造世家"的傳承，Yvon將這份初心轉(zhuǎn)化為使命：為全球媽媽創(chuàng)造科學(xué)、高效、全家協(xié)作的愉悅哺育體驗(yàn)，倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)文化，守護(hù)億萬寶寶的健康成長(zhǎng)。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

Yvon以母親視角與專業(yè)素養(yǎng)，將解決喂養(yǎng)痛點(diǎn)的初心融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其開創(chuàng)性地提出“吸奶、喂養(yǎng)、儲(chǔ)存一體化多功能哺育方案”，顛覆了傳統(tǒng)哺育用品市場(chǎng)，迅速贏得一眾消費(fèi)者的青睞。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

而這份源于母親身份的深刻共情，也孕育出hegen海格恩“高匠心、高創(chuàng)新、高愛心”的品牌基因，始終致力于通過周全而便捷的喂育工具，切實(shí)解決年輕寶媽在母乳喂養(yǎng)中面臨的真實(shí)困境，同時(shí)為寶寶們提供科學(xué)、溫柔的成長(zhǎng)守護(hù)。

唯有理解，才能突破，進(jìn)而縱深?？梢哉f，創(chuàng)始人的個(gè)人經(jīng)歷塑造了hegen海格恩的初心，專業(yè)素養(yǎng)夯實(shí)了品牌的根基。這份從真實(shí)育兒體驗(yàn)中生長(zhǎng)出的品牌理念，最終沉淀為支撐hegen海格恩十年深耕行業(yè)的精神內(nèi)核。

尤為值得一提的是，自品牌創(chuàng)立伊始，hegen海格恩創(chuàng)始人Yvon Bock便親自帶領(lǐng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)及母乳喂養(yǎng)專家團(tuán)，深入全國(guó)各地，幫助媽媽們建立科學(xué)喂養(yǎng)的信心。與此同時(shí)，hegen海格恩更將這份專業(yè)力量賦能線下零售伙伴——通過為母嬰門店定制‘舒悅健康吸乳課堂’，不僅提升了門店的專業(yè)形象，更增強(qiáng)了與高凈值用戶的深度互動(dòng)。

hegen海格恩品牌創(chuàng)始人Yvon Bock于2025年3月與杭州Motobaby門店舉辦《舒悅健康吸乳課堂》活動(dòng)照片

這些講座不僅傳遞科學(xué)哺育知識(shí)，更成為門店與用戶建立長(zhǎng)期信任的紐帶。通過專業(yè)內(nèi)容輸出，hegen海格恩幫助零售伙伴打造差異化服務(wù)，深化會(huì)員粘性，從而提升客戶終身價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌、渠道與消費(fèi)者的共贏成長(zhǎng)。

hegen海格恩品牌創(chuàng)始人Yvon Bock于2024年11月

與北京麗家寶貝門店及2025年3月與安徽合肥親子小鎮(zhèn)門店

舉辦《舒悅健康吸乳課堂》活動(dòng)照片

另一方面，為了寶寶能使用到安全有保障的正品，也為了維護(hù)正規(guī)渠道價(jià)值，hegen海格恩以“零容忍”的態(tài)度抵制假貨侵害。

數(shù)據(jù)端直觀呈現(xiàn)成果，截至2025年7月，聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管局、公安及打假團(tuán)隊(duì)，下架關(guān)閉4588家售假商家，69個(gè)售假嫌疑人被刑事拘捕，25名獲6個(gè)月至四年不等有期徒刑，累計(jì)刑期55年。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

如此堅(jiān)決的打假行動(dòng)，不僅是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，更是為了捍衛(wèi)整個(gè)母嬰行業(yè)的健康生態(tài)。

hegen海格恩深知，線下正規(guī)渠道是品牌與用戶建立信任的重要紐帶。假貨的泛濫不僅損害品牌聲譽(yù)，更會(huì)侵蝕消費(fèi)者對(duì)實(shí)體零售的信心，擾亂市場(chǎng)價(jià)格體系，最終影響門店的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。通過雷霆打假，hegen海格恩為線下合作伙伴肅清市場(chǎng)環(huán)境，確保正品渠道的競(jìng)爭(zhēng)力，讓每一家授權(quán)門店都能在公平、透明的市場(chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)品牌、渠道與消費(fèi)者的三方共贏。

由此可見，“高匠、高創(chuàng)、高尚”的品牌運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，構(gòu)筑了hegen海格恩深厚的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，贏得了渠道伙伴信任和消費(fèi)者的喜愛，成就了“非凡十年”。

金致呵護(hù)，隨心所育，攜手朱珠引領(lǐng)潮育新美學(xué)

日月其邁，時(shí)歲盛新。近年來，母嬰行業(yè)中的美學(xué)消費(fèi)蔚然成風(fēng)。據(jù)多份Z世代消費(fèi)洞察報(bào)告[1,2]顯示，95后年輕群體秉持的消費(fèi)態(tài)度是“顏值即正義”，尤其是新生代媽媽熱衷于追求個(gè)性化的曬娃美學(xué)，對(duì)寶寶的吃穿用度不僅要求科學(xué)、實(shí)用，更看重外觀美感。

在品牌邁向新紀(jì)元的重要時(shí)刻，也迎來了本次慶典的最大亮點(diǎn)。hegen海格恩出色代言人朱珠女士與品牌靈魂人物、創(chuàng)始人Yvon Bock一同揭幕了2025年hegen海格恩“金致呵護(hù)，隨心所育”系列核心新品。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

朱珠所代表的時(shí)尚品味、獨(dú)立自信形象以及對(duì)精致生活的追求，與hegen海格恩倡導(dǎo)的“精致育兒”“品味悅己”理念高度契合。此次二者共同揭幕新品，將進(jìn)一步拉近品牌與新一代追求時(shí)尚、注重品質(zhì)與美學(xué)的“辣媽”群體的距離，賦能其育兒生活，并強(qiáng)力夯實(shí)hegen海格恩作為時(shí)尚哺育領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

品牌創(chuàng)始人Yvon Bock與代言人朱珠女士，揭幕了的一款“金致”系列出色新品，采用了全新色系“大麥金”，該系列延續(xù)了品牌高顏值、高時(shí)尚的視覺吸引力和產(chǎn)品調(diào)性，再次夯實(shí)hegen海格恩的“三高”長(zhǎng)期戰(zhàn)略定位和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而這種深刻理解并順應(yīng)消費(fèi)需求的時(shí)尚美學(xué)育兒方案，也搶占了高端消費(fèi)群體的心智。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

對(duì)此，Yvon Bock介紹道：“今年我選擇了一款柔和又自帶力量感的來賦予媽媽能量，希望每個(gè)家庭在呵護(hù)寶寶的同時(shí)，更要呵護(hù)媽媽！”在這一理念之下，hegen海格恩不論是色彩選擇上，還是在產(chǎn)品研發(fā)上都貫徹“全家可用”。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

除此之外，hegen海格恩也推出高端送禮新品——“金致全星成長(zhǎng)禮盒”，在充分遵循寶寶成長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律的“營(yíng)養(yǎng)、喂養(yǎng)，培養(yǎng)”科學(xué)育兒產(chǎn)品方案，伴隨著新生兒寶寶從奶瓶，到6個(gè)月輔食瓶、到吸管杯、學(xué)飲杯、喝水杯，一應(yīng)俱全。松弛從容地陪伴養(yǎng)育孩子，隨“星”所“育”，和孩子一起成長(zhǎng)，共同閃耀！

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

品牌代言人朱珠女士也表示：“我覺得Yvon在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候也是非常注重媽媽的感受，這是一個(gè)全家都可以使用的禮盒，像吸管杯和喝水杯我自己都在用，我也很喜歡。‘隨星所育’也是我的育兒態(tài)度——育兒路上既要從容也要保持光芒。”

值得關(guān)注的是，hegen海格恩隨行杯更是破圈之作，主打水杯也要有型時(shí)尚。不僅有各種顏色的水杯蓋、隨型環(huán)、隨型墊，還可以根據(jù)消費(fèi)者自己的喜好和OOTD搭配掛飾，組合出專屬的限定款。“這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就是designed for life，styled by you。讓我們的大寶，爸爸、媽媽們也都能用上潮流時(shí)尚的親子同款?！盰von Bock說道。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

最后，hegen海格恩品牌還全新推出了隨行餐具，則是專注于解決家庭外出就餐時(shí)對(duì)兒童餐具便攜、衛(wèi)生、高顏值的核心訴求。秉承“乳+3養(yǎng)”理念的喂養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)、培養(yǎng)結(jié)合多功能、多場(chǎng)景、長(zhǎng)周期的創(chuàng)新性產(chǎn)品。從輔食初期用到自主進(jìn)食階段，甚至能搭配hegen海格恩其他餐具，滿足不同成長(zhǎng)階段需求。寶寶走到哪吃到哪，輕松應(yīng)對(duì)各種場(chǎng)景。

hegen海格恩《非凡十年 方才出色》

2025年7月15日千人盛典現(xiàn)場(chǎng)拍攝

hegen海格恩此次產(chǎn)品線擴(kuò)展，展現(xiàn)了其構(gòu)建母嬰“潮玩”趨勢(shì)的野心。隨著Z世代成為育兒主力，兼具專業(yè)性與時(shí)尚感的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。hegen海格恩通過精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì)，正在改寫高端母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。hegen海格恩的時(shí)尚基因，正在重新定義母嬰消費(fèi)場(chǎng)景——當(dāng)產(chǎn)品本身成為社交貨幣，線下渠道便是最大的受益者。

未來征途，我們也相信，在深化“高創(chuàng)、高匠、高尚”戰(zhàn)略之下，hegen海格恩將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以用戶需求為核心，推動(dòng)母嬰行業(yè)向更科學(xué)、更美學(xué)、更人性化的方向發(fā)展，為全球家庭帶來更多驚喜與感動(dòng)，續(xù)寫非凡。

注釋：

[1]CBNData.2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告.

[2]易觀分析.Z世代新母嬰人群消費(fèi)洞察2023.