這幾天，正在減肥中的大叔，破“戒”了。

因?yàn)?a target="_blank" >周深的一首歌，我偷偷下單了一箱泡面。

作為品牌公關(guān)圈的老炮，我也聽(tīng)過(guò)、見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)的廣告歌，尤其是那些洗腦神曲。

但我萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，周深，竟然能把一首廣告歌，唱得如此具有“食欲”……

你不信？

請(qǐng)?jiān)邳c(diǎn)開(kāi)這個(gè)視頻之前，做好咽口水準(zhǔn)備。

若手邊有泡面，建議先泡上，再看……

周深的聲音，真的太治愈了！

變小的周深，走進(jìn)康師傅老母雞湯面的世界，探索“一碗純鮮好雞湯的秘密”。

優(yōu)選整只老母雞熬制成的好雞湯，一出現(xiàn)在畫(huà)面，就是第一個(gè)“咽口水點(diǎn)”！

周深用勺子在雞湯里一劃動(dòng)，又挑一筷子面，又一個(gè)“咽口水點(diǎn)”出現(xiàn)！

“純鮮好雞湯，就選康師傅！”

周深純凈的嗓音，一碗純鮮好雞湯，太完美了！

尤其是最后的高音，讓康師傅老母雞湯面的“純鮮”buff疊滿?。。?/p>

周深X康師傅老母雞湯面這首歌曲在發(fā)布后24小時(shí)熱度飆升，長(zhǎng)視頻播放量突破1900萬(wàn)！

“生米”（周深粉絲）線下自發(fā)組成“齊唱團(tuán)”，泡面愛(ài)好者直呼“聽(tīng)餓了”，網(wǎng)上段子手紛紛玩起“鮮聲來(lái)到”諧音梗。

原來(lái)，不止我一個(gè)人沒(méi)“扛”住……

這首《純鮮好雞湯的秘密》，不僅在微博、抖音等社媒平臺(tái)被花式玩轉(zhuǎn)，還同步在線下強(qiáng)勢(shì)曝光，大樓電梯廣告、城市地鐵燈箱成為年輕人的熱門打卡點(diǎn)。更多被種草的消費(fèi)者涌入商超和電商平臺(tái)，下單買面。

品效合一，不是很難嗎？怎么被康師傅老母雞湯面輕松拿捏了呢……

大叔前幾天在點(diǎn)評(píng)某案例時(shí)，提到一個(gè)“代言人營(yíng)銷2.0”模式，即：品牌深度綁定代言人熱劇，去承接熱劇的流量和話題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。

康師傅呢，則縮短了營(yíng)銷鏈路，創(chuàng)造了“代言人營(yíng)銷3.0”模式，即：深入挖掘品牌和代言人之間的內(nèi)容價(jià)值契合性，將代言人特質(zhì)與品牌賣點(diǎn)巧妙結(jié)合，直接觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。

到底是怎么做到的呢？大叔做個(gè)拆解，分別從內(nèi)容、產(chǎn)品和渠道，講3點(diǎn)。

1、廣告“魔性”升級(jí)，

一場(chǎng)多感官體驗(yàn)。

人一般有五感，所謂：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)。

內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵，就是怎么和這五感產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，進(jìn)而占領(lǐng)心智。我們常說(shuō)的魔性洗腦廣告，主要就是占領(lǐng)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，因?yàn)楹荇[很重復(fù)，你反而記住了。

但康師傅老母雞湯面厲害了，一次性就打開(kāi)了年輕人“四感”，周深直接把人“唱餓了”……聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，把味覺(jué)和嗅覺(jué)都給激發(fā)了。

明星代言人和品牌的廣告歌曲，有很多先例。為什么周深唱的這首這么出圈呢？因?yàn)槠放圃谧陨砗痛匀酥g找到了一個(gè)極強(qiáng)的共同點(diǎn)，這是升級(jí)版的魔性。

周深的聲音，因?yàn)榧儍?，所以美妙暖心?/p>

康師傅老母雞湯面，因?yàn)榧凊r，所以美味治愈。

國(guó)民品牌和國(guó)民歌手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以純凈治愈的好嗓音，唱響“純鮮好雞湯”的旋律。聲音和視覺(jué)的聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生了味覺(jué)和嗅覺(jué)的“沖動(dòng)”，康師傅老母雞湯面“純鮮”這一差異化認(rèn)知被進(jìn)一步強(qiáng)化。

通過(guò)多感官激發(fā)，康師傅老母雞湯面讓“純鮮”不僅是一個(gè)品牌標(biāo)簽，更變成了與年輕人之間可感、可觸、可共創(chuàng)的品牌資產(chǎn)。

2、味蕾情緒雙重滿足，

“鎖住”新式養(yǎng)生人。

果集集瓜數(shù)據(jù)顯示，從2022年到2025年，“養(yǎng)生”相關(guān)社媒熱度逐漸走高。煲湯滋補(bǔ)、喝茶養(yǎng)性、零食解壓......年輕人正以飲食為切入點(diǎn)，將養(yǎng)生理念融入日常生活，用更契合現(xiàn)代節(jié)奏的方式守護(hù)健康。

年輕人養(yǎng)生“食”刻中，“養(yǎng)生湯”這一熱詞尤為引人關(guān)注。小紅書(shū)高關(guān)聯(lián)搭配詞中，“廣東靚湯”更是以高達(dá)87.85%的搭配度C位出道，凸顯了年輕人“以湯為補(bǔ)”的養(yǎng)生需求，以及對(duì)地域飲食文化的傳承。

順應(yīng)年輕消費(fèi)者“新式養(yǎng)生”大趨勢(shì)，康師傅老母雞湯面在食材和工藝方面精益求精，甄選“無(wú)抗認(rèn)證老母雞”，經(jīng)過(guò)“6小時(shí)細(xì)熬4段慢燉”，搭配蟲(chóng)草花、枸杞等好料，打造出一碗碗“純鮮好雞湯”。

忙碌的年輕人，雖然許多人自己不下廚，但又希望能隨時(shí)隨地喝上一碗像家里熬的雞湯?？祹煾道夏鸽u湯面，又是如何能做到“現(xiàn)熬感”般的“純鮮”呢？

答案就藏在周深唱的這句“高湯專利鎖鮮，留住雞湯純鮮”里的“專利鎖鮮”——大叔專門去國(guó)家專利局網(wǎng)站，稍微研究了下康師傅這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)。

第一， 濃縮高湯醬體工藝采用三段特定溫度范圍熬醬，最大程度保留食材鮮味與營(yíng)養(yǎng)成分，使高湯醬體呈現(xiàn)出純正鮮美的口感。

第二， 特色風(fēng)味油體依托獨(dú)家研發(fā)的定制調(diào)味油配方，使油分在湯體中均勻穩(wěn)定分布，讓雞湯聞起來(lái)更加自然鮮香。

最重要的來(lái)了，創(chuàng)新雙管道罐裝工藝，將醬體與油體分別罐裝——高湯醬快速冷卻至 60℃-80℃進(jìn)入管道，油體單獨(dú)輸送，最大程度保護(hù)了兩者的活性風(fēng)味物質(zhì)，牢牢“鎖住”老母雞湯的純鮮。當(dāng)然還要嚴(yán)控比例，雙管道罐裝中，高湯醬料重量在高湯包凈含量中的占比在91%-92%之間，盡可能還原一碗家里現(xiàn)熬的好雞湯。

身心疲憊時(shí)，深夜加班的夜晚，吃上這樣一碗高品質(zhì)的老母雞湯面，瞬間滿足味蕾，更能撫慰人心。

蔡鈺的“產(chǎn)品價(jià)值”理論認(rèn)為，產(chǎn)品價(jià)值=功能價(jià)值+情緒價(jià)值+資產(chǎn)價(jià)值。其中，情緒價(jià)值的重要性更加凸顯。對(duì)于“泡面”這個(gè)單品來(lái)說(shuō)，大叔認(rèn)為，情緒價(jià)值和功能價(jià)值其實(shí)同等重要，而出色的功能價(jià)值還能“反哺”情緒價(jià)值。

情緒價(jià)值給足，技術(shù)創(chuàng)新加持，產(chǎn)品價(jià)值同樣拉滿，康師傅老母雞湯面同時(shí)“鎖”住年輕人的情緒和味蕾，提供心靈和身體雙重慰藉。

3、擴(kuò)大“朋友圈”，

“純鮮好雞湯”持續(xù)飄香。

產(chǎn)品有了，代言人有了，廣告歌也有了，怎么做推廣呢？大叔看到，從線上到線下，康師傅老母雞湯面展開(kāi)立體式傳播策略，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕人群的多維觸達(dá)，讓“純鮮好雞湯”的風(fēng)吹向更多人。

線上，擁有明星資源和粉絲應(yīng)援的微博，打頭陣！#周深被深深鮮到了#登上微博熱搜榜，短短24小時(shí)，吸引上百萬(wàn)網(wǎng)友參與討論，微博話題量破3億！

此外，康師傅老母雞湯面官博也是用盡全力寵粉，給粉絲和網(wǎng)友發(fā)放明星簽名照、旅游基金等好禮，鼓勵(lì)大家玩轉(zhuǎn)《純鮮好雞湯的秘密》，帶著泡面到戶外打卡，讓身心和舌尖“鮮”活起來(lái)。

從去年起，在周深每站演唱會(huì)場(chǎng)外，總有一個(gè)“顯眼包”巨型泡面桶吸引路人側(cè)目，仿佛一個(gè)周深的巨大人形立牌，成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T打卡點(diǎn)，粉絲還能同步領(lǐng)到免費(fèi)泡面（今年也不例外）。今年呢，康師傅老母雞湯面繼續(xù)“應(yīng)援”，在演唱會(huì)所在城市做快閃店活動(dòng)，送上實(shí)實(shí)在在的福利，吸引一大波網(wǎng)友前來(lái)打卡。

難怪不少“生米”表示，康師傅老母雞湯面是最受歡迎的“明星同款”之一——容易get，還非常實(shí)用。

“鞏固老朋友”的同時(shí)，康師傅也在積極“結(jié)交新朋友”。據(jù)了解，康師傅老母雞湯面《純鮮好雞湯的秘密》已登陸24城分眾梯媒，包括以“肥西老母雞”為經(jīng)典傳統(tǒng)名菜的安徽，也有被網(wǎng)友調(diào)侃“沒(méi)有一只雞可以活著離開(kāi)”的廣東，足以看出康師傅在人群拓新上的細(xì)致考量。

最后，大叔做個(gè)總結(jié)。

為什么康師傅老母雞湯面在代言人營(yíng)銷模式上能實(shí)現(xiàn)更短的鏈路呢？因?yàn)樵谌司龅搅恕皽?zhǔn)”。

首先，在產(chǎn)品端，精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的趨勢(shì)，并基于此，以“專利鎖鮮”打造高產(chǎn)品力的好雞湯，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)和需求。

第二，在傳播素材端，深入挖掘品牌和代言人周深的內(nèi)在價(jià)值契合點(diǎn)，“純+鮮”的組合，多感官體驗(yàn)，以更巧妙有趣的方式，深化“純鮮”差異化心智。

第三，在營(yíng)銷渠道端，線上線下協(xié)同發(fā)力，讓“純鮮”全面滲透，覆蓋更多年輕人群，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

歸根結(jié)底，康師傅老母雞湯面的傳播破圈，不僅是一場(chǎng)流量狂歡，一場(chǎng)注意力圍剿，更是“純鮮好雞湯”長(zhǎng)線布局中必不可少的一環(huán)?；趯?duì)年輕人生活方式的深度理解，打造高產(chǎn)品力的好產(chǎn)品，持續(xù)自我創(chuàng)新，引領(lǐng)新的消費(fèi)習(xí)慣和生活浪潮。

當(dāng)今時(shí)代，年輕人是消費(fèi)主力軍，不少品牌都在年輕化營(yíng)銷上想辦法。唯有以真誠(chéng)的態(tài)度和年輕人溝通，才能贏得年輕人的心，擺脫短期思維，專注長(zhǎng)期建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值沉淀。

最后的最后，你喜歡吃什么泡面？歡迎留言區(qū)聊聊。

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